Commercial Brake
In Belgien macht sich Kia die Tatsache zunutze, dass Werbung oft überspult wird. Clever!
Die Replay-Funktion ist für den Fernsehzuschauer Segen und für den Werbetreibenden Fluch. Live-TV ist – mit Ausnahme von Sportübertragungen – ein Auslaufmodell. Programminhalte werden zeitversetzt konsumiert und Werbeblöcke systematisch überspult. Die Sender werden zwar von den Signal-Anbietern für die entgangene Werbeaufmerksamkeit entschädigt (dies aber aus ihrer Sicht zu tief)… früher oder später wird die Attraktivität von linearem Fernsehen für Werbeauftraggeber aber wohl empfindlich schrumpfen. Niemand will teuer dafür bezahlen, überspult zu werden.
Bis es so weit ist, macht sich die belgische Agentur Mortierbrigade das Phänomen des Werbung-Überspulens auf eine überraschend erfrischende Art und Weise zunutze. Für den Kunden Kia hat sie eine Art Bremshilfe beim Spulen kreiert. TV-Konsumenten kennen das Problem: Wer spult, droht den Wiedereinstieg zu verpassen. Zu viele Schnitte, zu viele Szenenwechsel, zu wenig Anhaltspunkte, wann das eigentliche Programm wieder beginnt. Der Kia-Werbeblock in Zeitlupe ist beim Überspulen klar erkennbar und dient als Signal, um auf der Fernbedienung den «Play»-Knopf zu drücken. Fies gegenüber den anderen Buchungen. Ansonsten aber ein bemerkenswerter Media-Stunt. (hae)
