Et pour finir : À vos marques, prêts, sautez

L'année dernière, la campagne du lapin de Pâques a fait sensation bien au-delà des frontières allemandes et a valu à Ogilvy l'argent et le bronze à Cannes. La course de lapins a été retransmise en 2015 sur les grandes chaînes privées allemandes et a mobilisé au total 22 millions de téléspectateurs selon W&V. Ceux qui avaient le numéro du vainqueur sur leur ticket de caisse se voyaient rembourser la moitié du montant de leurs achats. Il n'est donc pas surprenant que le magasin d'électronique redonne vie à l'une de ses campagnes les plus réussies.

Avec Zum roten Hirschen, ce n'est pas seulement l'agence chef de file responsable qui a changé - la Édition 2016 apporte également quelques changements. Le plus intéressant : depuis peu, l'action ne concerne plus seulement l'Allemagne, mais s'étend à toute la région DACH. En d'autres termes, la Suisse peut non seulement regarder de loin, mais aussi participer. Parmi les 15 chaînes qui retransmettent, on trouve - outre les fenêtres publicitaires de Suisse alémanique - La Télé, Léman Bleu et Tele Ticino. Mais la chance ne s'arrête pas là : la Suisse aura même son propre lapin avec "Schoggi von Dü". Quelqu'un qui a sauvé trois Berhardins de l'avalanche ne peut pas être un mauvais coureur.

Presque touché : Le Tessin. Fantastico ! Ou s'agissait-il du Val Bregaglia ?

En cette année de championnat d'Europe, les nations s'affrontent lors de l'Euro Osterhasenrasen et même l'Autriche s'est qualifiée avec Löffeler Tony - cette fois sans aucune aide suisse.

D'ailleurs, du point de vue de la protection des animaux, il n'y a pas lieu de s'inquiéter pour les acteurs principaux. Pour couper l'herbe sous le pied des éventuels détracteurs, Media Markt met cette année la vidéo d'information à disposition dès le départ - et non pas seulement en réaction aux critiques qui se sont fait jour comme en 2015. Le sujet (et la vidéo) peut aussi contribuer à éclaircir la situation : en Suisse et en Autriche, par exemple, l'élevage individuel est interdit par la loi, mais pas en Allemagne (étonnamment !). Un peu plus de DACH serait également souhaitable sur cette question.    

D'ailleurs, avec l'entraîneur de football Ralph Hasenhüttl, la campagne a reçu un visage approprié. Non seulement il apporte le nom idéal, mais il est aussi l'entraîneur du FC Ingolstadt - le club de Bundesliga que Media Markt soutient depuis cette saison en tant que sponsor de maillot. (hae)

Les 23, 24 et 26 mars 2016, l'Euro Osterhasen sera diffusé en Suisse en direct et simultanément à 20h12 par 15 chaînes de télévision - RTL, SUPER RTL, RTL NITRO, RTL 2, VOX, N-TV, Sat.1, ProSieben, Puls4, Kabel Eins, Sixx, ORF 1, La télé, Léman Bleu et Tele Ticino - ainsi que sur Internet, entre autres sur Plaisir de Pâques.mediamarkt.ch et Youtube, transmettent