On s'en doutait un peu : fumer n'est plus à la mode. Alors que la Suisse se bat encore pour une interdiction générale de fumer dans les bistrots et les restaurants, l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) a lancé aujourd'hui sa campagne nationale de prévention du tabagisme. L'objectif de la campagne : inciter les fumeurs à arrêter et encourager les non-fumeurs à renoncer à la "clope". Au vu des dégâts causés par le tabagisme, "c'est en fait logique". C'est précisément le résumé de quatre célébrités et de douze témoignages non célèbres dans dix spots TV et sept sujets d'annonces en allemand, français et italien - et en même temps le slogan de la campagne.

Fumer est dépassé
Les spots télévisés de 18 secondes mettent l'accent sur les expériences liées au tabagisme. Les films émotionnels, tournés dans le style d'un reportage, montrent par exemple Renate Moser, fille d'un fumeur, qui craint pour son père à l'hôpital. La tête baissée, elle se demande s'il n'aurait pas été préférable que les cigarettes n'aient jamais été inventées. Elle conclut par l'affirmation "en fait, c'est logique" et regarde le spectateur du spot droit dans les yeux. Ce regard fait mouche. Les neuf autres spots fonctionnent de la même manière et mettent en lumière toute la palette des expériences liées au tabagisme. La parole est donnée à l'adolescent Tarek, qui est à nouveau embrassé avec passion depuis qu'il a renoncé à la cigarette, à la mère fumeuse qui souhaite que sa fille ne mette jamais un cigare à la bouche ou à une femme qui a perdu son mari à cause du tabac. Mais tous les spots n'appuient pas sur la glande lacrymale : le film avec Margrit Stebler-Schweri, âgée de plus de 90 ans, qui constate qu'autrefois, il fallait fumer pour être à la mode, alors qu'aujourd'hui, seul le fait de ne pas fumer est vraiment cool, fait par exemple sourire.
Les annonces fonctionnent de manière similaire aux spots télévisés, avec des témoignages de personnalités et de non personnalités qui font des déclarations sur le tabagisme. Des résultats d'études de l'OFSP correspondant à chaque affirmation fournissent des faits qui soulignent les déclarations. Et bien sûr, les annonces mettent aussi l'accent sur le blanc sur le bleu : "En fait, c'est logique", combiné avec la cigarette brisée, déjà connue de la campagne de l'OFSP de l'année dernière.

Tout est réel
Le fait que tous les témoignages soient "réels" confère un charme particulier à la campagne. Les expériences et les destins décrits dans les spots et les annonces sont réels. By Heart/cR Kommunikation a pu gagner ces personnes grâce à un casting. "Nos testimonials dévoilent une partie très privée d'eux-mêmes", explique Hans Siegwart, directeur créatif de By Heart. "Mais notre objectif n'était pas de mettre à nu des personnes qui souffrent. Les déclarations proviennent vraiment de ces personnes et elles voulaient aussi toutes participer de leur propre initiative à la campagne de sensibilisation. C'est ce qui rend les spots et les annonces si authentiques". La campagne acquiert également une force particulière en accordant le même poids aux déclarations des célébrités qu'à celles des personnes qui ne le sont pas : Renate Moser figure aux côtés de Stéphane Chapuisat, Barbara Meier aux côtés de Sabina Schneebeli, Diego Benaglio et Dimitri.
La campagne se déroule dès maintenant et jusqu'à fin mai, ainsi qu'en août et en octobre. Les spots sont diffusés sur toutes les grandes chaînes de télévision et les chaînes régionales dans toute la Suisse, les annonces sont publiées dans tous les grands journaux et magazines. Des spots courts sont diffusés sur des e-boards dans les gares, deux des spots TV seront en outre visibles au cinéma.

Anne-Friederike Wilhelm

> Vers la salle d'attente spot
> Vers le spot Chapuisat
> Vers le modèle de spot
> Vers le spot Femme survivante
> Vers le spot Jeune père
> Visite à l'hôpital
> Vers le spot L'homme dans le train
> Vers le spot Vieux mais moderne
> Vers le spot Jeune couple
> Vers le spot "Sortie commune

Responsable auprès de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) : Adrian Kammer (responsable de la campagne à l'OFSP), Albert Gemperle (chef de projet de la campagne sur le tabac). Responsable chez By Heart/cR Communication : Stefan Batzli (direction, stratégie), Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (conception), Sonja Wolf (AD), Rolf Burkhard (texte), Peter Krebs (direction du service client), Vérène Gaillard Christen, Misha Gambetta (conseil), Dominik Mory (gestion de production), Natascha Breu (réalisation), Thomas Perret (web). Responsable chez Encore Pictures : Simon Jaquemet (réalisation), Jürg Steudler (producteur), Simon Guy Fässler (caméra), Peter Bräker (sound design), Niels Vije (casting & direction de production), Claudio Cea (montage). Postproduction : Analyze. Laboratoire : EgliFilm.
Eke Miedaner, Rémy Steinegger (photos), RTK (lithos), Bart Wasem, LeMob (e-boards), Thomas Rüttimann, ZipMedia (médias).

KünzlerBachmann Directmarketing (KBDM) a repris la distribution en Suisse du fournisseur allemand de marketing grand public Microm. Grâce à ce gain de compétences, l'entreprise saint-galloise renforce sa position sur le marché du marketing direct. Microm est une entreprise du groupe Creditreform dont le siège est à Neuss. Elle a transféré sa succursale suisse de Zurich à Saint-Gall.

Le tribunal de district de Zurich a reconnu coupable de contrainte un entrepreneur de Winterthur. En juin 2008, il avait menacé un journaliste pour empêcher la publication d'un article critique sur les assurances maladie dans le Beobachter, qui devait également mettre en lumière les activités de l'entrepreneur en assurances de Winterthour.
Lorsqu'en relisant l'article, l'entrepreneur a remarqué que le rapport contenait également des points critiques à l'encontre de son entreprise, il a demandé au journaliste par fax de ne pas publier l'article. Dans le cas contraire, il lui facturerait un dommage prévisible d'environ dix millions de francs. Par la suite, l'accusé a également rendu visite au journaliste sur son lieu de travail à Zurich, puis à son domicile. Lorsque, lors de ses tentatives de pression, il a également pris pour cible sa femme et ses enfants, le journaliste a finalement renoncé à la publication du rapport par crainte pour ses proches.

Amende avec sursis
Le tribunal a estimé que l'homme de 57 ans avait d'autres possibilités d'empêcher l'article prévu - par exemple dans le cadre d'une décision superprovisoire - et l'a condamné à une peine pécuniaire avec sursis de 20 jours-amende à 50 francs. Lors de l'audience de janvier devant le tribunal de district de Zurich, le ministère public avait requis une sanction ferme de 60 jours-amende à 150 francs. L'avocat de la défense du prévenu a plaidé l'acquittement.

"Tout ce que vous tapez ici peut et sera éventuellement réellement utilisé contre vous". C'est à peu près ce qui pourrait bientôt apparaître sur la connexion à Facebook - nous sommes en effet habitués à ce que des dizaines de panneaux et d'avertissements tentent chaque jour de nous protéger de notre propre imprudence. Ce message aurait éventuellement pu assurer l'emploi d'une employée d'assurance de 31 ans. Cette femme s'était déclarée malade auprès de son employeur en expliquant qu'elle devait rester dans le noir à cause d'une migraine et qu'elle ne pouvait pas travailler à l'écran. Malade à la maison, elle n'a pas pu s'empêcher de contacter ses amis sur Facebook. Sa visite sur Internet a été découverte par son employeur, ce qui lui a finalement coûté son emploi.
L'employeur s'est défendu auprès de 20 minutes en affirmant que l'activité sur Facebook avait été découverte par hasard. Il n'y a pas de contrôle systématique. Malgré tout, il faut rester vigilant : Le système Facebook ne comprend pas seulement les amis ajoutés ou potentiels, mais aussi les employeurs et bien d'autres. Même si ces derniers ne font pas partie du système proprement dit, il est probable qu'ils puissent déchiffrer le code spécifique au système.

Les créatifs de l'agence Draftfcb/Lowe Group ont lancé une campagne pour leur client EWZ. Celle-ci doit sensibiliser les habitants de la ville de Zurich au thème de l'éco-courant et motiver le plus grand nombre à acheter des produits électriques de meilleure qualité écologique. Les sujets de la campagne montrent des animaux engagés qui manifestent avec du matériel de propagande pour la préservation de leur biotope et cherchent des adeptes du courant écologique. Les images créées par le photographe Thomas Mangold montrent par exemple un gypaète barbu lançant des tracts depuis les airs ou une tanche traversant les cours d'eau régionaux en agitant son drapeau.
La campagne sur l'éco-électricité démarre avec plusieurs motifs visibles dans des annonces, sur des affiches, des panneaux d'affichage pour les bus et des bannières Internet flottantes. En outre, les héros animaux sont également présents sur Facebook et ont créé une page de fans pour une Zurich plus écologique. Celle-ci mène à des informations détaillées sur le site web d'EWZ consacré à l'éco-électricité. Un mailing personnalisé suivra en mai avec une offre individuelle pour les clientes et clients.

Responsable chez les EWZ : Harry Graf, Jacqueline Verjee, Rolf Bleiker. Responsable chez Draftfcb/Lowe Group : Daniel Comte (directeur créatif exécutif), Nicolas Vontobel (CD), Frédéric Nogier (AD), Ivan Madeo (texte/concept), Christoph Bögli, Melanie J. Auerbach (Art-Buying), Stefan Naef, Sarah Dovlo (stratégie), Aline Litchenhaus (conseil). Photographie : Thomas Mangold. En ligne : Future Connection, Serranetga.

L'Agence Télégraphique Suisse (ATS) adapte ses structures au niveau de la direction du groupe. Le président de la direction et chef des finances, Markus Schwab, se consacre désormais aux questions stratégiques au niveau du groupe. Le rédacteur en chef Bernard Maissen est responsable des contenus du groupe. Âgé de 48 ans, il fait toujours partie de la direction de la maison mère de l'ATS.
Parallèlement, le niveau de direction de la maison mère est élargi. Le directeur du marketing Hardy Jäggi et Marc-Henri Jobin font partie de la direction élargie nouvellement créée. Jobin, 49 ans, jusqu'ici directeur de la rédaction francophone et rédacteur en chef adjoint, quitte ces fonctions. Il dirigera désormais les départements Finances, Technique et Personnel. Jäggi et Jobin sont directement subordonnés à la direction, composée de deux personnes. Peter Müller, responsable des mandats spéciaux, reste membre de la direction de l'ATS jusqu'à son départ à la retraite en mars 2010.
Ces changements interviennent dans le contexte d'une nouvelle stratégie et d'un environnement de marché en pleine mutation, a indiqué l'agence dimanche. Le groupe ATS se compose de l'agence de presse ATS ainsi que de diverses filiales. En font notamment partie Sportinformation (Si), AG für Wirtschaftspublikationen (AWP), l'agence de photos Keystone ainsi que le fournisseur de textes originaux news aktuell (Suisse).

L'ADC Allemagne a distribué samedi à Berlin les clous pour les meilleurs travaux 2008. 7'000 créations ont été évaluées. Parmi elles, il y avait aussi des envois de la Suisse. Deux clous d'argent et une distinction ont été décernés à Pius Walker, ainsi qu'à Spillmann Felser Leo Burnett et Euro RSCG Zurich. Autour du prix, un congrès a abordé le thème de la créativité contre la crise.
"Il n'y a jamais eu de crise dans l'histoire de l'économie dont les créatifs soient responsables". C'est ce qu'a voulu retenir Amir Kassai, porte-parole de l'ADC Allemagne et directeur créatif de DDB, dans son discours d'éloge. Mais la créativité peut-elle vaincre la crise ? - C'était la question centrale du congrès "Sommet de la créativité". Bien sûr, en Allemagne aussi, nombreux sont ceux qui voient un nouvel espoir dans Internet. Mais le réseau ne pourra générer des résultats optimaux que lorsqu'il sera digne de son nom, c'est-à-dire lorsqu'il mettra en réseau de manière judicieuse. Autre constatation : seuls ceux qui ont quelque chose à dire dans leurs messages publicitaires, qui promettent une véritable valeur ajoutée au client, pourront à l'avenir faire passer leurs messages. Le publicitaire doit davantage se muer en prestataire de services en matière d'information. Comment l'imaginer ? Nous vous en dirons plus dans la prochaine semaine publicitaire.
"Mn mss sparn où mn peut". C'est ce qu'a commenté le magazine Max dans une analyse du concours de cette année. Le magazine de tendances n'a cependant pas rompu avec sa tradition et a distribué cette année encore pendant la fête, peu après minuit, un cahier contenant des photos du show des Awards et de tous les lauréats. Les créatifs qui faisaient la fête dans un hangar de l'aéroport désaffecté de Tempelhof ont toutefois attendu en vain cette fois-ci une "fête vraiment chaude". Un DJ dans un petit hall annexe - c'est tout. En revanche, une délicieuse soupe blanche à la tomate a été servie auparavant. A-t-on économisé la couleur rouge ou est-ce la créativité à la mode ?
Cette année, le nombre d'inscriptions au concours est passé d'environ 9 000 à 7 000. De plus, de nombreux sponsors se sont retirés. En conséquence, l'exposition traditionnelle ne présentait plus l'ensemble des travaux, mais seulement ceux qui avaient été primés. "La location d'un hall plus grand pour une semaine entière n'était tout simplement plus envisageable", nous a confié un membre du comité directeur de l'ADC. Seule la "fête" a donc été organisée à Tempelhof. L'exposition et le congrès se sont déroulés dans l'ancien cinéma Kosmos. Toutefois, le centre de l'ancien quartier est s'est révélé être une solution de remplacement très agréable. Et malgré les mesures d'économie, les intervenants aux ateliers étaient très renommés, choisis de manière créative et compétents - comme par exemple un surfeur professionnel de Hawaï en conversation avec un chef créatif sur le thème du courage et de la gestion des risques.
Et les faits concrets : 323 membres du jury ont récompensé 446 travaux dans 46 catégories. Ainsi, "seulement" 6,5 pour cent ont été considérés comme "de haute qualité". L'or a été encore plus rare. Le président du jury, Michael Preiswerk, qui a émigré de Suisse vers la scène créative allemande, a déclaré à ce sujet : "Nous recherchons ici l'excellence, ce qui est révolutionnaire, et cela n'existe pas au centuple". L'évaluation s'est faite selon six critères. Le travail est-il original et original ? Le travail communique-t-il son contenu de manière compréhensible ? Provoque-t-il un élargissement de la conscience ? Le travail est-il convaincant sur le plan artisanal ? Fait-il plaisir, touche-t-il ou enrichit-il ? Une distinction signifie donc que la publicité répond à tous ces critères. En ce sens, Spillmann Felser Leo Burnett a convaincu pour son idée "WOZ kauft die UBS" dans la catégorie Communication globale et innovante. Euro RSCG a remporté une distinction dans les annonces imprimées avec "Gänsehaut" pour l'Orchestre de chambre de Zurich.
Walker a été récompensé dans le domaine des médias pour le projet Bindella avec le roman "Tanti Auguri". Ce "livre de commande", qui est d'abord paru dans la Sonntagszeitung sous la forme d'une suite au roman de Peter Zeindler et qui est ensuite devenu une commande dans les librairies, a également remporté l'argent pour la communication globale. Pius et Patricia Walker sont montés sur scène une deuxième fois pour l'argent, pour leur annonce double page dans le FAZ avec les "Sex-Tipps" autour du livre "50 Erfolgsmodelle" de la maison d'édition zurichoise Kein + Aber. Avec tous ces prix, la petite agence Walker apparaît à la 19e place du classement créatif du concours ADC de cette année. Jung von Matt a reçu le plus de clous, suivi de Scholz & Friends, Heimat et DDB.

Andreas Panzeri

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> Vers la liste des gagnants jusqu'à l'argent

Kein & Aber, 50 modèles de réussite "Modèle d'amour", de Pius Walker, a reçu un clou d'argent dans la catégorie "texte".

La campagne locale de Bindella "Tanti Auguri", également réalisée par Pius Walker, a reçu un clou d'argent dans la catégorie "Communication globale, communication innovante".

Le weblog médiatique Medienlese.com, qui fait partie de la maison d'édition zurichoise Blogwerk, sera arrêté fin avril, après presque trois ans d'existence. Les prévisions économiques sombres et le manque de perspectives ont été déterminants, a expliqué le directeur Peter Hogenkamp à la Sonntagszeitung. Le problème, c'est que la critique des médias n'attire guère les annonceurs. L'avantage des blogs - un public cible clairement ciblé - n'attire pas encore suffisamment, a poursuivi Hogenkamp.
Medienlese.com est l'un des sept blogs publiés par la maison d'édition.
Seul le blog gadget Neuerdings.com génère des bénéfices. Tous les autres blogs doivent être financés par des mandats de conseil. Le blog web des médias, le moins rentable du portefeuille, a dû passer à la trappe. Hogenkamp souhaiterait vendre le blog afin qu'il puisse continuer à fonctionner, poursuit le communiqué. Il serait en discussion avec des acheteurs potentiels.

La randonnée nue, c'est depuis peu le plaisir du randonneur. Les publicitaires du fabricant de vêtements de sport Mammut s'intéressent désormais au phénomène. Les randonneurs nus ne peuvent certes pas être enthousiasmés par un équipement sportif fonctionnel - mais peut-être par des pieds chauds. "Chers randonneurs nus, portez au moins de bonnes chaussures", peut-on lire sur l'affiche publicitaire. Pour l'instant, Mammut n'a pas à se soucier de la vente de ses vêtements de randonnée, la tendance n'a pas encore réussi à s'imposer auprès du grand public.
C'est une bonne chose, car partir nu quand la montagne nous appelle n'est pas sans danger. Non seulement en cas de chute, de contact avec des insectes ou des plantes, mais aussi en cas d'opération de recherche, les nudistes sont difficilement repérables depuis un hélicoptère, a déclaré Carlo Danioth, guide de montagne et chef des secours à Andermatt, au journal Sonntag. Chez Mammut, on réfléchit à "développer une tenue d'Adam respirante pour ce nouveau segment de clientèle", a déclaré Rolf Schmid, CEO de Mammut Sports Group. Il est déjà présent sur l'affiche, on attend avec impatience de voir à quoi il ressemblera en vrai.

Une école fait école
Une école fait école depuis 40 ans. SAWI, la forge des professionnels du marketing, de la vente, de la publicité et de la communication, a fêté son anniversaire sur le Juker Farmart de Rapperswil-Jona. Le centre de formation a pris la liberté d'assimiler sa création en 1969 à des événements tout aussi historiques que le mariage de Yoko Ono et John Lennon, la première visite de Neil Armstrong sur la lune ou l'affaire du Watergate autour du président américain Richard Nixon. On peut tout à fait admettre cela (avec un clin d'œil). En effet, l'école transforme depuis près de 40 ans les profanes ignorants en renards intelligents, qui peuvent par exemple s'appeler illustrement "conseiller(ère) en communication d'entreprise et en marketing". Si l'on veut faire plus simple, on peut aussi obtenir le titre de "manager en marketing diplômé".
Des invités pas impressionnés
La fête elle-même ne restera pas dans les annales. La raison : le manque d'esprit de fête des invités. En effet, les trompettes et les cors de la musique bourgeoise de la police de la ville de Zurich, qui assurait le divertissement acoustique, n'ont pas réussi à les enthousiasmer. Ou du moins a tenté de le faire. En effet, les quelques canons de l'ambiance parmi les invités ont pris le chemin du retour dès le début de la soirée. Dommage pour les efforts déployés par le SAWI pour aménager le terrain rustique. La présentation de l'aire de fête trahissait le travail et l'amour du détail.
Célébration du jubilé aka "Tournoi de foot
Il est vrai que le fait que l'on ne puisse obtenir son repas qu'en remettant des bons de boissons et de nourriture (chacun en recevait deux pour la nourriture et trois pour les boissons) a pu faire penser à un tournoi de football interne au quartier. Les bancs, la tombola et le choix de la nourriture, qui comprenait des saucisses de veau et des cornettes avec de la viande hachée et de la compote de pommes, ont sans doute renforcé cette impression.
Klapproth, le dompteur
Seul l'animateur Stephan Klapproth a réussi à inciter les invités bruyants, qui continuaient à bavarder avec insouciance pendant le discours de l'ancien président de SAWI, Hans-Peter Rohner, à écouter calmement. Le présentateur de "10vor10", très en verve, a mené la table ronde à laquelle ont participé la directrice du SAWI, Pia Kasper, et des professeurs honoraires.
Le SAWI enseigne beaucoup de choses. Malheureusement, pas encore l'acquisition de l'esprit de fête. Car celle-ci aurait certainement permis de clore cette fête d'anniversaire chaleureuse et réussie de bout en bout sur une note historique.
(texte et photos : Adriana Zilic)

Torsten Tomczak, professeur SAWI, Hans-Peter Rohner, ancien président de SAWI, et Marcus Schögel, professeur SAWI (de g. à dr.).

Uwe Tännler, président du SMC, avec Pia Kasper, directrice du SAWI.

Moreno Cavaliere (à g.), Publicitas, Otto Meier, président désigné de la SAWI.

Imagine-toi un peu : Tu fais de la musique et personne ne t'écoute - Musique de la police de la ville de Zurich.

Fritz Märki, membre d'honneur de la SAWI, Monika Luck et René R. Hürlimann, président d'honneur de la SAWI (de g. à dr.).

Harry Luis Eggimann, Harry Eggimann Consulting, Ulrich H. Moser, Conavest, et Jürg Siegrist, comité directeur de l'école SAWI (de gauche à droite).

Table ronde avec Stephan Klapproth comme modérateur.

Les sponsors : Fabienne Meyer, Urs Wohlgemuth et Juliana Hagmann, tous de Fischer Papier (de g. à dr.).

Urs Keiser, Mediaxis, son épouse Corinne Keiser, couturière pour dames, et Andy Hostettler, TBWA (de g. à dr.)

La NZZ envisage de s'étendre à Berne avec sa propre section régionale. "Il existe un certain intérêt pour une NZZ avec une partie régionale bernoise", a déclaré le service de presse à la Sonntagszeitung. La question de savoir si le projet sera lancé n'est toutefois pas encore tranchée. La décision devrait dépendre de la stratégie de Tamedia - si le Bund fusionne avec la plus grande Bernerzeitung ou s'il se transforme en titre de tête du Tagesanzeiger. La NZZ ne s'engagera guère dans une lutte d'usure à Berne si Tamedia opte pour le modèle "Tagi-Bund", poursuit la Sonntagszeitung. La NZZ compte sur un potentiel de 20'000 exemplaires ou environ 40'000 lecteurs pour l'édition régionale split.