Et enfin, le dernier point : Comment ne pas le faire
Même le pire spot publicitaire ne devrait pas, au moins, avoir un effet : celui de ridiculiser involontairement le produit. Ou de contenir des affirmations telles que « Ça a le goût d'un produit tout droit sorti de la nature ».
Ce qui revient en fait au même : Les deux donnent au produit une note assez peu crédible. Dans le meilleur des cas, pourrait-on objecter, cela deviendrait un spot culte que beaucoup trouveraient délibérément drôle. Car volontairement drôle, même si c'est ridicule, c'est déjà bien. Il y a de bons exemples. Par exemple, ce petit film bien connu :
//www.youtube.com/watch?v=lU0mChbURAo
Le nouveau spot de Scholz&Friends pour la laiterie Weihenstephan, qui a été lancé début juillet, n'entre certainement pas dans cette catégorie (trouvé sur Horizont.net). (uma)
