Ultimo ma non meno importante: Mucca nel carrello della spesa

La catena di distribuzione Système U posiziona i suoi supermercati come sostenibili e vicini a casa. In un mondo globalizzato, puntare sul rafforzamento della propria economia e dei valori locali non è certo un'idea stupida. Garantire i posti di lavoro, proteggere l'ambiente, preservare l'identità culturale: viene quasi da pensare che sia una buona cosa. Grazie al marketing e alla pubblicità, anche qui in Svizzera conosciamo bene questo principio: persino i discount tedeschi, un tempo disapprovati, sono oggi più svizzeri di qualsiasi negozio di paese che nel frattempo ha chiuso.

TBWA Paris, insieme all'agenzia DAN Paris, ha realizzato una grande innovazione tecnica per U e ha presentato ai clienti molto più che semplici immagini di ciò che si nasconde dietro i prodotti. Su un videowall di dodici metri quadrati, il contenuto dei carrelli della spesa è stato rapidamente sostituito da animazioni. Questa tecnologia, chiamata Realtà Aumentata Dinamica, è stata attivata in base ai prodotti acquistati. Chi acquistava uova vedeva un pollaio che veniva portato in giro per l'area. I prodotti lattiero-caseari, ad esempio, facevano apparire una mucca nell'auto. Le sorprendenti visualizzazioni sono state integrate da spiegazioni sull'origine dei prodotti.

A proposito di realtà: ora il bellissimo e perfetto mondo della fattoria dovrebbe solo corrispondere alla realtà e tutto sarebbe perfetto. (hae)