L'agenzia Erdmannpeisker di Bienne sta trasformando BLS Cargo in alpinisti purosangue per dare al fornitore di trasporto merci su rotaia un chiaro profilo internazionale. Il posizionamento è stato sviluppato dai consulenti di gestione di Input insieme alla direzione di BLS Cargo. L'attenzione è rivolta alla padronanza del transito alpino. Erdmannpeisker posiziona BLS Cargo come un vero alpinista e lo afferma anche nel claim: BLS Cargo. Gli alpinisti. Dal punto di vista del contenuto, i quattro motivi intendono comunicare i valori chiave dell'azienda con storie avvincenti di conquista delle montagne: Flessibilità, prestazioni al top e partnership. Responsabile di BLS Cargo:
Stefanie Pfander (responsabile della comunicazione). Responsabili presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Jörg Fassnarr (AD), Selina Helbling (Consulenza).  

 

 Google ha sviluppato un nuovo strumento chiamato Insight for Search. È stato progettato per fornire una panoramica dei termini di ricerca più popolari su Internet. Il nuovo servizio è rivolto agli inserzionisti, ai marketer e ai normali utenti di Internet, come si legge in un comunicato stampa. Ad esempio, lo strumento può essere utilizzato per interrogare le tendenze di ricerca in un determinato periodo di tempo, mostrando come l'interesse degli utenti per un determinato argomento aumenti e diminuisca. La funzione "Interessi regionali" mostra quali sono i Paesi, le città e le regioni con il maggiore interesse per un determinato argomento. Insight for Search scopre anche quali sono le query di ricerca più popolari e quali stanno diventando più popolari. La funzione "Differenziazione delle query di ricerca" mostra le principali query di ricerca per categoria, ad esempio i termini di ricerca particolarmente popolari nella categoria delle celebrità o delle marche di automobili. A differenza di Google Trends, i risultati possono essere visualizzati per data, regione o argomento.

 Sappiamo che Hape Kerkeling è il comico preferito in Germania almeno da quando è arrivato Horst Schlämmer. Ora sappiamo anche che si sta trasformando in un personaggio di prova molto richiesto: oltre a Celebrations (Hape nei panni dello stesso Kerkeling) e VW (Hape nei panni di Schlämmer), anche Krüger Kaffee ha acquisito un gusto per lui - Kerkeling sarà presto visibile come Gisela in diversi spot televisivi. In un'intervista rilasciata a Horizont.net, Kerkeling ha dichiarato di essere rimasto piuttosto sorpreso dal fatto che anche Gisela sia diventata un personaggio pubblicitario, in quanto non è così nota come lui o Horst Schlämmer. Ma non si è mai posto il problema di essere coinvolto o meno - le idee pubblicitarie sono così anarchiche. Quando gli viene chiesto chi dei tre - Hape, Horst e Gisela - guadagna di più, risponde: "Gisela - per favore! È una donna e ha aspettative completamente diverse". E aggiunge: "No. Tutti uguali. Alla fine, sono sempre io". Visto in quest'ottica, vale la pena di scivolare in ruoli diversi. Sarà quindi interessante vedere quali altri personaggi si inventerà Hape. I telespettatori ne saranno sicuramente entusiasti. E se il signore guadagnerà uno o due euro per la pubblicità, tanto meglio per lui.

 Il provider di telecomunicazioni Orange sta facendo esperienza con la pubblicità sui telefoni cellulari: in Svizzera, insieme al fornitore di soluzioni Amobee Media Systems, ha effettuato un test con la pubblicità all'interno dei messaggi di testo. I clienti che si sono iscritti al test hanno ricevuto un credito sulla bolletta in cambio della pubblicità integrata negli SMS in arrivo. Gli annunci sono stati integrati nell'area non utilizzata dei messaggi di testo e la capacità massima degli SMS era limitata a 160 caratteri. Orange cita come vantaggi della pubblicità via SMS l'ampia portata e il posizionamento specifico per il gruppo target. Inoltre, la pubblicità integrata negli SMS è meno dannosa dei tradizionali SMS pubblicitari di fornitori terzi. Questa forma di pubblicità offre al destinatario la possibilità di scegliere tra diverse interazioni: Click-to-WAP, Click-to-Call o Click-to-Download. Non è ancora chiaro se e quando Orange convertirà il test in un'offerta normale.

 Lesch+Frei ha realizzato una campagna per il centro di profitto APG eAd, commercializzatore e gestore di eBoard, per far conoscere il mezzo eBoard nel settore dei media e della comunicazione. L'agenzia zurighese ha sviluppato a tal fine una piattaforma con la quale eAd è presente ogni settimana sulla stampa specializzata. Per evitare di annoiare il gruppo target con ripetizioni infinite degli stessi tre annunci, è stato creato Media(co)mix, secondo un comunicato stampa di giovedì. Con questo nome, a partire da agosto 2008 e almeno fino alla fine di dicembre 2009, ogni settimana apparirà una nuova storia, che metterà in scena la normale follia del mondo della pubblicità, portandola all'estremo.
Responsabile presso Lesch+Frei:
Thomas Lüber (CD), Matthias Kadlubsky (AD), Susanne Fürst (Consulenza), Barbara Meier (Poligrafia). Responsabili di eAd: Ulrich Ritschard (Amministratore delegato), Ariane Vuagneux.

 La rete di notizie di Tagesanzeiger.ch, Bernerzeitung.ch e Bazonline.ch, annunciata per la prima volta lo scorso settembre, è andata online giovedì sera. Il conto alla rovescia non è filato liscio: "Abbiamo avuto così tanti problemi tecnici negli ultimi giorni che ora quasi nulla può andare storto. Tutto ciò che può andare storto è già andato storto", ha dichiarato il caporedattore Peter Wälty poco prima del lancio. Lanciare tre nuovi siti contemporaneamente non sembra un gioco da ragazzi. "Il coordinamento dei tre portali deve ancora essere messo a punto: non abbiamo avuto il tempo di accumulare molta esperienza", dice Wälty. Lui e il suo team editoriale forniscono contenuti per tutti e tre i siti, che le redazioni locali possono poi presentare come meglio credono. Resta da vedere se la rete di notizie, annunciata come la "nuova grande cosa", possa essere anche un successo commerciale. "Non sappiamo esattamente come si svilupperà l'economia", ha dichiarato Wälty. "I tre siti insieme hanno un'ampia portata. Il compito ora è quello di commercializzare i siti con successo. Essendo legati a titoli di qualità, naturalmente non possiamo partecipare a tutti i problemi di marketing", ha detto Wälty. "In ogni caso, abbiamo il miglior team di vendita che ci sia".
Come commenta Wälty i progetti online di sei editori regionali che mercoledì hanno annunciato un portale comune su News1.ch? "È un progetto ambizioso e auguro ai creatori la migliore fortuna. Immagino che sarà difficile conciliare gli interessi di sei editori con le loro diverse testate. Inoltre, alcuni di questi siti web hanno una portata molto limitata, quindi è lecito chiedersi se ne valga la pena", ha detto Wälty a proposito del concorso online appena annunciato. "È altrettanto impegnativo creare un marchio completamente nuovo con News1.ch". Con Newsnetz è più facile: può basarsi sui forti marchi online esistenti.

 Le campagne virali con star come Horst Schlämmer per VW, Matthias Reim per Sixt e Ron Hammer per Hornbach hanno fatto scalpore. Ora Oliver Voss, CEO di Jung von Matt e responsabile della Miami Ad School Europe, ha incontrato i creatori di queste campagne. In un documentario video, parlano di come hanno creato i loro eroi, di cosa hanno imparato da loro e se esistono ricette per buone campagne Internet. Il filmato presenta Ludwig Berndl e Stefan Schulte (Schlämmer per VW/DDB), Wolf Heumann (Matthias Reim per Sixt/JvM) e Till Eckel (Ron Hammer per Hornbach/Heimat). Come extra, c'è un'intervista con l'inventore del famoso viral Nike con il tiro multiplo di Ronaldinho sulla traversa. Stefan Olander di Nike ha attirato molta attenzione e ha fatto in modo che le agenzie pubblicitarie di tutto il mondo scoprissero il nuovo mezzo del viral per i loro clienti.
I colloqui si sono svolti nell'estate di quest'anno e ora sono stati conclusi.
(sotto "Stelle online").

 Il gruppo Bertelsmann Media sta per uscire completamente dal settore musicale. Come ha annunciato martedì l'azienda di Gütersloh, sta vendendo la sua partecipazione nella casa discografica Sony BMG al gruppo elettronico giapponese Sony. Sony BMG diventerà quindi una filiale al 100% di Sony Corporation of America e in futuro sarà conosciuta come Sony Music Entertainment. Solo quattro anni fa i giganti della discografia Sony e BMG si erano fusi per formare una joint venture. Tuttavia, Bertelsmann aveva già iniziato il suo ritiro dal settore musicale in crisi due anni fa. All'epoca, l'azienda di Gütersloh aveva venduto la sua società di edizioni musicali BMG Music Publishing.
Al momento del suo insediamento, nel dicembre dello scorso anno, l'amministratore delegato di Bertelsmann Hartmut Ostrowski ha descritto la divisione musicale come caratterizzata da una crescita debole e l'ha sottoposta a una revisione approfondita. Questo ha portato alla vendita delle azioni a Sony BMG. Al contrario, la musica rientra nel portafoglio del gigante giapponese dell'intrattenimento. Secondo fonti vicine all'azienda, le azioni Bertelsmann sono passate di mano per una cifra che si aggira intorno a 1,5 miliardi di dollari.
Secondo Sony, la joint venture Sony BMG, guidata dall'ex manager di Bertelsmann Rolf Schmidt-Holtz, ha nuovamente subito un calo delle vendite nella prima metà del 2008.
Bertelsmann possiede anche il gruppo editoriale Gruner & Jahr, il gruppo RTL e la casa editrice americana Random House.

 In seguito alle proteste, la Cina ha fatto marcia indietro sulle restrizioni previste per i giornalisti: i reporter stranieri potranno muoversi liberamente in Piazza Tienanmen durante i Giochi Olimpici e condurre interviste spontanee. Poche ore dopo la notizia di nuove restrizioni che richiedevano una richiesta di intervista nella piazza simbolica nel cuore di Pechino, l'agenzia di stampa ufficiale Xinhua ha riferito martedì che il requisito non era "obbligatorio". "Ma un preavviso ci aiuterebbe a fornire un supporto migliore", ha dichiarato la Xinhua citando il comitato di gestione della piazza. Le autorità non hanno inoltre il diritto di vietare ai giornalisti di lavorare lì.
La notizia delle nuove regole ha provocato un'incomprensione tra i giornalisti e i diplomatici, poiché le autorità cinesi avevano sempre promesso il libero accesso a Piazza Tian'anmen prima dei Giochi. Piazza Tian'anmen è stata teatro del movimento democratico del 1989, che alla fine è stato represso nel sangue dall'Esercito Popolare di Liberazione.
Il divieto di accesso ai visitatori è stato inizialmente visto come una reazione alla protesta di lunedì scorso da parte di cittadini di Pechino arrabbiati contro il loro trasferimento non lontano dalla piazza (cfr.
).

 Il gigante di Internet Google sta progettando una piattaforma web chiamata "Google Translation Centre", che può essere utilizzata per assumere esperti umani quando sono necessarie traduzioni. A quanto pare, il servizio offrirà la possibilità di caricare documenti e richiedere traduzioni in una delle oltre 40 lingue a traduttori registrati. I volontari potranno offrire i loro servizi gratuitamente, ma anche i professionisti potranno ovviamente offrire i loro servizi a pagamento. A quanto pare, Google non sarà coinvolta nell'elaborazione dei pagamenti, come riporta Cnet. I risultati del lavoro di traduzione verrebbero archiviati in un database di Google. Ciò significa che l'offerta potrebbe avere un secondo scopo oltre a quello di fornire accesso a servizi di traduzione professionali. "Esiste il campo di ricerca della traduzione automatica statistica", spiega Matthew W. Crocker, professore presso l'Istituto di linguistica computazionale e fonetica dell'Università del Saarland, in un'intervista a Pressetext. Tali sistemi potrebbero essere migliorati in modo significativo con un ampio stock di testi campione.

 Migliaia di svizzeri hanno ricevuto martedì una falsa e-mail in cui un cacciatore di spam di Wallisellen annunciava il suo suicidio. L'uomo, che si dice stanco della vita, sta bene. Sospetta che dietro l'insolito attacco ci sia la mafia russa di Internet.Nella notte tra lunedì e martedì è stata inviata a un totale di 100.000 indirizzi e-mail svizzeri una misteriosa e-mail che annunciava il presunto suicidio dell'esperto di Internet Roman Hüssy. Ma l'interessato non solo sta bene, ma non ha mai avuto intenzioni suicide. Per lui, tuttavia, è già chiaro chi c'è dietro l'attacco alla sua persona. Il cosiddetto attacco "Joe Job" porta la firma della mafia russa di Internet, ha dichiarato a 20min.ch. La mafia russa lo ha preso di mira perché Hüssy, sul suo sito Abuse.ch, mette regolarmente in guardia dalle falle di sicurezza su Internet.
Recentemente ha parlato di un virus Trojan che i criminali russi di Internet hanno utilizzato per accedere ai conti bancari. A causa del suo avvertimento, i russi avevano perso molto denaro. Hüssy vede quindi la falsa minaccia di suicidio come una vendetta da parte dei cyber gangster russi. I suoi server erano già stati paralizzati la settimana scorsa. Ora Hüssy ha chiuso il suo sito web fino a nuovo ordine e ha sporto denuncia contro ignoti.

 I giornalisti stranieri non sono più autorizzati a visitare Piazza Tienanmen a Pechino senza preavviso e a condurre interviste spontanee. In futuro, i reporter dovranno registrare la visita con un giorno di anticipo e richiedere un appuntamento per l'intervista, come ha riferito martedì l'agenzia di stampa ufficiale Xinhua, citando le autorità. Verranno inoltre fornite loro delle "guide". Il decreto è arrivato un giorno dopo che un gruppo di cittadini di Pechino ha approfittato di una visita organizzata da giornalisti olimpici stranieri a una nota Casa delle Anatre di Pechino a sud di Piazza Tienanmen per protestare contro l'inadeguato risarcimento in seguito alla demolizione delle loro case.