Internet Le site Internet de la Neue Zürcher Zeitung a enregistré en mars 70,3 % de visites supplémentaires par rapport au mois précédent. C'est ce que révèle le Net-Audit de la Remp. eBund et Weltwoche ont connu une croissance plus faible avec respectivement 9,0% et 8,49%. Le nombre de participants au Net-Audit est passé de 10 à 18 sites.

L'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication organise pour la dixième fois le prix Effie de l'efficacité publicitaire. Un Effie d'or, d'argent ou de bronze récompense les campagnes ayant connu un succès exceptionnel au regard des objectifs marketing et publicitaires fixés. Les critères de conception sont également pris en compte. La date limite d'envoi des candidatures pour l'Effie'03 est le 9 mai 2003 et les prix seront décernés le 11 septembre. Vous trouverez de plus amples informations sur www.bsw.ch.

L'école de communication pratique (Spok) de Winterthour et de Zurich a une nouvelle directrice : Ursula Krebs a repris le poste de Ronny Schmid. Krebs travaillait déjà depuis cinq ans dans la gestion des cours de la Spok. Schmid reste conférencier et copropriétaire de l'école. La prochaine formation de planificateur/trice en communication marketing débutera le 6 septembre à la Spok. La date limite d'inscription est fixée au 31 juillet, les documents sont disponibles sur www.spok.ch.

Études médiatiques Malgré la morosité économique, l'institut d'études de marché IHA-GfK a enregistré l'année dernière une croissance de son chiffre d'affaires de 4,2 pour cent.Au total, l'entreprise, dont le siège est à Hergiswil, a réalisé un chiffre d'affaires de 79,5 millions de francs. Outre la taille critique en tant que membre du groupe international GfK, le directeur Peter Hofer considère également la recherche et le développement comme un facteur de succès. Ainsi, après son introduction sur une chaîne privée anglaise, le système Radiocontrol est actuellement testé en France, en Allemagne et en Espagne. En juin, l'invention suisse sera présentée aux spécialistes lors du congrès mondial de la recherche sur les médias à Los Angeles.

Marché publicitaire Petite lueur d'espoir dans le tunnel publicitaire : Pour la première fois, le nombre d'entreprises ayant réduit leur budget de communication pour cette année a de nouveau diminué. Les responsables de la communication en Suisse envisagent l'avenir avec un optimisme modéré : ils s'attendent à une augmentation des dépenses publicitaires au plus tôt au second semestre - mais ils sont également heureux que les dépenses ne soient pas réduites davantage. C'est ainsi que l'on peut résumer les déclarations des professionnels de la publicité interrogés par la HandelsZeitung sur l'évolution du volume publicitaire en 2003. Même ceux qui s'attendent à un maintien au niveau de l'année précédente ou à une légère croissance pour le premier semestre restent minoritaires. La situation change lorsqu'il s'agit d'estimer les dépenses publicitaires pour le deuxième semestre : la part de ceux qui s'attendent à ce qu'elles restent stables ou augmentent augmente de 60%.
Ces prévisions deviennent compréhensibles si l'on se base sur l'évolution des budgets de communication. Certes, la part des entreprises disposant cette année d'un budget de communication plus important qu'en 2002 (28,2 %) est encore inférieure à celle des entreprises disposant d'un budget réduit (32,1 %). Mais cela pourrait être un tournant. Par rapport à l'année dernière, la part des donneurs d'ordre disposant d'un budget plus élevé est restée stable, alors qu'elle avait encore baissé de plus d'un tiers entre 2000 et 2002. Et avec 39,7 %, ceux qui disposent d'autant d'argent pour la publicité représentent tout de même la plus grande part. D'ailleurs, c'est dans le secteur de l'habillement et des cosmétiques ainsi que dans le commerce de détail que l'on trouve le plus grand nombre d'entreprises disposant de budgets plus élevés.
Chef de cuisine Schmalhans
Les dépenses imprimées pour la recherche de personnel vont à nouveau diminuer : il y a trois ans, 42,9% des conseillers en recrutement investissaient encore plus d'un million de francs, en 2003, ils ne sont plus que 7,1% à utiliser de telles sommes. Chez les prestataires de services financiers, 71,4 % doivent réduire leurs dépenses de communication cette année. La part de ceux qui dépensent plus de cinq millions de francs a pratiquement diminué de moitié en trois ans. Dans le même temps, la part de ceux qui investissent moins d'un million de francs a augmenté de plus de la moitié (52,4 %).
Malgré cela, même les agences sont optimistes pour l'avenir : 42,9 % s'attendent à une augmentation des recettes budgétaires, contre 37,5 % seulement l'année dernière. Toutefois, le pourcentage de ceux qui s'attendent à une baisse a également augmenté (plus 1,2 %).
C'est ainsi qu'est née l'étude Tendances publicitairesDe début février à mi-mars, le Media Research Group a interrogé par écrit, à la demande du HandelsZeitung, 400 responsables de la communication des 500 plus grandes entreprises de Suisse, 60 agences de publicité et les 25 agences médias, les 40 cabinets de conseil en ressources humaines disposant des plus gros budgets pour les offres d'emploi ainsi que 50 banques et prestataires de services financiers. Le taux de réponse se situe entre 39 et 90 pour cent selon le secteur. (mk)
Question aux annonceursPourriez-vous faire face à une augmentation ou à une diminution de votre budget publicitaire par rapport à l'année précédente ?
Montant du budget à disposition ?
Question aux agencesPrévoyez une hausse, un maintien ou une augmentation des dépenses par rapport à l'année précédente.
un chiffre d'affaires budgétaire plus faible ?
Markus Knöpfli

WeltwocheChristophe Guye veut faire croire aux lecteurs potentiels de la Weltwoche que la publicité pour ce magazine est superflue. Vraiment ? Les AdRaters donnent leur avis sur www.werbewoche.ch/adratingSonntagsBlick
Trop d'énigmes, trop d'images, pas assez de dimanche - les AdRaters ont mis le pouce vers le bas : Keep smiling.
Top 44%
Flop 56%

Statistiques de tirage REMP II : marché des magazines Les magazines ont perdu 75000 exemplaires nets en 2002.
Weltwoche et Zeitlupe progressent, Facts, Stocks et Du voient leur tirage s'effondrer : les changements de tirage des magazines ne pourraient pas être plus ambivalents cette année. D'une part, parmi les dix plus grands gagnants de cette année parmi tous les médias imprimés (voir "Tops et flops"), sept appartiennent au genre des magazines. Au final, ils ont gagné environ 25000 exemplaires. Mais en même temps, cette catégorie représente presque la moitié des 23 plus grands perdants. Les pertes des onze titres, qui ont perdu chacun six pour cent ou plus, s'élèvent à près de 100000 exemplaires. Ironie de la crise actuelle de la presse écrite : le journal pour seniors Zeitlupe a réalisé l'année dernière de loin la plus forte croissance avec un gain de 6859 à 66911 exemplaires (voir aussi p. 3). Weltwoche et Facts ont créé une véritable surprise en 2002, année de turbulences en termes de tirage. Le journal de Jean Frey, déclaré (faussement) mort à plusieurs reprises et désormais certifié magazine pour la première fois, a dépassé à toute vitesse le magazine d'information de Tamedia - une évolution que presque personne n'aurait cru possible jusqu'à récemment. La veille du passage au format magazine, la Weltwoche était encore certifiée avec 84957 exemplaires (base 2001), le magazine d'information de Tamedia était alors encore en tête avec 103363 exemplaires. Avec le gain respectable de la Weltwoche (+6137 exemplaires) et la baisse massive du tirage de Facts (-23163 exemplaires), ce classement a brusquement changé : Weltwoche se positionne désormais devant Facts avec un écart confortable de plus de 10000 exemplaires - une avance qu'il sera difficile à Facts de rattraper.
La presse féminine suisse alémanique a obtenu un résultat décevant. Bien qu'avec le départ de Meyer's l'année dernière, il y ait eu un concurrent de moins sur le marché. Avec une énorme chute de 26315 exemplaires, Annabelle a perdu plus d'un quart de son tirage précédent. La barre symbolique des 100000 exemplaires, que le magazine de Tamedia avait encore réussi à maintenir de justesse les années précédentes, appartient donc définitivement au passé.
Bolero a lui aussi subi un recul massif - et avec une perte de 4500 exemplaires, il doit faire face à la plus grande chute de son histoire. Comme chez Tamedia, "un nettoyage du tirage" a conduit à ces pertes, explique Susanne Frischknecht, responsable des annonces chez Bolero. "Nous avons retiré de nombreux abonnements gratuits et réduit les envois ciblés", poursuit Frischknecht.
Le Glückspost, qui n'a perdu que 1391 exemplaires, fournit un indice montrant que les femmes ne sont pas devenues généralement lassées de lire. Ou encore la Schweizer Illustrierte, également achetée en majorité par des femmes, qui a même pu augmenter légèrement son tirage à un niveau élevé.
Les observateurs de retour au premier plan
Le Beobachter a créé la surprise. Malgré une croissance de seulement 300 exemplaires, il a réussi à reprendre la première place du marché des magazines en Suisse alémanique, qu'il avait dû céder au K-Tipp pendant quelques années. Cela a été rendu possible par une chute de K-Tipp qui, après un plongeon géant en 2001, a de nouveau fait authentifier 9349 exemplaires de moins. Une partie de cette perte pourrait être due à une cannibalisation au sein de l'entreprise. En effet, le magazine jumeau Saldo, sans publicité, a réussi à augmenter son nombre d'exemplaires de 3589. Mais Puls-Tipp, qui a laissé 11654 exemplaires sur le carreau, a connu une hémorragie encore plus forte que K-Tipp. Le magazine GesundheitSprechstunde donne un indice sur l'endroit où les acheteurs pourraient avoir migré : après avoir déjà grimpé les années précédentes, le magazine de Ringier a cette fois encore progressé de 4679 exemplaires.
Journaux de Suisse alémaniqueTitres 2001 2002 %
SonntagsBlick 336336 312312 -7,1
Vue 309444 292292 -5,5
Tages-Anzeiger 250000 234518 -6,2
SonntagsZeitung 221100 202100 -8,6
Mittelland Zeitung 197688 193665 -2,0
Neue Zürcher Zeitung 170113 166291 -2,2
Berner Zeitung 162202 163000 +0,5
Suisse du Sud-Est 138933 138257 -0,5
Neue Luzerner Zeitung 133820 133304 -0,4
St. Galler Tagblatt 110502 110209 -0,3
Basler Zeitung 109095 103649 -5,0
La Confédération 68212 66242 -2,9
Trésorerie 68088 60606 -11,0
PCtip 56074 60060 +7,1
Zürichsee Zeitung 47494 47023 -1,0
Le Messager du pays 46724 48016 +2,8
Neue Thurgauer Zeitung 47919 46976 -2,0
Finance et économie 50397 44308 -12,1
Zürcher Oberländer 44118 43846 -0,6
HandelsZeitung 35571 33044 -7,1
Bieler Tagblatt 31456 32453 +3,2
Walliser Bote 27493 27459 -0,1
Schaffhauser Nachrichten 26198 26206 --
Basellandschaftliche Zeitung 24535 24003 -2,2
Journal PC en ligne 21772 21362 -1,9
Freiburger Nachrichten 16470 16330 -0,9
WoZ 14210 13213 -7,0
Journaux Suisse romande et TessinTitres 2001 2002 %
Le matin dimanche 215049 203838 -5,2
24 heures 88043 88543 +0,6
Tribune de Genève 76708 75029 -2,2
Le matin semaine 65498 66531 +1,6
Le temps 53522 52112 -2,6
Nouvelliste 42150 42694 +1,3
Corriere del Ticino 39589 39855 +0,7
La Liberté 37783 38238 +1,2
La Regione 32901 33062 +0,5
L'Express 29059 29028 -0,1
La Presse Riviera-Chablais 24986 24197 -3,2
Giornale del Popolo 27396 22045 -24,3
L'Impartial 21025 20940 -0,4
Périodiques de Suisse alémaniqueTitres 2001 2002 %
Observateur 335226 335561 +0,1
K-Tip 337486 328137 -2,8
Schweizer Illustrierte 254657 255777 +0,4
NZZ Folio 224394 221303 -1,4
Télé 223739 214214 -4,3
Le meilleur 184388 170799 -7,3
TR 7 168036 169035 +0,6
Courrier du bonheur 170128 168737 -0,8
Solde 161277 164866 +2,2
Famille suisse 155724 160000 +2,7
Conseil du pouls 139409 127755 -8,3
Weltwoche (84957) 91094 +7,2
SantéConsultation 78416 83095 +6,0
Facts 103363 80200 -22,4
Annabelle 100015 73700 -26,3
Monde animal 71156 71867 +1,0
Ralenti 60052 66911 +11,4
Bilan 55377 47402 -14,6
Nous, les parents 41978 43082 +2,6
Argent K 42974 42096 -2,0
Revue Automobile 41046 38237 -7,3
Auto Illustré 24421 24812 +1,6
Bolero 27066 22473 -17,0
Stocks 26982 21124 -21,7
Fit for Life 20259 20856 +2,9
Pegasus 21662 20360 -6,0
Du 21800 17600 -19,3
Périodiques Suisse romande et TessinTitres 2001 2002 %
Bon à savoir 102904 104251 +1,3
L'Illustré 96084 93187 -3,0
Sélection 61796 56986 -7,8
TV8 53062 53268 +0,4
L'Hebdo 50466 48207 -4,5
Générations 40797 41368 +1,4
Cuisine de Saison 38658 39458 +2,1
Terre et Nature 25760 26482 +2,7
Edelweiss 25199 25467 +1,1
Animan 22933 22933 --
Bilan 19930 19894 -0,2
Revue Automobile 18976 17767 -6,4
Cucina di Stagione 11581 11959 +3,3
Daniel Schifferle

Editeurs "Augmentation du bénéfice malgré une baisse de l'activité", annonce la plus grande entreprise de médias suisse.Cette fois-ci, le protagoniste de la conférence de presse de Ringier sur le bilan, à la Dufourstrasse à Zurich, n'était pas l'éditeur, mais son directeur financier. D'une part, parce que le groupe n'a pu surmonter l'année catastrophique 2002 sans chute majeure que grâce à la gestion rigide des coûts de Martin Werfeli. Et d'autre part, parce que le CFO et COO de longue date reprend pour cela, à juste titre, la fonction de CEO de Michael Ringier en juin. Le patron lui-même devient président du conseil d'administration et se retire des affaires opérationnelles. Le successeur de Werfeli, Ulrich Flörchinger, a lui aussi largement contribué au "résultat relativement satisfaisant" (Ringier), même si c'était il y a douze ans déjà, en tant que co-initiateur et stratège financier des activités en Europe centrale et orientale. Ce secteur a connu la plus forte croissance en 2002 (+15,6%), devant l'Asie (+12,5%). En revanche, les secteurs d'activité suisses ont diminué - et ce dans tous les domaines, les médias économiques (-19,5%) étant les plus touchés par la conjoncture.
Mais les journaux ont également perdu 6,5 % supplémentaires et contribuent désormais au résultat global à hauteur de 202 millions de francs. Outre les annonces (-11 millions de francs), les recettes des ventes (-3 millions de francs) ont pour la première fois diminué. Pour Michael Ringier, une augmentation des prix des deux journaux Blick et SonntagsBlick n'est toutefois à l'ordre du jour que "si nous pouvons offrir en contrepartie quelque chose de supplémentaire au lectorat". Werfeli y voit lui aussi "une marge de manœuvre de 30 ou 40 centimes", mais il aimerait d'abord étudier de plus près la sensibilité aux prix des clients du boulevard.
Ringier AG : Résultat d'exploitation 2002En millions de francs 2002 2001 +/- %
Chiffre d'affaires total 1033,3 1062,9 -2,8
Bénéfice annuel après impôts 39,2 34,8 +12,6
Flux de trésorerie 124,1 121,1 +2,5
Employés 5419 6079 -10,9
(oc)

L'agence BSW de Suisse orientale Dachcom Gmeiner a convaincu Bezema AG lors d'une présentation concurrentielle en deux étapes.L'agence BSW de Suisse orientale Dachcom Gmeiner a convaincu Bezema AG lors d'une présentation concurrentielle en deux étapes. L'entreprise produit des colorants chimiques pour l'industrie textile internationale et dispose d'un réseau international de succursales et de distribution. Il est prévu de réaliser un CD complet, une documentation, un branding de produit, des annonces spécialisées et des relations publiques. Les premiers travaux seront visibles à partir du mois d'avril.

Transports publics Avec Tasmanie, les transports publics lausannois posent de nouveaux jalons.Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en 2001, les TL (Transports Lausanne) ont transporté plus de 70 millions de passagers sur leur réseau de 206 kilomètres. Les sondages annuels montrent également que la population est satisfaite de l'offre et du service. Cela n'a pas toujours été le cas : En 1997 encore, les Lausannois jugeaient leurs transports publics "inactifs et démodés". La faute, entre autres, à un mauvais réseau de lignes et à des véhicules obsolètes. Au cours des six dernières années, les responsables des TL ont développé l'infrastructure et les offres de services. Parallèlement, ils ont confié à l'agence Tasmanie, également domiciliée à Lausanne, la conception d'une stratégie de communication uniforme - avec succès. Mais les TL veulent aller plus loin : ils envisagent une communauté tarifaire qui s'étendrait au-delà de la région lausannoise. Un pool de partenaires de mobilité - sous la direction des TL - dont l'unité tarifaire doit simplifier considérablement les voyages dans la région lémanique. Cette vision doit être communiquée à la population par le biais du concept de campagne actuel 'parfum d'empathie'. "Le slogan 'une idée qui fait son chemin' veut consolider l'image des TL et présenter le concept de mobilité visionnaire", explique Jérôme Boillat, conseiller de Tasmanie. Les attrape-regards des sujets sont à chaque fois des métamorphoses de formes rondes en un logo TL carré, bleu et blanc. Ainsi, l'iris d'un œil humain et la planète Terre prennent soudain des angles et des arêtes.
Simone Keller

Etude de marché La société de marketing cinématographique Cinecom émet des doutes sur les chiffres de Media Focus : selon la société d'études publicitaires, les dépenses publicitaires brutes dans les cinémas suisses ont baissé de 9,5% en février par rapport à l'année précédente. "Cette image est donc irritante, car nos chiffres d'affaires ont augmenté de plus de 8 pour cent par rapport à février 2002", déclare le directeur de Cinecom, Matthias Luchsinger, cité dans un communiqué. Dans la presse dominicale actuelle, on a également pu lire que le secteur du cinéma avait le vent en poupe malgré le marasme. Cette tendance positive s'applique à tous les cinémas représentés par Cinecom, qui représentent environ 87 pour cent de tous les cinémas en Suisse.

TV-Pools Au cours des trois premiers mois de 2003, Publisuisse a réalisé un chiffre d'affaires de 1,2 million de francs avec la commercialisation du TeleNewsCombi (TNC), a expliqué la directrice de Publisuisse Ingrid Deltenre.Le TNC est le plus demandé, devant le "Tagesschau" de SF DRS et les blocs d'information des chaînes privées. Selon le directeur Marcel Geissbühler, le TNC a réalisé en 2002 un chiffre d'affaires net de près de trois millions de francs, soit deux fois plus qu'en 2001.