Ultimo ma non meno importante: Come non farlo
Anche il peggior spot pubblicitario non dovrebbe avere almeno un effetto: quello di rendere involontariamente ridicolo il prodotto. O contenere affermazioni del tipo: «Ma questo ha proprio il sapore di un prodotto fresco di natura».
Il che, in realtà, equivale alla stessa cosa: Entrambi danno al prodotto un sapore poco plausibile. Nel migliore dei casi, si potrebbe sostenere, diventerebbe una pubblicità di culto che molti considererebbero intenzionalmente divertente. Perché il divertimento intenzionale, anche se ridicolo, è di nuovo positivo. Ci sono buoni esempi di questo tipo. Ad esempio, questo noto film:
//www.youtube.com/watch?v=lU0mChbURAo
Il nuovo spot di Scholz&Friends per il caseificio di Weihenstephan, lanciato all'inizio di luglio, non rientra certo in questa categoria (si trova su Horizon.net). (uma)
