Ultimo ma non meno importante: il giudice dei pantaloni
Il marchio newyorkese di intimo Tommy John celebra in uno spot gli uomini che, in pubblico, si sistemano discretamente le mutande – un fenomeno che ora dovrebbe diventare un ricordo del passato.
Per cui "celebrare" è un po' un'esagerazione. Piuttosto, l'etichetta affronta un problema onnipresente, spesso fastidioso ma raramente affrontato: Molti pantaloni da uomo non vestono bene. Tommy John vuole cambiare questa situazione. In primo luogo, attraverso un prodotto che calza perfettamente (claim: "No adjustment needed") e, in secondo luogo, attraverso una campagna che mira a cambiare niente meno che il modo in cui gli uomini pensano alle loro scelte di biancheria intima. "Non riuscivamo a capire perché tutti gli operatori del settore facessero la stessa cosa. L'intimo e la pubblicità dell'intimo non sono cambiati dai tempi di Marky Mark e del 1992". dice Josh Dean, responsabile del marchio Tommy John. "Non abbiamo paura di essere diversi e di affrontare le verità scomode del mondo maschile. Attirando l'attenzione sul fatto che esiste una soluzione al problema, affrontiamo un tabù in modo umoristico". Lo spot di 60 secondi è stato creato dall'agenzia Preacher. E si adatta perfettamente. (hae)
