Ultimo ma non meno importante: 100 anni di biancheria bianca
Esattamente 100 anni fa, l’azienda Henkel lanciò Persil, uno dei primi prodotti di marca. Nei decenni successivi, Henkel non smise mai di stupire con idee pubblicitarie non convenzionali.
Esattamente 100 anni fa, Henkel lanciava Persil, uno dei primi articoli di marca. Nei decenni successivi, Henkel ha continuato a sorprendere con idee pubblicitarie non convenzionali. Hanno reso Persil uno dei marchi più noti. Nel 1907 Henkel lancia Persil, il primo detersivo ad azione automatica sul mercato. Il prodotto semplifica radicalmente i lavori domestici, che in precedenza richiedevano molto tempo. Tuttavia, non era solo il prodotto a essere nuovo, ma anche la sua comunicazione. A cominciare dalla confezione: mentre gli altri detersivi potevano essere acquistati solo aperti, Persil era disponibile confezionato in un cartone, con l'inconfondibile marchio. Già agli inizi, Henkel non si affida solo alla pubblicità tradizionale, ma anche a promozioni creative. Nel 1908, ad esempio, l'azienda fa passeggiare per Berlino uomini vestiti di bianco con ombrellini Persil. Nel 1924 Henkel presenta il primo film muto, seguito tre anni dopo dalla prima pubblicità radiofonica. Negli anni Cinquanta, la prima pubblicità televisiva tedesca era uno spot Persil.
Ma il marchio ha fatto scalpore anche nei classici manifesti e nelle pubblicità, con una figura pubblicitaria di Persil che ancora oggi è considerata un'icona: la Dama Bianca. Fu disegnata nel 1922 dall'artista berlinese Kurt Heiligenstaedt, un noto caricaturista dell'epoca. Tuttavia, non si trattava affatto di una figura di fantasia, bensì della fidanzata diciottenne dell'artista. La Dama Bianca pubblicizzò il prodotto su manifesti e insegne smaltate fino agli anni '60, in seguito con il mutare delle tipologie di donne e delle tendenze della moda. Anche l'uomo Persil, apparso nelle pubblicità televisive a partire dal 1975, è leggendario. Con uno stile sobrio e giornalistico, forniva informazioni su resa, potere lavante e cura delicata. Lo slogan associato è ancora oggi familiare a molti: "Persil - sai cosa hai". Il successo della gestione del marchio è valso a Persil numerosi riconoscimenti, come il "Most Trusted Brand" del Reader's Digest.
Ma il marchio ha fatto scalpore anche nei classici manifesti e nelle pubblicità, con una figura pubblicitaria di Persil che ancora oggi è considerata un'icona: la Dama Bianca. Fu disegnata nel 1922 dall'artista berlinese Kurt Heiligenstaedt, un noto caricaturista dell'epoca. Tuttavia, non si trattava affatto di una figura di fantasia, bensì della fidanzata diciottenne dell'artista. La Dama Bianca pubblicizzò il prodotto su manifesti e insegne smaltate fino agli anni '60, in seguito con il mutare delle tipologie di donne e delle tendenze della moda. Anche l'uomo Persil, apparso nelle pubblicità televisive a partire dal 1975, è leggendario. Con uno stile sobrio e giornalistico, forniva informazioni su resa, potere lavante e cura delicata. Lo slogan associato è ancora oggi familiare a molti: "Persil - sai cosa hai". Il successo della gestione del marchio è valso a Persil numerosi riconoscimenti, come il "Most Trusted Brand" del Reader's Digest.
