Fleurs & Perles : Batman, c'est toi ?

Les rédactrices et rédacteurs travaillent souvent en silence. Ils tapent. Ils cliquent. Ils tapent à nouveau. Ils bâillent. Et ils tapent encore. Jusque-là, rien de très spectaculaire.

C’est après le travail que les choses deviennent vraiment passionnantes – à l’image de Batman, qui, en dehors des heures de travail officielles, passe à la vitesse supérieure, au sens propre comme au figuré. Car la langue, tout comme les forces criminelles de Gotham City, ne s'arrête jamais : écrire, parler, lire, écouter, réfléchir sont des activités quasi permanentes, et les rédacteurs et rédactrices sont ainsi constamment confrontés aux abîmes de la communication humaine. Ils souffrent donc particulièrement de leur « déformation professionnelle » et de ses symptômes, qu’il faut bien l’admettre, quelque peu déconcertants. Voici un exemple de fin de journée du point de vue d’un rédacteur :

· Pour tous les slogans et titres que l’on voit dans la rue, dans le bus, en ligne, au cinéma, dans les publicités, en faisant ses courses, etc., il FAUT imaginer dans sa tête de meilleures versions. Vraiment pour tous. Toujours. C’est pour cela qu’il arrive régulièrement de ne pas suivre les conversations en cours et d’être considéré comme arrogant ou autiste.

· Avoir un tic oculaire incontrôlable et des nausées à chaque fois qu’on entend les mots « holistique », « durable » ou « ensemble » (tout le monde pense que c’est à cause de l’alcool).

· En cas de répétitions trop fréquentes de mots dans les conversations entendues : idem.

· Se mordre les lèvres, sourire et hocher la tête parce que quelqu’un a dit quelque chose de complètement absurde sur le plan linguistique ou de drôle sans le vouloir. Et passer pour arrogant ou autiste parce qu’on répond simplement « rien » à la question « qu’est-ce qui est si drôle ? », tout en devant se retenir de éclater de rire.

· Dans les toilettes, lire intégralement les emballages des produits qui traînent, passer beaucoup trop de temps à réfléchir aux formulations choisies – tout en imaginant bien sûr de meilleures alternatives dans ma tête – et faire attendre les autres pendant un temps fou. Pour ensuite leur faire part de ces conclusions sans intérêt.

· À la question de savoir si l’on a encore besoin de rédacteurs et rédactrices à l’ère de l’IA, ils répondent : « Demande donc à l’IA. » Ce qui leur vaut alors, à juste titre, d’être considérés comme arrogants ou autistes.

· Donner des conseils aux autres, même si on ne vous l'a pas demandé. Et se mettre ainsi à dos tout le monde.

· Ne pas corriger les autres sans qu’on vous le demande. Se faire ensuite reprocher de ne pas avoir rien dit. Ce qui crée également une mauvaise ambiance.

· Lorsque des parents citent fièrement le prénom de leur enfant, dites-vous : « Oh, ça irait aussi très bien pour une lessive ».

· Se moquer même des e-mails de hameçonnage parce qu’ils ne sont manifestement pas rédigés de manière professionnelle. S’en moquer encore plus parce que cela semble malgré tout fonctionner, et y voir un signe indéniable du déclin de la civilisation occidentale. Ce qui est d’ailleurs le cas.

Complètement épuisé, on s'effondre alors dans son lit, cape de Batman sur le dos, pour se remettre à taper incognito le lendemain. Aller chercher quelque chose à boire, taper. « Ah, pas grand-chose », répondre quand quelqu'un pose des questions sur la soirée d'hier, en bâillant. Cliquer. Et taper.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes liés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.