La campagne de mots-clés de Four. pour la destination touristique de Laax, déjà lancée en Suisse alémanique, est désormais également utilisée dans le métro de Londres. Selon le communiqué de lundi, l'agence a développé à cet effet plusieurs motifs sur mesure. Des affiches dites Cross Track 16 sont utilisées dans des stations très fréquentées comme Bank, Bond Street ou Piccadilly Circus, afin de susciter la nostalgie des vacances à Laax. Les posters sont complétés par 40'000 Tube Car Panels placés directement dans les rames de métro.
Responsable chez Weisse Arena Group : Britta Kaula (marketing et communication). Responsable chez Four. Agence de publicité : Björn Brinkmann, Philipp Sträuli (CD), Raphael Schoen (graphisme), Sandra Genge, Daniel Gerber (conseil), Marianne Crittin (PAO). Photographie : Gaudenz Danuser. Traitement des images : Sota AG.

La couleur bleue stimule notre créativité et favorise de nouvelles stratégies de résolution. Le rouge, en revanche, augmente la prudence et la capacité d'assimilation des détails. C'est ce que montrent des études menées par des chercheurs canadiens.
Les sujets devaient participer à six tests de performance cérébrale différents, la plupart du temps sur un ordinateur avec un fond d'écran au choix rouge, bleu ou blanc. Les chercheurs de l'University of British Columbia à Vancouver ont observé comment la couleur de l'arrière-plan influençait les résultats des tests. Une attention accrue sur un fond d'écran rouge a par exemple permis aux personnes testées d'obtenir de meilleurs résultats à un test de mémoire, selon la revue spécialisée Science de vendredi, citée par l'ATS. En revanche, un fond bleu a permis de résoudre des problèmes de manière plus créative.
La couleur des publicités influence le choix des produits
La couleur de l'arrière-plan d'une publicité a également influencé le choix du produit par les participants. Par exemple, ils ont préféré le dentifrice blanchissant (fond bleu) à un dentifrice censé prévenir les caries (fond rouge). En général, la couleur rouge est associée au danger et à l'avertissement, tandis que le bleu est associé au calme et à la paix. Les chercheurs voient également dans ces associations la raison de la différence de performance entre les sujets.
Le rouge active donc une attitude d'évitement attentive, tandis que le bleu favorise les innovations courageuses grâce au sentiment de sécurité qu'il procure. Les chercheurs tirent des conséquences importantes des résultats de leur étude : l'industrie de la publicité pourrait ainsi utiliser les résultats à son profit et les employeurs pourraient s'en inspirer pour l'aménagement des espaces de travail.

Une publicité d'image que beaucoup jugent déplacée : Le Conseil d'Etat zurichois a commandé un nouveau logo pour 350'000 francs. Les politiciens zurichois n'y voient guère d'intérêt.
Le Conseil d'Etat du canton de Zurich a récemment chargé l'agence de Richard Feurer de concevoir un nouveau logo. Comme l'écrit 20 Minuten Online vendredi, l'agence demande 350'000 francs pour cela. En outre, le canton s'attend à d'autres dépenses pour la mise en œuvre du nouveau logo. On ne sait pas encore à combien s'élèveront les coûts définitifs. Pour les politiciens zurichois, la décision du Conseil d'Etat suscite déjà des hochements de tête. Le conseiller national UDC Alfred Heer, par exemple, s'est plaint que cette action était une plaisanterie minable. Apparemment, le canton a encore assez d'argent. Les radicaux et le PS sont également indignés par le moment étrange et le montant des dépenses. "N'avons-nous pas d'autres soucis ?" demande par exemple la conseillère nationale PLR Doris Fiala. Sa collègue Jacqueline Fehr, du PS, ne comprend pas non plus l'action du canton. Après tout, le canton de Zurich fait des économies là où cela fait mal, par exemple dans la formation.
Le Conseil d'État est toutefois convaincu de l'efficacité de la nouvelle image. Selon lui, l'objectif du nouveau branding n'est pas seulement de polir l'image du canton, mais d'identifier clairement les prestations de service du canton. Le nouveau logo doit être synonyme de "souveraineté, fiabilité et respect".

Comme l'annonce le journal Sonntag, le magazine des célébrités prévu par Sat. 1 Schweiz a été reporté à une date indéterminée. L'émission, autrefois présentée par Claudia Lässer, aurait perdu un important sponsor peu avant son lancement.
En fait, il était prévu de lancer le nouveau format le 20 janvier, a déclaré Susan Maetzen, collaboratrice de Sat. 1 Schweiz, au journal. Le Promitalk de 30 minutes avec l'animatrice Claudia Lässer aurait dû être diffusé chaque semaine à partir de janvier. La production a été confiée à l'entreprise Trendscout GmbH, dirigée par Lässers avec son mari Matthias Walter. Pour l'instant, il n'y a cependant rien à produire : Quelques semaines seulement avant le début de l'émission, l'un des principaux sponsors - il s'agirait d'un constructeur automobile - s'est retiré. La phase de financement qui vient d'être lancée est toujours en cours. Si l'on trouve suffisamment de sponsors, il est prévu de passer à l'antenne fin mars.

Contexta se renforce : les directeurs de création John Leuppi et Sascha Fanetti font désormais partie de l'équipe de création de Bene Abegglen et Moritz Stähelin. Ils occupent des fonctions séparées au sein de l'agence bernoise en tant que CD Text et CD Art. En dernier lieu, ils étaient sous contrat avec la filiale zurichoise de l'agence Saatchi & Saatchi. Ils ont toutefois déjà quitté leur poste de travail. Un successeur temporaire est déjà assis dans le bureau du Kreis 4 de Zurich. Ce n'est qu'au milieu de l'année dernière qu'ils ont commencé à y travailler avec enthousiasme (lire à ce sujet l'interview du CEO de Saatchi & Saatchi, Kaspar Loeb).
Leuppi et Fanetti travaillent en équipe depuis quelques années déjà. Auparavant, Wirz Werbung et l'agence Daniel Matter ont été d'autres étapes communes.
On a appris que le département de création de Contexta devrait encore être transformé et développé prochainement. Bene Abegglen, Creative Partner de l'agence Contexta, a confirmé vendredi les recherches de Werbewoche : "Leuppi et Fanetti travaillent chez nous depuis le début de l'année. Nous investissons actuellement beaucoup dans la création. Nous croyons à la publicité créative et aux esprits créatifs", a expliqué Abegglen juste avant de se rendre au Cap pour un tournage. Il a également confirmé que cette mise à niveau ne se faisait pas à l'improviste : "Oui, nous avons pu gagner de nouveaux mandats et augmenter les mandats en cours". Il n'a toutefois pas voulu en dire plus à ce sujet. L'agence informera dans les deux semaines à venir sur les nouveautés en son sein.
Actuellement, l'agence, qui compte près de 50 personnes, est également à la recherche d'un directeur artistique et d'un rédacteur.

(Image : les deux créatifs John Leuppi et Sascha Fanetti)

Le service de promotion de l'intégration de la ville de Zurich connaît toutes les offres de cours d'allemand dans la ville de Zurich et aide le public à choisir le cours approprié. Pour faire connaître ce service complet, l'agence Unikat a été chargée de développer une campagne. Des panneaux d'affichage avec des cartes d'information ont été installés sur l'ensemble du réseau VBZ et un dépliant a été conçu pour informer en onze langues sur le service de conseil en cours d'allemand de la promotion de l'intégration. Une campagne d'annonces a également été mise en place.
Responsable chez Unikat : Daniel Meier (CD), Martina Maurer (AD), Jan Maurer (Managing Direction), Simone Jung (conseil). Responsable de la promotion de l'intégration de la ville de Zurich : Christof Meier (responsable de la promotion de l'intégration), Cristina Büttikofer-Beltram et Barbara Thurnher (responsable du projet de promotion de l'intégration).

Tele Züri élargit sa zone de diffusion. A partir de la mi-mars, la chaîne privée pourra également être captée dans les cantons d'Appenzell Rhodes-Extérieures et Rhodes-Intérieures, de Zoug et de Saint-Gall. Selon le communiqué de vendredi, l'augmentation par rapport à l'ancienne zone de diffusion est de 75 pour cent. Environ 2 millions de personnes devraient à l'avenir pouvoir recevoir Tele Züri en mode analogique, le potentiel supplémentaire sur le réseau numérique étant de 354 200 téléspectateurs.
Depuis le 3 février 2009, Cablecom diffuse la chaîne sur son réseau numérique dans toute la Suisse alémanique. Le 17 mars 2009, la mise en service numérique aura lieu dans le canton du Tessin. Depuis la mi-janvier, Tele Züri peut en outre être captée en numérique dans toute la Suisse par Bluewin TV.

L'agence bâloise Favo a réalisé une nouvelle présentation pour la manufacture de meubles De Sede. En partant du site web comme élément de communication central, l'équipe de Favo a revu l'ensemble du corporate design. Par exemple, le logo et le nom sont désormais disposés horizontalement, ce qui, selon le communiqué, donne à la marque une apparence plus compacte. En outre, l'agence a conçu le stand de l'entreprise aux deux salons du meuble Orgatec et IMM Cologne.
Responsable chez De Sede : Traudel Kaiser (Directrice Marketing), Stéphanie Schmid (Assistance Marketing). Responsable chez Favo : Hinrik Wachsmuth (CD), Noel Morganho (CD Art), Frank Engelhaupt, Armin Küste (texte), Max Faller, Kerstin Löbbert (AD), Daniel Weidmann, Marcel Wenk (DTP) ; Stefano Bucher, Gianna Meisel, Tom Schaich (conseil).

La maison d'édition Rowohlt Verlag a déposé plainte contre le magazine d'information Der Spiegel parce que celui-ci a publié une critique du nouveau roman de Daniel Kehlmann "Ruhm" deux semaines avant le jour de la première vente. Rowohlt reproche au Spiegel de ne pas avoir respecté le délai d'embargo. Deux semaines avant le jour de la première vente, un portrait de Kehlmann a été publié qui, selon Rowohlt, présente les caractéristiques d'une recension.
La maison d'édition Rowohlt avait lié l'envoi des épreuves à l'accord écrit ou du moins oral des rédactions à une déclaration de confidentialité, sous peine d'une amende de 250 000 euros en cas de publication d'une critique sans consultation de la maison d'édition avant le premier jour de vente. Ce type d'accord n'est pas rare pour des titres prometteurs, écrit vendredi le Frankfurter Allgemeine Zeitung. Le montant de l'amende montre toutefois qu'il ne s'agissait pas d'une formalité.

L'automne dernier déjà, Infrapost a décidé, à l'occasion d'une présentation à la concurrence, que l'agence Cosmic Berne devait conceptualiser l'ensemble de la présentation de l'entreprise. Conformément aux directives de la Poste Suisse, un nouvel univers visuel a été créé et l'ensemble de la présentation a été mis en œuvre, comme l'indique un communiqué de l'agence.
Infrapost est une filiale du groupe La Poste, créée le 1er janvier 2009, qui fournit des services complets dans le domaine du facility management.

Ces derniers jours, le site Internet Come-to-switzerland.com a fait la une des journaux dans toute la Suisse. L'énigme est désormais apparemment résolue : selon l'exploitant Markus Gäthke, il s'agit d'une pure satire. "Je n'ai été mandaté ni par les partisans ni par les adversaires de la votation pour créer ce site Internet", a déclaré et écrit Gäthke vendredi dans une vidéo et un long texte. Il n'y a jamais eu d'offre de conseil.
Le site Internet avait fait croire à une offre de conseil pour les chômeurs allemands désireux d'immigrer. Il s'adressait en particulier aux bénéficiaires de l'allocation Hartz IV. Selon Gäthke, l'offre était si "peu sérieuse" et "surfacturée" que chaque visiteur "aurait dû se rendre compte qu'il ne s'agissait pas d'une offre sérieuse". En Suisse, le site Internet a déclenché un "cirque médiatique délirant". L'impact médiatique est sans doute plus facile à susciter en Suisse qu'en République fédérale d'Allemagne, a déclaré Gäthke.
Le lancement de Come-to-switzerland.com continue toutefois de susciter des questions. Ainsi, il y a une semaine encore, Gäthke avait déclaré au journal gratuit 20 Minuten que le contenu avait été fourni par une tierce personne.
Il n'a toutefois pas voulu révéler la source.
Le site Internet avait fait la une des journaux ces derniers jours. Plusieurs journaux soupçonnaient le conseiller national UDC saint-gallois Lukas Reimann d'en être l'auteur. Celui-ci a toujours nié avoir quelque chose à voir avec le site. Malgré les démentis, l'association économique faîtière Economiesuisse a accusé Reimann de "diffusion d'informations douteuse". "Monsieur Reimann, ce n'est pas le style suisse", a reproché economiesuisse au conseiller national de 26 ans dans une annonce.
Reimann a alors annoncé une plainte pour atteinte à l'honneur contre Economiesuisse. Interrogé par l'agence de presse ATS, il a maintenu sa plainte vendredi. Reimann n'a pas souhaité commenter la déclaration de Gäthke.

Le groupe de musique américain Warner Music n'a été dans les chiffres noirs au dernier trimestre que grâce à une vente de parts. Au final, l'entreprise a gagné 23 millions de dollars au cours du premier trimestre fiscal clos fin décembre, contre une perte de 16 millions il y a un an, a indiqué l'ATS. Comme le reste de la branche, Warner Music souffre également de la chute rapide des ventes de CD : le chiffre d'affaires trimestriel a chuté de 11 pour cent à 878 millions de dollars.
L'augmentation de plus de 20 pour cent des recettes issues de la vente de musique numérique, notamment via l'iTunes Store d'Apple, pour atteindre 171 millions de dollars, n'a pas permis de combler l'écart. Le cours du dollar, qui s'est à nouveau renforcé, a également pesé sur le chiffre d'affaires.
Sans le produit de la vente de la participation dans l'agence artistique Front Line Management, le trimestre aurait enregistré une perte de 0,09 dollar au lieu d'un bénéfice par action de 0,15 dollar.