Freno commerciale
In Belgio, Kia sfrutta il fatto che spesso la pubblicità venga saltata. Geniale!
La funzione replay è una benedizione per gli spettatori televisivi e una maledizione per gli inserzionisti. La TV in diretta è, ad eccezione dei programmi sportivi, un modello discontinuo. I contenuti dei programmi vengono consumati con un certo ritardo e i blocchi pubblicitari vengono sistematicamente riavvolti. Anche se le emittenti vengono compensate dai fornitori di segnale per la perdita di attenzione pubblicitaria (ma a loro avviso troppo poco)... prima o poi l'attrattiva della televisione lineare per gli inserzionisti probabilmente si ridurrà notevolmente. Nessuno vuole pagare a caro prezzo per essere sovraccaricato di pubblicità.
Fino ad allora, l'agenzia belga Mortierbrigade sta sfruttando il fenomeno dell'overwind pubblicitario in un modo sorprendentemente rinfrescante. Per il suo cliente Kia, ha creato una sorta di freno per il riavvolgimento. I consumatori televisivi conoscono il problema: se si riavvolge, si rischia di perdere il rientro in scena. Troppi tagli, troppi cambi di scena, pochi indizi su quando ricomincia il programma vero e proprio. Il blocco pubblicitario Kia al rallentatore è chiaramente riconoscibile quando si riavvolge e serve come segnale per premere il tasto "Play" del telecomando. Brutto rispetto alle altre prenotazioni. Ma per il resto si tratta di una trovata mediatica notevole. (hae)
