Enfin, la vache dans le caddie
La chaîne de supermarchés U mise sur des produits d'origine française. Grâce à la réalité augmentée dynamique, TBWA Paris a permis à la clientèle de découvrir cette proximité avec le terroir.
La chaîne de magasins Système U positionne ses supermarchés comme durables et proches de leur région. Dans un monde globalisé, miser sur le renforcement de sa propre économie et sur les valeurs locales n'est certainement pas une idée stupide. Garantir l'emploi, protéger l'environnement, préserver l'identité culturelle - on ne peut qu'approuver. Grâce au marketing et à la publicité, nous connaissons bien ce principe ici aussi : même les discounters allemands autrefois décriés sont aujourd'hui plus suisses que n'importe quel magasin de village qui a fermé entre-temps.
TBWA Paris, en collaboration avec l'agence DAN Paris pour U, a utilisé la grande louche technique et a présenté à la clientèle, de manière plus qu'imagée, ce qui se cache derrière les produits. Sur un mur vidéo de douze mètres carrés, le contenu des caddies a été remplacé sans plus attendre par des animations. Ces animations ont été déclenchées par les produits achetés - la technique s'appelle Dynamic Augmented Reality. En achetant des œufs, on voyait un poulailler se déplacer dans la région. Les produits laitiers faisaient par exemple apparaître une vache dans le chariot. Ces représentations étonnantes étaient complétées par des explications sur l'origine des produits.
En parlant de réalité, il ne resterait plus qu'à faire correspondre le beau monde de la ferme à la réalité et tout serait parfait. (hae)
