Oltre 2 milioni di svizzeri utilizzano oggi l’abbonamento Halbtax delle FFS, rendendolo così la tessera sconto più popolare della Svizzera. Ora le FFS intendono offrire servizi aggiuntivi ai propri clienti abituali, rendendo così l’abbonamento ancora più interessante. Dopo gli abbonamenti Halbtax da 1, 2 e 3 anni, ora viene lanciato sul mercato un nuovo Halbtax con carta Visa: carta di credito gratuita e abbonamento Halbtax in un unico prodotto.
Doppio vantaggio illustrato
Nell’ambito del mandato relativo al marketing rivolto ai clienti abituali delle FFS, Euro RSCG Zurigo è stata incaricata di sviluppare la campagna di lancio dell’abbonamento Halbtax con carta Visa e di integrare la nuova offerta nel processo di gestione dei clienti abituali già in atto. Con «Pagate con il vostro Halbtax» è nata una campagna che combina in modo intelligente i viaggi in treno con lo shopping e i pagamenti. Il vantaggio comune è stato messo in risalto unendo i due mondi in un’unica immagine. In questo modo, anche i controllori diventano fornitori di servizi presso i quali è possibile fare acquisti o pagare: al ristorante, in gioielleria, in un negozio di alimentari o in un moderno negozio di scarpe.
La campagna sarà in onda a partire da ottobre e si articolerà su un’ampia gamma di canali di comunicazione. In una prima fase verranno distribuiti opuscoli nei punti vendita e nelle stazioni ferroviarie, oltre all’integrazione in campagne di direct mailing a più livelli (offline e online). In un secondo momento sono previsti anche manifesti e inserzioni pubblicitarie.
Andreas Panzeri

Ringier detiene ora il controllo al 100% delle proprie attività editoriali e di stampa in Serbia. L’azienda di Zofingen ha acquisito le quote del socio di minoranza VCP Media Partners B.V. il 7 ottobre 2008. VCP deteneva una partecipazione in Ringier.d.o.o. e Blic Marketing d.o.o., con una quota del 25,1%. Ringier opera in Serbia dal novembre 2003 e vi pubblica complessivamente tre testate, tra cui il quotidiano più letto del Paese, il «Blic». Inoltre, Ringier possiede due riviste, tre siti web, la società di distribuzione e abbonamenti Transpress e la tipografia APM Print a Belgrado. Ringier Serbia impiega oggi 477 dipendenti.

Lunedì mattina, ore 8.30. Accanto alla redazione della Werbewoche, nella Neugasse 10, l'ingresso della casa vicina è bloccato. L'ingresso e parti della facciata dell'edificio sono imbrattati di vernice rossa. Poliziotti in borghese scattano foto e mettono in sicurezza le tracce. Quando arrivo in redazione, scopro che l'attacco con la vernice era diretto alla società di distribuzione cinematografica Pathé Film. Pathé distribuisce il film "Il complesso Baader Meinhof".
Vediamo cosa si può già trovare su Internet. Il primo posto che ho trovato è stato 20minuten.ch. C'è un articolo più lungo (circa 2.000 caratteri) con una serie di sei immagini. Ci sono link a un articolo sulla prima di Zurigo del film Baader-Meinhof e al relativo trailer. Un altro link conduce a un'intervista con il regista del film. Un riquadro contestuale sulla storia della RAF, con una linea del tempo dal 1967 al 1992, con articoli corrispondenti della stampa e una galleria fotografica sul terrorismo completano il quadro. Nel corso della giornata è stato linkato un ulteriore articolo: un'intervista a un ex poliziotto sulla sparatoria della RAF alla stazione centrale di Zurigo nel 1979.
Prossima fermata: Tagesanzeiger.ch. Anche qui, un articolo piuttosto dettagliato di circa 16.00 caratteri con un'immagine. Ci sono link a un'intervista con Stefan Aust, l'ex caporedattore dello Spiegel, il cui libro ha fornito la base per il film, oltre a un articolo su un attacco di vernice alla casa di Aust quindici giorni fa e uno sulla recensione del film.
Continua con la Neue Zürcher Zeitung. Su Nzz.ch c'è più o meno il rapporto SDA (540 caratteri). Non ci sono né immagini né link. Un po' scarno, ma per un giornale mondiale Zurigo non sembra essere la prima priorità. La stessa immagine su Punkt.ch. Qui sono state aggiunte almeno due immagini al rapporto SDA. Tuttavia, anche qui non ci sono altri link.
Si potrebbe pensare che un attacco del genere sia una festa per la stampa scandalistica. Ma non è così: il Blick.ch riporta solo il rapporto della SDA. Senza foto, senza link.
Questa piccola istantanea dei siti web di cinque quotidiani non è rappresentativa, ma mostra con quale professionalità o piuttosto dilettantismo le singole redazioni online affrontano un tema scottante. Si apre un mondo in controtendenza: Tra tutti, 20 Minuten, che per anni è stato vituperato perché avrebbe trasmesso solo notizie di agenzia, qui è nettamente in testa. Con una performance di tutto rispetto e una presentazione della storia più facile per internet. La NZZ e il Blick potrebbero ancora imparare qualcosa. Il Tages-Anzeiger ha già attraversato questa fase di apprendimento, ha imparato dai suoi fratelli di casa.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

Papyrus è uno dei principali grossisti di carta in Europa. Il gruppo, con sede a Mölndal, in Svezia, nei pressi di Göteborg, sta attualmente armonizzando la propria gamma di prodotti a livello internazionale. Nell’ambito di questo riorientamento, Papyrus punta su pochi marchi, ma di grande forza. Uno di questi è Plano. La gamma di carta per ufficio Plano è destinata alla clientela aziendale ed è già ben consolidata in alcuni paesi. Per altri paesi, invece, Plano è una novità. Questo marchio è tuttavia considerato il più forte all’interno del gruppo. Per questo motivo, ora tutte le energie delle altre filiali locali vengono concentrate su Plano. Finora questo marchio era disponibile in Germania, Svizzera e in alcuni paesi dell’Europa orientale e vanta una solida posizione in ciascuno di questi mercati.
L'agenzia zurighese Noise ha realizzato i suoi primi lavori nel settore cartario per il marchio svizzero Sihl Eika. Con la concentrazione del mercato europeo della carta, anche Noise è stata «trascinata» oltre i confini nazionali, in Germania, grazie a questo incarico. Da ciò è scaturito ora l'incarico per Papyrus.
Grande passione per lo sport
La comunicazione si basa sul patrimonio del marchio esistente, che è interamente legato al mondo dello sport. Su ogni confezione Plano compare infatti uno sport diverso e, insieme, questi sport formano una squadra. Il motivo per cui si è deciso di portare avanti questo concetto di successo risiede nell’elevato gradimento riscontrato nei paesi in cui Plano è già presente. In questi mercati, infatti, i clienti ordinavano spesso il «Plano con il calciatore», anziché utilizzare la denominazione ufficiale «Plano Universal». «A favore del proseguimento dell’idea ha giocato anche l’approccio fondamentalmente positivo e transnazionale del tema dello sport», spiega Martin Rüegg, ideatore del progetto presso Noise.
Di conseguenza, l’incarico affidato a Noise era il seguente: aggiornare il marchio Plano concentrandosi sul tema centrale già esistente dello sport e sul posizionamento «Il quotidiano economico dei team player per i team player». Si trattava di integrare questa identità di marca nei materiali pubblicitari per il rilancio nei paesi in cui il marchio era già presente. Inoltre, nei nuovi paesi era necessario creare un clima di accettazione per il nuovo marchio.
Noise «ha accettato volentieri questo incarico e ha dato a Plano un’immagine nuova e compatibile a livello internazionale», spiega il responsabile del progetto Christian Frey. Sono state realizzate confezioni che ora si distinguono dalla concorrenza grazie a uno stile visivo moderno e a una grafica pulita, senza però rompere con il passato. Nella stampa, le immagini chiave mostrano scene classiche d’ufficio in cui tutti i protagonisti sono interpretati dallo stesso atleta. Le prestazioni vengono sottolineate dallo slogan «Plano – Made to perform». Per quanto riguarda gli omaggi promozionali, sono stati prodotti palloni da football di alta qualità, che vengono distribuiti ai potenziali clienti durante i colloqui di vendita. È stato realizzato uno spot con il regista Siro Micheroli e Gregor Fitz di Noise.
Immagini di nuvole per clienti di fascia alta
Sempre per Papyrus, Noise ha realizzato una campagna per la carta da copia e da stampa Sky. La campagna è rivolta ai rivenditori specializzati in 19 paesi europei. Papyrus ha infatti deciso, a livello strategico, di vendere la carta Sky di alta qualità esclusivamente tramite i rivenditori specializzati. In questo modo, le cartolerie risentono meno della concorrenza aggressiva dei grossisti. Nella realizzazione del progetto, per Noise l’immagine doveva rafforzare il marchio Sky e il suo posizionamento, completandone l’identità visiva. I creativi zurighesi hanno trovato l’ispirazione nelle immagini di nuvole del professore americano Richard E. Carlson. La sua passione è collezionare immagini di nuvole che – forse solo a un secondo sguardo – assumono la forma di esseri viventi o oggetti reali.
Andreas Panzeri

All'epoca non esisteva ancora l'ADC. È stata fondata in Svizzera solo nel 1976. Ma già all'epoca dell'Art Nouveau si sarebbe certamente diventati membri: Otto Baumberger (1889-1961) è stato uno dei principali illustratori ed è considerato il primo artista commerciale della Svizzera. In ogni caso, è stato uno dei primi svizzeri a fregiarsi del titolo professionale di "cartellonista", secondo gli organizzatori della mostra del Museum für Gestaltung di Zurigo. Dall'inizio di ottobre e fino alla fine di gennaio, il museo presenta una mostra di grafica e illustrazioni di Otto Baumberger nella sala dei manifesti. Contemporaneamente, le illustrazioni di libri e le opere su carta di Baumberger possono essere ammirate in una retrospettiva nel tesoro della Biblioteca Centrale di Predigerplatz 33 a Zurigo.
La distanza fisica ha senso. Il destino di Baumberger è stato quello di non aver mai voluto fare pubblicità come designer. Ma il suo desiderio di essere onorato come artista si realizza solo oggi con questa mostra retrospettiva.
Nella mostra odierna del Museum für Gestaltung, tuttavia, dovrebbe essere orgoglioso. Baumberger ha disegnato oltre 200 manifesti con i quali ha promosso il rinnovamento dell'ancora giovane mezzo di comunicazione. "Senza imprimere un vero e proprio stile, cercò in ogni caso la soluzione più adeguata per trasmettere un messaggio", si legge nel testo della mostra. Le sue originali invenzioni pittoriche portarono a una riduzione che raggiunse l'astrazione, in cui gli elementi pittorici e scritti "entrarono in una sintesi sempre più concisa". In questo senso, l'opera di Baumberger nella sua diversità è quasi esemplare della storia del manifesto svizzero della prima metà del XX secolo.
Come artista autodidatta, Baumberger ha anticipato i tempi riconoscendo gli aspetti essenziali della pubblicità dei beni di consumo. La mostra mostra come il suo lavoro abbia influenzato lo sviluppo dal manifesto d'artista pittorico al corporate design grafico.
Otto Baumberger si è formato a Zurigo e a Monaco. È stato prima designer e poi direttore artistico dell'Istituto litografico Wolfensberger di Zurigo. Qui ha disegnato manifesti, loghi e francobolli. È stato responsabile di intere campagne pubblicitarie per le aziende Grieder e PKZ. Lavorò anche come redattore di immagini per il Nebelspalter e riuscì a rettificare la sua reputazione un po' "di sinistra" con un monumentale murale patriottico per l'esposizione nazionale del 1939. Dopo la guerra, Baumberger fu nominato professore associato presso il dipartimento di architettura dell'ETH per la nuova materia "Relazione del colore con l'edificio e lo spazio".
Le mostre attuali si basano in parte sul patrimonio che il figlio Rudolf Baumberger ha donato alla Biblioteca Centrale.
Andreas Panzeri

Giusto in tempo per le vacanze autunnali, durante le quali molti svizzeri e svizzere fuggono verso sud, l’agenzia pubblicitaria Publicis, in collaborazione con il negozio di costumi da bagno zurighese Tabou, ha lanciato una campagna nelle vetrine per il produttore di creme solari Garnier Ambre Solaire: con manichini in bikini colorati di rosso, «bruciati dal sole», l’agenzia richiama l’attenzione sui rischi per la salute legati all’esposizione al sole senza protezione solare. Lo slogan: «La protezione solare non passa mai di moda».»
La campagna di prevenzione è rimasta visibile per due settimane e mezzo. Si è conclusa venerdì scorso.
Responsabile presso Garnier: Raphael Thürig (Group Manager Garnier). Responsabile di Publicis: Florian Beck (CD), Denis Schwarz (AD), Claude Catsky (testo), Valentin Cheli (grafica), Mark Becher e Simone Keusch (consulenza).

Alcune persone hanno professioni strane. Per esempio, il regista americano Melvin van Peebles, oggi orgoglioso 76enne e attivo come non mai: prima pilota militare, poi autista di funivie a San Francisco, regista autoproclamato, clochard a Parigi, celebre star del cinema e musicista, broker a Wall Street e autore di libri nel mezzo, e poi di nuovo eroe e produttore cinematografico. Altri si concentrano professionalmente sul battere i record. Prendiamo ad esempio Suresh Joachim. Il canadese di origine tamil detiene 32 titoli nel Guinness dei primati. Il 32° titolo è ancora fresco nella sua mente: insieme all'appassionata di cinema tedesca Claudia Wavra, di Petersberg, vicino a Fulda, Joachim ha stabilito martedì a New York il record mondiale di visione continua al cinema. I due hanno guardato film per 123 ore e 10 minuti senza interruzioni.
Hanno ricevuto il sostegno morale del premio Oscar Susan Sarandon per l'ultima parte della maratona cinematografica. Joachim detiene anche i titoli di resistenza nella danza, nella stiratura e nel canto karaoke (25 ore e 49 minuti). La SDA non ha rivelato se ha stirato contemporaneamente al suo record di glotting cinematografico.

Il 1° ottobre, la Wemf AG für Werbemedienforschung ha pubblicato i dati annuali sulla diffusione dei prodotti della stampa svizzera. I dati si riferiscono al periodo compreso tra il 1° luglio 2007 e il 30 giugno 2008 e si basano sul principio dell'autodichiarazione.
20 minuti più e più volte
Le testate gratuite sono in testa e confermano ancora una volta la continua tendenza alla crescita di questo segmento. Il grande vincitore è il giornale per pendolari 20 Minuten. La testata ha aumentato la sua tiratura di altre 90.891 copie, passando da 435.460 a 526.351 copie. Anche l'edizione svizzera francofona 20 Minuten ha aumentato la sua tiratura da 210.108 a 221.560 copie. Il testa a testa nella Svizzera francese, tuttavia, è stato deciso da Le Matin Bleu di Edipresse con un aumento di 47.862 copie da 183.011 a 230.873. Il Blick am Abend ha registrato per la prima volta 210.692 copie provvisorie. Non sono ancora disponibili dati ufficiali Wemf per News e .ch.
I giornali a pagamento perdono ancora
Tuttavia, il trend positivo della stampa gratuita continua a scapito dei quotidiani a pagamento. Solo la Südostschweiz ha registrato un aumento minimo da 126.613 a 127.428 copie, mentre gli altri quotidiani hanno perso terreno. Il Blick, in particolare, è sceso di 8.831 copie, passando da 240.066 a 231.235 copie. Anche il Tages-Anzeiger, nonostante la sua strategia di crescita regionale, ha perso 2673 copie, per un totale di 213.738 copie. La Neue Zürcher Zeitung, la Berner Zeitung e la neue Luzerner Zeitung hanno registrato piccole perdite. Il St. Galler Tagblatt è sceso per la prima volta sotto la soglia delle 100.000 copie.
Domenica non ci sono colli di bottiglia
Il mercato dei quotidiani domenicali sta mostrando movimenti evidenti. Nonostante l'ingresso sul mercato di un numero sempre maggiore di giornali domenicali e di edizioni domenicali di quotidiani, solo il SonntagsBlick ha perso diffusione tra i giornali domenicali esistenti. Il mercato sembra avere ancora un potenziale e i timori che le nuove testate domenicali possano esercitare una pressione eccessiva su quelle esistenti non si sono concretizzati. La NZZ am Sonntag è riuscita ad aumentare la sua tiratura totale a pagamento di altre 4.000 copie, passando da 122.072 a 126.371 copie. La Sonntagszeitung è rimasta stabile con una tiratura di 202.141 copie rispetto alle 202.222 dell'anno precedente. Il Sonntag, pubblicato da AZ-Medien, è entrato nel mercato con una tiratura provvisoriamente certificata di 190.107 copie.
Il SonntagsBlick ha subito ancora una volta un calo, con una diminuzione di 3.290 copie da 265.478 a 262.188 copie, meno di un anno fa. La perdita di Le Matin Dimanche è stata maggiore. Il giornale della Svizzera francese ha perso più di 8.000 copie e ora ha una tiratura di 202.030. Nella Svizzera francese, la free press sta avendo un grande impatto sulla testata.
Le pubblicazioni trilingue dei due grandi distributori Coop e Migros guidano il segmento della stampa specializzata. Come l'anno scorso, ma in modo meno marcato, la stampa Coop ha aumentato la sua tiratura di 26.000 copie, mentre la rivista Migros è diminuita di 24.000 copie. Anche la tiratura del giornale Touring del TCS è diminuita di 17.000 copie.
Nel segmento della stampa di consumo, Schweizer Illustrierte e Tele sono stati tra i perdenti, perdendo circa 16.000 copie ciascuno. Schweizer Familie è riuscita ad aumentare la propria tiratura di circa 3.000 copie. Le tirature di Beobachter, Glückspost, Weltwoche e WoZ sono rimaste pressoché invariate.
Le pubblicazioni finanziarie sono state tutte in grado di aumentare la loro diffusione. La tiratura maggiore è stata quella della Handelszeitung, passata da 30.861 a 45.190 copie. Secondo Wemf, tuttavia, l'ultimo dato è provvisorio. L'aumento della tiratura è dovuto alla cessazione della pubblicazione del giornale economico Cash a metà 2007. Circa 27.000 dei 43.000 abbonati a Cash si sono abbonati alla Handelszeitung, circa 5.000 hanno optato per Bilanz e 2.000 per la rivista degli investitori Stocks. (red/sda)

Serge Reymond diventerà il nuovo vice direttore generale di Edipresse Svizzera il 1° gennaio 2009. Subentrerà poi a Théo Bouchat come CEO nel corso del 2009. Reymond assumerà anche la posizione di Direttore delle vendite, che sarà creata all'inizio del 2009. Théo Bouchat intende ritirarsi gradualmente dall'attività operativa la prossima estate, ha annunciato la società mercoledì.
Serge Reymond, 45 anni, viene da Losanna, è sposato e ha due figli. Ha studiato matematica ed economia. La sua carriera si è sempre svolta all'incrocio tra la gestione aziendale e le vendite, prosegue il comunicato. In seguito Reymond ha lavorato per il distributore di prodotti medicali Galenica e per Swatch Group. Nel 1997 è passato a Naville, che distribuisce prodotti di stampa e di tendenza ed è controllata al 35% da Edipresse. In Naville, Reymond è stato responsabile dei negozi e delle edicole e nel 2007 è stato nominato presidente.

L'arte del balletto è sempre stata visivamente attraente. Diventa l'apice della cartellonistica quando le prime ballerine e i ballerini protagonisti vengono presentati nella giusta luce da un fotografo di grido. Insieme all'agenzia zurighese Eyeworks di Daniel Soldenhoff, Alberto Venzago ha progettato una campagna di immagine per il Balletto di Zurigo. La nuova immagine si concentra sull'essenza dell'arte della danza e mette sotto i riflettori lo Zurich Ballet di Heinz Spoerli. Il coreografo di fama internazionale ha già lavorato con Alberto Venzago per il giornale di balletto del teatro dell'opera.
I manifesti attuali sono visibili in alcune sedi APG del centro di Zurigo fino al 12 ottobre. Se vi siete persi lo spettacolo, potete trovarli anche in formato F4 presso la biglietteria del Teatro dell'Opera. La campagna è stata sostenuta da UBS e dagli Amici del Balletto di Zurigo. Oltre ai cinque soggetti dei manifesti, le figure danzanti possono essere scoperte anche come "Maschio" e "Femmina" su due furgoni dello Zurich Ballet.
Al Casinò di Zugo si possono vedere altri spettacoli di Venzago. Dopo quattro anni di tournée in tutto il mondo, lo spettacolo "Voodoo, Mounted by the Gods" vi fa ritorno. La prossima prima di Heinz Spoerli al teatro dell'opera sarà "La Sylphide" il 18 ottobre.
Andreas Panzeri