Et enfin : courir avec des chaussures de course
La publicité peut susciter l'enthousiasme. À Stockholm, des passants ont même traversé la rue en courant pour recevoir des baskets offertes par une campagne publicitaire de Reebok.
L'action rappelle un peu les chronomètres que la police place au bord de la route à des fins de sensibilisation informative ("Vous roulez à 31 km/h"). Ceux-ci réagissent également aux personnes qui courent et offrent un divertissement en conséquence - à condition que l'ambition sportive et la bonne humeur soient au rendez-vous. A Stockholm, la publicité extérieure a rencontré les chronomètres : ceux qui couraient à plus de 17km/h se voyaient offrir une paire de baskets "ZPump 2.0". En prenant les jambes sous les bras, on y arrive. A titre de comparaison : un coureur de 100 mètres atteint des vitesses maximales nettement supérieures à 40km/h. C'est donc un marché réalisable. Une publicité qui interagit avec les gens, les divertit et crée du jeu, du plaisir et des visages heureux ne peut pas être mauvaise. (hae)
