Zu guter Letzt: Richter der Unterhose
Das New Yorker Unterwäsche-Label Tommy John feiert in einem Spot Männer, die in der Öffentlichkeit unauffällig ihre Unterhose zurechtrücken – ein Phänomen, das nun der Vergangenheit angehören soll.
Wobei «feiern» etwas übertrieben ist. Vielmehr spricht das Label ein allgegenwärtiges Problem an, das oft nervt, aber selten thematisiert wird: Viele Männer-Unterhosen sitzen nicht gut. Tommy John will das ändern. Erstens durch ein Produkt, das perfekt sitzt (Claim: «No adjustment needed») und zweitens durch eine Kampagne, welche nichts geringeres als die Art ändern will, wie Männer über ihre Unterwäsche-Wahl denken. «Wir konnten nicht verstehen, wieso alle in der Branche das Selbe tun. Unterwäsche und Unterwäsche-Werbung hat sich seit Marky Mark und 1992 nicht wirklich verändert», sagt Josh Dean, Head of Brand von Tommy John. «Wir haben keine Angst davor, anders zu sein und die unbequemen Wahrheiten der Männerwelt anzusprechen. Indem wir darauf aufmerksam machen, dass es eine Lösung des Problems gibt, nehmen wir ein Tabu auf humorvolle Weise in Angriff». Der 60-Sekunden-Spot wurde von der Agentur Preacher kreiert. Und sitzt bestens. (hae)
