Entre les sommets enneigés du massif du Gothard et la rive sud méditerranéenne du lac des Quatre-Cantons, il fait aussi bon vivre que travailler : Dans le canton d'Uri, les investisseurs avisés, les entrepreneurs innovants et les collaborateurs très motivés bénéficient d'un environnement favorable à l'économie - mais cela n'était jusqu'à présent pas assez connu dans toute la Suisse. Pour que cela change, le site Internet Site-uri.ch en ligne en tant que plateforme responsive autonome de la promotion économique.

Grâce au complexe touristique d'Andermatt et à l'ouverture du tunnel de base du Gothard, Uri bénéficie d'impulsions de croissance pour de nouveaux succès. Le canton les exploite avec engagement, par exemple dans le projet intergénérationnel "Pôle de développement de la vallée d'Uri" et dans la commercialisation du site "Werkmatt Uri" : 120'000 mètres carrés situés directement près de la gare d'Altdorf sont parfaitement desservis, prêts à être vendus et offrent un potentiel de plus de 1000 emplois dans des secteurs innovants. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Werkmatt-uri.ch. Les deux nouveaux sites web ont été créés à la demande de la Direction de l'économie publique d'Uri.

Les concepts, la mise en page et les contenus rédactionnels des deux sites web proviennent de l'agence Baumann, Fryberg, Tarelli d'Altdorf. L'équipe de six personnes est agile et dispose d'un bon réseau et fait appel à d'autres partenaires en cas de besoin. Ainsi, les dessins du site web de Werkmatt sont l'œuvre de Charlotte Germann et certaines photos du site web de Valentin Luthiger. Les deux jeunes talents partagent en outre leur bureau avec Baumann, Fryberg, Tarelli au cœur du centre historique d'Altdorf.

Responsable auprès de la Direction de l'économie publique d'Uri : Emil Kälin. Responsable chez Baumann, Fryberg, Tarelli : Dori Tarelli, conception/textes et Raphaela Herger, mise en page ; illustrations : Charlotte Germann ; photographie : Valentin Luthiger, Heinz Baumann, Dani Gnos ; programmation : Webtech AG, tous d'Altdorf. Renderings : raumgleiter gmbh, Zurich. (pd)

Parfois, il faut écrire un message en très gros et très épais pour que tout le monde le voie. Et le comprendre. L'agence danoise & Co. a donné un coup de pied plus ou moins discret dans la jambe de la concurrence numérique au nom du distributeur de publicité extérieure Outofhomedia. Et il est clair que, même si les budgets publicitaires se déplacent vers le numérique, tant que les gens quittent la maison le matin, on les atteint très bien avec Out of Home. Et si la publicité est particulièrement voyante, elle l'est encore un peu plus. (hae)

Et le numéro trois suisse a du succès avec le "Discount Championship" à la télévision, au point de vente, avec des annonces dans la presse et en ligne. Denner ne propose pas seulement les prix les plus attractifs de Suisse, mais aussi le jeu le plus attrayant en rapport avec le championnat d'Europe 2016 en France : le jeu de pronostics Denner EM. Avec plus de 8'000 fans de football qui parient et vibrent, il y a déjà un vainqueur avant le coup d'envoi de l'Euro : Denner. L'idée et la réalisation du jeu viennent de Vizner Borel. L'agence de communication zurichoise a été soutenue par We Talk With You.

Responsable chez Denner : Petra Gayko (responsabilité générale de la communication marketing), Marina Frei (chef de projet de la communication marketing). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale), Florian Steiner, John Leuppi (création). Responsables chez Wetalkwithyou.com : Michael à Porta (responsabilité générale), Wolfgang Burlet (programmation).
 

Qui connaît mieux l'actualité de la région que le coiffeur local ? Dans le cas de Bienne et de ses environs, la réponse est claire : le Bieler Tagblatt, bien sûr. Dans le cadre de la campagne "Complètement informé", trois spots illustrent à quel point les lecteurs du plus grand quotidien de la région sont bien informés. Qu'il s'agisse du club de hockey sur glace EHC Biel, du thème de la dispute "Agglolac" ou de la vie nocturne de la région : les protagonistes sont étonnés par les connaissances détaillées étonnamment étendues de leur coiffeur. L'illustration révèle d'où il a tiré toutes ses informations : du Bieler Tagblatt.

Les trois séquences de 32 secondes ont été conçues par Weiss Communication+Design et réalisées par la production de films Gassmann Media. La réalisation a été assurée par Simon Huber.

Responsable chez Verlag W. Gassmann : Martin Bürki (directeur), Regula Liniger (responsable Marketing & Services). Responsable chez Weiss Communication+Design : Patrick Weiss, mise en scène : Simon Huber. production : Gassmann Media.

L'année dernière, l'entreprise zougoise plus que centenaire a pris le virage de l'imprimerie classique pour devenir un prestataire de services marketing innovant, proposant une offre de services complète dans les domaines de la production marketing et de l'automatisation du marketing. En se lançant dans le moyen format numérique (notamment avec HP Indigo 10000 au format 51 x 74 cm), Speck Print fait partie des pionniers.

Markus Kramer, propriétaire de l'entreprise, justifie cette décision dans un communiqué : "Avec les moyens de production mis en service ces dernières semaines, nous ouvrons à nos clients l'accès à des technologies d'avenir et permettons la réalisation de moyens de communication individuels d'une qualité sans compromis à partir du premier tirage. Les agences de marketing et de publicité de nos clients jouent ici un rôle clé. Grâce à sa puissance économique, Zurich offre un environnement idéal. C'est une raison suffisante pour s'implanter dans la plus grande ville de Suisse en tant qu'entreprise de production, à contre-courant de la tendance actuelle, et pour ouvrir un deuxième site. Nous sommes impatients de proposer à nos clients des applications uniques dans le domaine de la communication sur papier, qui complètent parfaitement nos moyens de production conventionnels pour les grands tirages. Nous tenons ainsi compte des mégatendances pertinentes pour nos clients que sont la numérisation, l'individualisation et l'accélération".
 

Le journal appartient à Paolo Berlusconi, le frère du chef de l'opposition et ancien Premier ministre Silvio Berlusconi, et la publication a eu lieu en pleine campagne électorale municipale. Les critiques les plus virulentes sont venues du Parti démocrate (PD) au pouvoir. "Je trouve abominable qu'un journal italien offre aujourd'hui Mein Kampf d'Hitler", a écrit le Premier ministre Matteo Renzi (PD) sur Facebook. "#maipiù" (Plus jamais ça). Le candidat PD à la mairie de Milan, Giuseppe Sala, a parlé de honte et d'insulte à tous ceux qui ont souffert. Il s'est dit heureux d'avoir un tel journal contre lui. La présidente du Parlement Laura Boldrini a appelé sur Twitter au respect de la mémoire de l'Holocauste.

Il Giornale a proposé son édition du samedi à un prix plus élevé en combinaison avec le livre "Aufstieg und Fall des Dritten Reichs" (Ascension et chute du Troisième Reich) du journaliste américain William L. Shirer et une réimpression de l'édition italienne de 1938 de l'ouvrage de combat de Hitler, parue en 1939. Il s'agit d'étudier le mal pour éviter qu'il ne se reproduise, écrit le rédacteur en chef Alessandro Sallusti dans un éditorial. Dans les semaines à venir, le journal, qui a un tirage de 200'000, veut vendre sept autres livres sur l'histoire du Troisième Reich.

Le président de l'Union des communautés juives d'Italie, Renzo Gattegna, a vu les choses différemment. La publication est "à des années-lumière de toute logique d'étude de la Shoah et des différents facteurs qui ont fait sombrer l'humanité entière dans un abîme sans fond de haine, de mort et de violence", a-t-il déclaré. Pour sa défense, Sallusti a expliqué qu'Il Giornale ne faisait que la même chose que l'Institut d'histoire contemporaine de Munich, une fois que les droits d'auteur du livre d'Hitler avaient expiré. L'institut avait pour objectif de réaliser une édition complète et scientifiquement commentée, qui devait mettre en évidence les thèses et les intentions d'Hitler et en montrer les conséquences. (SDA)

Andi Frick (photo ci-dessus), directeur créatif, développeur de programmes et directeur adjoint, a décidé de prendre une nouvelle orientation après 16 ans au service de la société. Andi Frick a marqué B&B Endemol Shine comme aucun autre, peut-on lire dans un communiqué.

Stefan Frick, directeur commercial et membre de la direction, se consacrera également à de nouveaux défis après onze ans. Cet ancien producteur et réalisateur a dernièrement développé avec succès le secteur d'activité des contenus de marque pour le web, le mobile et la télévision.

"Je regrette qu'Andi et Stefan B&B quittent Endemol Shine et je les remercie pour tout ce qu'ils ont accompli au cours des dernières années ; pour leur loyauté et le cœur qu'ils ont mis dans l'entreprise. Ils laissent tous deux un grand vide", déclare le Managing Director Tommy Sturzenegger. Les domaines d'activité d'Andi et de Stefan Frick seront redistribués en interne.

C'est ce que confirme le procureur Ulrich Krättli à la Zentralschweiz am Sonntag et à l'Ostschweiz am Sonntag. En janvier, on avait appris que Jolanda Spiess-Hegglin avait porté plainte contre le journaliste pour diffamation et calomnie (Werbewoche.ch a rapporté). Dans un article sur l'affaire sexuelle de Zoug, il avait accusé Spiess-Hegglin à plusieurs reprises de mensonges et de faux témoignages. Il a par exemple écrit que la députée zougoise avait "accusé à tort et de manière planifiée" son collègue UDC Markus Hürlimann. (ATS)

Photo : Philipp-gut.ch

La société de production de films et l'agence de marques et de design se partagent les vastes locaux et offrent ainsi à leurs clients des services professionnels pour le film, l'impression et le numérique, de l'idée à la réalisation.

C'est sous un soleil radieux que les clients, partenaires et amis des deux bureaux se sont retrouvés pour une fête estivale en arrière-cour dans le Kreis 5. Les quelque 200 invités issus du monde de l'économie, de la culture et de la science ont apprécié l'ambiance de festival avec divers food trucks originaux, de la bière bio de Wädenswil et des gelati de Zurich.

De l'impression au film : tout en interne

Au 29a/b de la Gasometerstrasse, les clients sont servis pour la communication sur tous les canaux. Que ce soit pour la presse, la télévision ou en ligne : Le contenu et la mise en œuvre sont réalisés ici sous un même toit par des experts passionnés. "Des projets communs comme ceux réalisés récemment pour le Credit Suisse ou les CFF ne sont que le début d'un voisinage prometteur", déclare Helm Pfohl, partenaire fondateur et directeur du design de Hej.

Aménagement intérieur sur mesure

Un propre cinéma avec un son surround 5.1, une suite de colorgrading, cinq postes de montage, une cabine de son avec transmission vidéo : la Filmgerberei accueille ses clients dans un tout nouveau lieu.

"Maintenant, nous avons vraiment toute la ligne de production de A à Z dans notre propre maison, de la première idée à la réception dans notre propre cinéma avec un colorgrading et un son surround cohérents", explique Flavio Gerber, cofondateur et directeur de la Filmgerberei. "A notre ancienne adresse de la Schaffhauserstrasse, nous avons en outre conservé notre studio de tournage et une salle d'atelier".

Deuxième anniversaire de l'agence

Pour l'agence de marque et de design Hej, la fête d'été a coïncidé avec les deux ans de l'entreprise, à l'occasion desquels le bureau s'est offert un nouveau site web. "Le fait que nous puissions fêter aujourd'hui avec autant d'invités montre qu'il y a toujours de la place pour des idées fraîches, un bon métier et un esprit d'entreprise courageux", déclare Janine Widler, partenaire fondatrice et directrice de Hej. Filmgerberei et Hej travaillent entre autres pour Coop, Credit Suisse, Die Post, Rai eisen, CFF, Siegfried, Swisscom, Swiss Football League, Swiss Life, Swiss Tennis, WOZ Die Wochenzeitung, Zürcher Kantonalbank.

Le marché de la publicité numérique par images animées est en pleine expansion. Ce n'est que récemment que Facebook a ouvert son Audience Network à la publicité vidéo. Les experts s'attendent à ce que non seulement Facebook, mais aussi d'autres acteurs comme Youtube, Amazon et autres, lancent rapidement d'autres offres pour les annonceurs. "Les responsables marketing doivent de toute urgence se rendre compte que l'image animée numérique ne peut plus être un simple produit dérivé pour le prolongement de la télévision. Ils doivent enfin penser leurs campagnes vidéo de manière globale", demandent Ben Prause, CEO d'eprofessional et Christoph Rohs, Managing Director d'elbdudler. Les deux agences ont rédigé ensemble une bible de l'image animée et ont consigné les dix commandements de la publicité numérique par images animées que les responsables marketing doivent connaître.

1. pas de prolongation obtuse des spots TV

La publicité par images animées pour la télévision et le web fonctionne fondamentalement différemment. Les utilisateurs n'acceptent la publicité sur Internet que si elle les intéresse vraiment. En revanche, la publicité frontale n'est plus d'actualité. Prenez conscience des mécanismes qui agissent et du contexte d'utilisation des utilisateurs. Une simple prolongation du spot TV sur le web ne fonctionne pas.

2. une approche globale dès la conception

Déterminez à l'avance ce que vous voulez atteindre avec votre vidéo et intégrez cet objectif dès la conception. Une image animée réussie résulte de l'interaction entre la création, la technologie et le ciblage.

3. le format adapté à chaque canal

Les différents canaux d'images animées se distinguent par les longueurs de vidéo disponibles et les exigences en matière de contenu. Plus un format est adapté au canal concerné, plus il sera performant. Une vidéo sur Instagram doit par exemple fonctionner sans son, tandis que Facebook Live est surtout adapté aux événements passionnants en direct. Tenez-en compte lors de la planification de la production vidéo.

4. les trois à dix premières secondes doivent être détonantes

Dans le monde numérique, la décision de poursuivre le visionnage d'une vidéo ou d'en interrompre la lecture est prise par l'utilisateur dès les premières secondes. Convainquez les spectateurs dès le début du clip, surtout avec des moments forts et visuels. Le message publicitaire doit également être transmis dans les dix premières secondes.

5. définir précisément les objectifs et les groupes cibles

Réfléchissez bien à qui vous voulez atteindre avec vos contenus. Les canaux d'images animées numériques permettent de classer les groupes cibles de manière très détaillée. Sur la base du groupe cible que vous avez choisi, vous pouvez sélectionner les canaux et les formats appropriés pour votre campagne. En effet, tous les canaux ne conviennent pas à tous les groupes cibles.

6. données utilisateur pour le ciblage, afin d'atteindre le bon destinataire

La plupart des éditeurs d'images animées comme Youtube, Facebook ou Twitter proposent un ciblage basé sur les données CRM et/ou les visiteurs du site web. Ces deux options promettent de grands succès. Vous devriez absolument utiliser ces possibilités. Par ailleurs, vous pouvez éventuellement compléter judicieusement votre ciblage avec une Lookalike Audience, qui localise des jumeaux statistiques.

7. à chacun son propre tableau de bord, adapté à sa tâche et à ses objectifs

Les exigences en matière de visualisation des résultats de campagnes et de reporting sont élevées. Les tableaux de bord permettent de mesurer, d'analyser et d'évaluer les résultats et de garder une vue d'ensemble des KPI pertinents. Avant de mettre en place le tableau de bord, demandez-vous pour qui il doit être et choisissez-le en fonction de votre tâche et de vos objectifs.

8. les vues et les clics sont deux choses différentes, mais toutes deux sont importantes

Les vues permettent de savoir combien de fois une vidéo a été visionnée, tandis que les clics indiquent le nombre de fois où un clip a été lancé activement par l'utilisateur. Vous devez absolument prendre en compte ces deux indicateurs dans votre mesure de succès.

9. le dernier contact publicitaire est surestimé - c'est l'ensemble du parcours de l'utilisateur qui compte

Si seul le dernier contact avec le web est pris en compte, les clics et les vues de l'utilisateur qui existaient auparavant sont négligés. Pour obtenir une base de décision fondée, il faut prendre en compte tous les contacts publicitaires au sein du parcours de l'utilisateur. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez comprendre comment les utilisateurs se déplacent sur Internet et quelle est l'influence de vos supports publicitaires sur le comportement des utilisateurs.

10. un contenu pertinent plutôt qu'une publicité persuasive

Mettez l'accent sur le contenu plutôt que sur le message publicitaire. Avec un contenu Always-on convaincant et pertinent, vous restez présent à long terme dans les feeds des utilisateurs.

À propos de la Bible de l'image animée

Pour le projet Bible de l'image animée l'agence numérique Eprofessional et l'agence créative Elbdudler ont uni leurs forces. Sous le slogan "Le succès de l'image animée résulte de l'interaction entre la création, la technologie et le ciblage", les auteurs mettent en lumière de manière pratique les chances et les défis des campagnes numériques d'images animées. Outre un glossaire expliquant les termes les plus importants, la bible donne entre autres un aperçu des stratégies en ligne, des formats, des canaux et des chiffres clés. La Bible de l'image animée est disponible en téléchargement contre coordonnées.

HelveticoX Peformance SSP réunit des centaines d'éditeurs long-tail qualitatifs (inventaire de performance) et les rend réservables via un HelveticoX Deal-ID. Les annonceurs et les agences peuvent désormais accéder directement à cet inventaire via divers DSP et outils de réservation. HelveticoX est la première Performance Sell Side Platform (Performance SSP) de Suisse et offre pour la première fois une telle agrégation d'inventaire long-tail pour les clients et les agences.

Inventaire RTB pour la Suisse

De nombreuses agences et clients utilisent aujourd'hui leurs propres DSP ou outils de réservation - comme par exemple Google BidManager, AdForm, AppNexus ou MediaMath - pour le traitement de leurs campagnes médias numériques. Malgré les processus programmatiques, il est toujours difficile de réserver des centaines d'éditeurs de petite et moyenne taille dans le domaine de la longue traîne via des identifiants de marché ou manuellement par le biais de réservations individuelles. C'est précisément là qu'intervient la Performance SSP de Converto. HelveticoX agrège un inventaire média de haute qualité dans le domaine de la performance pour la Suisse et offre aux clients et aux planificateurs d'agences une solution à guichet unique via un HelveticoX-Deal-ID. Cela signifie qu'avec une seule réservation auprès d'HelveticoX, une grande partie des sites web, blogs et apps Long Tail suisses peuvent être occupés par de la publicité numérique.

Éditeurs qualitatifs à longue traîne

Outre les sites web premium (comme Blick, NZZ ou 20Min), il existe sur le World Wide Web des milliers d'éditeurs de petite et moyenne taille qui, individuellement, n'ont que relativement peu d'inventaire média. En revanche, la somme de tous ces éditeurs longue traîne constitue un inventaire média recherché et précieux, en particulier pour le domaine de la performance.

La qualité de l'inventaire média dans le domaine de la performance est d'une importance capitale pour HelveticoX - en plus de conditions avantageuses pour les agences et les clients. Dans le domaine de la performance en particulier, il existe de nombreux sites web douteux avec, par exemple, du trafic "généré par des robots". HelveticoX s'efforce de mettre à la disposition de ses clients uniquement un trafic de haute qualité grâce à un logiciel innovant et à un contrôle de qualité constant. Sont explicitement exclus les sites web et les blogs aux contenus douteux, illégaux, douteux, pornographiques ou autrement inappropriés.

La technologie HelveticoX-RTB a été construite par Converto. Converto a été fondée par Matteo Schuerch (ancien directeur général d'Affilinet) et est spécialisée dans les campagnes de marketing à la performance.