Et pour finir : En route pour la montagne - et la publicité avec !
Alpiq a fait son entrée dans le Livre Guinness des records grâce à sa bâche de 63 mètres sur 43, accrochée au barrage du domaine skiable des 4 Vallées. Ces jours-ci, les amateurs de sports d'hiver qui se rendent dans ce domaine skiable valaisan ne peuvent guère manquer la « plus grande affiche du monde ». Félicitations tout d'abord, cette initiative semble avoir séduit beaucoup de monde. Mais cette vue a sans doute aussi suscité – du moins chez certains – de sérieux doutes…
Disons-le tout de suite : En principe, il n'y a rien à redire à la publicité dans les domaines skiables. Les slogans amusants de la Suva sur les arceaux des télésièges, par exemple, permettent de se divertir pendant le trajet vers le prochain sommet. Les affiches sur les pylônes des remontées mécaniques, dans les télécabines ou sur les supports de ski ne posent pas non plus de problème. Enfin, il y a aussi les sportifs d'hiver eux-mêmes, dont la plupart sont des ambassadeurs ambulants, pardon : itinérants, de la marque. Tout cela fait partie du scénario normal qui s'offre à nous dans les stations de sports d'hiver.
Ce qui l'est moins - c'est en tout cas ce qu'a ressenti l'auteure de ces lignes alors qu'elle était assise sur l'un des télésièges de la station de ski en question le week-end dernier - c'est l'immense affiche apposée sur le barrage du lac de Cleuson. Certes, le mur de béton n'est pas une attraction particulière. Mais si le mur gris s'intègre encore d'une certaine manière dans le panorama de montagne, on ne peut pas vraiment en dire autant de l'affiche. Les mauvaises langues parleraient même d'une "tache dans la nature". Il ne reste plus qu'à espérer que de telles actions, qui nécessitent tout de même une certaine logistique (voir vidéo sur Fanpower.ch), resteront limitées. Ou bien de tels espaces publicitaires feront-ils bientôt partie de l'offre de la SGA ?
Ce qui l'est moins - c'est en tout cas ce qu'a ressenti l'auteure de ces lignes alors qu'elle était assise sur l'un des télésièges de la station de ski en question le week-end dernier - c'est l'immense affiche apposée sur le barrage du lac de Cleuson. Certes, le mur de béton n'est pas une attraction particulière. Mais si le mur gris s'intègre encore d'une certaine manière dans le panorama de montagne, on ne peut pas vraiment en dire autant de l'affiche. Les mauvaises langues parleraient même d'une "tache dans la nature". Il ne reste plus qu'à espérer que de telles actions, qui nécessitent tout de même une certaine logistique (voir vidéo sur Fanpower.ch), resteront limitées. Ou bien de tels espaces publicitaires feront-ils bientôt partie de l'offre de la SGA ?
