Edle Tropfen für edle Geniesser

 
Wein Die Agentur Visucom.com aus Brig zeigt sich kämpferisch und nobel zugleich für les Vins des Chevaliers. 
Wo Rauch ist, gibt es ein Feuer. Und wo es guten Wein gibt, müssen irgendweo auch kreative Werber sein. «Es gibt Agenturen, die sich auch jenseits vom Zürcher Seefeld ihre Gedanken über kreative Werbung machen», schrieb uns jedenfalls Erich Heynen, Texter und Berater in einer Person bei der Visucom.com in Brig.
Diese Walliser Agentur ist kürzlich mit der Gesamtkommunikation des international tätigen Weinhauses Vins des Chevaliers in Selquenen/Salgesch betraut worden. Zum Mandat gehörte das Redesign des Logos, die Gesamtüberarbeitung des Corporate Design, die Kreation und Produktion des Prospektmaterials sowie die Realisierung der künftigen Kommunikationskampagne. Diese geht dieser Tage «in Diffusion», wie man im zweisprachigen Kanton sagt.
Die Kampagne baut auf fünf Grund-Visuals auf, jeweils in Deutsch und Französisch. Diese Sujets sind in erster Linie für den klassischen Einsatz im Printbereich konzipiert und dekliniert. Dazu hat Visucom diverse Mailing-Aktionen für die gesamte Deutschschweiz sowie das Welschland konzipiert. «Um sich von gängigen Visualisierungen in der Weinkommunikation abzuheben, hat sich die Agentur für unkonventionelle Umsetzungen mit jeweils einem Ritter als Protagonisten entschieden», wie CD und AD Frank Lynch erklärt. Dieser Chevalier ist auch ein integrierter Bestandteil des neuen Erscheinungsbildes. «Dass dabei mit Klischees gearbeitet wird, versteht sich von selbst», meint Lynch.
Die Firmenbezeichnung Vins des Chevaliers geht auf die Tatsache zurück, dass Salgesch von 1235 bis 1655 der Hauptsitz der Ritter des Johanniter- oder Malteser-Ordens war. Dieser 1050 gegründete Orden hatte als Hauptaufgabe, den Schutz der Pilger und Kranken zu gewährleisten. In diesem Sinne gründeten die Ritter von Salgesch eine Herberge, um die Reisenden zu empfangen und zu bewirten. «Es ist sehr gut möglich, dass sie Salgesch wegen des guten Weines als Sitz auserwählt haben», glaubt Gerhard Constantin, heutiger Inhaber der 1930 gegründeten Vins des Chevaliers. Seine Kellerei jedenfalls hat aus Respekt dieser gegenüber den Ritter schon lang als Leitmotiv für ihre Weinetiketten auserwählt.
Die fünf modernisierten Visuals werden erweitert durch ein Dutzend Umsetzungen für den eventrelevanten Einsatz (Golf/Euro 08/Skisaison/ Weihnachtsaktionen). Diese Umsetzungen kommen auch bei Messepräsenzen und in Online-Umsetzungen zur Anwendung. Da man im Sonnenkanton von der Qualität der eigenen Weine überzeugt ist, wurde auch ein eigenes Visual zur Kommunikation von gewonnenen Auszeichnungen an internationalen Weinmessen kreiert. Zur Anwendung kommen darf es bereits für drei Goldmedaillen beim Concours Mondial de Bruxelles im Mai 2008 für einen Chevalier Rouge 2006, Petite Arvine 2007 und Pinot Noire Grand Cru 2005 sowie Silber für Ermitage 2006 und Pinot Noire Reserve des Chevaliers 2006.
Andreas Panzeri