Frein commercial
En Belgique, Kia tire parti du fait que les publicités sont souvent zappées. Astucieux !
La fonction Replay est une bénédiction pour le téléspectateur et une malédiction pour l'annonceur. La télévision en direct est - à l'exception des retransmissions sportives - un modèle en voie de disparition. Les contenus des programmes sont consommés en différé et les écrans publicitaires sont systématiquement sautés. Les chaînes sont certes indemnisées par les fournisseurs de signaux pour la perte d'attention publicitaire (mais trop faiblement de leur point de vue)... mais tôt ou tard, l'attractivité de la télévision linéaire pour les annonceurs diminuera sensiblement. Personne n'a envie de payer cher pour se faire doubler.
En attendant, l'agence belge Mortierbrigade exploite le phénomène du rebobinage publicitaire d'une manière étonnamment rafraîchissante. Pour le client Kia, elle a créé une sorte d'aide au freinage lors du bobinage. Les consommateurs de télévision connaissent le problème : quand on rembobine, on risque de rater la reprise. Trop de coupures, trop de changements de scène, trop peu de points de repère pour savoir quand le programme proprement dit va reprendre. Le bloc publicitaire Kia au ralenti est clairement identifiable en cas de rembobinage et sert de signal pour appuyer sur le bouton "Play" de la télécommande. C'est méchant par rapport aux autres réservations. Mais à part cela, c'est un coup médiatique remarquable. (hae)
