Kingfluencers fait entrer le marketing d'influence au Festival du film de Zurich

Die erneute Zusammenarbeit zeigt gleichzeitig, wie sich die Kommunikation rund um etablierte Kultur- und Großveranstaltungen verändert. Während klassische Medien und prominente Persönlichkeiten weiterhin eine wichtige Rolle spielen, ergänzen Creators diese Öffentlichkeit um einen direkten Zugang zu unterschiedlichen Communities und Zielgruppen.

Statt das Festival ausschließlich aus der Perspektive klassischer Medienberichterstattung zu erleben, erhalten ihre Follower persönliche Einblicke und können näher am Geschehen teilhaben. Für Formate wie das ZFF entsteht damit die Möglichkeit, Film und Kultur über neue Kanäle zugänglich zu machen und insbesondere auch jüngere und digital affine Zielgruppen anzusprechen.

Die diesjährige Aktivierung erstreckte sich deshalb bewusst über mehrere Bereiche des Festivals. Rund 20 Creators waren rund um das Festival in verschiedene Bereiche eingebunden, mit dem Ziel, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Knapp 400’000 Views unterstreichen die Wirkung und Reichweite der Aktivierung: Das Zurich Film Festival wurde damit direkt in die Communities der Creators getragen und digital über das Festival hinaus verlängert.

Kingfluencers konzipierte und koordinierte die Aktivierungen und verband dabei Creators, Festival und Marken über unterschiedliche Berührungspunkte hinweg. Der Ansatz ging damit über einzelne Posts hinaus: Creators wurden vor, während und direkt am Festival eingesetzt und verbanden digitale Reichweite und Content mit dem Erlebnis vor Ort.

Ein weiterer Höhepunkt der diesjährigen Zusammenarbeit war der eigene Kingfluencers Hospitality Event am ZFF. Gemeinsam mit ausgewählten Creators und Kunden brachte Kingfluencers die verschiedenen Akteure für einen Abend rund um Film, Austausch und Networking zusammen. Damit wurde die digitale Aktivierung um die persönliche Begegnung ergänzt und gleichzeitig eine Plattform geschaffen, auf der sich Marken und Creators abseits klassischer Kampagnenformate austauschen konnten.

«Großveranstaltungen wie das Zurich Film Festival leben von Geschichten, Emotionen und gemeinsamen Erlebnissen. Genau dort kann Creator Marketing eine besondere Stärke entfalten», sagt Luca Obrist, Head of Marketing bei Kingfluencers. «Creators ermöglichen neue Perspektiven auf solche Formate und bringen sie direkt in unterschiedliche Communities. Besonders wirkungsvoll wird das, wenn Creator Marketing nicht als einzelner Kommunikationskanal gedacht wird, sondern über verschiedene Touchpoints hinweg Teil des Gesamterlebnisses wird.»

Mit der fortgeführten Zusammenarbeit zeigen Kingfluencers und das Zurich Film Festival, wie sich klassische Kulturformate und moderne Creator-Kommunikation ergänzen können. Influencers treten dabei nicht an die Stelle etablierter Medien oder prominenter Persönlichkeiten, sondern erweitern die Kommunikation um neue Perspektiven, Communities und Formen der Teilhabe. So wird aus Festivalberichterstattung zunehmend ein Erlebnis, das weit über den Green Carpet hinausreicht.