Clear Channel Plakanda dresse le bilan d'une année 2001 couronnée de succès. Dans un contexte de stagnation générale du marché publicitaire suisse et avec une croissance nette estimée du marché suisse de l'affichage comprise entre 3,5 et 4,0 %, Clear Channel Plakanda a dépassé de 8,2 % le chiffre d'affaires net de l'année précédente. « La croissance de Plakanda se poursuit ainsi sans relâche, même sous son nouveau nom », commente Beat Roeschlin, PDG de Clear Channel Plakanda, à propos de ce succès. Il faut embrasser les Alfa rouges. À la demande d’Alfa Romeo, l’agence zurichoise Red Cell a réuni Miss Suisse Jennifer Ann Gerber et la rivale de Nadim : une Alfa 147. L’agence a ajouté une touche supplémentaire à ce beau couple en lançant une gamme de cosmétiques haut de gamme et très stylée, composée d’un rouge à lèvres et d’un vernis à ongles dans la teinte exclusive « rouge Alfa ». Afin de mieux positionner le véhicule auprès du public féminin cible, les produits de beauté avaient initialement été développés uniquement pour une campagne dans les magazines français Madame et Elle. Les moteurs fougueux d’Alfa Romeo étant depuis toujours synonymes d’expérience sensuelle, il était tout naturel de passer à la vitesse supérieure en matière de publicité.
Des Suisses remportent les Epica Awards. Trois contributions suisses ont été récompensées lors de la cérémonie des Epica Awards de cette année. Dans la catégorie « Film », l’agence McCann-Erickson, de Zurich, a su convaincre le jury. Le spot « Hitch Hiker », réalisé pour Randstad, a été primé dans la catégorie « Business Services ». Dans la catégorie presse écrite, les lauréats sont Publicis, Zurich, et Advico Young & Rubicam (AY&R), Gockhausen. Publicis s’est imposé dans la catégorie «Financial Services» avec des travaux réalisés pour Die Mobiliar, et AY&R dans la catégorie «Household Maintenance» avec une campagne publicitaire pour Tela de Hakle-Kimberly. Au total, 33 prix dans la catégorie presse écrite et 24 dans la catégorie vidéo ont été décernés. Le prix principal, l’Epica d’Or, a été attribué à l’agence Mother de Londres pour une campagne destinée à la chaîne musicale QTV.
Heimat l'emporte sur Lucky Lack. Le jury de l'Annuaire de la publicité a élu Heimat, de Berlin, « agence révélation de l'année 2001 ». En finale, Heimat s'est imposée face à Lucky Lack, de Bâle, et à Vasata Schröder, de Hambourg. Au total, une trentaine d'agences ont participé à ce concours, auquel étaient invitées les entreprises de l'ensemble de l'espace germanophone ayant démarré leurs activités après le 1er janvier 1999.
Championnats du monde de ski de Saint-Moritz 2003. Le 3 mars 2002, les électeurs des Grisons se prononceront sur une contribution cantonale de quatre millions de francs en faveur du budget d’organisation des Championnats du monde de ski 2003. Le comité de campagne a chargé la société Viva AG für Kommunikation, à Zurich, de concevoir et de mettre en œuvre une campagne d’information complète. Le message principal « Oui, car avec les Championnats du monde de ski 2003, ce sont les Grisons tout entiers qui y gagnent » souligne l’importance majeure de ces Championnats du monde de ski 2003 pour les Grisons, canton touristique. Concept/texte : Tina Ackermann et Markus Cavegn ; production : Heini Schmid ; conseil : Roman Gasser, Bea Hubschmid.
Un réseau global. Il y a quelques mois, Maja Amrein et Alfredo Schilirò, respectivement directrice et directeur adjoint de la communication d’entreprise au sein de la Fédération des coopératives Migros, ont fondé la société Flowcube Communications en collaboration avec Lisa Steger, consultante en communication indépendante aux multiples talents. Trois spécialistes de renom dans le domaine de la communication ont ainsi fusionné leurs réseaux. « L’individualité, combinée pour former un tout complémentaire doté de sa propre dynamique », peut-on lire dans la brochure d’entreprise de Flowcube. Celle-ci a été réalisée dans un style éclectique, en collaboration avec Beda Achermann.
Wädenswil l'emporte haut la main. À Wädenswil, la campagne électorale prend cette année un tournant différent grâce au PS, car lors des élections de février, le conseil communal passera de 45 à 35 membres et la lutte pour les sièges s'annonce plus acharnée. La section locale du PS met les bouchées doubles et a confié la campagne électorale à Lesch + Frei. Sous le titre « Wädi gagne haut la main », elle a mis dans la bouche des conseillers municipaux du PS de Wädenswil des slogans qui font déjà l’objet de vifs débats. Pour améliorer l’image de la ville, par exemple avec cette remarque pleine de sous-entendus : « De honte face à la place de la gare : Wädi vire au rouge. » Responsables chez Lesch + Frei : Thomas Lüber, conception graphique et texte, Olivier Marti, direction artistique, Anita Caprez, conseil, Fabio Clerici.
Les présidents du jury à Cannes. Au Festival international du film publicitaire de Cannes, Jeffrey Goodby, coprésident de l'agence de publicité Goodby Silverstein & Partners à San Francisco, présidera les jurys des compétitions « Film » et « Press & Poster ». George Gallate présidera la cérémonie de remise des Cyber Lions. Ce Néo-Zélandais est PDG d’Euro RSCG Interaction et également directeur mondial de la marque pour le budget Intel d’Euros. John Perriss, PDG du groupe Zenith Optimedia récemment fusionné, présidera les Media Lions. Malcolm Speed, PDG de Rapp Collins Worldwide, a été choisi comme président du jury pour la première édition du concours Lions Direct. Le festival se tiendra du 16 au 22 juin, tandis que les Lions Direct auront lieu du 23 au 25 juin.
ZKG remplace Cash pour D’Arcy. L’agence de publicité zurichoise Cash et le réseau international d’agences D’Arcy mettent fin à leur partenariat de cinq ans au printemps de cette année. Comme l’a annoncé Cash, l’agence souhaite désormais se concentrer sur ses propres clients. Cash gérait pour le compte de D’Arcy les budgets de Roche, Philips et Fiat (en partie sur la base de projets). À l’avenir, les clients de D’Arcy en Suisse seront pris en charge par Zogg Kettiger Gasser (ZKG), à Zurich.
Les goûts et les couleurs ne se discutent pas

Après 254 articles, Beat Gloor quitte son poste d’observateur linguistique à la « WerbeWoche » ; il effectue actuellement un tour du monde et compte ensuite – après son ouvrage « Staat Sex Amen » – écrire un nouveau livre. Nous le remercions pour ses observations linguistiques inspirantes et pleines de finesse, et espérons pouvoir à nouveau bénéficier de son expertise linguistique à l’avenir.
Vous trouverez désormais la rubrique « Business Lunch » à la page 8. Notre rédacteur en chef et «gastrosophe» Carlo Bernasconi évaluera chaque semaine un restaurant pour déterminer s’il convient aux repas d’affaires. Depuis plus d’une décennie, il écrit sur la scène gastronomique locale et on peut parfois le voir aux fourneaux du Ristorante Italiano Heimelig. Il a également rédigé un livre de cuisine («Cuisiner à l'italienne») et une histoire culturelle du cocktail («Le livre des cocktails du siècle») en collaboration avec Peter Roth, du bar de la Kronenhalle.
Outre la cuisine et la cave, la rubrique « Business Lunch » s'intéresse au service et à l'ambiance. Et ce, surtout dans le cadre des déjeuners d'affaires : mon interlocuteur peut-il s'y sentir à l'aise, notamment parce que son intimité est préservée ? Comment est le service ? L'ambiance est-elle au rendez-vous ? Le personnel est-il qualifié ou s'agit-il simplement de gens branchés ? Qu'en est-il de la gestion des espaces fumeurs et non-fumeurs ? Comment gère-t-on la question épineuse des téléphones portables et des cigares ? Les repas d'affaires sont en effet limités dans le temps, et l'attention du personnel joue alors un rôle prépondérant.
Aucun secteur ne met mieux en évidence le problème de la communication avec la clientèle que la restauration. Les attentes réciproques (en matière de comportement) sont souvent totalement désorganisées ; personne ne sait vraiment comment l’autre est censé se comporter. Dans les établissements branchés, par exemple, un serveur peut vous tutoyer, un autre vous vouvoyer et un troisième ne pas vous servir du tout. Entre surprotection et indifférence, tout est possible. On en vient alors à saluer la clarté de la communication dans la restauration de luxe française, où l’on est servi selon les règles du service client de la haute cuisine…
Si vous souhaitez que nous évaluions un restaurant pour déterminer s'il convient aux déjeuners d'affaires, n'hésitez pas à nous envoyer son adresse par e-mail ([email protected]) et nous irons le tester. Samuel Helbling, rédacteur en chef

Deux magazines gastronomiques et une refonte animent le marché des kiosques et des abonnements au printempsDe Carlo Bernasconi Kochen et La Tavola sont les noms des nouveaux magazines de cuisine et d'art de vivre qui font leur entrée sur le marché en mars. En outre, d'Chuchi des éditions Meyer, jusqu'ici plutôt fade, a subi une cure d'amaigrissement, et Marmite, dont le prix est élevé, ne sera plus mis sur le feu que quatre fois par an. La bataille pour gagner les faveurs des lectrices et des lecteurs au buffet du kiosque et sur le marché des abonnements est lancée.
Dans la gastronomie et la cuisine, la nouvelle objectivité prévaut. Hanspeter Eggenberger, le nouveau rédacteur en chef de Chuchi (désormais sans article en tête, mais toujours avec une minuscule conséquente), s'autorise "peu ou pas de fioritures". En automne dernier, il a été mandaté par la maison d'édition Meyer AG à Jona SG pour diriger la rédaction du magazine culinaire lancé il y a une dizaine d'années.
"Nous ne voulons pas présenter un livre de cuisine morcelé, mais percevoir une approche journalistique du thème manger et boire", ajoute-t-il. Le premier numéro concrétise cette maxime, du moins visuellement : "Avant, les photos montraient des décorations exubérantes, maintenant l'image se concentre sur le plat", ajoute le CEO de Duktus AG, la société d'édition nouvellement créée avec laquelle Eggenberger va acquérir d'autres mandats.
Ramona Meisser, directrice des annonces de Chuchi depuis le 1er décembre, n'a pas augmenté les prix des annonces pour cette refonte du magazine culinaire, certifié à 106652 exemplaires (Remp 2000). La page en quadrichromie coûte 12710 francs. Il était clair depuis longtemps que l'ancienne rédactrice en chef Annemarie Wildeisen rendrait son tablier à Chuchi fin 2001, mais "beaucoup de gens, surtout du côté des médias, ne savaient pas ce qu'il adviendrait du magazine", dit-elle (voir aussi page 3). Même les vendeurs d'annonces dans sa propre maison étaient dans le noir.
Avec son numéro 3 en kiosque, la maison d'édition Meyer AG veut combler le "besoin de rattrapage en matière de communication" et viser avant tout les lecteurs. Ou des lectrices. "Il est possible que nous organisions un événement", estime Meisser. Une vaste enquête auprès des lecteurs est également prévue pour cette année.
Avec 80000 exemplaires, le groupe AZ-Medien de Baden
lancer le 6 mars les deux premiers numéros du nouveau mensuel Kochen (avec Annemarie Wildeisen - c'est le sous-titre). A partir du cinquième numéro, le tirage sera réduit à 40000 exemplaires. Avec 6590 francs par page, le tarif des annonces se situe plutôt du côté des bonnes affaires. Trop bas, presque ? "Non", répond Ueli Eckstein, directeur de la maison d'édition AZ. "Nous préférons avoir des annonces dans le journal", dit-il et ne voit pas dans ce montant un prix de lancement.
Le magazine AZ Kochen veut être actif dans une large niche de lecteurs
Les premières expériences sur le marché donnent raison à Eckstein. Il réfute également la remarque selon laquelle un lancement de printemps ne serait pas exactement le moment idéal pour un magazine. "Nous sommes convaincus que le projet sera lancé au bon moment. Nous voulions nous permettre cet investissement". Il justifie son optimisme par un sondage interne à AZ réalisé en juillet 2001 auprès de 951 personnes test (dont 840 femmes) qui avaient reçu un numéro zéro de Kochen. 354 des personnes interrogées - 515 avaient renvoyé le questionnaire - ont indiqué que la présentation textuelle des recettes, compétence clé de Wildeisen, était très bonne, et 345 personnes interrogées ont trouvé la présentation des images très bonne.
Cet investissement dans 10 éditions annuelles de Kochen se fait bien sûr au détriment du magazine Marmite, qui paraissait jusqu'à présent six fois par an. L'éditeur de l'AZ, Peter Wanner, a décidé de réduire ce magazine sur papier glacé à quatre numéros. Annemarie Wildeisen est désormais responsable du quotidien aux fourneaux et à l'évier - c'est d'ailleurs elle qui avait frappé à la porte de Wanner et proposé le projet d'un nouveau magazine. Wanner et Wildeisen ont déjeuné ensemble pendant une demi-heure, puis le projet a été mis sur le feu.
Le numéro zéro montre ce que le nom de Wildeisen représente entre-temps pour les gastronomes amateurs : une bourgeoisie bien pensante. Certes, les strass et les fioritures ont été éliminés, mais le guidage du lecteur n'est pas encore optimal : souvent, la lectrice (70% du groupe cible visé, entre 28 et 50 ans) cherche l'accroche, erre sur la page et les textes s'arrêtent sur le sol de la cuisine, certes pimpant mais poli. Le gourmet ne comprend pas pourquoi aucune histoire de vin ne rend la lecture de Kochen plus gouleyante ...
Marion Michels bouscule le marché du lifestyle
Le 12 mars, Marion Michels prévoit de lancer son magazine La Tavola by Marion Michels. Elle démarre tout de suite avec un tirage de 100000 exemplaires qu'elle veut distribuer via la nouvelle compagnie aérienne nationale, les hôtels, les cabinets médicaux, le commerce spécialisé (magasins d'ameublement pour la gastronomie) et bien sûr les abonnements et les kiosques. Avec un prix unitaire de 12 francs, le magazine sur papier glacé qui paraîtra tous les trois mois (Michels veut ensuite augmenter le rythme de parution) s'adressera à une clientèle habituée à un certain style de vie : Des images généreusement présentées et réparties sur les pages, des photos d'ambiance extérieures et intérieures doivent avant tout réjouir l'œil, Michels en est convaincu. "Je pense que le moment est extrêmement propice au lancement de La Tavola", dit-elle.
L'éditrice d'Orselina TI vend pour l'instant elle-même les annonces et les publi-reportages et fixe le prix des annonces à 9800 francs pour une page en quadrichromie. Contrairement aux autres magazines de cuisine, Michels accorde une grande importance à un environnement soigné pour ses créations culinaires, pour lesquelles elle a fait appel à des maestros de toute la Suisse et au "cuisinier du siècle" Eckart Witzigmann.
Ainsi, La Tavola montrera également à ses lecteurs comment dresser de belles tables et entretenir un style de vie élevé sans pour autant devoir céder des paquets d'actions à tour de bras. Le fait que des destinations gastronomiques soient également présentées complète l'image de ce nouveau venu parmi les magazines d'art de vivre.
Nouveaux mets délicats

Pour des raisons de coûts de production plus faibles, mais surtout en raison de l'évolution rapide de la scène gastronomique zurichoise, la maison d'édition Werd Verlag (Tamedia) abandonne ses guides de restaurants sous forme de livre, publiés jusqu'à présent tous les deux ans, et lance pour la première fois en mai un magazine annuel intitulé Delikatessen, tiré à 25000 exemplaires. Imprimé en rotative offset, l'annuaire de 160 pages coûte 27 francs dans les kiosques, les abonnés du Tages-Anzeiger l'obtiennent pour 19,90 francs. Des annonces peuvent également y être placées. Les annonces pleine page en quadrichromie coûtent 5900 francs. Les annonces sont acquises par Schmid Annoncen à Zurich.

Affinité des annonces chez les supporters au "Yuppieland "Best of Print Advertising Les annonces les plus populaires en 2001 selon l'Advertising Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de la WerbeWoche un extrait des
Résultats de l'Advertising Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été les mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui
Les trois groupes cibles qui ont obtenu les meilleurs résultats au cours du troisième trimestre 2001 pour l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire pour les quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three".

De plus, l'ancienne rédactrice en chef du Tages-Anzeiger Esther Girsberger revient chez Tamedia. Elle passe de la rédaction économique de la Weltwoche à la SonntagsZeitung. Elle y sera désormais responsable des interviews dans le cahier thématique. Parallèlement à ce poste à 70%, elle reste responsable de secteur du cursus de journalisme spécialisé et de communication d'entreprise à la Haute école spécialisée zurichoise de Winterthur.
L'actuel chef de la rubrique fédérale de la SonntagsZeitung (SoZ), Urs Paul Engeler, ne rejoindra pas la Weltwoche. Il avait signé en novembre comme chef de la politique et chroniqueur auprès du rédacteur en chef de la Weltwoche Roger Köppel et voulait participer à partir de fin janvier à la relance du titre traditionnel. Engeler a expliqué à WerbeWoche que Köppel et lui avaient résilié ce contrat d'un commun accord, car après le transfert de Weltwoche à Ringier, il n'était pas certain que son rôle prévu serait effectivement introduit. Engeler rédigera des analyses, des commentaires et des portraits de la capitale fédérale en tant qu'auteur et commentateur pour le cahier thématique de la SoZ. La fonction de chef de la maison fédérale sera assumée, comme prévu, par Denis von Burg, jusqu'à présent chef du service intérieur de la Berner Zeitung.
L'AD Kim Küng vient renforcer le département de création de l'agence Weber Harbeke. Küng était dernièrement Senior Designer chez Eclat.
Robert Hess quitte son poste de CEO de Pixelpark (Suisse) SA après seulement six mois. A sa place, Jürg Dangel reprend la direction de Pixelpark en tant que délégué du conseil d'administration.
Hans Kaufmann devient le nouveau président du conseil d'administration de LZ Medien Holding. L'actuel vice-président succède à Markus Kündig. Kaufmann reprend également les présidences de la Neue Luzerner Zeitung AG et de LZ Management AG, Kündig reste au CA des deux filiales de LZ Medien. Il conserve en outre la présidence du CA de Maihof Verlag, de Kündig Druck AG et des entreprises Multicolor, qui appartiennent également à LZ Medien Holding.
Le spécialiste de la communication et ancien journaliste Martin Gollmer est le nouveau directeur de la filière Communication économique à la Haute école d'économie de la Haute école spécialisée de Suisse centrale.
Le 1er février, Renata Libal, jusqu'ici rédactrice en chef adjointe de dimanche. ch, la rédaction en chef du magazine féminin Edelweiss. Libal succède à Marie-France Vigor.
Conny Voester, l'actuelle directrice du festival international du film, de la vidéo et des nouveaux médias Viper à Bâle, se retire après six ans.
Daniel Hartmann et les CD Bernhard Abegglen et Hannes Weber sont devenus les seuls propriétaires de l'agence de publicité Contexta, Berne, avec effet rétroactif à janvier 2001.

Affinité des annonces auprès des supporters du "camp chrétien "Best of Print Advertising Les annonces les plus populaires en 2001, selon l'Advertising Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de la WerbeWoche un extrait des
Résultats de l'Advertising Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été les mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui
Les trois groupes cibles qui ont obtenu les meilleurs résultats au cours du troisième trimestre 2001 pour l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire pour les quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three".

L'Agence télégraphique suisse (ATS) diffuse désormais aussi des nouvelles par SMS.News L'ATS lance des nouvelles par SMS
Sous le nom d'ATS-Mobile, elle propose aux exploitants de sites web 17 canaux d'information, de la politique à l'économie en passant par la culture. Les nouvelles sont rédigées par des journalistes de l'ATS et diffusées en temps réel 24 heures sur 24, sept jours sur sept.
Swisscontent avec une newsletter pour les motards Le fournisseur de contenus Swisscontent a gagné un nouveau client avec l'entreprise commerciale Hostettler. Pour ses sociétés de distribution Intercycle et Cosmo Sport, Swisscontent produit une newsletter mensuelle sur les vélos et les sports à la mode, qui paraît en version imprimée et en ligne.
L'indice Webad au plus haut à Noël L'indice Publimedia-Webadvertising (PWA-Index) a légèrement augmenté en décembre. Il a progressé de 0,4 point pour atteindre 95,3 points. Toutefois, le rallye de fin d'année a été freiné par rapport à novembre (plus 2,6 points). D'août à octobre, l'indice, qui est remis à 100 en début d'année, avait perdu 9,5 points. Fin 2000, l'indice avait atteint 136,95 points.

Le tapis roulant/BE1 laisse Extra Bern loin derrière luiDe Markus Knöpfli Les données Radiocontrol du deuxième semestre 2001 attisent les discussions sur les nouvelles compositions de pools, en particulier en Suisse alémanique. En raison de la nouvelle situation de départ à Berne, c'est surtout le City-Pool qui vacille.
Petit glissement de terrain en Suisse romande : les radios de la SSR gagnent au total 13100 auditeurs par rapport au premier semestre 2001 et augmentent leur part de marché de pas moins de 2%. Parmi les perdants figurent toutes les stations étrangères ainsi que la plupart des chaînes privées suisses (exceptions : RTN 2001, Chablais). Avec une baisse de 23100 auditeurs, Nostalgie fait partie des grands perdants. Mais Lausanne FM (moins 9600 auditeurs) et Framboise (moins 6800) ont également perdu des plumes. Avec la perte importante de Nostalgie, l'écart avec Framboise, deuxième du classement, s'est réduit de 43400 auditeurs au premier semestre à 27100. Il ne fait aucun doute que cela a des répercussions sur les discussions concernant le pool Top Romandie, actuellement chancelant.
La situation globale est moins dramatique en Suisse alémanique. La SSR et les chaînes privées suisses y progressent légèrement au détriment de la chaîne allemande Radio 7, l'écart entre les chaînes de la SSR et les chaînes privées s'étant quelque peu réduit. En outre, contrairement au premier semestre, Radio 24 est désormais la radio la plus forte en termes d'audience et de part de marché, son avance sur Z s'est même accrue de 11600 à 43900 auditeurs. La plus forte progression de toutes les stations privées de Suisse alémanique a été enregistrée par Radio Top, qui a gagné 23600 auditeurs. Argovia, en quatrième position, a perdu 9100 auditeurs.
Un événement spectaculaire s'est produit sur la place de Berne : Förderband/BE1 (jusqu'ici 19e) a dépassé Extra Bern grâce à 14 600 nouveaux auditeurs, dont plus de la moitié ont été dérobés à son rival régional (et le reste à Radio BeO). Extra Bern, qui appartient à Espace Media Groupe et qui a reculé de la 14e à la 17e place, perd ainsi le droit de rester dans le City-Pool.
Dans la région de Bâle, la situation s'est également accentuée : L'écart entre Basilisk (9e) et Edelweiss, qui a reculé de la 17e à la 20e place, s'est creusé. Radio Regenbogen est restée relativement stable.
Les chiffres en Suisse centrale doivent être considérés avec prudence, car les trois acteurs locaux se sont vu attribuer de plus grandes zones de diffusion. Reste à savoir si les rivalités entre Pilatus et Sunshine s'en trouveront encore renforcées.
La concurrence s'est légèrement intensifiée entre Virus et Radio 105. Cette dernière est restée stable, tandis que Virus a gagné du terrain.
Une nouveauté est également à noter sur la place de Zurich : Radio Tropic s'est fait identifier pour la première fois.
Au Tessin, en revanche, les chaînes 3iii et Fiume Ticino ainsi que le pool Ticino et Ticino Svizzero ne sont actuellement pas comptabilisés par Publica Data. De manière générale, on constate que seules les chaînes privées étrangères actives au Tessin ont progressé, au détriment de tous les autres concurrents, y compris la SSR.
Radios Suisse alémanique (1er et 2e semestre 2001) Pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % en Suisse alémanique, 24 h, personnes 15+.

Radios romandes (1er + 2e semestre 2001) Pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % en Suisse romande, 24 h, personnes 15+.
Radios tessin (1er et 2e semestre 2001) Pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % au Tessin, 24 h, personnes 15+.

C'est la mère de toutes les fêtes, la remise des Egon et la fête du publicitaire de l'année.par Andreas Panzeri et Beat Fritsch Cette année, le prix a été décerné pour la 25e fois. La méga fête s'est déroulée au X-tra Limmathaus. Plus de 1800 invités s'étaient inscrits, et il est probable que d'autres se soient joints à eux au cours de la soirée. Le terme "poussés" est d'ailleurs tout à fait approprié, car il y avait parfois une certaine bousculade, surtout devant les pots de viande et les tonneaux de vin. Les chiffres diffusés par les chaînes de télévision allaient même jusqu'à 2500 personnes. Vous avez bien lu : Chaînes de télévision ! Jamais une fête intime entre publicitaires n'avait suscité autant de reportages semi-officiels et officiels. Et pas seulement dans le journal télévisé.
Tele Züri a déjà rendu compte de l'élection de Dominique von Matt dans son journal de 19 heures, suivi le lendemain d'un portrait détaillé, réalisé dans son agence. Star-TV a fait de même avec un court reportage. La cerise sur le gâteau a été apportée par SF DRS dans son émission "Schweiz aktuell" du jeudi soir. Non seulement la campagne ZVV de Publicis, choisie par les lecteurs de SI et de Tele, a été appréciée en détail, mais le reportage a été suivi d'une transmission en direct depuis le X-tra vers plus de 700000 ménages suisses avides de consommation, au cours de laquelle le publicitaire de l'année 2001 et le rédacteur en chef de la WerbeWoche, Samuel Helbling, ont pu faire un peu de relations publiques pour toute la branche. C'est une première pour une fête de la publicité !
La salle était si pleine que même le présentateur de "Schweiz aktuell" Christoph Baumgartner et son cameraman ont eu du mal à passer. Et parmi les quelque 2000 invités, il était impossible de rencontrer tout le monde. La fête prend peu à peu une ampleur qui donne presque à réfléchir. En effet, l'entrée est plus convoitée que nulle part ailleurs. Comme on l'a entendu de la part de nombreuses personnes présentes, cela est dû à la date du début de l'année. La soirée WdJ est toujours le premier grand événement de la branche après le Nouvel An. En de nombreux endroits, les chevaliers servants sortent leurs agendas lors des rencontres fortuites au cours de la soirée afin de planifier les déjeuners et les dîners du premier trimestre. En fin de compte, cette année devrait être celle de la reprise, si l'on en croit les augures de l'économie. Même avec les budgets de frais. Et ainsi, au moins, les bistrots zurichois ne se retrouveront pas en mauvaise posture.
Les invités ont eu droit à de nombreuses surprises. Tout a commencé dès l'entrée. Au bar de Buchs-Druck, les imprimeurs de WerbeWoche, la première boisson de bienvenue a été servie à un mètre du vestiaire. Pendant ce temps, un promoteur de Spamnetradio distribuait du fromage d'Italie en Vac-Pack. La moutarde à l'eau est disponible sur www.spamnetradio.ch, où les publicitaires peuvent depuis peu se faire boucher les conduits auditifs. Il vaut vraiment la peine de l'écouter, ne serait-ce que parce qu'il s'agit de la première radio publicitaire de Suisse. Sponsor Facts, quant à lui, présentait un outlet aux allures de tombeau : Dans un socle en béton, les traces de pas de Dominique von Matt étaient clairement reconnaissables comme étant les plus profondes par rapport à celles de ses concurrents Frank Bodin, Claude Catsky, Markus Gut, Daniel Matter et Martin Spillmann. Un publicitaire de l'année laisse des traces visibles. Comme d'ailleurs le docteur Mai-Ling, figure de proue du prestataire de services DM Trendcommerce. Il a regardé la foule des invités du haut d'une banderole surdimensionnée.
C'est dans les escaliers menant au buffet que l'on s'est senti à l'étroit pour la première fois. C'est là que ceux qui voulaient monter se sont heurtés à ceux qui s'asseyaient sur les marches pour manger en toute simplicité. La salle était déjà pleine à craquer en très peu de temps, et les places assises ont de toute façon été rares tout au long de la soirée.
Heureusement, les liquides n'ont pas manqué. La tradition veut que toutes les boissons du publicitaire de l'année soient gratuites. Elles sont toujours généreusement offertes par les sponsors. Les participants à la fête en profitent encore plus généreusement. Dans les "caves voûtées" de l'X-tra se trouvait en outre un véritable casino avec un bar et six ou sept tables de jeu, sponsorisés par RMB et Qualiclick.
Jean-Claude Bruhin, Christoph Morach et Roger Baur se sont rendus sur place pour voir ce qui se passait. Il paraît qu'au cours de la soirée, le bar de ce casino a été très animé. Et même aux tables de jeu, les annonceurs se sont pour une fois adonnés au plaisir avec les jetons offerts.
Au bar situé derrière la scène, où l'on pouvait au moins boire un verre en toute tranquillité pendant la cérémonie de remise des prix, les collaborateurs de l'agence de promotion Mosaik de Marc Schürmann servaient des boissons épicées à base de vodka Trojka. Après la remise des prix, le calme à ce comptoir a rapidement pris fin. Le bar a été pris d'assaut lorsque les personnes présentes ont remarqué que la scène n'appartenait plus seulement au publicitaire de l'année et à ses invités, mais qu'elle était ouverte à tous. Et il n'est pas nécessaire de demander deux fois aux publicitaires de monter sur une scène. Encore moins lorsqu'un bar y est installé.
Entre-temps, l'épouse de Dominique von Matt, Jolanda, est arrivée avec sa fille. Pour les VIP et leurs accompagnateurs, un espace suffisant avait été prévu dans les coulisses avec leur propre ravitaillement en boissons. Toutefois, le papa Dominique a dû donner quelques interviews avant que la famille puisse s'asseoir fièrement à ses côtés.
Dans un autre bar, Gebi Schregenberger faisait office de pôle de tranquillité. Le Grand Old Man de la branche appréciait de pouvoir simplement regarder les jolies assistantes danser sans être dérangé par des discussions professionnelles stressantes.
Bien qu'il doive sans doute attendre encore un an ou deux avant que le titre de "publicitaire de l'année" ne lui soit très officiellement attribué, Martin Spillmann s'est réjoui lors de cette folle soirée. Pour la photo, Rita Spillmann s'est fièrement fait photographier avec son Martin - comment être plus consolé - pour la shortlist. Bien qu'elle ne soit pas encore mariée, une charmante Claudia nous a souri ; elle a l'intention d'épouser prochainement Werner Schlatter de la maison d'édition Media-Daten-Verlag, comme elle l'a révélé à l'équipe de WerbeWoche. Et encore le mariage pour la troisième fois ; il paraît que Marzio Frei de Moneycab et Iris Mettler vont bientôt se marier. Ils se sont déjà renseignés pour savoir si le photographe de la shortlist pouvait être engagé pour une cérémonie de mariage, ce qu'il a tendance à refuser en remerciant. Car il ne photographie pas non plus les divorces...
Le CEO d'IPM Michi Frank était de bonne humeur. Après un long bras de fer, il a enfin pu lancer la fenêtre publicitaire romande sur M6, même si la couverture totale n'est pas encore au rendez-vous. Sebahat Derdiyok de Blood Sweat & Tears a gémi face à la foule dans la cage d'escalier. La foule a aussi un peu énervé Helen Gerber, qui n'avait qu'un coude de libre pour le combat au buffet à cause de son bras plâtré. Bettina Bussey de Primetime, qui a une fois de plus oublié d'organiser le repas de Noël annuel du club des anciens de Ringier, n'a elle aussi que brièvement fait partie de la foule. Tarkan Özküp a révélé ses projets d'avenir privés. L'ancien directeur des ventes de RMB veut d'abord s'occuper d'obtenir un diplôme de Proficiency avant de se réorienter professionnellement. Au milieu de l'agitation, nous avons également rencontré l'ancien patron d'Özküp, le CEO de RMB Matthias Luchsinger, en compagnie de Markus Cavegn. Ce dernier semble être sur la bonne voie avec son activité de CD indépendant. Dans le numéro WdJ de WerbeWoche, il a en effet signé deux annonces. Aux côtés de l'ancien publicitaire de l'année, Ruf Lanz, dont le double titre ressemble à s'y méprendre à celui de Cavegn. La publicité, comme l'art en général, a la particularité de créer des analogies visuelles insondables. C'est pourquoi la publicité doit définitivement être considérée comme un art ! Pour ce genre de discussions et d'autres discussions à haute teneur en alcool, les publicitaires se sont retirés plus tard dans la soirée, lorsque le X-tra a été ouvert au grand public, dans le salon confortable avec du cognac et des cigares.
Beat Fritsch et Andreas Panzeri

se sont jetés dans la mêlée la semaine dernière avec le photographe Dominic Ott lors de la remise du prix du meilleur publicitaire de l'année. Ce qui s'est passé peut être qualifié de fête hardcore. Par moments, il n'était plus possible de passer et l'équipe de la shortlist s'est également essayée au combat rapproché. Avec 2000 visiteurs, l'événement a fait exploser tout ce qui avait été fait auparavant et a établi de nouveaux critères. Heureusement, il y a aussi de temps en temps des événements plus calmes.
Les lieux où ils se déroulent et les personnes qui les fréquentent sont localisés dans les endroits les plus divers de la scène. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des conseils pour les manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist
il en ligne sur www.werbewoche.ch.

Muse & Musse Gian Marco Juon
Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Gian Marco Juon : Le concert de Corina Curschellas à l'occasion du baptême de son disque ; parce qu'en tant que Grison, je ne connais pas le romanche, mais j'aime beaucoup l'écouter.
Que lisez-vous en ce moment ?
Juon : Haruki Murakami "Monsieur l'oiseau à remonter" ; parce que tout ce qui est japonais me fascine de manière inexplicable.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Juon : Un CD de sons d'ambiance enregistré par un ami graphiste de Berlin.
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Juon : "Blue Velvet" de David Lynch ; parce que derrière les belles apparences, il y a tant de choses morbides.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Juon : Je regarde rarement la télévision. La plupart du temps, j'arrive à me coucher avant de m'assoupir.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Juon : Le websoap "En avant et en arrière" sur www.timo.ch. Toutefois, elle promet beaucoup plus qu'elle ne tient.
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Juon : A l'humour.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Juon : Chanter !
L'amour, c'est ... ?
Juon : ...le moteur de tout être.

Affinité des annonces chez les supporters dans le "coin bourgeois "Best of Print Advertising Les hits publicitaires 2001 de l'Advertising-Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de la WerbeWoche un extrait des
Résultats de l'Advertising Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été les mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui
Les trois groupes cibles qui ont obtenu les meilleurs résultats au cours du troisième trimestre 2001 pour l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire pour les quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three".

Un nouveau cours postgrade Design Culture débutera en mars à la HGK ZurichLe cours postgrade Design Culture de la Hochschule für Gestaltung und Kunst Zürich (Haute école d'art et de design de Zurich) est consacré à l'interaction entre le design et la culture et à la gestion de projet. Ce projet en cours d'emploi est dirigé par Hannes Wettstein et Richard Feurer. Le cours veut réunir le management et le design : "Il devrait en résulter une sorte de compétence de raccordement à l'interface entre l'entreprise et le design esthétique", explique Hannes Wettstein pour décrire le concept. Et il s'agit de références croisées : "Comment naissent certains courants et certaines tendances ? Comment s'articulent-elles entre elles ?", ajoute Richard Feurer.
Des éléments pertinents du point de vue du contenu et des questions non spécifiques au design sont donc au programme du premier cours postgrade Design Culture à la Hochschule für Gestaltung und Kunst Zürich. Ce projet, unique en Europe, débutera en mars. Le délai d'inscription est fixé à la mi-janvier.
Vingt participants issus de l'environnement des médias, de la création, de l'art, de l'architecture et du design, mais aussi des juristes, des programmeurs et des webdesigners seraient idéaux pour le cours. Et l'idéal serait bien sûr aussi "que l'un d'entre eux vienne déjà avec une commande d'un partenaire".
En tissant des liens étroits avec l'économie, les deux directeurs d'études souhaitent en effet établir un rapport réel avec des tâches actuelles. L'objectif, tant au niveau du contenu que des finances, est de traiter de véritables missions issues de l'économie. En d'autres termes, l'apprentissage par la pratique remplace les connaissances abstraites.
Le cours en cours d'emploi vise à créer de nouvelles interactions entre les participants. "De nombreux designers travaillent avec une approche artistique et ne se sont pas vraiment penchés sur l'aspect entrepreneurial. Quels sont les besoins de l'entreprise ? Où agit-elle ?", conclut Richard Feurer. Le cours veut donc montrer et instrumentaliser ce qui se passe dans l'institution : Comment les processus se déroulent-ils dans le domaine de la culture d'entreprise ?
Pour Wettstein, d'éventuels mandats extérieurs dans le domaine de la corporate identity et du corporate design pourraient également être complétés par de la recherche fondamentale pour de tels projets. Feurer : "Un objectif est aussi de coopérer avec d'autres hautes écoles". L'équipe de direction veut mettre de tels projets en réseau et les coacher.
Dans ce prototype de modèle de travail à l'interface entre la théorie et la pratique, le mélange de personnes que l'on espère réunir lors de ce cours pourrait également permettre de proposer des offres intéressantes à l'économie. Feurer : "Le moment serait venu, car de nombreuses entreprises sont tellement prises par le temps dans leur quotidien qu'elles ne peuvent même pas penser à la recherche". Wettstein : "Il faut briser les petites boîtes classiques, car les choses intéressantes se passent aujourd'hui aux interfaces".
Les deux directeurs d'études ont déjà une longue expérience en tant que professeurs et travaillent ensemble dans une communauté de bureaux informelle à Zurich Seefeld. Richard Feurer vient du domaine de l'identité d'entreprise, du design d'entreprise, de la conception de médias et de la direction du design. Hannes Wettstein travaille dans un domaine complémentaire entre l'architecture et la conception de produits et, en tant que professeur de conception de produits à Karlsruhe, il a déjà "vécu très fortement la méthode modulaire". Andreas Panzeri

Leading Events of the World veut combiner en tant que magazine des événements exclusifs avec des marques connuesContre toutes les tendances, un nouveau magazine sur papier glacé se développe sur le marché. Leading Events of the World est une marque déposée pour les événements sportifs et culturels phares du calendrier événementiel international. La série de magazines sur papier glacé Leading Events of the World présente, avec ses articles de fond, les attractions, les paysages, les personnes et le style de vie autour des Leading Events. Christof Küng décrit son projet comme suit : "Une œuvre d'art qui constitue une excellente plate-forme pour la plus haute forme de communication événementielle ainsi que pour le branding". Le directeur éditorial et créatif ainsi que fondateur et propriétaire de Corporate Identity by Küng AG à Saint-Gall veut proposer, avec ses cahiers de luxe, une nouvelle plateforme de marketing qui relie les Leading Brands aux Leading Events de ce monde.
"Rares sont les annonceurs qui achètent le droit exclusif d'être directement associés à un tel événement", explique-t-il pour justifier son offre prestigieuse. Jusqu'à présent, l'idée a été concrétisée lors du White Turf à Saint-Moritz et de l'Open de Polo de la Bank Hofmann à Zurich. D'autres événements sont à l'étude, comme le meeting d'athlétisme Weltklasse de Zurich, le festival sur la scène du lac de Bregenz, le Lucerne Festival, la course automobile de 24 heures du Mans, les courses de chevaux d'Ascot, Wimbledon ou le Masters de golf américain.
L'idée est née d'un mandat dans le cadre duquel il a été demandé à Corporate Identity Küng d'évaluer, de tester et de répertorier les meilleurs événements au monde pour un sponsoring potentiel. Le conseil en entreprise pour l'identité d'entreprise, qui dispose également d'une grande expérience dans le domaine de l'organisation d'événements, de la commercialisation, du sponsoring et de l'encadrement, a décidé de mettre en place une nouvelle organisation d'édition au sein du groupe d'entreprises afin de s'occuper de manière professionnelle et intensive du thème des Leading Events of the World.
Adolf Ogi prend aussi la plume pour les chevaux
Les premiers magazines, édités en série limitée et numérotée, ont atteint 30000 exemplaires chacun. Ils ont été distribués à des lecteurs sélectionnés de la maison d'édition, de l'organisateur, des sponsors et des annonceurs. Le magazine de luxe a également été distribué dans des hôtels sélectionnés. Swissair distribue les produits imprimés raffinés à ses passagers de première classe sur les vols outre-mer et Crossair sur ses vols européens en classe affaires. Sont également en discussion : l'association Zürcher Bahnhofstrasse, l'office du tourisme suisse ainsi que des terrains de golf dans toute la Suisse ou des restaurants et bars sélectionnés.
L'édition actuelle du White Turf St.Moritz (3, 10 et 17 février) compte 80 pages et brille par une préface de l'ancien conseiller fédéral Adolf Ogi, des histoires de fond sur le sport équestre, des programmes de courses, des portraits des VIP participants, des reportages sur la mode et des "histoires de chevaux des 1001 nuits". Parmi les annonceurs, on trouve des marques telles que Badrutt's Palace Hotel, BMW, CS, Swisscom, Crossair, American Express, Mauritius Tourismus ou Les Ambassadeurs. Plus d'infos sur le projet sous www.leading-events.com
Andreas Panzeri