Ultimo ma non meno importante: le scarpe da corsa
La pubblicità può stimolare l'azione. A Stoccolma, i passanti hanno persino attraversato di corsa la strada per ricevere in regalo un paio di scarpe da ginnastica grazie a una pubblicità della Reebok.
La campagna ricorda in qualche modo i timer che la polizia posiziona ai lati della strada per sensibilizzare l'opinione pubblica ("Stai viaggiando a 31 km/h"). Anche questi reagiscono alle persone che corrono e forniscono intrattenimento, presupponendo ambizioni sportive e buon umore. A Stoccolma, la pubblicità esterna ha incontrato gli orologi: chi correva a più di 17 km/h riceveva in regalo un paio di scarpe da ginnastica "ZPump 2.0". Se metti le gambe sotto le braccia, puoi farcela. Per fare un paragone: un corridore di 100 metri raggiunge una velocità massima di ben oltre 40 km/h. Quindi un'impresa fattibile. La pubblicità che interagisce con le persone, le intrattiene e garantisce divertimento, giochi e facce felici non può essere negativa. (hae)
