Et pour finir : Versteckis for Beginners (Cache-cache pour débutants)
Quand les enfants se cachent tant bien que mal, c'est l'alerte « Jöh ». Une aubaine pour le secteur de la publicité.
On appelle impermanence des objets et des personnes la capacité cognitive de savoir que quelque chose continue d'exister même s'il a disparu du champ de vision. C'est bien beau, mais ce n'est pas inné. Les jeunes enfants doivent d'abord apprendre cette capacité. C'est pourquoi ils pensent qu'on ne les voit plus lorsqu'ils ferment les yeux ou se cachent la tête. Cela plaît aux adultes : plus le camouflage est mauvais, plus l'enfant est mignon. Les petits artistes de la dissimulation ont depuis longtemps conquis l'Internet. Des sites comme Boredpanda.com collectionnent les photos d'enfants introuvables et enchantent ainsi leur lectorat. Il ne pouvait donc s'agir que d'une question de temps avant que le phénomène n'apparaisse également dans la publicité. Y&R Brésil montre dans une campagne que le pudding Danette de Danone est si bon qu'on ne veut surtout pas le partager. Mieux vaut se rendre invisible et le savourer tranquillement. D'un point de vue pédagogique, ce n'est certainement pas au-dessus de tout soupçon. Mais il est délicieux. (hae)
