Enfin, la pause
Pour faire connaître Kitkat en Colombie, JWT a « reproduit » les campagnes d'autres marques. Un travail assez ambitieux – et plutôt réussi.
Jusqu'à présent, Kitkat était un mot étranger en Colombie. La raison : cette barre de chocolat n'existait pas. Avec un chiffre d'affaires annuel modeste de plus de 90 milliards de francs ( !), le plus grand groupe alimentaire mondial est encore loin d'être assez grand.
La communication autour du lancement a coûté quelques pesos à Nestlé. C'est du moins ce que laisse supposer la campagne réussie. JWT Colombia a mis en scène le slogan de Kitkat "Have a Break, have a Kitkat" et a accordé une pause aux protagonistes d'autres campagnes publicitaires. En d'autres termes : Kitkat dans des mains étrangères sur des affiches étrangères. Mais pas avec du marketing de guérilla et des actions de collage, mais vraiment. L'agence a reproduit des campagnes actuelles et a laissé les acteurs principaux faire une pause en mangeant du Kitkat. Les vrais acteurs principaux, bien sûr. Le tout avec l'accord des annonceurs copiés - mais qui pourrait dire non à cela ? Des entreprises comme Mazda, Banca Caja Social ou Hero (pas la Hero) n'y ont au moins pas vu d'inconvénient. Dans les transports publics de Bogotá, les affiches ont été accrochées en même temps que des distributeurs de kitkat. C'est très bien. Et maintenant, place à la fête ! Have a (Summer-) Break ! (hae)
