Ultimo ma non meno importante: Big Poster vi sta osservando
Finora, in Svizzera la comunicazione tramite cartelloni e spazi pubblicitari ha funzionato solo in modo unidirezionale. Negli Stati Uniti, Mini sta sperimentando sui cartelloni pubblicitari una forma di comunicazione pubblicitaria personalizzata che non è del tutto priva di rischi.
Finora la comunicazione con i manifesti e i cartelloni pubblicitari in Svizzera è stata solo unidirezionale. Con City Boomer, ad esempio, i passanti possono contribuire a modellare il messaggio pubblicitario tramite il telefono cellulare. In Germania, i cartelloni pubblicitari in 30 diverse località stanno inviando messaggi pubblicitari personalizzati via Bluetooth ai telefoni cellulari dei passanti. La comunicazione richiede la collaborazione dei consumatori. Anche il marchio automobilistico Mini sta testando questo tipo di trasmissione pubblicitaria personalizzata sui cartelloni pubblicitari delle città statunitensi. 1.000 automobilisti Mini invitati da Mini a partecipare al progetto sono dotati di un chip radio che penzola dalle chiavi dell'auto e che registra il conducente in avvicinamento con il cartellone pubblicitario. Non appena l'automobilista passa davanti al cartellone, la normale pubblicità passa a un messaggio personalizzato. I messaggi di solito si riferiscono alle abitudini di guida: "Ci sono curve che possono essere tagliate" è uno di questi. Resta da vedere se il messaggio pubblicitario - rivolto al pubblico degli automobilisti - sia gradito anche alla polizia. Werbewoche vede certamente un potenziale di successo per Mini. Dopo tutto, il messaggio sul cartellone potrebbe anche recitare: "Se avete un incidente qui, il concessionario Mini più vicino è a 200 metri a est".
