Zu guter Letzt: 100 Jahre weisse Wäsche

Vor genau 100 Jahren lancierte die Firma Henkel mit Persil einen der ersten Markenartikel. In den darauf folgenden Jahrzehnten überraschte Henkel immer wieder mit unkonventionellen Werbeideen. Sie machten Persil zu einer der bekanntesten Marken. 1907 brachte die Firma Henkel mit Persil das erste selbsttätige Waschmittel auf den Markt. Es vereinfachte die zuvor äusserst aufwändige Hausarbeit radikal. Neu war aber nicht nur das Produkt, sondern auch seine Kommunikation. Das begann schon bei der Verpackung: Während andere Waschmittel nur offen zu kaufen waren, war Persil abgepackt im Karton erhältlich – mit dem unverwechselbaren Markenzeichen. Daneben setzte Henkel schon in den Anfängen nicht nur auf klassische Reklame, sondern auch auf kreative Promotionen. So liess die Firma 1908 weiss gekleidete Herren mit Persil-Sonnenschirmen durch Berlin flanieren. 1924 präsentierte Henkel seinen ersten Stummfilm, drei Jahre später bereits den ersten Radiospot. In den 1950er Jahren war der erste deutsche Fernsehspot ein Persil-Spot.
Aber auch in der klassischen Plakat- und Anzeigenreklame machte die Marke Furore – mit einer Persil-Werbefigur, die noch heute als Ikone gilt: Die Weisse Dame. Sie wurde 1922 von dem Berliner Künstler Kurt Heiligenstaedt, einem zu jener Zeit bekannten Karikaturisten, entworfen. Sie war jedoch keineswegs eine Phantasiefigur, sondern vielmehr die 18-jährige Freundin des Künstlers. Die Weisse Dame warb, später mit sich wandelnden Frauentypen und Moderichtungen, bis in die 1960er Jahre auf Plakaten und Emailleschildern für das Produkt. Legendär ist auch der Persil-Mann, der ab 1975 in TV-Spots zu sehen war. Er informierte im nüchternen Nachrichtenstil über Ergiebigkeit, Waschkraft und schonende Pflege. Der zugehörige Slogan ist vielen auch heute noch geläufig: «Persil – da weiss man, was man hat.» Die erfolgreiche Markenführung brachte Persil zahlreiche Auszeichnungen ein – wie zum Beispiel «Most Trusted Brand» von Reader’s Digest.