Bien plus de 2 millions de Suisses utilisent aujourd'hui l'abonnement demi-tarif des CFF, ce qui en fait la carte de réduction la plus populaire de Suisse. Les CFF veulent maintenant proposer des prestations supplémentaires à leurs clients réguliers et rendre ainsi l'abonnement encore plus attractif. Après les demi-tarifs de 1, 2 et 3 ans, un nouveau demi-tarif avec carte Visa vient d'être lancé sur le marché : carte de crédit gratuite et abonnement demi-tarif en un.
Double avantage visualisé
Euro RSCG Zurich a été chargé, dans le cadre du mandat pour le marketing des clients réguliers des CFF, de développer la campagne de lancement du demi-tarif avec carte Visa et d'intégrer la nouvelle offre dans le processus de traitement des clients réguliers en cours. Avec "Payez avec votre demi-tarif", une campagne a été créée qui combine intelligemment le voyage en train et les achats et paiements. L'utilité commune a été dramatisée en réunissant les deux mondes en une seule image. Ainsi, les agents de train deviennent également des prestataires de services chez qui l'on fait ses achats ou ses paiements : au restaurant, à la bijouterie, dans un magasin de comestibles ou dans un magasin de chaussures moderne.
La campagne sera à l'antenne à partir d'octobre et se déclinera sur un large éventail de supports de communication. Dans un premier temps, des brochures seront distribuées aux points de vente et dans les gares, et des mailings directs à plusieurs niveaux (hors ligne et en ligne) seront intégrés. Des affiches et des annonces sont également prévues à un stade ultérieur.
Andreas Panzeri

Ringier contrôle désormais à cent pour cent ses activités d'édition et d'impression en Serbie. L'entreprise de Zofingue a repris les parts de son partenaire minoritaire VCP Media Partners B.V. le 7 octobre 2008. VCP avait pris une participation de 25,1 pour cent dans Ringier.d.o.o et Blic Marketing d.o.o depuis l'arrivée de Ringier sur le marché. Ringier est actif en Serbie depuis novembre 2003 et y publie au total trois journaux, dont le Blic, le quotidien le plus lu du pays. Par ailleurs, Ringier possède deux magazines, trois sites web, la société de distribution et d'abonnement Transpress ainsi que l'imprimerie APM Print à Belgrade. Ringier Serbie emploie aujourd'hui 477 personnes.

Lundi matin, 8h30. A côté de la rédaction de Werbewoche, au 10 Neugasse, l'accès à la maison voisine est bloqué. L'entrée et une partie de la façade sont recouvertes de peinture rouge. Des policiers en civil sont en train de prendre des photos et de relever des indices. Arrivé à la rédaction, j'apprends que l'attaque à la peinture visait la société de distribution de films Pathé Film. Pathé distribue le film "Der Baader Meinhof Komplex".
Voyons ce que l'on peut déjà trouver sur Internet à ce sujet. C'est sur 20minuten.ch que je trouve la première chose. Il y a un article assez long (environ 2000 caractères) avec une série de six images. Il y a des liens vers un article sur la première zurichoise du film Baader-Meinhof et vers la bande-annonce correspondante. Un autre lien mène à une interview avec le réalisateur du film. Une boîte contextuelle remarquablement réalisée sur l'histoire de la RAF, avec une chronologie de 1967 à 1992, des articles de presse correspondants et une galerie de photos de terroristes complètent le tableau. Un article supplémentaire a été mis en lien dans le courant de la journée : une interview d'un ancien policier sur la fusillade de la RAF dans la gare centrale de Zurich en 1979.
Prochaine étape : Tagesanzeiger.ch. Ici aussi, un article plutôt détaillé d'environ 16'00 caractères avec une image. On y trouve des liens vers une interview de Stefan Aust, l'ancien rédacteur en chef du Spiegel dont le livre a servi de base au film, vers un article sur l'attentat à la peinture perpétré contre la maison d'Aust il y a deux semaines et vers une critique du film.
Continuer vers la Neue Zürcher Zeitung. Sur Nzz.ch, on trouve plus ou moins le communiqué de l'ATS (540 caractères). Il n'y a ni images ni liens. Un peu maigre, mais pour un journal mondial, Zurich ne semble pas être la première priorité. Même image sur Punkt.ch. Ici, le communiqué de l'ATS a au moins été complété par deux images. Mais là aussi, il n'y a pas de liens vers d'autres sites.
On pourrait penser qu'un tel attentat devrait être une aubaine pour la presse de boulevard. Mais c'est loin d'être le cas : sur Blick.ch, on ne trouve que le communiqué de l'ATS. Sans photos, sans liens.
Ce petit instantané des sites web de cinq quotidiens n'est pas représentatif, mais il montre avec quel professionnalisme ou plutôt avec quel amateurisme les différentes rédactions en ligne traitent un sujet d'actualité brûlante. Un monde à l'envers s'ouvre à nous : 20 minutes, qui a été décriée pendant des années parce qu'elle ne diffusait que des informations d'agences, a ici clairement pris l'avantage. Avec un travail personnel respectable et un traitement de l'histoire adapté à Internet. La NZZ et le Blick pourraient encore apprendre quelque chose. Le Tages-Anzeiger a déjà passé cette phase d'apprentissage, on a appris des frères de la maison.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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Papyrus est l'un des principaux grossistes en papier d'Europe. Le groupe, dont le siège social se trouve à Mölndal, près de Göteborg, en Suède, est actuellement en train d'harmoniser son assortiment international. Dans le cadre de cette réorientation, Papyrus mise sur quelques marques fortes. L'une d'entre elles est Plano. L'assortiment de papier Plano Business est destiné aux clients professionnels et est déjà parfaitement introduit dans certains pays. Pour d'autres pays, Plano est nouveau. Cette marque est toutefois considérée comme la plus forte au sein du groupe. C'est pourquoi toutes les forces de nouvelles filiales locales sont désormais concentrées sur Plano. Cette marque était jusqu'à présent disponible en Allemagne, en Suisse et dans certains pays d'Europe de l'Est et occupe une position forte sur chacun de ces marchés.
L'agence zurichoise Noise a réalisé ses premiers travaux dans le secteur du papier pour la marque suisse Sihl Eika. Avec la concentration du marché européen du papier, Noise a également été "emmenée" au-delà des frontières nationales, en Allemagne, pour ce travail. C'est ainsi qu'est né le mandat pour Papyrus.
Grande affinité avec le sport
Pour la communication, on s'appuie sur l'héritage existant de la marque, qui se situe entièrement dans le domaine du sport. Ainsi, un sport différent apparaît sur chaque emballage Plano et ces sports forment ensemble une équipe. La raison de la poursuite de ce concept à succès réside dans le fait qu'il a été très bien accueilli dans les anciens pays Plano. Ici, les clients ont souvent commandé le "Plano avec le footballeur". Et non pas selon la désignation officielle Plano Universal. "L'approche fondamentalement positive et transnationale du thème du sport a également plaidé en faveur de la poursuite de cette idée", comme l'explique le concepteur Martin Rüegg chez Noise.
En conséquence, la mission confiée à Noise était la suivante : actualiser la marque Plano en se concentrant sur le thème central existant du sport et sur le positionnement "Le papier d'affaires de teamplayers pour teamplayers". Il s'agissait d'implémenter cet univers de marque dans les supports publicitaires pour la relance dans les pays existants. De plus, il fallait créer une acceptation de la nouvelle marque dans les nouveaux pays.
Noise a "volontiers accepté cette mission et donné à Plano un nouveau visage compatible avec les normes internationales", explique le chef de projet Christian Frey. Des emballages ont été élaborés, qui se distinguent désormais de la concurrence par un style visuel moderne et un graphisme épuré, sans pour autant rompre avec le passé. Dans les imprimés, les visuels clés montrent des scènes de bureau classiques dans lesquelles tous les protagonistes sont joués par un seul et même sportif. La performance est soulignée par le slogan "Plano - Made to perform". Dans le domaine des give-aways, des ballons de football de grande qualité ont été produits pour être distribués aux clients potentiels lors des entretiens de vente. Un spot a été réalisé avec le réalisateur Siro Micheroli et Gregor Fitz de Noise.
Images de nuages pour les clients haut de gamme
Noise a également réalisé pour Papyrus une campagne pour le papier à copier et d'impression Sky. Celle-ci s'adresse au commerce spécialisé dans 19 pays européens. Papyrus a en effet pris la décision stratégique de ne vendre le papier Sky de haute qualité que par le biais du commerce spécialisé. Ainsi, les papeteries sont moins touchées par les prix agressifs du commerce de gros. Lors de la mise en œuvre, Noise a estimé que l'univers visuel devait renforcer la marque Sky et son positionnement et compléter la présentation. Les créatifs zurichois ont trouvé leur bonheur dans les images de nuages du professeur américain Richard E. Carlson. La passion de ce dernier est de collectionner des images de nuages qui ont la forme d'êtres ou de choses réels - peut-être seulement au deuxième coup d'œil.
Andreas Panzeri

A l'époque, l'ADC n'existait pas encore. Celui-ci n'a été fondé en Suisse qu'en 1976. Mais déjà à l'époque de l'Art nouveau, l'un d'entre eux en serait certainement devenu membre : Otto Baumberger (1889-1961) était l'un des illustrateurs les plus en vue et est considéré comme le premier graphiste publicitaire de Suisse. En tout cas, il a été l'un des premiers Suisses à mériter le titre de "créateur d'affiches", estiment les organisateurs de l'exposition au Museum für Gestaltung de Zurich. Depuis le début du mois d'octobre et jusqu'à la fin du mois de janvier, celui-ci présente dans la salle des affiches une exposition des œuvres graphiques et des illustrations d'Otto Baumberger. Parallèlement, les illustrations de livres et les travaux sur papier de Baumberger font l'objet d'une rétrospective dans la salle du trésor de la bibliothèque centrale, Predigerplatz 33, à Zurich.
La distance géographique est logique. En effet, le destin de Baumberger est qu'il n'a jamais voulu faire de la publicité en tant que créateur. Son souhait d'être honoré en tant qu'artiste ne s'est réalisé qu'aujourd'hui avec ce spectacle rétrospectif.
Mais aujourd'hui, le spectacle du Museum für Gestaltung devrait tout de même le rendre fier. Baumberger a créé plus de 200 affiches, avec lesquelles il a contribué au renouvellement de ce média encore jeune. "Sans imposer un style à proprement parler, il a cherché la solution la plus adéquate pour transmettre un message", peut-on lire dans le texte de l'exposition. Ses inventions visuelles originales ont conduit à une réduction allant jusqu'à l'abstraction, les éléments visuels et écrits "formant une synthèse de plus en plus concise". En ce sens, l'œuvre de Baumberger, dans sa diversité, incarne de manière presque exemplaire l'histoire de l'affiche suisse de la première moitié du 20e siècle.
En reconnaissant déjà, en tant qu'autodidacte, des aspects essentiels de la publicité pour les biens de consommation, Baumberger était en avance sur son temps. L'exposition montre comment son œuvre a marqué l'évolution de l'affiche d'artiste picturale jusqu'au corporate design à caractère graphique.
Otto Baumberger a suivi sa formation à Zurich et à Munich. Il a d'abord été concepteur, puis directeur artistique de la Lithographische Anstalt Wolfensberger à Zurich. Outre les affiches, il y a conçu des logos et des timbres. Pour les entreprises Grieder et PKZ, il était responsable de campagnes publicitaires entières. Il a également travaillé comme rédacteur d'images pour le Nebelspalter et a pu redresser sa réputation, devenue quelque peu "gauchiste", avec une peinture murale patriotique monumentale pour l'exposition nationale de 1939. Après la guerre, Baumberger a été nommé professeur extraordinaire au département d'architecture de l'EPFZ pour la nouvelle discipline "Relation de la couleur avec la construction et l'espace".
Les expositions actuelles sont en partie basées sur le legs que son fils Rudolf Baumberger a fait à la Bibliothèque centrale.
Andreas Panzeri

Juste à temps pour les vacances d'automne, pendant lesquelles de nombreux Suisses fuient vers le sud, l'agence de publicité Publicis a lancé, en collaboration avec le magasin de maillots de bain zurichois Tabou, une action de vitrine pour le fabricant de crème solaire Garnier Ambre Solaire : Avec des mannequins en bikini colorés en rouge et "brûlés par le soleil", l'agence attire l'attention sur les dangers pour la santé des bains de soleil sans protection solaire. Le slogan : "La protection solaire ne se démode jamais".
L'action de prévention a été visible pendant deux semaines et demie. Elle s'est terminée vendredi dernier.
Responsable chez Garnier : Raphael Thürig (Group Manager Garnier). Responsable chez Publicis : Florian Beck (CD), Denis Schwarz (AD), Claude Catsky (texte), Valentin Cheli (graphisme), Mark Becher et Simone Keusch (conseil).

Il y a des gens qui ont des métiers étranges. Par exemple, le cinéaste américain Melvin van Peebles, âgé aujourd'hui de 76 ans et toujours aussi actif : il a d'abord été pilote militaire, puis conducteur de cablecar à San Francisco, réalisateur autoproclamé, clochard à Paris, star de cinéma et musicien acclamé, entre-temps courtier à Wall Street et auteur de livres, puis à nouveau héros de cinéma et producteur. D'autres se concentrent professionnellement sur le fait de battre des records. C'est le cas par exemple de Suresh Joachim. Ce Canadien d'origine tamoule détient 32 titres dans le livre Guinness des records. Le 32e titre est encore tout frais : avec la cinéphile allemande Claudia Wavra de Petersberg près de Fulda, Joachim a établi mardi à New York un record mondial de visionnage continu de films de cinéma. Tous deux ont regardé des films pendant 123 heures et 10 minutes sans interruption.
Pour le sprint final du marathon cinématographique, ils ont reçu le soutien moral de Susan Sarandon, lauréate d'un Oscar. Joachim détient également des titres de danse, de repassage et de chant karaoké de longue durée (25 heures et 49 minutes). L'ATS n'a pas précisé s'il avait repassé en même temps que son record de glotte cinématographique.

Le premier octobre, la REMP SA pour les recherches sur les médias publicitaires a publié les chiffres de tirage annuels des produits de presse suisses. Ils sont valables pour la période comprise entre le 1er juillet 2007 et le 30 juin 2008 et se basent sur le principe de l'autodéclaration.
Toujours 20 minutes
Les titres gratuits sont en tête et confirment une fois de plus la tendance à la hausse qui se poursuit dans ce segment. Le grand gagnant est le journal pour pendulaires 20 Minuten. Le titre a augmenté son tirage de 90 891 exemplaires supplémentaires, passant de 435 460 à 526 351 exemplaires. L'édition romande 20 minutes a également vu son tirage passer de 210 108 à 221 560 exemplaires. Le Matin Bleu de la maison Edipresse a toutefois remporté la course au coude à coude en Suisse romande avec une augmentation de 47 862 exemplaires, passant de 183 011 à 230 873 exemplaires. Blick am Abend a affiché pour la première fois et de manière encore provisoire 210'692 exemplaires. Pour News et .ch, on ne dispose pas encore de chiffres officiels de la Remp.
Les journaux payants perdent à nouveau
La tendance positive de la presse gratuite se poursuit cependant au détriment des quotidiens payants. Seule la Südostschweiz a progressé de 126'613 à 127'428 exemplaires, les autres quotidiens ont perdu du terrain. Le Blick, notamment, a perdu 8'831 exemplaires, passant de 240'066 à 231'235. Le Tages-Anzeiger a également perdu 2673 exemplaires malgré sa stratégie de croissance régionale et affiche un total de 213'738 exemplaires. La Neue Zürcher Zeitung, la Berner Zeitung et la nouvelle Luzerner Zeitung enregistrent de petites baisses. Le St. Galler Tagblatt est passé pour la première fois sous la barre des 100'000 exemplaires.
Pas de goulot d'étranglement le dimanche
Le marché des journaux dominicaux présente des mouvements remarquables. Bien que davantage de journaux dominicaux et d'éditions dominicales de quotidiens arrivent sur le marché, seul le SonntagsBlick a perdu du tirage parmi les anciens journaux dominicaux. Le marché semble avoir encore du potentiel et les craintes que les nouveaux titres dominicaux ne fassent trop pression sur les anciens ne se sont pas vérifiées. Ainsi, la NZZ am Sonntag a pu augmenter son tirage total vendu de 4'000 exemplaires supplémentaires, passant de 122'072 à 126'371 exemplaires. Le Sonntagszeitung est resté stable avec un tirage de 202'141 exemplaires contre 202'222 l'année précédente. Sonntag de la maison AZ-Medien a fait son entrée sur le marché avec un tirage provisoirement certifié de 190'107 exemplaires.
Le SonntagsBlick a de nouveau subi des pertes, mais son tirage a diminué de 3'290 exemplaires, passant de 265'478 à 262'188 exemplaires, soit une baisse moins importante qu'il y a un an. La perte est plus importante pour Le Matin Dimanche. Le journal romand a perdu plus de 8'000 exemplaires et n'en compte désormais que 202'030. En Suisse romande, la presse gratuite met le titre à rude épreuve.
Les publications trilingues des deux grands distributeurs Coop et Migros arrivent en tête du secteur de la presse spécialisée. Comme l'année dernière, mais de manière moins prononcée, la presse Coop a vu son tirage augmenter de 26 000 exemplaires, tandis que celui du Migros Magazine a baissé de 24 000. Le tirage de Touring, le journal du TCS, a également reculé de 17 000 exemplaires.
Dans le domaine de la presse grand public, la Schweizer Illustrierte et Tele font partie des perdants avec une baisse d'environ 16'000 exemplaires chacun. Schweizer Familie a pu augmenter d'environ 3'000 exemplaires. Les tirages du Beobachter, du Glückspost, de la Weltwoche et de la WoZ sont restés à peu près stables.
Les publications financières ont toutes progressé. Le tirage de la Handelszeitung a connu la plus forte hausse, passant de 30 861 à 45 190 exemplaires. Selon les indications de la Remp, ce dernier chiffre est toutefois provisoire. L'augmentation du tirage s'explique par l'arrêt du journal économique Cash à la mi-2007. 27'000 des 43'000 abonnés à Cash se sont abonnés à la Handelszeitung, 5'000 à Bilanz et 2'000 au magazine pour investisseurs Stocks. (red/sda)

Serge Reymond sera le nouveau CEO adjoint de l'entreprise de médias Edipresse Suisse à partir du 1er janvier 2009. Il devrait ensuite succéder à Théo Bouchat au poste de CEO dans le courant de l'année 2009. Reymond prendra également en charge la fonction de directeur des ventes, qui sera également créée début 2009. Théo Bouchat a l'intention de se retirer successivement des affaires opérationnelles l'été prochain, a indiqué l'entreprise mercredi.
Serge Reymond, 45 ans, est originaire de Lausanne, marié et père de deux enfants. Il a étudié les mathématiques et l'économie. Sa carrière a toujours été à la croisée du management d'entreprise et de la vente, poursuit le communiqué. Reymond a ensuite travaillé pour le distributeur de produits médicaux Galenica et pour le Swatch Group. En 1997, il est entré chez Naville, qui distribue des produits de presse et des produits tendance et qui appartient à 35 pour cent à Edipresse. Chez Naville, Reymond était responsable des magasins et des kiosques. En 2007, il a été nommé président.

L'art du ballet a toujours été visuellement reconnaissant. Cela devient une danse de pointe de l'art de l'affiche lorsque les danseuses et danseurs étoiles sont également mis en lumière par un photographe vedette. Alberto Venzago a conçu une campagne d'image pour le ballet de Zurich en collaboration avec l'agence zurichoise Eyeworks de Daniel Soldenhoff. La nouvelle présentation met l'accent sur l'essence de l'art de la danse et met en scène le ballet de Zurich de Heinz Spoerli. Le chorégraphe de renommée internationale a déjà collaboré par le passé avec Alberto Venzago pour le journal du ballet de l'Opéra.
Les affiches actuelles sont encore visibles jusqu'au 12 octobre dans certains points SGA du centre-ville de Zurich. Ceux qui ont manqué le spectacle peuvent également trouver les sujets au format F4 à la caisse de l'Opéra. La campagne a été soutenue par l'UBS et les amis du ballet de Zurich. Outre les cinq sujets d'affiches, on peut également découvrir les figures de la danse en tant que "Male" et "Female" sur deux camionnettes du Zürcher Ballett.
On peut actuellement voir plus de Venzago au Casino de Zoug. Après une tournée de quatre ans autour du monde, le spectacle "Voodoo, Mounted by the Gods" y est de retour. La prochaine première de Heinz Spoerli à l'Opéra sera "La Sylphide", le 18 octobre.
Andreas Panzeri