Zu guter Letzt: Ein paar Bilder sagen mehr als tausend Worte
Die Agentur Source hat für Opel Adam eine ungewöhnliche Form der Pressemitteilung gestaltet: Ein mehrteiliger Fotoroman. Dieser wurde vorerst in zwei Folgen und 23 Sprachen umgesetzt.
Die Geschichte ist dreiteilig aufgebaut – der erste Teil mit dem Titel «Es ist nur ein Codename» widmet sich der Namensfindung und kommuniziert die Fakten zum neuen Auto. Drei Wochen später, im zweiten Teil, wurde der Name «Adam» enthüllt und erläutert. Mit dem dritten Teil, der sich zurzeit in Erarbeitung befindet, werden die ersten Pressebilder kommuniziert und der Mythos über den Namen Adam ergründet.
Die Geschichten wurden ausschliesslich online und über verschiedene Below-the-line Massnahmen kommuniziert. Der Fotoroman wurde eingesetzt, um den Namen des neuen Fahrzeuges Opel Adam europaweit zu kommunizieren. Die Agentur Source entwickelte das inhaltliche und gestalterische Konzept und setzte es mit Fotografen vor Ort um. Primäre Zielgruppe waren Autojournalisten in 27 Ländern Europas sowie verschiedene Web-Communities.
Alle mitwirkenden Personen sind reale Charaktere, die bei Opel in die Entwicklung des neuen Fahrzeugs involviert sind. Sie haben sich mit ihren Charaktereigenschaften direkt eingebracht. Entstanden ist ein Bravo-Roman, der für einmal nicht sexuelle Schwierigkeiten von Teenies zum Thema hat, sondern den Namen eines Autos. Statt einer prägnanten Pressemitteilung in 4 Sätzen wird den Autojournalisten also ein Fotoroman präsentiert. Gut dass Autojournalisten im Gegensatz zur übrigen Branche nicht unter Zeitdruck stehen.
Opus 1 «Es ist nur ein Codename»
Opus 2 «Die Enthüllung»
Opus 3 «Adams Musik»
