Commerce de meubles Ce qui ressemble au premier abord à une annonce IKEA ne se révèle pas être ce qu'il voudrait être, même en y regardant de plus près.Commerce de meubles Ce qui ressemble au premier abord à une annonce IKEA ne se révèle pas être ce qu'il voudrait être, même en y regardant de plus près. En effet, ce double-titre n'incite pas vraiment à déguster une Schweppes Tonic Water. Au contraire, il met à nu
ce sujet montre que les stéréotypes dépassés continuent de faire l'objet de créations amusantes chez Advico Young & Rubicam. Car si les éléments d'armoire mal placés peuvent être amusants - compte tenu des expériences de déménagement correspondantes -, on ne peut guère en dire autant du miroir bien placé. Et encore moins du postérieur qui s'y reflète. Mais peut-être que les décorateurs d'intérieur d'Advico veulent simplement nous montrer ce qui en résulte lorsqu'ils se penchent sur la question : "Miroir, miroir au mur, qui a le plus beau de tout le pays ?
(ck)

A 23 ans, Fabienne Marchand dirige déjà sa propre agence de services complets et surprend par ses nouvelles idées en matière de marketing social.Les préparatifs vont bon train. Dans les semaines à venir, Fabienne Marchand veut entrer dans le livre Guiness des records avec la plus grande affiche du monde à ce jour. Elle doit avoir une surface de 4000 mètres carrés et servir de poster géant pour la lessive Ariel directement devant la face nord de l'Eiger. L'affiche est livrée par Christinger & Partner. L'idée et l'ensemble du déroulement sont sortis de la cuisine de Fabienne Marchand et de son agence Fm/Projects. L'action devant le triumvirat sacré de l'alpinisme helvétique ne se contentera pas d'attirer l'attention, elle aura aussi une importance communicative pour plusieurs groupes d'intérêt en même temps. Procter & Gamble pourra faire de la publicité pour sa lessive de manière spectaculaire, la région touristique autour de Grindelwald en profitera, car les médias de toute l'Europe parleront de l'affiche record au milieu des pentes enneigées ainsi que de l'action "Ski(s)Pass avec Ariel", et Christinger & Partner pourra prouver sa compétence. Mais l'histoire ne s'arrête pas là : après le spectacle, l'affiche est judicieusement découpée. S'inspirant de la méthode des frères Freitag, 5000 sacs sont fabriqués à partir du tissu. Ceux-ci seront vendus au profit de SOS Villages d'Enfants. "Pas seulement accrocher une affiche, faire de la publicité et c'est tout", estime Fabienne Marchand à propos de cette idée. Elle appelle ce concept une situation "gagnant-gagnant-gagnant", et c'est ce qu'elle considère comme sa marque de fabrique.
Une publicité qui profite à tous les participants, c'est ce que propose Fabienne Marchand avec son agence Projects GmbH, "Agence pour les événements, le sponsoring et la publicité événementielle". L'agence de services complets de Wangen an der Aare est ouverte aux commandes commerciales les plus diverses. Le marketing social constitue l'un de ses points forts. Fm/Projects a été fondée en juillet 2002 et peut déjà faire état d'un chiffre d'affaires de 1,5 million de francs après un an.
"L'agence m'appartient", explique fièrement la jeune femme de 23 ans. La finaliste de Miss Suisse de l'an 2000 a gagné son capital de départ "en faisant du mannequinat". Le concours "Miss Amitié", dont Fabienne est la meilleure candidate, s'est déroulé en septembre dernier.
Elle continue à poser pour des agences comme Talents à Munich ou Option à Zurich. "Mais le mannequinat ne me suffit pas", affirme la jeune entrepreneuse qui, à l'occasion du X'03, a déjà fait la une du journal de la foire en tant que star montante de la branche événementielle.
Fm/Projects emploie actuellement une dizaine de freelances, mais la plupart d'entre eux occupent leurs bureaux dans l'agence. Ce modèle de travail doit être continuellement élargi à des entreprises qui travaillent en free-lance et "sont dans le business depuis longtemps". Pour ce faire, l'égérie et directrice Marchand s'entoure de différents conseillers, dont fait partie André Fuchs. Ce dernier est dans le business depuis plus longtemps que Fabienne et s'est déjà fait remarquer à plusieurs reprises avec le marketing social. Par exemple lorsqu'il a réalisé la campagne de Frank Bodin pour le Tibet ou qu'il a été l'agent du photographe Michel Comte.
Le client le plus important de Fm/Projects est actuellement Procter&Gamble, avec huit mandats. "J'ai réussi à convaincre l'entreprise de réaliser de plus en plus de projets sociaux", explique Marchand. Elle est convaincue que la publicité avec des événements sociaux est une combinaison idéale pour faire ressortir une lessive dans la masse des produits concurrents qui font de la publicité avec les mêmes arguments. C'est ainsi qu'elle a un jour embarqué Christian Gross dans une montgolfière en tant que "Mr. Proper". Les honoraires de l'entraîneur de football bâlois ont été reversés à la fondation SOS Villages d'Enfants à des fins publicitaires. De même, l'ancien conseiller fédéral Adolf Ogi s'est déjà engagé pour Ariel, car 5000 francs ont ainsi été versés dans les caisses de l'Aide Suisse aux Montagnards. Parmi les autres projets, on peut citer un CD "Kids for Kids" avec Shaggy, des mouchoirs en papier Tempo pour l'Unicef ou le "Swiss Kiss Tour" avec des finalistes de Miss Suisse qui ont fait la promotion de Pringels dans les écoles de recrues. Pour le papier de ménage Bounty, Fabienne Marchand a organisé un concours de dessin pour les enfants dans six restaurants Coop avec des idoles célèbres comme Marc Sway. Pour chaque dessin sur le papier Bounty, Procter&Gamble a mis de côté 20 francs (50 000 au total) et les a reversés à SOS Villages d'enfants. "Ce sont des situations gagnant-gagnant : Le produit reçoit de la publicité. L'œuvre de bienfaisance reçoit de l'argent". Et Fabienne Marchand ne cache pas que son entreprise est la troisième gagnante dans ce modèle, "bien que nos factures soient tout sauf créatives".
Entre-temps, l'agence se montre également "prête pour des budgets plus importants et internationaux". Trois d'entre eux ont déjà été acquis en Allemagne. Il est également prévu de faire des RP en Suisse prochainement pour de belles vacances sur un groupe d'îles encore plus beau.
L'idée de son agence est venue à Fabienne Marchand après sa maturité, lors de différents voyages dans des pays en voie de développement. Elle y a vu beaucoup de pauvreté et a en même temps remarqué : "Je veux trouver un métier qui me permette de combiner un aspect social avec le business".
Fabienne n'a pas d'antécédents familiaux. Son père est ingénieur, mais sa mère lui a transmis une grande conscience sociale. Dès l'âge de dix ans, Fabienne confectionnait des petites cartes qu'elle vendait pour une bonne cause.
Le reste, c'était "learning by doing". Le fait qu'elle écoute les conseils de professionnels expérimentés va également dans ce sens. "J'ai la volonté de me faire dire des choses. J'ai fait appel à des anciens et j'ai appris d'eux", explique la jeune entrepreneuse pour expliquer le succès rapide de sa sympathique entreprise. Rien d'étonnant à ce que sa devise de vie soit la suivante : "Il faut toujours voir les choses de manière positive, et elles nous reviennent de manière positive".
Après un an, l'agence de Fabienne Marchand affiche déjà un produit d'exploitation brut de 1,5 million de francs.

Andreas Panzeri

TV privée Belcom intensifie la vente de TeleZüri.Belcom dissout son département de recherche au 1er décembre. Gina Sessa et Michael Bongard, qui s'y partagent 180 pour cent de poste, doivent quitter l'entreprise. C'est ce qu'a confirmé Tarkan Özküp, directeur du marketing et des ventes de Belcom/Tele Züri, sur demande. A l'avenir, les travaux correspondants seront confiés à l'extérieur ou réalisés par le service de recherche de Tamedia. Au lieu de cela, Belcom veut à l'avenir renforcer la vente : Avec une partie de l'argent libéré par l'externalisation de la recherche et du développement, elle augmente ses effectifs d'un poste supplémentaire au 1er décembre 2003, portant ainsi le taux d'occupation du service de commercialisation de Tele-Züri à 700 pour cent. Selon Özküp, le revenu net de TeleZüri a déjà pu être augmenté de 58 pour cent cette année par rapport à l'année précédente et la performance des téléspectateurs a été améliorée de 40 pour cent. La nouvelle mesure devrait permettre d'atteindre le seuil de rentabilité prévu pour fin 2005.
(mk)

Adecco Suisse a confié un budget à Eugster Kommunikation. L'agence de Rorschacherberg a élaboré un nouveau concept visuel pour les annonces d'emploi et les annonces occasionnelles du recruteur.

Le Conseil central, l'organe suprême de la SSR, a procédé vendredi à une révision de ses statuts.SSR Le comité du Conseil central de la SSR est rebaptisé conseil d'administration. Son mode de fonctionnement sera amélioré par l'introduction de comités. En outre, ses compétences stratégiques seront renforcées. Un bureau spécifique, le secrétariat central, sera créé pour les organes nationaux de la SSR. La révision a également permis d'ancrer dans les statuts la dénomination complète "SRG SSR idée suisse", que la SSR porte déjà depuis 1999.

Supplément Ce que ses concurrents Financial Times Deutschland ("How to spend it"), Süddeutsche Zeitung ("Golf-Magazin") et Welt ("LCL") ont fait depuis longtemps, le Frankfurter Allgemeine Zeitung tente à son tour de le faire depuis la semaine dernière : atténuer quelque peu l'effondrement du marché publicitaire avec un supplément de luxe. "Piazza", c'est le nom de ce spécial grand format de 48 pages sur papier glacé, qui contient l'habituelle bouillie insipide de bijoux de voitures de golf. La seule chose qui soit épicée et surtout nourrissante dans le supplément de la FAZ est son taux d'annonces de plus de 40 pour cent. Mais même cette petite couche de graisse ne permettra pas à la FAZ de passer l'hiver au chaud. C'est pourquoi "Piazza" paraîtra peut-être plus souvent que les deux fois par an annoncées initialement.

HaglöfsSennhauser Creative Consulting parvient, avec beaucoup d'ironie, à traiter de manière humoristique un sujet aussi rébarbatif que les vêtements de montagne. Les lecteurs d'AdRater, couvrez-vous bien et rendez-vous sur www.werbewoche.ch/adrating Emmentaler
Les souris n'aiment les publicitaires que sur leur compte, c'est pourquoi : tout le monde est content que
Publicis a remplacé Fredy par Löcher…
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Awards 14 projets ont été nominés pour les Marketing Trophy Awards du Club Suisse du Marketing qui seront décernés le 7 mai 2004.Dans la catégorie 1 (1 à 49 collaborateurs), on trouve : Samnaun Tourismus, Kräuter Pfarrer Künzle AG, Minusio, The Olive Shop, Zurich, et Füllemann AG, Gossau. Dans la catégorie 2 (50 à 299 collaborateurs) : Jura Elektroapparate, Niederbuchsiten, Bio-Familia, Sachseln, l'Assurance immobilière, Berne et Escor Automaten, Düdingen. Dans la catégorie 3 (à partir de 300 collaborateurs et groupes) : A. Hiestand AG, Schlieren, Sources Minérales Henniez, les Chemins de fer fédéraux suisses et Tobler Management Holding, Urdorf. Dans la nouvelle catégorie des organisations à but non lucratif, le Musée de la communication de Berne, avec l'ouverture de l'exposition permanente "Abenteuer Kommunikation", et la coopérative Fontana Passugg à Coire ont été nominés. De plus amples informations sur les projets sont disponibles sur www.marketing-trophy.ch. Les gagnants seront annoncés le 15 janvier 2004.

Radio privée L'émission britannique de hit-parade "Top of the Pops" arrive sur les ondes suisses. Radio 105 intègre l'émission à son programme.Sous le label britannique, un présentateur 105 et une célébrité devraient présenter deux heures par semaine les derniers tubes de tous les styles.

Emmental : la Suisse, un pays de trous ? C'est ainsi que Jean Etienne Aebi fait la promotion du fromage préféré des Suisses. L'AdRater s'est alors installé devant son ordinateur avec un plateau de fromages et a cliqué sur www.werbewoche.ch/adrating.Luzerner Banque cantonale Ça a fait mouche : Ottiger & Partner a vraiment mis les AdRater en ébullition avec de superbes photos de paysages.
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Affiches Plus de 1300 œillets protègent du vent et des intempéries le méga-affiche de 300 kilos et de 750 mètres carrés du parking 6 de l'aéroport de Zurich, récemment inauguré.Clear Channel Plakanda, l'afficheur de l'aéroport, propose ainsi, selon ses propres dires, le plus grand emplacement d'affichage permanent du pays. La réservation par SAP ne s'est pas fait attendre, puisque le fournisseur de logiciels est déjà présent dans 24 aéroports du monde entier. Avec des affiches de référence bien visibles de clients locaux et internationaux, en l'occurrence Porsche, SAP veut atteindre son groupe cible de décideurs d'affaires qui voyagent beaucoup. L'agence Grendene Ogilvy & Mather a conçu le méga-poster et Christinger Partner a imprimé le motif sur du vinyle léger en filet à l'aide d'imprimantes grand format. SAP veut être présent à cet endroit pendant toute une année. Pendant cette période de réservation, on estime que 22 millions de voitures passeront devant le poster.

Fredy, expert en fromage de l'Emmental et souriceau, quitte la scène après trois ans et demi d'émission télévisée sur l'Emmental. A l'avenir, Publicis
avec les trous les plus célèbres pour le fromage suisse le plus important.
Malgré une offre de fromages en constante augmentation, l'Emmentaler se maintient au top of mind parmi les fromages à la coupe, comme le prouvent non seulement toutes les études Brand Asset Valuator menées jusqu'à présent, dans lesquelles la marque traditionnelle s'est toujours classée parmi les 20 premières marques les plus puissantes de Suisse. Un nouveau panel de l'institut zurichois D&S a également obtenu des résultats réjouissants en matière de familiarité et de force d'image. La campagne d'experts de Publicis y a notamment contribué, avec une émission de télévision déjantée et sa star
Fredy, la souris, devait donner le goût du fromage à des personnes plus jeunes et mettre en échec la concurrence des copies étrangères bon marché. "Elle n'a toutefois pas apporté le changement espéré", déclare Pascal Schaub, planificateur stratégique, en évoquant les ventes de l'Emmentaler qui, malgré les bonnes notes des consommateurs, stagnent comme l'ensemble du marché du fromage à la coupe.
Peter G. Eichenberger, responsable du marketing à l'organisation variétale Emmentaler Switzerland, en voit surtout les causes dans les habitudes de consommation modernes - l'importance croissante des produits prêts à consommer et des fromages au goût neutre. Selon IHA-GfK, la consommation d'emmental des ménages privés suisses a baissé de 240 tonnes (-4,7%) en 2002. Le "fromage à gros trous" a tout de même pu défendre sa troisième place, derrière le gruyère et la raclette, dont la consommation est restée stable ou a légèrement augmenté. "Tout le monde savait que nous ne pouvions pas déclencher un boom des ventes d'emmental avec une campagne", explique le CD Jean Etienne Aebi, qui résume la campagne anticyclique sur le fromage par une métaphore : une locomotive qui freine vers le bas et tire vers le haut.
Problèmes de perceptionLa question de savoir comment la tendance pourrait être inversée est restée prioritaire pour la deuxième présentation de la maison Publicis. La base de cette réflexion a été trouvée dans les résultats d'un sondage qui a analysé le comportement de la demande et les associations des consommateurs : Il en ressort certes que les caractéristiques de positionnement telles que la qualité, la tradition et l'authenticité sont centrales pour le fromage le plus célèbre du monde et qu'il a donc sa place sur chaque plateau de fromages - que l'on aime ou non l'emmental.
Mais comme, dans notre pays, la grande majorité de l'Emmentaler est achetée dans les grands distributeurs Migros et Coop, où la forme originale de la meule de fromage disparaît presque dans l'emballage plastique et se réduit à une quantité négligeable, un problème de perception est apparu : de nombreuses personnes interrogées sont convaincues que le morceau d'Emmentaler emballé est fabriqué de manière industrielle et ne provient plus de la fromagerie du village.
"Il s'agissait donc de redonner au fromage l'image de la nature. "Cela ne veut pas dire que nous allons servir ces valeurs dans une histoire traditionnelle de vache alpine et de fromage, mais que nous allons les transposer sous une forme moderne et étonnante", explique Aebi. La comparaison avec d'autres fromages ou copies n'a volontairement pas été recherchée, selon le rédacteur Roy Spring. "Avec l'histoire du produit, qui renvoie à l'origine dans la présentation imprimée et fait office de tag-on dans le spot, nous n'avons même pas besoin de comparaisons. L'original argumente à partir de la position du plus fort", explique Spring pour illustrer l'understatement du leader. En effet, un publireportage informant sur le sens et le but des marques de fromagerie ovales lancées l'année dernière a marqué le début de la campagne.
Alors que les annonces et les affiches ramènent le consommateur dans les fromageries, la réalisation cinématographique se concentre sur la caractéristique dominante du produit - les trous. Les cinq spots mettent en scène un hymne aux trous typiques de la Suisse - des tunnels aux trous d'obus en passant par les cors des Alpes - dans des séquences de montage rapides en image et en son.
dans le film "Schützenfest". "La Suisse est connue pour ses trous", dit le speaker dans le dialecte de l'Emmental. Et de poursuivre : "Mais le meilleur, c'est le drumume". Il attire ainsi l'attention sur les trous les plus célèbres de l'Helvétie et sur le fromage qui les entoure : "L'original Schwizer Aemmitaler au lait cru précoce de vaches naturellement sélectionnées".
Le fromage le plus copiéEn 2002, 35533 tonnes d'emmental ont été produites. En raison de la restructuration du marché et de la réduction des stocks, ce chiffre était inférieur de 22,2 pour cent à celui de l'année 2001. Malgré tout, l'emmental reste de loin le fromage suisse le plus important en termes de volume de production et d'exportation. Environ trois quarts du fromage produit
de l'Emmentaler partent à l'exportation. Ainsi, en 2002, presque
des quelque 55000 tonnes de fromage suisse exportées est un emmental. Il n'est pas étonnant qu'il s'agisse également de la variété de fromage la plus copiée au monde. Actuellement, environ 40 pour cent de ce fromage à pâte dure sont fabriqués dans l'Emmental et la région bernoise, les 60 pour cent restants proviennent de fromageries des cantons de Thurgovie, Saint-Gall et Lucerne. Un dossier AOC a été déposé il y a deux ans. Actuellement, des oppositions provenant de Suisse et de l'étranger sont traitées. (la)
Hymne aux trous suisses : spot de Publicis.
Dans sa publicité, l'Emmentaler affirme que chaque morceau de fromage peut être tracé jusqu'à son lieu d'origine.
Luca Aloisi