Ultimo ma non meno importante: alcune immagini dicono più di mille parole
L'agenzia Source ha ideato un'insolita forma di comunicato stampa per Opel Adam: Un fotoromanzo in più parti. Inizialmente è stato realizzato in due episodi e in 23 lingue.
La storia è strutturata in tre parti: la prima, intitolata "È solo un nome in codice", è dedicata alla ricerca di un nome e alla comunicazione dei fatti sulla nuova auto. Tre settimane dopo, nella seconda parte, viene svelato e spiegato il nome "Adam". La terza parte, attualmente in preparazione, comunica le prime immagini stampa ed esplora il mito che circonda il nome Adam.
Le storie sono state comunicate esclusivamente online e attraverso varie misure below-the-line. Il fotoromanzo è stato utilizzato per comunicare il nome del nuovo veicolo Opel Adam in tutta Europa. L'agenzia Source ha sviluppato il concetto di contenuto e design e lo ha realizzato con fotografi in loco. Il target principale era costituito da giornalisti del settore automobilistico in 27 Paesi europei e da varie comunità web.
Tutte le persone coinvolte sono personaggi reali che partecipano allo sviluppo del nuovo veicolo di Opel. Sono stati coinvolti direttamente con i loro tratti caratteriali. Il risultato è un romanzo Bravo che, per una volta, non si concentra sulle difficoltà sessuali degli adolescenti, ma sul nome di un'auto. Invece di un comunicato stampa conciso in 4 frasi, ai giornalisti automobilistici viene presentato un fotoromanzo. È un bene che i giornalisti automobilistici, a differenza del resto dell'industria, non siano sotto pressione.
Opus 1 "È solo un nome in codice"
Opus 2 "La presentazione"
Opus 3 "La musica di Adam"
