Le dernier mais non le moindre : Big Poster is watching you

Jusqu'à présent, la communication par affiches et panneaux d'affichage ne fonctionne en Suisse que de manière unilatérale. Avec le City Boomer, par exemple, le passant peut participer à la conception du message publicitaire via son téléphone portable. Il en va tout autrement chez notre grand voisin : en Allemagne, les panneaux d'affichage de 30 sites différents envoient actuellement des messages publicitaires personnalisés via Bluetooth aux téléphones portables des passants. La communication suppose une coopération avec les consommateurs. La marque automobile Mini teste également une telle transmission publicitaire personnelle sur des panneaux d'affichage dans des villes américaines. Mille conducteurs de Mini, que Mini a invités à participer au projet, ont une puce radio accrochée à leur clé de voiture, qui annonce au billboard le conducteur de la voiture qui s'approche. Dès que le conducteur passe devant le panneau lumineux, la publicité habituelle fait place à un message personnel. La plupart du temps, les messages se réfèrent aux habitudes de conduite : "Les virages existent pour être coupés", devrait dire l'un d'eux. Reste à savoir si le message publicitaire - axé sur la population conduisant des voitures - plaît également à la police. En tout cas, la Werbewoche voit un potentiel de succès pour Mini. Le message sur le panneau d'affichage pourrait en effet être le suivant : "Si vous avez un accident ici, le prochain concessionnaire Mini se trouve à 200 mètres à l'est".