Vini pregiati per intenditori

 
Vino L'agenzia Visucom.com di Briga è combattiva e nobile al tempo stesso per les Vins des Chevaliers. 
Dove c'è fumo, c'è fuoco. E dove c'è del buon vino, devono esserci dei pubblicitari creativi. "Ci sono agenzie che pensano alla pubblicità creativa anche al di là di Zurigo Seefeld", scrive Erich Heynen, copywriter e consulente in una presso Visucom.com a Briga.
L'agenzia vallesana è stata recentemente incaricata della comunicazione globale della casa vinicola Vins des Chevaliers di Selquenen/Salgesch, attiva a livello internazionale. Il mandato comprendeva la riprogettazione del logo, la revisione generale del corporate design, la creazione e la produzione del materiale della brochure e la realizzazione della futura campagna di comunicazione. Quest'ultima è attualmente "in diffusione", come si dice nel cantone bilingue.
La campagna si basa su cinque visual di base, ciascuno in tedesco e francese. Questi soggetti sono stati progettati e declinati principalmente per un uso classico nel settore della stampa. Visucom ha inoltre progettato diverse campagne di mailing per tutta la Svizzera tedesca e la Svizzera francese. "Per distinguersi dalle visualizzazioni convenzionali nella comunicazione del vino, l'agenzia ha optato per implementazioni non convenzionali con un cavaliere come protagonista in ogni caso", spiega il CD e AD Frank Lynch. Questo cavaliere è anche parte integrante della nuova identità visiva. "È ovvio che si tratta di lavorare con i cliché", afferma Lynch.
Il nome dell'azienda Vins des Chevaliers risale al fatto che Salgesch fu la sede dei Cavalieri dell'Ordine di San Giovanni o Maltese dal 1235 al 1655. Fondato nel 1050, l'Ordine aveva come compito principale quello di proteggere i pellegrini e i malati. Per questo motivo, i Cavalieri di Salgesch fondarono un ostello per accogliere e curare i viaggiatori. "È molto probabile che abbiano scelto Salgesch come base per il buon vino", ritiene Gerhard Constantin, attuale proprietario di Vins des Chevaliers, fondata nel 1930. In ogni caso, la sua cantina ha scelto da tempo il cavaliere come leitmotiv per le etichette dei suoi vini, in segno di rispetto nei loro confronti.
Le cinque immagini modernizzate sono integrate da una dozzina di implementazioni per l'utilizzo in occasione di eventi (golf/Euro 08/stagione sciistica/campagne natalizie). Queste realizzazioni sono utilizzate anche per presentazioni fieristiche e realizzazioni online. Poiché il soleggiato cantone è convinto della qualità dei propri vini, ha anche creato un proprio visual per comunicare i premi vinti alle fiere internazionali del vino. È già stato utilizzato per tre medaglie d'oro al Concours Mondial de Bruxelles nel maggio 2008 per uno Chevalier Rouge 2006, una Petite Arvine 2007 e un Pinot Noire Grand Cru 2005, nonché per l'argento di Ermitage 2006 e Pinot Noire Reserve des Chevaliers 2006.
Andreas Panzeri