Ultimo ma non meno importante: Al via, pronti, via

L'anno scorso, la campagna Easter Bunny ha fatto scalpore ben oltre i confini della Germania e ha fatto vincere a Ogilvy un argento e un bronzo a Cannes. La corsa dei coniglietti è stata trasmessa sui principali canali privati tedeschi nel 2015 e ha mobilitato un totale di 22 milioni di spettatori, secondo W&V. Chi aveva il numero del vincitore sullo scontrino riceveva indietro metà dell'importo dell'acquisto. Non sorprende che il rivenditore di elettronica stia ora dando nuova vita a una delle sue campagne di maggior successo.

Con Zum roten Hirschen non è cambiata solo l'agenzia capofila responsabile, ma anche la Edizione 2016 porta con sé anche alcuni cambiamenti. Il più interessante è che la campagna non è più limitata alla Germania, ma si svolge nell'intera regione DACH. In altre parole, la Svizzera non può solo guardare da lontano, ma anche partecipare. Le 15 emittenti comprendono - oltre alle finestre pubblicitarie svizzero-tedesche - La Télé, Léman Bleu e Tele Ticino. Ma la fortuna non è tutta qui: la Svizzera ha anche il suo coniglio, "Schoggi von Dü". Chi ha salvato tre berlinesi dalla valanga non può essere un cattivo corridore.

Quasi colpito: Ticino. Fantastico! O volevi dire Bregaglia?

Nell'anno del Campionato Europeo, le nazioni si sfidano nella Euro Easter Bunny Race e anche l'Austria si è qualificata con Löffeler Tony, questa volta senza l'aiuto della Svizzera.

A proposito: dal punto di vista del benessere degli animali, non c'è da preoccuparsi per i protagonisti. Per evitare le critiche, quest'anno Media Markt mette a disposizione il video informativo in anticipo e non, come nel 2015, solo come reazione alle critiche che sono sorte. L'argomento (e il video) può anche contribuire a fare chiarezza: in Svizzera e in Austria, ad esempio, la casa singola è vietata per legge, mentre in Germania (sorprendentemente!) non lo è. Sarebbe auspicabile un po' più di DACH in questa questione.    

A proposito: con l'allenatore di calcio Ralph Hasenhüttl, la campagna ha ricevuto un volto appropriato. Non solo porta il nome ideale, ma è anche l'allenatore dell'FC Ingolstadt, il club della Bundesliga che Media Markt sostiene come sponsor di maglia da questa stagione. (hae)

Il 23, 24 e 26 marzo 2016, la corsa dell'Euro Easter Bunny in Svizzera sarà trasmessa in diretta e in contemporanea alle 20h12 da 15 canali televisivi - RTL, SUPER RTL, RTL NITRO, RTL 2, VOX, N-TV, Sat.1, ProSieben, Puls4, Kabel Eins, Sixx, ORF 1, La télé, Léman Bleu e Tele Ticino - oltre che su internet, anche su Pasqua fun.mediamarkt.ch e Youtube, trasmettere