Et pour finir : 100 ans de linge blanc
Il y a exactement 100 ans, la société Henkel lançait Persil, l'un de ses tout premiers produits de marque. Au cours des décennies qui ont suivi, Henkel n'a cessé de surprendre par ses idées publicitaires originales.
Il y a exactement 100 ans, l'entreprise Henkel lançait Persil, l'un des premiers articles de marque. Au cours des décennies suivantes, Henkel n'a cessé de surprendre avec des idées publicitaires non conventionnelles. Elles ont fait de Persil l'une des marques les plus connues. En 1907, l'entreprise Henkel lança Persil, la première lessive automatique sur le marché. Il simplifiait radicalement les tâches ménagères, auparavant extrêmement laborieuses. Mais ce n'était pas seulement le produit qui était nouveau, mais aussi sa communication. Cela commença par l'emballage : alors que d'autres lessives ne pouvaient être achetées qu'en vrac, Persil était disponible emballé dans un carton - avec le signe distinctif de la marque. En outre, dès ses débuts, Henkel a misé non seulement sur la publicité classique, mais aussi sur des promotions créatives. Ainsi, en 1908, l'entreprise fit flâner dans Berlin des hommes vêtus de blanc et portant des parasols Persil. En 1924, Henkel présenta son premier film muet et, trois ans plus tard, son premier spot radio. Dans les années 1950, le premier spot télévisé allemand était un spot Persil.
Mais la marque a également fait fureur dans la publicité classique par affiches et annonces - avec un personnage publicitaire Persil qui est encore aujourd'hui considéré comme une icône : la Dame blanche. Elle a été créée en 1922 par l'artiste berlinois Kurt Heiligenstaedt, un caricaturiste connu à l'époque. Il ne s'agissait cependant pas d'un personnage imaginaire, mais plutôt de la petite amie de l'artiste, âgée de 18 ans. La Dame blanche a fait de la publicité pour le produit sur des affiches et des plaques émaillées jusque dans les années 1960, alors que les types de femmes et les tendances de la mode évoluaient. L'homme Persil, que l'on pouvait voir dans des spots télévisés à partir de 1975, est également légendaire. Il informait dans un style sobre sur le rendement, la puissance de lavage et l'entretien en douceur. Le slogan correspondant est aujourd'hui encore familier à beaucoup : "Persil - on sait ce que l'on a". Le succès de la marque a valu à Persil de nombreuses distinctions, comme celle de "Most Trusted Brand" décernée par le Reader's Digest.
Mais la marque a également fait fureur dans la publicité classique par affiches et annonces - avec un personnage publicitaire Persil qui est encore aujourd'hui considéré comme une icône : la Dame blanche. Elle a été créée en 1922 par l'artiste berlinois Kurt Heiligenstaedt, un caricaturiste connu à l'époque. Il ne s'agissait cependant pas d'un personnage imaginaire, mais plutôt de la petite amie de l'artiste, âgée de 18 ans. La Dame blanche a fait de la publicité pour le produit sur des affiches et des plaques émaillées jusque dans les années 1960, alors que les types de femmes et les tendances de la mode évoluaient. L'homme Persil, que l'on pouvait voir dans des spots télévisés à partir de 1975, est également légendaire. Il informait dans un style sobre sur le rendement, la puissance de lavage et l'entretien en douceur. Le slogan correspondant est aujourd'hui encore familier à beaucoup : "Persil - on sait ce que l'on a". Le succès de la marque a valu à Persil de nombreuses distinctions, comme celle de "Most Trusted Brand" décernée par le Reader's Digest.
