Enfin, le juge du slip
La marque new-yorkaise de sous-vêtements Tommy John rend hommage, dans un spot publicitaire, aux hommes qui ajustent discrètement leur slip en public – un phénomène qui devrait désormais appartenir au passé.
Bien que "faire la fête" soit un peu exagéré. Le label évoque plutôt un problème omniprésent qui agace souvent, mais qui est rarement abordé : De nombreux sous-vêtements masculins ne sont pas bien ajustés. Tommy John veut changer cela. D'abord par un produit qui s'adapte parfaitement (revendication : "No adjustment needed") et ensuite par une campagne qui ne veut rien moins que changer la manière dont les hommes pensent à leur choix de sous-vêtements. "Nous ne pouvions pas comprendre pourquoi tout le monde dans le secteur faisait la même chose. Les sous-vêtements et les publicités pour les sous-vêtements n'ont pas vraiment changé depuis Marky Mark et 1992", dit Josh Dean, responsable de la marque Tommy John. "Nous n'avons pas peur d'être différents et d'aborder les vérités dérangeantes du monde masculin. En attirant l'attention sur le fait qu'il existe une solution au problème, nous nous attaquons à un tabou de manière humoristique". Le spot de 60 secondes a été créé par l'agence Preacher. Et il est parfaitement adapté. (hae)
