Enfin, quelques images valent mieux que mille mots
L'agence Source a créé une forme inhabituelle de communiqué de presse pour Opel Adam : Un roman-photo en plusieurs parties. Celui-ci a été réalisé dans un premier temps en deux épisodes et en 23 langues.
L'histoire est construite en trois parties - la première partie, intitulée "Ce n'est qu'un nom de code", est consacrée à la recherche du nom et communique les faits concernant la nouvelle voiture. Trois semaines plus tard, dans la deuxième partie, le nom "Adam" a été dévoilé et expliqué. La troisième partie, actuellement en cours d'élaboration, communique les premières photos de presse et explore le mythe entourant le nom Adam.
Les histoires ont été communiquées exclusivement en ligne et par le biais de différentes mesures below-the-line. Le roman-photo a été utilisé pour communiquer le nom du nouveau véhicule Opel Adam dans toute l'Europe. L'agence Source a développé le concept de contenu et de design et l'a mis en œuvre avec des photographes sur place. Le groupe cible principal était constitué de journalistes automobiles dans 27 pays européens ainsi que de différentes communautés web.
Toutes les personnes qui ont participé sont des personnages réels impliqués dans le développement du nouveau véhicule chez Opel. Ils se sont directement impliqués avec leurs traits de caractère. Il en résulte un roman bravo qui, pour une fois, n'a pas pour thème les difficultés sexuelles des adolescents, mais le nom d'une voiture. Au lieu d'un communiqué de presse concis en quatre phrases, c'est donc un roman-photo qui est présenté aux journalistes automobiles. Heureusement que, contrairement au reste de la branche, les journalistes automobiles ne sont pas pressés par le temps.
Opus 1 "Ce n'est qu'un nom de code"
Opus 2 "La révélation"
Opus 3 "La musique d'Adam"
