Télévision L'aventure allemande de Schawinski commence par un faux départ : Sat1 perd Harald Schmidt.
Le Frankfurter Allgemeine Zeitung voulait évaluer le nouveau patron de Sat-1, Roger Schawinski, sur la manière dont il gère sa figure de proue, Harald Schmidt. L'épreuve de force n'aura pas lieu : Schmidt a annoncé une "pause créative" pour 2004, trois jours seulement après l'intronisation de Schawinski. Bien que la première action du nouveau patron ait été d'appeler Schmidt pour qu'il reste à l'antenne, comme Schawinski l'a raconté au Spiegel. Officiellement, le soudain manque d'enthousiasme de Schmidt n'a rien à voir avec le changement de direction de Sat 1. Mais ce n'est un secret pour personne que Schmidt est ami avec le directeur évincé Martin Hoffmann. Et au début de la même semaine, lors de l'enregistrement de l'émission "20 ans de Sat 1", l'animateur de talk-show avait répondu par l'affirmative à la question de savoir s'il voulait faire son émission jusqu'à l'âge de la retraite - relié à un détecteur de mensonges, comme l'a rapporté le service spécialisé Kress.
Peu de sens du divertissement
Le départ de la locomotive Harald Schmidt est un coup dur pour Roger Schawinski, avant même qu'il ne prenne réellement ses fonctions. C'est ce que montrent également les estimations de ses compagnons de route, interrogés par Werbewoche avant la décision de Schmidt. Markus Gilli, Michi Frank et Peter Rothenbühler sont tous d'accord pour dire que la force de Schawinski réside dans le domaine de l'information. C'est là que Sat1 manquait jusqu'à présent de compétence et c'est là que Schawinski pourrait faire le plus bouger les choses, pense le chef d'IPM Frank, qui a commercialisé les médias de Schawinski pendant six ans en tant que directeur de Belcom. "Mais Schawinski n'a jamais eu de flair particulier pour le divertissement - domaine dans lequel Sat1 est fort", juge Rothenbühler, qui s'est essayé pendant six mois à la direction des programmes de Tele 24 en 2001 et qui est aujourd'hui rédacteur en chef du Matin. "Pour le divertissement, Schawinski a maintenant besoin des meilleures personnes - mais quand on a Harald Schmidt à bord, on a déjà le meilleur homme" !
avait. L'ancien pirate de la radio a désormais la lourde tâche de trouver un remplaçant digne de ce nom pour un personnage culte. La recherche est be-
a déclaré Schawinski mardi au journal à sensation Bild. Son concept : le nouveau show doit être "plus actuel - la personne la plus importante du jour doit être le sujet ou même être présente en direct dans le show". Dans ses interviews, Schawinski a rejeté l'idée qu'il pourrait lui-même animer ce show. Le talker par passion aurait été "une incarnation antérieure".
Harald Schmidt en doutait visiblement. Dans son émission, il a déclaré qu'aussi bon que Schawinski ait l'air, il ferait certainement bientôt sa propre émission : "Seule la caisse compte". Peter Rothenbühler signale lui aussi des problèmes.
pensent : "Roger est programmateur, il est obsédé par les écrans. Je doute qu'il puisse rester longtemps dans son bureau de manager. Mais un directeur de télévision ne peut pas être lui-même une star sur ces grandes chaînes".
Homme de pouvoir avec des responsabilités
Même si Schawinski reste en arrière-plan, il n'aura pas la tâche facile pour faire oublier Martin Hoffmann, qui était très apprécié et qui a connu le succès dernièrement. D'autant plus qu'il n'est pas réputé pour manier une fine lame. Reste à savoir si le pirate de la radio saura s'y retrouver dans la hiérarchie et le jeu d'intrigues du grand groupe ProSieben Sat1. D'anciens collaborateurs en sont toutefois convaincus. "Roger est certes un homme de pouvoir", estime Frank, "mais il peut aussi assumer des responsabilités et les confier à ceux en qui il a confiance". Pour Markus Gilli, déjà à l'époque des pirates sur Radio 24 et aujourd'hui directeur des programmes de TeleZüri, Schawinski est avant tout un excellent motivateur. "Chaque jour, il a fait jaillir l'étincelle sur l'équipe de Radio 24", raconte Gilli. "L'esprit Schawinski soufflera certainement aussi sur Sat1".
Avec environ 180 employés, Sat1 n'est même pas beaucoup plus grande que Belcom AG à son apogée. Pourtant, un autre vent souffle en Allemagne - "le vent rude de la concurrence que Schawinski a toujours souhaité pour la Suisse", selon Rothenbühler. Il doit maintenant montrer de quoi il est capable. "Qu'il affronte cette épreuve au lieu de se reposer sur son statut d'Elder Mediaman, je trouve cela absolument formidable".
Doit d'abord digérer le départ de "Dirty Harry" : Roger Schawinski.

Stefano Monachesi

Ovomaltine fête son 100e anniversaire en 2004. Le fabricant Wander AG a chargé l'agence de communication zurichoise Flowcube d'élaborer un concept de relations publiques pour l'anniversaire de la poudre de chocolat.Depuis début décembre, Flowcube est en outre responsable du service de presse d'Ovomaltine et de Wander et s'occupe à ce titre de toutes les relations avec les médias.

Social Advertising I Markus Cavegn Werbung a créé un spot bouleversant pour l'hospice zurichois Lighthouse. Parce que le canton de Zurich a choisi la voie des économies et laisse les organisations privées d'utilité publique se serrer la ceinture, il ne veut pas inscrire le seul hospice pour mourants du canton de Zurich sur la liste des hôpitaux. Ainsi, les pouvoirs publics n'assument pas non plus les fonds fédéraux supprimés à Lighthouse et enterrent l'espoir des personnes gravement malades de pouvoir faire leurs adieux dans la dignité.Chanson enfantine séduisante
"Malheureusement, la créativité ne peut pas résoudre à elle seule les problèmes du monde", estime Markus Cavegn à ce sujet. Mais celui qui, en tant que publicitaire, a la possibilité de mettre malgré tout ses idées et son imagination au service d'une telle tâche, a la possibilité de le faire.
peut "donner un sens à son travail".
L'histoire du nouveau spot pour le Lighthouse est simple. On voit un ours en peluche. Au son d'un carillon jouant la chanson enfantine "Dors, petit enfant, dors...", la caméra se déplace de la tête du nounours en peluche jusqu'à ses pieds en passant par son ventre. C'est là que se termine le beau voyage. Au gros orteil de l'ours, allongé comme dans une morgue, est accrochée une petite carte sur laquelle est écrit : "Cause de la mort : mesures d'économie". Pour cela, la musique s'est également arrêtée et un porte-parole dit : "Ne laissez pas mourir l'hospice Zürcher Lighthouse". A la fin, le compte de dons PC 80-1633-5 est affiché.
L'impulsion pour la production d'un nouveau spot pour le Lighthouse est venue de Tarkan Özküp de TeleZüri. "Pendant tout le projet, il a été le conseiller parfait", raconte Cavegn.
Après d'interminables brainstormings avec le rédacteur et concepteur Markus Rottmann, le directeur de la création Markus Cavegn a eu l'idée de l'ours alors que des enfants jouaient chez lui avec des peluches. Ruedi Haller a réalisé la mise en œuvre avec le cameraman Roli Schmid. "En fait, ce serait un travail pour une grande agence", estime Markus Cavegn. Mais pourquoi les petits ne pourraient-ils pas s'offrir un travail de bienfaisance aussi grandiose ?
Collecte de fonds pour la Lighthouse de Zurich : Markus Cavegn dépose le nounours à la morgue sur une chanson pour enfants.
Social Advertising C'est en observant des enfants jouer avec un nounours en peluche que le CD Markus Cavegn a eu l'idée de déplacer la collecte de fonds pour le Lighthouse à la morgue. >>page 7
Andreas Panzeri

Publicité sociale : ce n’est que brièvement qu’une délégation suisse a pu dévoiler une affiche avec laquelle elle manifestait, à l’époque à Moscou, contre la candidature controversée de Pékin lors du choix du site d’accueil des Jeux olympiques de 2008. Sur l’affiche : cinq impacts de balles à la place des anneaux olympiques. Les manifestants ont certes été arrêtés sans ménagement, mais l’affiche d’Euro RSCG Switzerland a tout de même fait le tour du monde. Cela a donné de l’espoir à Frank Bodin, c’est pourquoi il a décidé d’aller plus loin dans cette affaire. Il ne s’agit plus d’exclure la Chine ; avec ce nouveau sujet, il souhaite appeler au dialogue et inciter à aborder la situation au Tibet et la question des droits de l’homme. L’affiche représente une médaille d’or, non pas suspendue à un ruban de soie, mais à une corde destinée à la pendre. Elle est accompagnée du titre : « Pékin 2008. See the whole game. »

Stratégie de marque : dans le secteur du tourisme également, les marques et leur gestion prennent de plus en plus d'importance. La pression concurrentielle entre les différentes régions s'intensifie : seules celles qui parviennent à se positionner de manière originale peuvent s'imposer à long terme. Pour la nouvelle campagne de la région de la Jungfrau, l'agence LangGysiKnoll mise donc sur des valeurs fondamentales uniques : authenticité, tradition, mais toujours dans l'air du temps. Pour la mise en œuvre créative, l’agence bernoise s’est inspirée de la vue panoramique classique de la région de la Jungfrau, qu’elle met efficacement en scène : des mots évocateurs rappellent des expériences (de vacances) d’une beauté inoubliable et donnent envie de vivre de futurs plaisirs hivernaux.

Télévision par Internet Swisscom souhaite proposer aux foyers suisses des chaînes de télévision, des services de télévision interactive et des jeux via la ligne téléphonique et une connexion Internet ADSL. Télévision par Internet Swisscom souhaite proposer aux foyers suisses des chaînes de télévision, des services de télévision interactive et des jeux via la ligne téléphonique et une connexion Internet ADSL. Une phase d'essai est prévue au premier trimestre 2004
a commencé, a confirmé Sepp Huber, porte-parole de Swisscom, à l'ATS, confirmant ainsi un article paru dans la SonntagsZeitung. Pour son essai, Swisscom utilise une nouvelle technologie appelée « Internet Protocol Television » (IPTV) de Microsoft, qui a été annoncée lors du salon ITU Telecom en octobre. Dans le
Contrairement à la télévision traditionnelle, toutes les chaînes ne sont pas diffusées simultanément, mais uniquement celle qui est sélectionnée – en qualité DVD.

Prix I Un doyen de la publicité, deux dirigeants d’agence, un CCO, un directeur de la création exécutif et un PDG sont en lice. Ce sont les lectrices et lecteurs de « Werbewoche » qui décident lequel d’entre eux portera le titre de « Publicitaire de l’année » pendant un an.Jean Etienne Aebi : depuis qu’il a été sacré « Publicitaire de l’année » en 1985, Jean Etienne Aebi (58 ans) a traversé tous les hauts et les bas d’une carrière dans la publicité. De l’essor de son agence Aebi & Partner aux cauchemars liés à la grande fusion Aebi/BBDO, en passant par le retour d’Aebi Strebel et la fusion qui a donné naissance au géant Publicis. Ces talents de navigateur ont également valu à Aebi la reconnaissance du secteur. Il est ainsi devenu membre du jury du Festival international du film publicitaire de Cannes, a été élu au comité directeur de l’ADC of Europe et nommé président de l’ADC Suisse. En tant que directeur de la création chez Publicis, Aebi est à l’origine de nombreuses campagnes primées en Suisse et à l’étranger. Parmi celles-ci figurent les seules lauréates suisses de l’Effie d’or 2003 : ZVV, La Mobilière et Migros. Cette année, il a également fait sensation avec son livre « Idée ou déchets – Ce qui rend la publicité plus efficace et pourquoi », qui est immédiatement devenu un best-seller.

Internet L'Art Directors Club (ADC) Suisse a entièrement remanié son site web. Celui-ci contient désormais une base de données regroupant tous les travaux primés par le jury de l'ADC depuis 2002. Les travaux de 2003 devraient y être ajoutés peu après la cérémonie de remise des prix, le 1er février. Au fil du temps, cela permettra de constituer des archives exhaustives de la bonne publicité, explique l’ADC. La liste complète des membres du club est également consultable. De plus, il est possible de voir, pour chaque agence et chaque créatif, les prix qu’ils ont remportés jusqu’à présent à l’ADC. Le site web, désormais accessible à l’adresse abrégée ADC.ch, a été conçu par Simone Fennel et produit par l’agence cross-média Station. Peter Brönnimann était responsable du contenu.

Formation continue L'Institut suisse des relations publiques (SPRI) élargit son offre en 2004 pour proposer 21 programmes. Formation continue L'Institut suisse des relations publiques (SPRI) élargit son offre en 2004 pour proposer 21 programmes. Outre les formations initiales et les cursus diplômants, le SPRI propose désormais, seul ou en partenariat, des séminaires spécialisés. L'institut constate que la demande en matière de formation initiale et continue a augmenté. Le programme complet du SPRI peut être commandé par téléphone au 01 299 40 40 ou téléchargé sur www.spri.ch

PostShopPublicis incite la population à jouer au Scrabble de rue grâce à des sacs postaux imprimés de lettres. Ceux qui préfèrent la facilité peuvent faire passer leur message sur
www.werbewoche.ch/adrating.
Tableau d'affichage
La campagne publicitaire sur la pizza pour le journal gratuit de Suisse orientale est réalisée par Ad-Rater
jugé tout juste acceptable.
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Telle était la devise, car tout tournait autour de la musique la semaine dernière. Au studio d'enregistrement NJP de Küsnacht, Leos Gerteis, Roland Frei et Gino Todesco ont fêté le baptême du CD single "Naturally" avec des invités de l'agence de publicité TBWA. Marc Schmid, la bonne âme du studio d'enregistrement, était malheureusement absent de l'équipe NJP, hospitalisé pour des calculs biliaires. Nous lui adressons nos meilleurs vœux de prompt rétablissement. "Naturally" était à l'origine un sujet sonore pour Coop-Naturaplan, mais le morceau a été si bien accueilli à l'agence lors de la réception qu'il a immédiatement été question d'une version étendue. Markus Gyhr d'Ultra s'est également montré enthousiaste et a spontanément offert la post-production si une vidéo devait être tournée pour le morceau.
Mais chez NJP, on ne fait pas que des jingles ou des spots radio. Gerteis, qui a déjà collaboré avec le groupe culte Yello, a produit trois pistes de playback pour la nouvelle émission "MusicStar" sur SF DRS. Désormais, les Suisses alémaniques ont eux aussi leur propre émission de talent à la manière de "Deutschland sucht den Superstar". Un peu plus sage certes, mais de meilleure qualité que le format allemand.
Bien que le grand-père du rock Chris von Rohr - aux côtés du journaliste musical H. Elias Fröhlich, pourtant peu coloré, et de la garce du talk Arabella Kiesbauer dans le jury - n'ait pas été avare en répliques marquantes, on a évité les embarras à la Bohlen - les numéros de rire trop décalés ont été éliminés dès le casting. C'est pourquoi l'émission devrait avoir de bonnes chances de trouver un large public. La directrice désignée de la télévision, Ingrid Deltenre, n'a pas encore voulu dire s'il y aurait une nouvelle édition après la première saison. Mais elle a été enthousiasmée par la grande qualité des prestations, même si toutes les notes n'étaient pas parfaites. Quoi qu'il en soit, l'ex-directrice de Publisuisse a déclaré que l'on attendait désormais avec impatience les chiffres d'audience.
Publisuisse a offert une invitation VIP à cette occasion - avec tout ce qu'il faut. Une fête avec les stars de Leutschenbach et une restauration raffinée en faisaient partie, tout comme le service d'arrivée et de départ en limousine stretch. Mais on a cherché en vain les chefs et les directeurs d'agence qui fréquentent habituellement les fêtes de poids. En effet, David Elsasser, qui a organisé la fête pour Publisuisse, a délibérément invité les jeunes publicitaires et journalistes, conformément au concept de "MusicStar", où il est également question de la relève.
Certains jeunes ont fait preuve de beaucoup de talent sur scène, mais pas tous, car les garçons ont été clairement mis sur la touche par les filles. A noter également : Roman Kilchsperger, qui se trouve actuellement dans la forme de rêve de sa vie et qui a présenté avec insolence. Seul inconvénient de son engagement : il faudra prochainement se passer plus souvent de sa voix matinale très appréciée sur Energy Zürich.
Beat Fritschm aime la musique. Les événements de la semaine dernière ont été l'occasion d'entendre des sons bien choisis, mais aussi mal chantés. Au studio d'enregistrement NJP de Küsnacht, on a fêté le baptême du CD "Naturally" ; au Maag-Music-Hall, la première édition du nouveau format de recherche de talents de SF DRS, baptisé "MusicStar", s'est déroulée.
Notamment avec des pistes de playback enregistrées par NJP.
Nous repérons les lieux où le secteur de la communication, des médias et de l'édition se réunit pour ses soirées lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.
"Naturally" - nouveau CD single de la maison NJP.

Pour l'oreille et la bouche : la chanteuse Tanja Dankner (en haut) et Food du Culinarium.
L'équipe de NJP dans une ambiance de fête bien méritée : Roli Frei, Leos Gerteis et Gino Todesco (de gauche à droite) ont participé au baptême du CD.
Présent à Küsnacht : Didi Knall (à g.), Art Buyer de TBWA, avec Adrian van Velsen de l'agence média Mediaxis.
Ambiance champagne : le rédacteur TBWA Alexander Fürer avec AD Norbert Brunner et le Chief Creative Officer Hans-Joachim Timm (de g. à dr.).
Sophie Toth d'Ultra avec Ursula Guhl, responsable de l'unité Coop chez TBWA, et la conseillère junior Silvia Peter (de gauche à droite).
Invités de TBWA chez NJP : Claudia Zöllig (à g.) avec Niklaus Huwyler, conseiller Nissan, et AD Anja Schulze.
Sven Epiney, animateur de salle, et Ingrid Deltenre, directrice désignée de la télévision, sont entrés en contact avec la nouvelle cheffe.
L'hôte de Publisuisse : David Elsasser, avec Sandra Valverde (à g.) et Christine Zaugg.
Katrin Aeschlimann (à droite) du service de communication de Publisuisse avec la photographe Isabelle Martin.
Annette Weisskopf (à gauche) et Josy Fernando d'Action Agency ont travaillé pour Swisscom, le sponsor de "MusicStar".
Mieux vaut bien s'accrocher autour de tous les jolis talents (féminins) en herbe : Gerda Schröck de Wirz avec Alex Kipfer.
Zineta Blank (à gauche), propriétaire de l'agence de mannequins Visage, avec le mannequin Part-Time Fiona Hefti.
Carmela Carbone, assistante publicitaire junior chez Publicis, était accompagnée de son ami Sergio Dias.
Daniela Gallo (à droite) de l'organisation d'aide au développement Worldvision est venue au Maag-Music-Hall avec son cœur de sœur Isabelle.
Les joies de la maternité et de la paternité sont en vue : Susan et Midi Gottet sont en effet sur le point d'avoir un enfant.
Excursion amusante dans le vaste monde des VIP : Michel Bonvin avec Valérie Sprenger de Johnson & Johnson.
Ont apprécié cette soirée passionnante en tant qu'invités de Publisuisse : Philippe Elekes de MSO avec Miriam Studer, Mediaedge|CIA.
Les jeunes talents ont été jugés sans danger pour l'environnement : Felix Hürlimann et Susanne Büsser de Bio Suisse.
On a vu Veronika Tschanz von Tela (Kimberley-Clarke) avec Philipp Schlyja dans la zone VIP de "MusicStar".
Se reposer sur le canapé : la directrice de Viva Suisse Asta Baumöller (à g.) avec Marion Meier du label événementiel Partysan.
D'habitude, on les rencontre plus souvent au cinéma qu'en studio : Matthias Keller, directeur marketing de Foxfilm, avec Karin Baatsch, spécialiste des médias.

Audiences télévisées L'intérêt pour les retransmissions télévisées des matchs du championnat suisse de football sur Sat1 Suisse a fortement augmenté. Audiences télévisées L'intérêt pour les retransmissions télévisées des matchs du championnat suisse de football sur Sat1 Suisse a fortement
a augmenté. En moyenne, 250 000 téléspectateurs ont suivi les dix matchs de Super League diffusés jusqu'à présent. Cela représente une hausse d'environ 50 % par rapport à l'année dernière, selon un communiqué. Dans la tranche d'âge des 15 à 49 ans, l'audience s'est élevée en moyenne à 117 000 téléspectateurs (+48%).