L'agence biennoise Erdmannpeisker transforme BLS Cargo en alpinistes pur-sang, afin de donner un profil clair au prestataire de transport ferroviaire de marchandises, également au niveau international. Les conseillers en entreprise d'Input ont élaboré le positionnement en collaboration avec le management de BLS Cargo. Il met l'accent sur la maîtrise du transit alpin. Erdmannpeisker positionne BLS Cargo comme de véritables alpinistes et le dit aussi dans le claim : BLS Cargo. Les alpinistes. Sur le plan du contenu, les quatre motifs doivent communiquer les valeurs caractéristiques de l'entreprise dans des histoires de conquête de la montagne captivantes : Flexibilité, performance maximale et partenariat. Responsable chez BLS Cargo :
Stefanie Pfander (responsable de la communication). Responsables chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Jörg Fassnarr (AD), Selina Helbling (conseil).  

 

 Google a développé un nouvel outil appelé Insight for Search. Il doit fournir une vue d'ensemble des termes de recherche les plus demandés sur Internet. Le nouveau service s'adresse aux annonceurs, aux spécialistes du marketing et aux utilisateurs ordinaires d'Internet, comme l'indique un communiqué. L'outil permet par exemple d'interroger les tendances de recherche sur une période donnée - ce qui permet de voir comment l'intérêt des utilisateurs pour un sujet donné augmente ou diminue. La fonction "Intérêts régionaux" montre quels sont les pays, les villes et les régions qui s'intéressent le plus à un sujet donné. En outre, Insight for Search découvre quelles sont les requêtes de recherche les plus populaires et quelles sont celles qui gagnent actuellement en popularité. "Différenciation des requêtes de recherche" indique les requêtes de recherche les plus fréquentes par catégorie, par exemple les termes de recherche particulièrement demandés dans la catégorie des célébrités ou des marques de véhicules. Contrairement à Google Trends, les résultats peuvent être affichés par date, région ou thème.

 On sait depuis l'apparition de Horst Schlämmer que Hape Kerkeling est la praline allemande parmi les humoristes. Nous savons aussi maintenant qu'il est en train de devenir un personnage de fiction extrêmement convoité : outre Celebrations (Hape dans le rôle de Kerkeling lui-même) et VW (Hape dans le rôle de Schlämmer), Krüger Kaffee y a pris goût - Kerkeling devrait bientôt apparaître dans plusieurs spots télévisés sous les traits de Gisela. Il a été très surpris que Gisela devienne elle aussi un personnage publicitaire, car elle n'est pas aussi connue que lui ou Horst Schlämmer, a déclaré Kerkeling dans une interview avec Horizont.net. Mais il n'a jamais été question pour lui de participer ou non - les idées de spots sont tellement anarchiques. A la question de savoir qui des trois - Hape, Horst et Gisela - gagne le plus, il répond : "Gisela, je vous en prie ! C'est une femme et elle a de toutes autres exigences". Et d'ajouter : "Non, tous égaux. Au final, c'est toujours moi". Vu sous cet angle, il vaut la peine de se glisser dans différents rôles. On peut donc être curieux de voir quel genre de personnages Hape va encore inventer. Les téléspectateurs s'en réjouiraient certainement. Et si le monsieur gagne encore quelques euros pour la publicité : tant mieux pour lui.

 L'opérateur de télécommunications Orange fait des expériences avec la publicité sur les téléphones portables : en Suisse, il a mené un test avec de la publicité dans les SMS en collaboration avec le fournisseur de solutions Amobee Media Systems. Les clients qui se sont inscrits au test ont reçu un crédit sur leur facture en contrepartie de la publicité intégrée dans leurs SMS entrants. La publicité était toujours intégrée dans la partie non utilisée des messages de texte, la capacité maximale des SMS étant limitée à 160 caractères. De plus, la publicité intégrée dans les SMS dérange moins que les SMS publicitaires traditionnels de fournisseurs tiers. Cette forme de publicité offre au destinataire différentes interactions au choix : Click-to-WAP, Click-to-Call ou Click-to-Download. On ne sait pas encore si et quand Orange transformera ce test en une offre normale.

 Lesch+Frei a réalisé pour eAd, le centre de profit de la SGA qui commercialise et exploite des eBoards, une campagne visant à mieux faire connaître le média eBoard dans le secteur des médias et de la communication. L'agence zurichoise a développé une plate-forme qui permet à eAd d'être présent chaque semaine dans la presse spécialisée. Afin de ne pas ennuyer le groupe cible avec des répétitions interminables des trois mêmes annonces, Media(co)mix a été créé, peut-on lire dans un communiqué de jeudi. Sous ce nom, une nouvelle histoire sera publiée chaque semaine à partir d'août 2008 et jusqu'à fin décembre 2009 au moins, qui caricaturera et poussera à l'extrême la folie tout à fait normale du monde de la publicité.
Responsable chez Lesch+Frei :
Thomas Lüber (CD), Matthias Kadlubsky (AD), Susanne Fürst (conseil), Barbara Meier (polygraphie). Responsables chez eAd : Ulrich Ritschard (directeur), Ariane Vuagneux.

 Annoncé pour la première fois en septembre dernier, le Newsnetz de Tagesanzeiger.ch, Bernerzeitung.ch et Bazonline.ch a été mis en ligne jeudi soir. Le compte à rebours ne s'est pas déroulé sans accroc : "Nous avons eu tellement de problèmes techniques ces derniers jours que presque rien ne peut plus arriver maintenant. Tout ce qui peut aller de travers est déjà allé de travers", a estimé le rédacteur en chef Peter Wälty peu avant le lancement. Lancer trois sites en même temps ne semble pas être une sinécure. "La coordination des trois portails doit encore se mettre en place - nous n'avons pas eu le temps d'accumuler beaucoup d'expérience", explique Peter Wälty. Avec sa rédaction centrale, il met à disposition du contenu pour les trois sites, que les rédactions locales peuvent ensuite présenter à leur guise. Reste à savoir si le Newsnetz, présenté comme un "nouveau grand projet", sera un succès commercial. "Nous ne savons pas exactement comment l'économie va évoluer", a déclaré Wälty. "Les trois sites ont ensemble une grande portée. Il s'agit maintenant de commercialiser les pages avec succès. Comme nous sommes liés à des titres de qualité, nous ne pouvons évidemment pas participer à toutes les cochonneries lors de la commercialisation", a ajouté Wälty. "Quoi qu'il en soit, nous avons la meilleure équipe de vente qui soit".
Comment Wälty commente-t-il les projets en ligne de six éditeurs régionaux qui ont annoncé mercredi la création d'un portail commun à l'adresse News1.ch ? "C'est un projet ambitieux et je souhaite bonne chance à ses créateurs. J'imagine qu'il est difficile de concilier les intérêts de six maisons d'édition avec leurs différents titres. De plus, certains de ces sites ont une portée très faible, on peut se demander si cela en vaut la peine", a déclaré Wälty à propos de la concurrence en ligne fraîchement annoncée. "Il est tout aussi exigeant d'établir une marque entièrement nouvelle avec News1.ch". C'est plus facile avec Newsnetz : il peut s'appuyer sur les marques en ligne fortes existantes.

 Les campagnes virales avec des stars comme Horst Schlämmer pour VW, Matthias Reim pour Sixt ou Ron Hammer pour Hornbach ont fait sensation. Oliver Voss, membre du conseil d'administration de Jung von Matt et directeur de la Miami Ad School Europe, a maintenant rencontré les créateurs de ces campagnes. Dans un documentaire vidéo, ils expliquent comment ils ont créé leurs héros, ce qu'ils ont appris d'eux et s'il existe déjà quelque chose comme des recettes pour de bonnes campagnes sur Internet. On y voit Ludwig Berndl et Stefan Schulte (Schlämmer pour VW/DDB), Wolf Heumann (Matthias Reim pour Sixt/JvM) et Till Eckel (Ron Hammer pour Hornbach/Heimat). En supplément, il y a un entretien avec l'inventeur du fameux virage de Nike avec Ronaldinho qui a tiré plusieurs fois sur la barre transversale. Stefan Olander de Nike a ainsi attiré beaucoup d'attention et fait en sorte que les agences de publicité du monde entier découvrent le nouveau média du viral pour leurs clients.
Les discussions ont été menées cet été et sont maintenant à
(sous "Stars en ligne").

 Le groupe de médias Bertelsmann fait ses adieux complets au secteur de la musique. Comme l'entreprise de Gütersloh l'a annoncé mardi, elle vend sa participation dans la maison de disques Sony BMG au groupe électronique japonais Sony. Sony BMG devient ainsi une filiale à 100 % de Sony Corporation of America et portera à l'avenir le nom de Sony Music Entertainment. Il y a quatre ans seulement, les géants du disque Sony et BMG avaient fusionné pour former une entreprise commune. Mais il y a deux ans déjà, Bertelsmann avait commencé à se retirer du secteur musical en crise. A l'époque, l'entreprise de Gütersloh avait cédé sa maison d'édition musicale BMG Music Publishing.
Lors de son entrée en fonction en décembre dernier, le président du conseil d'administration de Bertelsmann, Hartmut Ostrowski, avait qualifié le secteur de la musique de faible croissance et l'avait soumis à un examen approfondi. Celui-ci a maintenant abouti à la vente des parts à Sony BMG. En revanche, la musique correspond au portefeuille du géant japonais du divertissement. Selon des sources proches de l'entreprise, les parts de Bertelsmann auraient changé de mains pour un montant de l'ordre de 1,5 milliard de dollars.
La joint-venture Sony BMG, dirigée par l'ancien manager de Bertelsmann Rolf Schmidt-Holtz, a subi un nouveau recul de son chiffre d'affaires au premier semestre 2008, selon les indications de Sony.
Bertelsmann détient également, entre autres, le groupe d'édition Gruner & Jahr, le groupe RTL et la maison d'édition américaine Random House.

 Suite aux protestations, la Chine a fait marche arrière sur les restrictions prévues pour les journalistes : les reporters étrangers pourront finalement se déplacer librement sur la place Tian'anmen pendant les Jeux olympiques et réaliser des interviews spontanées. Quelques heures après un rapport sur les nouvelles restrictions imposant une demande d'interviews sur cette place symbolique au cœur de Pékin, l'agence de presse officielle Xinhua a rapporté mardi que cette exigence n'était "pas obligatoire". "Mais une information préalable nous aiderait à fournir un meilleur soutien", a déclaré Xinhua en citant le comité de gestion de la place. L'autorité n'a d'ailleurs pas le droit d'interdire aux journalistes d'y travailler.
Le rapport sur les nouvelles règles avait suscité l'incompréhension des journalistes et des diplomates, car les autorités chinoises avaient toujours promis le libre accès à la place Tian'anmen avant les Jeux. La place Tian'anmen a été le théâtre du mouvement démocratique de 1989, finalement réprimé dans le sang par l'Armée populaire de libération.
L'interdiction de visite avait d'abord été interprétée comme une réaction à une protestation de citoyens pékinois en colère lundi contre leur relogement non loin de la place (voir
).

 Le géant de l'Internet Google prévoit de mettre en place une plate-forme web appelée "Google Translation Center", qui permettra d'engager des experts humains en cas de besoin de traduction. Apparemment, l'offre permettra de télécharger des documents et de demander des traductions dans l'une des 40 langues auprès de traducteurs enregistrés. Les bénévoles pourraient proposer leurs services gratuitement, mais les professionnels pourraient bien sûr aussi les proposer contre paiement. Google ne serait apparemment pas impliqué dans le traitement des paiements éventuels, comme le rapporte Cnet. Les résultats des travaux de traduction devraient être stockés dans une base de données Google. Outre l'accès à des services de traduction professionnels, l'offre pourrait ainsi avoir un deuxième objectif. "Il existe le domaine de recherche de la traduction automatique statistique", explique Matthew W. Crocker, professeur à l'Institut de linguistique informatique et de phonétique de l'Université de la Sarre, dans un entretien avec Pressetext. De tels systèmes pourraient être nettement améliorés grâce à une grande réserve d'exemples de textes.

 Des milliers de Suisses ont reçu mardi un e-mail fictif dans lequel un chasseur de spams de Wallisellen annonçait son suicide. Le prétendu suicidaire est sain et sauf. Il soupçonne la mafia russe de l'Internet d'être à l'origine de cette attaque inhabituelle.Un mystérieux e-mail a été envoyé à un total de 100 000 adresses électroniques suisses dans la nuit de lundi à mardi, annonçant le prétendu suicide de Roman Hüssy, un expert de l'Internet. Mais l'intéressé lui-même est non seulement sain et sauf, mais il n'a jamais eu la moindre intention de se suicider. Pour lui, il est toutefois déjà clair qui se cache derrière l'attaque contre sa personne. L'attaque dite "Joe Job" porte la signature de la mafia russe de l'Internet, a-t-il déclaré à 20min.ch. Celle-ci l'a pris pour cible parce que Hüssy met régulièrement en garde contre les failles de sécurité sur Internet sur son site Abuse.ch.
Récemment, il y a évoqué un virus de type cheval de Troie qui permettait à des cybercriminels russes d'accéder à des comptes bancaires. Grâce à sa mise en garde, les Russes ont perdu beaucoup d'argent. Hüssy considère donc la fausse menace de suicide comme une vengeance des cyber-gangsters russes. La semaine dernière déjà, ses serveurs avaient été paralysés. Hüssy a désormais fermé ses sites web jusqu'à nouvel ordre - et a porté plainte contre inconnu.

 Les journalistes étrangers ne peuvent plus se rendre à l'improviste sur la place Tian'anmen à Pékin et y réaliser des interviews spontanées. Les reporters doivent désormais annoncer leur visite un jour à l'avance et demander une date d'interview, a rapporté mardi l'agence de presse officielle Xinhua, citant les autorités. Des "guides" seront également mis à leur disposition. Ce décret est intervenu un jour après qu'un groupe de citoyens pékinois a profité d'une visite organisée par des journalistes olympiques étrangers dans une célèbre maison de canards pékinois située au sud de la place Tian'anmen pour protester contre les compensations insuffisantes après la démolition de leurs maisons.