Dans la dernière enquête de Mach Basic, les titres économiques n'ont pas connu de poussée de croissance du nombre de lecteurs, mais la tendance à la baisse des années précédentes a été stoppée.Cash, le titre ayant le plus grand nombre de lecteurs, faisait partie des perdants ces dernières années, mais tend à nouveau légèrement à la hausse. Le journal de Ringier reste néanmoins bien en deçà du résultat record de l'année 2000.La même tendance est observée pour le HandelsZeitung et les journaux pour investisseurs Finanz und Wirtschaft et Stocks. Pour ces trois titres, le nombre de lecteurs s'est stabilisé au niveau de l'année précédente.
Le seul titre économique ayant une tendance claire, mais statistiquement non significative, à la croissance est Bilanz, qui compte 17000 lecteurs de plus (+3,8 %).
En revanche, l'Agefi, journal économique de Suisse romande, n'arrive pas à décoller. Il perd des lecteurs pour la troisième période consécutive et n'en compte actuellement plus que 20 000.
(dse)

Le groupe d'agences médias OMD Suisse a remporté le mandat de la banque Leu. L'équipe de la filiale OMD Zurich See, dirigée par la Managing Director Luise Diem, se charge du suivi. Le mandat comprend aussi bien la publicité d'image que la publicité de produits pour les clients privés et institutionnels. Le budget créatif de la banque Leu est géré depuis 2002 par Matter & Partner, Zurich.

Corporate Publishing Contract Media produit une newsletter pour la Deutsche Post. Contract Media Publishing de Sacha Widgorovits a été chargé par le groupe logistique Deutsche Post World Net de produire la "Star Newsletter" mondiale. La newsletter est envoyée chaque mois par voie électronique aux 380000 collaborateurs des filiales du groupe Mail, Postbank et DHL. La lettre doit promouvoir l'intégration des diverses entreprises dans 220 pays et est publiée en onze langues. Chez Contract Media Publishing, c'est le journaliste Max Fischer (ex-Ringier) qui est responsable du concept, du contenu et de la rédaction. Rico Brazerol (ex-20 minutes) est responsable de la production. (pan)

McDonald's "J'adore ça" : Jürgen Knauss sait comment réanimer l'image du rôtisseur de hamburgers. Dans la poêle avec la revendication ou sur le gril ? Propositions de menus sur www.werbewoche.ch/adratingSwisscom
L'atelier de couture de Spillmann a cousu proprement : les costumes skinati, enfilés sur des peaux peu sportives, ont vraiment étonné.
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Transports publics Depuis 1969 au plus tard, chevaucher une Harley-Davidson est synonyme de liberté. Aujourd'hui encore, certains rêvent d'être des "Easy Riders", et ce rêve est désormais accessible sans gaz d'échappement : "De plus en plus de gens passent à l'OursAbi", dit le slogan à propos de ce passager inhabituel à l'appendice blond. Les créatifs de Lang Gysi Knoll veulent ainsi prouver que même les "transporteurs privés" invétérés osent plus souvent faire un pas de côté - même s'ils ne se débarrassent pas si facilement de leurs vieilles habitudes. Les titulaires d'un BäreAbi bien rodé n'auront qu'un sourire fatigué pour le sosie de Dennis Hopper. Ils savent que l'Easy Ride de l'Ange de l'Enfer se termine lorsque grand-mère se plaint du vent de traction...

La nouvelle agence de publicité de Switzerland Cheese Marketing AG n'a toujours pas été trouvée. Fin août, les participants au pitch Advico Young & Rubicam, Jung von Matt/Limmat, Grey et Euro RSCG Zurich ont présenté leurs propositions, mais aucune des agences n'a convaincu, a déclaré le directeur marketing Pierre Gwinner à Werbewoche. C'est pourquoi un rebriefing est en cours. L'organisation de commercialisation du fromage cherche depuis décembre dernier un successeur à Economia à Hambourg, qui détient le budget. En raison d'un changement au sein de la direction, le pitch a dû être reporté à l'été. La direction du marketing a également été repourvue en août avec Pierre Gwinner.

Le 17 septembre, le HandelsZeitung paraît fraîchement rénové. Comme les grandes entreprises se décentralisent et introduisent des structures de direction plus plates, les généralistes sont de plus en plus demandés dans l'économie. "C'est précisément à ces personnes que nous voulons nous adresser", explique Ralph Büchi, éditeur du HandelsZeitung (HZ). Cela attire l'attention, car la HZ avait jusqu'à présent la réputation d'être un journal pour PME. Veut-elle désormais s'établir dans une ligue managériale supérieure ? Büchi fait signe que non, il ne veut pas entendre parler d'un changement de groupe cible, au mieux d'un élargissement. Selon l'éditeur, les grandes entreprises ne sont aujourd'hui rien d'autre qu'un ensemble de petites unités entrepreneuriales. "Pour les cadres des différentes filiales, les tâches sont les mêmes que pour une entreprise de taille moyenne : ils doivent comprendre quelque chose à la gestion du personnel et à la comptabilité, mais aussi pouvoir prendre des décisions en matière d'informatique ou de marketing. Et c'est là que nous voulons les aider". En conséquence, le claim de la nouvelle campagne HZ de la maison Jung von Matt s'intitule également "Arguments pour des décisions".
Logo d'une grande netteté
Quoi qu'il en soit, la HZ, qui paraîtra le 17 septembre dans sa nouvelle présentation, est plus haut de gamme. "Une évolution, pas une révolution", dit Büchi. Mais il met la barre un peu bas. Certes, la HZ reste fidèle à son concept, à son format, à ses quatre cahiers et à ses spéciaux. Mais elle fait ses adieux à l'ancien papier journal et utilise désormais un papier plus clair et plus cher. Le logo a également été touché. Büchi : "Il n'est désormais plus aussi nébuleux, mais parfaitement net - comme doivent l'être les articles".
Désormais, l'ensemble du journal est composé de six colonnes, y compris sur la première page et les pages de couverture. De plus, la police de caractères du titre et du texte courant est désormais identique. L'architecture du cahier ou ses concepts ont été partiellement modifiés : Le deuxième fascicule s'appelle désormais Manager au lieu de Management. Cela indique clairement qu'à l'avenir, les hommes d'action seront de plus en plus au centre de l'attention. Le portrait d'un top-manager à succès y est toujours présenté en ouverture. Enfin, la rubrique Geld-Bund a été élargie au conseil en placement et contient de nouvelles rubriques comme "Börsenwoche" ou "John's Dow". Dans l'ensemble, on trouve partout davantage de points de repère, sous forme de rubriques fixes ou d'éléments graphiques.
Le nouveau HZ porte la signature du designer de journaux hambourgeois Wolf Dammann, qui a déjà conçu Stocks et New Management, tous deux du groupe d'édition HZ. La HZ, qui appartient à la maison d'édition Axel Springer, a également bénéficié du soutien de Peter Balsiger, le coach de la rédaction de Springer.
Des chiffres d'un noir profond
Ralph Büchi souligne que la HZ n'a toutefois pas planifié la relance en raison d'une faiblesse. "Nous avons certes aussi perdu du volume d'annonces, mais moins que d'autres titres économiques. Nous avons même gagné des parts de marché". La HZ se porte bien. "Elle écrit des chiffres profondément noirs et présente un rendement du chiffre d'affaires à deux chiffres", ajoute-t-il.
Büchi ne voit que du bon dans le report de la relance de mai à septembre. "Nous avons choisi le moment idéal - parce que c'est aussi maintenant que le climat boursier s'améliore. Le fait que nous commencions la phase de planification pour 2004 avec le nouveau journal est également un avantage". Et enfin, il faut s'attendre à une nouvelle impulsion pour 2004, car le changement de rédacteur en chef de Kurt Speck à Martin Spieler aura lieu à ce moment-là.
Handelszeitung.ch avec le commerce des devises
Le portail Internet de la HandelsZeitung ne sera pas remodelé dans le cadre de la relance, mais il complète son offre avec un négoce de devises consultable. Le nouveau e-paper du titre Stocks de la HZ a enregistré des taux d'accès élevés dès le premier jour de son lancement : plus de 1000 personnes ont cliqué dessus. (mk)
La HZ ne souffre pas d'une perte de confianceCes dernières années, la presse économique a perdu la confiance de ses lecteurs. Le relancement de la HandelsZeitung doit-il donc être considéré comme une tentative de regagner l'affection de ces lecteurs ? "Non", répond Ralph Büchi, "ni la HandelsZeitung ni Stocks n'ont souffert d'une perte de confiance". Ce que l'on a perdu en tirage et en lecteurs est à mettre sur le compte de mesures d'économie d'entreprise et privées. En outre, on peut déceler un moment psychologique. "Après avoir perdu de l'argent à la bourse, certains n'ont plus eu envie d'entendre d'autres informations négatives sur l'économie et ont donc abandonné le journal", explique l'éditeur pour justifier la perte de lecteurs. (mk)
Markus Knöpfli

Computer Atelier Heinzelmann a conçu une présentation digne d'un film pour le lancement sur le marché des nouvelles souris et des nouveaux claviers pour PC de Microsoft.Bill Gates ne se contentera pas d'un coup de tête à la "American Beauty". Même si le fondateur de Microsoft est entre-temps sous le feu des critiques des autorités antitrust, des détenteurs de brevets et des concurrents. Pourtant, ce même film, qui voit Lester Burnham alias Kevin Spacey finir dans une mare de sang, devrait permettre à une souris sans fil de Microsoft d'être lancée avec succès sur le marché suisse.
Pour les amateurs de design
Pour chaque membre de la nouvelle famille de matériel informatique - il y en a cinq au total - l'atelier Heinzelmann de Winterthour a conçu un sujet d'annonce qui reproduit une affiche d'un film connu avec la souris correspondante. Toutefois, les analogies cinématographiques de la présentation ne sont pas à chercher dans la personne de Monsieur Microsoft. La filiale suisse de la multinationale américaine, qui pèse plus de 270 milliards de dollars, veut plutôt enthousiasmer, dans des magazines de cinéma, un public branché, soucieux de design et à fort pouvoir d'achat pour les nouvelles souris. Et pour cause : il faut débourser au moins 70 francs pour ces petites bêtes apprivoisées.
Ce n'est pas un hasard si l'agence de Winterthour a été chargée par la branche suisse du géant des logiciels de réaliser les annonces "Filmplakat" : depuis six ans, le propriétaire André Heinzelmann et son équipe produisent le magazine de cinéma Close-up. En outre, l'entreprise compte depuis des années parmi les agences du pool de Microsoft Suisse - principalement dans le domaine du DM. Pour la campagne de lancement, qui prévoit, outre des annonces, des affiches POS et des cartes gratuites, les créatifs ont réinterprété, outre "American Beauty", les affiches de films "A Beautiful Mind", "Twins", "Scream" et "Basic Instinct". Le sujet de ce dernier montre deux des souris sans queue ou sans fil dans une position explicite. Il n'est donc pas étonnant que les responsables de Microsoft au siège américain aient d'abord eu des scrupules moraux à accepter ce sujet, comme le confirme André Heinzelmann. L'annonce est tout de même utilisée, car la vue de souris copulant ne fait pas rougir de honte les consommateurs suisses habitués à toutes sortes de choses.
Emprunts aux films hollywoodiens : Campagne de l'atelier Heinzelmann de Winterthour pour la multinationale américaine Microsoft.
Simone Keller

Fournisseur de contenus La plate-forme financière suisse First-stocks.com, jusqu'ici payante, propose depuis mardi son offre de base gratuitement.Les actualités sont désormais librement accessibles ; pour les autres informations, une inscription gratuite est exigée. Seule une série d'"offres de première classe" reste payante. Selon un article du Netzwoche-Ticker, le portail financier n'est plus exempt de publicité. Le directeur général Hans Fischer a expliqué que l'on souhaitait mettre en place des skyscrapers "avec un contenu adapté". First-stocks.com devrait rester une plateforme premium même dans sa version gratuite. Le site a été lancé en juin par Fischer, Peter Keller et Nicolas Berg.

Statistiques de la presse La frustration au printemps, l'apogée en automne : malgré une perte de tirage, le Mach Basic révèle une pénétration croissante pour de nombreux titres de la presse écrite. Les changements supérieurs à la moyenne, parfois significatifs, de certains titres en termes de tirage et de lectorat nécessitent une explication", demande Roland Oetterli, directeur de la maison d'édition de l'Aargauer Zeitung. Et il n'est pas seul dans la forêt de journaux. "Nous avons déjà demandé à la Remp de nous expliquer ce phénomène qui, à première vue, n'est pas explicable", ajoute Jürg Brauchli, responsable du secteur Journaux chez Tamedia. Eva Keller, porte-parole de Ringier, souhaite également quelques éclaircissements de la part de la société AG für Werbemedienforschung.Le fait qu'une grande partie des titres de la presse écrite présente des tirages en baisse et un nombre de lecteurs en hausse donne effectivement lieu à des discussions parfois houleuses dans le secteur de l'édition. Des doutes sur la méthodologie de la REMP sont même émis ici et là. Certains se demandent en outre si le "phénomène" ne pourrait pas être clarifié à l'aide des valeurs de MA Leader, du moins pour les titres qui y sont recensés.
Bas les pattes, disent les professionnels, car l'image n'en apparaît que plus confuse. La seule constante ici : Un titre qui perd beaucoup de tirage perd généralement aussi nettement des leaders - ou inversement. En revanche, les gains et les pertes des leaders ne permettent pas d'établir un lien avec les variations de tirage.
Propre journal comme luxe...
L'explication de Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition NZZ, peut être plus utile. Il rappelle que les journaux ont vu leur tirage augmenter pendant de nombreuses années, sans que leur pénétration n'ait suivi la même courbe. Cela était dû en premier lieu à l'individualisation des ménages. Trevisan en déduit "que dans les bonnes années, on s'offre le 'luxe' de s'abonner à son propre journal, alors que dans les années où l'on doit économiser, on partage le journal ou on le lit ailleurs". Cette thèse ne gagne pas seulement d'autres professionnels de l'édition, des spécialistes comme Josef Trappel de Prognos ou la professeure Gabriele Siegert (voir page 38) partagent également cet avis.
Daniel Sommer, directeur de la maison d'édition de la Basler Zeitung, affirme en revanche sans ambages : "Les enquêtes sur le tirage et le lectorat donnent deux valeurs qui ne sont pas directement dépendantes l'une de l'autre".
Le directeur de recherche de la Remp, Harald Amschler, est du même avis. Il arrive que les tirages et les taux de pénétration évoluent de manière opposée, du moins à court terme : "Mais si l'on compare les deux facteurs à long terme, ils vont généralement dans la même direction". Il souligne par ailleurs que des variations de tirage de plus/moins trois pour cent peuvent tout à fait être qualifiées de stables. Au printemps dernier, la plupart des tirages de la presse écrite ont évolué dans cette fourchette. En moyenne, les journaux suisses alémaniques tirant à 40 000 exemplaires ou plus ne se sont écartés que de 2,6% de leur tirage de l'année dernière. Pour les petits journaux, l'écart n'était même que de 1,3 pour cent, pour les annonces de 1 pour cent et pour les magazines de 3,1 pour cent.
Peu de mouvements significatifs
Le chercheur de la Remf ne remarque rien d'extraordinaire non plus en ce qui concerne les chiffres du lectorat. "Sur les 271 titres et combinaisons que nous recensons en Suisse alémanique, seuls 28 ou 10 pour cent présentent des changements significatifs par rapport au Mach Basic de l'année dernière, tous les autres se situent dans la zone de confiance et peuvent donc également être qualifiés de stables". En Suisse romande et au Tessin, il n'y aurait même eu qu'un seul titre présentant des changements significatifs. Amschler reçoit d'ailleurs ici l'aide d'Uli Rubner, directrice de la maison d'édition Weltwoche et Bilanz : grâce à ses propres vérifications, elle est arrivée à la même conclusion.
Tout cela n'est-il qu'une tempête dans un verre d'eau ? Amschler ne veut pas aller jusque-là, mais il parle d'un "phénomène zurichois" : en raison de la nouvelle politique de tirage de Tamedia, l'écart entre le tirage et la pénétration s'est à première vue creusé de manière particulièrement marquée pour ses titres. Et comme quelques autres titres présentaient des tendances similaires - mais dans une moindre mesure -, on a trouvé le phénomène confirmé, mais on a perdu de vue les relations. Mais en réalité, "même un SonntagsZeitung peut encore être qualifié de stable", dit Amschler.
Mais il reconnaît que les chiffres de cette année semblent "particuliers" en ce sens que de nombreux tirages ont évolué ensemble vers le bas et de nombreux taux de pénétration in corpore vers le haut. Mais il s'agit là d'une pure coïncidence, a déclaré Amschler.
Le tirage et la pénétration ne doivent pas nécessairement évoluer en parallèle, affirme la Remp.
Markus Knöpfli

L'agence de conseil en marques bernoise Brandpeople a gagné Gastrofacts GmbH comme nouveau client. La filiale de Contexta va optimiser la structure de la marque et le CD pour l'exploitant du portail de la branche. Gastrofacts propose avec Gas trofacts.ch et Foodfinder.ch deux services en ligne pour le tourisme, la gastronomie, l'hôtellerie et les entreprises de sous-traitance.

Le marché des hebdomadaires a connu deux bonnes surprises avec la dernière étude Mach-Basic : la WoZ et le PCtip ont tous deux gagné des lecteurs de manière significative. Pour le journal alternatif de gauche, le gain en chiffres absolus n'est certes que de 19000 lecteurs, mais cela correspond à une augmentation considérable de 21 pour cent pour atteindre 110000 lecteurs. Ce titre a ainsi compensé les départs des années précédentes. L'hebdomadaire PCtip est un autre grand gagnant. Il a poursuivi la tendance à la hausse des années précédentes et a encore gagné beaucoup de vitesse : L'augmentation actuelle de 42000 lecteurs est le plus grand saut que le titre informatique ait réussi à faire au cours des quatre dernières années. PCtip n'a pas non plus à rougir de la comparaison avec les grands quotidiens. Avec 313000 lecteurs, il se positionne entre la Berner Zeitung et la Neue Luzerner Zeitung.