Ultimo ma non meno importante: finalmente la pausa

Una volta, in Colombia, Kitkat era una parola sconosciuta. Il motivo: la barretta di cioccolato non esisteva nemmeno. È quindi giunto il momento che Nestlé colmi anche questa lacuna del mercato: con un modesto fatturato annuo di oltre 90 miliardi di franchi svizzeri (!), la più grande azienda alimentare del mondo non è ancora abbastanza grande.

Nestlé ha speso un peso o due per la comunicazione relativa al lancio sul mercato. Almeno questo è ciò che suggerisce la campagna di successo. JWT Colombia ha messo in bella mostra lo slogan del Kitkat "Have a Break, have a Kitkat" e ha concesso una pausa ai protagonisti di altre campagne pubblicitarie. Ovvero: Kitkat in mani altrui su manifesti altrui. Ma non con il guerrilla marketing e gli adesivi, bensì con la realtà. L'agenzia ha ricreato le campagne attuali e ha fatto in modo che i protagonisti si prendessero una pausa dal mangiare Kitkat. I veri protagonisti, ovviamente. Il tutto con il consenso degli inserzionisti copiati - ma chi direbbe di no? Aziende come Mazda, Banca Caja Social e Hero (non Hero) almeno non si sono opposte. I manifesti sono stati affissi sui mezzi pubblici di Bogotà insieme a distributori di Kitkat. Molto bello. E ora: Buona pausa (estiva)! (hae)