Zu guter Letzt: Auf die Plätze, fertig, hoppel

Die Osterhasen-Kampagne sorgte im vergangenen Jahr weit über die deutschen Landesgrenzen hinaus für Aufsehen und bescherte Ogilvy in Cannes Silber und Bronze. Das Hasenrennen wurde 2015 auf den grossen deutschen Privatsendern übertragen und mobilisierte laut W&V insgesamt 22 Milllionen Zuschauer. Wer die Nummer des Siegers auf dem Kassenbon hatte, erhielt die Hälfte des Einkaufbetrages zurück. Wenig überraschend, dass der Elektronikfachhändler einer seiner erfolgreichsten Kampagnen nun neues Leben einhaucht.

Mit Zum roten Hirschen hat sich nicht nur die verantwortliche Leadagentur geändert – die Ausgabe 2016 bringt auch einige Änderungen mit sich. Die Interessanteste: Die Aktion bezieht sich neuerdings nicht mehr nur auf Deutschland, sondern findet in der gesamten DACH-Region statt. Mit anderen Worten: Die Schweiz kann nicht nur aus der Ferne zuschauen, sondern gleich mitmachen. Zu den 15 übertragenden Sendern gehören – nebst den deutschschweizer Werbefenstern – auch La Télé, Léman Bleu und Tele Ticino. Doch damit nicht genug des Glückes: Die Schweiz erhält mit «Schoggi von Dü» sogar einen eigenen Hasen. Jemand der drei Berhardiner aus der Lawine gerettet hat, kann kein schlechter Läufern sein.

Fast getroffen: Das Tessin. Fantastico! Oder war das Bergell gemeint?

Im EM-Jahr treten die Nationen zum Euro Osterhasenrasen an und sogar Österreich hat sich mit Löffeler Tony qualifiziert – diesmal ganz ohne Schweizer Hilfe.

Übrigens: Aus Tierschutz-Sicht braucht man sich um die Hauptdarsteller wenig Sorgen zu machen. Um den möglichen Kritikern den Wind aus den Segeln zu nehmen, stellt Media Markt dieses Jahr das Info-Video gleich im Voraus zur Verfügung – und nicht wie 2015 erst als Reaktion auf aufgekommene Kritik. Das Thema (und das Video) kann ja auch zur Aufklärung beitragen: In der Schweiz und in Österreich beispielsweise ist die Einzelhaltung gesetzlich verboten, in Deutschland (erstaunlichweise!) nicht. Etwas mehr DACH wäre auch in dieser Frage erstrebenswert.    

Übrigens: Mit Fussballtrainer Ralph Hasenhüttl hat die Kampagne ein passendes Gesicht erhalten. Er bringt nicht nur den idealen Namen mit, sondern ist auch noch Trainer des FC Ingolstadt – der Bundesligist, den Media Markt seit dieser Saison als Trikotsponsor unterstützt. (hae)

Am 23., 24. und 26. März 2016 wird das Euro Osterhasen-Rasen in der Schweiz live und zeitgleich um 20h12 von 15 TV-Sendern – RTL, SUPER RTL, RTL NITRO, RTL 2, VOX, N-TV, Sat.1, ProSieben, Puls4, Kabel Eins, Sixx, ORF 1, La télé, Léman Bleu und Tele Ticino – sowie im Internet, u.a. auf Osterspass.mediamarkt.ch und Youtube, übertragen