Lo sospettavamo: il fumo non è più di moda. Mentre la Svizzera sta ancora lottando per attuare un divieto generale di fumo nei pub e nei ristoranti, l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ha lanciato oggi la sua campagna di prevenzione del tabagismo su scala nazionale. L'obiettivo della campagna è quello di convincere i fumatori a smettere e di incoraggiare i non fumatori a smettere di fumare. Alla luce dei danni causati dal fumo, questo è "effettivamente logico". È proprio questa la conclusione di quattro celebrità e dodici testimonial non famosi in dieci spot televisivi e sette pubblicità in tedesco, francese e italiano - e anche lo slogan della campagna.

Il fumo è out
Gli spot televisivi, della durata di 18 secondi, si concentrano sulle esperienze di fumatori. I filmati emotivi, in stile reportage, mostrano ad esempio Renate Moser, figlia di un fumatore, che teme per il padre in ospedale. Con la testa china, si chiede se non sarebbe stato meglio se le sigarette non fossero mai state inventate. Conclude con l'affermazione "effettivamente logico" e guarda dritto negli occhi lo spettatore della pubblicità. Questo sguardo colpisce nel segno. Anche gli altri nove spot funzionano allo stesso modo, evidenziando l'intera gamma di esperienze con il fumo. L'adolescente Tarek, che è stato baciato di nuovo appassionatamente da quando ha smesso di fumare, una madre fumatrice che vorrebbe che sua figlia non mettesse mai una sigaretta in bocca e una donna che ha perso il marito a causa del fumo hanno tutti la loro voce. Ma non tutti gli spot sono strappalacrime: il filmato con la novantenne Margrit Stebler-Schweri, ad esempio, fa sorridere quando dice che una volta bisognava fumare per essere alla moda, mentre oggi solo chi non fuma è davvero cool.
Come le pubblicità televisive, gli spot utilizzano testimonial famosi e non per fare affermazioni sul fumo. In ogni caso, i risultati degli studi dell'UFSP che corrispondono alle affermazioni forniscono fatti che le enfatizzano. Naturalmente, la pubblicità pone l'accento anche sul bianco sul blu: "Veramente logico", abbinato alla sigaretta piegata, già nota dalla campagna dell'UFSP dello scorso anno.

Tutto è reale
La campagna acquista un fascino particolare grazie al fatto che tutti i testimonial sono "veri". Le esperienze e i destini ritratti negli spot e nelle pubblicità sono reali. By Heart/cR Kommunikation è riuscita a conquistare le persone attraverso un casting. "I nostri testimonial rivelano una parte molto privata di loro stessi", afferma Hans Siegwart, direttore creativo di By Heart. "Ma non era nostro obiettivo esporre le persone sofferenti. Le dichiarazioni provengono davvero da queste persone e tutte hanno voluto partecipare alla campagna di sensibilizzazione di loro spontanea volontà. È questo che rende gli spot e le pubblicità così autentici". La campagna è particolarmente incisiva anche perché viene dato lo stesso peso alle dichiarazioni di celebrità e non: Renate Moser compare accanto a Stéphane Chapuisat, Barbara Meier accanto a Sabina Schneebeli, Diego Benaglio e Dimitri.
La campagna durerà da oggi fino alla fine di maggio, oltre che nei mesi di agosto e ottobre. Gli spot sono visibili su tutte le principali emittenti televisive e regionali in tutta la Svizzera e saranno pubblicati su tutti i principali quotidiani e riviste. Brevi spot saranno pubblicati sui tabelloni elettronici delle stazioni ferroviarie e due degli spot televisivi saranno proiettati anche nei cinema.

Anne-Friederike Wilhelm

> Alla sala d'attesa del posto
> Al posto di Chapuisat
> Al modello spot
> Al centro dell'attenzione la donna in lutto
> Al giovane padre pubblicità
> Al punto di visita dell'ospedale
> All'uomo spot del treno
> Al posto Vecchio, ma moderno
> Alla giovane coppia che fa pubblicità
> Al punto Uscita comune

Responsabile presso l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP): Adrian Kammer (responsabile della campagna UFSP), Albert Gemperle (responsabile del progetto Campagna tabacco). Responsabile di By Heart/cR Kommunikation: Stefan Batzli (Direzione, Strategia), Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (Concetto), Sonja Wolf (AD), Rolf Burkhard (Testo), Peter Krebs (Direzione del servizio clienti), Vérène Gaillard Christen, Misha Gambetta (Consulenza), Dominik Mory (Direzione di produzione), Natascha Breu (Realizzazione), Thomas Perret (Web). Responsabile della Encore Pictures: Simon Jaquemet (regista), Jürg Steudler (produttore), Simon Guy Fässler (macchina da presa), Peter Bräker (sound design), Niels Vije (casting e gestione della produzione), Claudio Cea (montaggio). Postproduzione: Analyze. Laboratorio: EgliFilm.
Eke Miedaner, Rémy Steinegger (foto), RTK (litografie), Bart Wasem, LeMob (e-board), Thomas Rüttimann, ZipMedia (media).

KünzlerBachmann Directmarketing (KBDM) ha rilevato l'organizzazione di vendita svizzera del fornitore tedesco di marketing al consumo Microm. Con questo aumento di competenze, l'azienda sangallese sta espandendo ulteriormente la sua posizione di mercato nel marketing diretto. Microm è una società del Gruppo Creditreform con sede a Neuss. L'azienda ha trasferito la sua filiale svizzera da Zurigo a San Gallo.

Il Tribunale distrettuale di Zurigo ha condannato un imprenditore di Winterthur per coercizione. Nel giugno 2008, aveva minacciato un giornalista per impedire che il Beobachter pubblicasse un articolo critico sull'assicurazione sanitaria, che intendeva anche far luce sulle attività della compagnia assicurativa di Winterthur.
Quando l'imprenditore si è reso conto che il servizio conteneva anche punti critici nei confronti della sua azienda, ha inviato un fax al giornalista chiedendogli di non pubblicare l'articolo. In caso contrario, gli avrebbe addebitato una perdita prevista di circa dieci milioni di franchi. L'imputato ha poi fatto visita al giornalista nel suo luogo di lavoro a Zurigo e successivamente nel suo luogo di residenza. Quando ha preso di mira anche la moglie e i figli del giornalista nel tentativo di esercitare pressioni su di lui, il giornalista ha infine deciso di non pubblicare il servizio per paura della sua famiglia.

Multa condizionale
Il tribunale ha ritenuto che il 57enne avesse anche altre possibilità per impedire l'articolo previsto - ad esempio tramite un'ingiunzione superprovvisoria - e lo ha condannato a una multa condizionale di 20 aliquote giornaliere da 50 franchi. All'udienza di gennaio davanti al Tribunale distrettuale di Zurigo, il pubblico ministero aveva chiesto una pena incondizionata di 60 aliquote giornaliere da 150 franchi. L'avvocato difensore dell'imputato ha chiesto l'assoluzione.

"Tutto ciò che digiti qui può e potrà essere usato contro di te". Questo o qualcosa di simile potrebbe presto apparire sul login di Facebook - dopo tutto, siamo abituati a vedere ogni giorno innumerevoli cartelli e avvisi che cercano di proteggerci dalla nostra stessa imprudenza. Questo messaggio avrebbe potuto salvare il posto di lavoro di un'impiegata assicurativa di 31 anni. La donna si era data malata al suo datore di lavoro perché, a causa di un'emicrania, era costretta a stare al buio e non poteva lavorare davanti allo schermo di un computer. A casa malata, la donna non è riuscita a trattenersi e ha contattato i suoi amici di Facebook. Il suo accesso a Internet è stato scoperto dal datore di lavoro e ciò le è costato il posto di lavoro.
L'attività su Facebook è stata scoperta per caso, il datore di lavoro si è difeso con 20 Minuten. Non c'è stata una revisione sistematica. Tuttavia, è importante stare in guardia: Il proprio sistema Facebook non comprende solo amici aggiunti o potenziali, ma anche datori di lavoro e molti altri. Anche se non fanno parte del sistema vero e proprio, è probabile che siano in grado di decifrare il codice specifico del sistema.

L'agenzia creativa Draftfcb/Lowe Group ha lanciato una campagna per il suo cliente EWZ. La campagna intende sensibilizzare la città di Zurigo sull'elettricità verde e motivare il maggior numero possibile di persone ad acquistare prodotti elettrici ecologici. I soggetti della campagna mostrano animali impegnati che manifestano con materiale propagandistico per la conservazione del loro biotopo e cercano sostenitori dell'elettricità ecologica. Le immagini realizzate dal fotografo Thomas Mangold mostrano, ad esempio, un gipeto che lancia volantini dall'alto o una tinca che si aggira nelle acque regionali con una bandiera sventolante.
La campagna per l'elettricità verde inizia con diversi motivi che si possono vedere nelle pubblicità, sui manifesti, sui rimorchi degli autobus e nei banner fluttuanti su Internet. Inoltre, gli eroi animali sono anche su Facebook e hanno creato una pagina fan per una Zurigo più ecologica. Questo porta a informazioni dettagliate sul sito web di EWZ dedicato all'elettricità verde. A maggio seguirà un mailing personalizzato con un'offerta individuale per i clienti.

Responsabile presso EWZ: Harry Graf, Jacqueline Verjee, Rolf Bleiker. Responsabile presso Draftfcb/Lowe Group: Daniel Comte (Direttore creativo esecutivo), Nicolas Vontobel (CD), Frédéric Nogier (AD), Ivan Madeo (Testo/Concept), Christoph Bögli, Melanie J. Auerbach (Art-Buying), Stefan Naef, Sarah Dovlo (Strategia), Aline Litchenhaus (Consulenza). Fotografia: Thomas Mangold. Online: Future Connection, Serranetga.

La Swiss News Agency (SDA) sta adattando le sue strutture a livello di gestione del Gruppo. Il presidente del comitato esecutivo e direttore finanziario, Markus Schwab, sarà ora responsabile delle questioni strategiche a livello di Gruppo. Il caporedattore Bernard Maissen sarà responsabile dei contenuti del Gruppo. Il 48enne è ancora membro del Comitato esecutivo della casa madre SDA.
Allo stesso tempo, il livello manageriale della società madre è stato ampliato. Il nuovo team dirigenziale ampliato comprende il responsabile del marketing Hardy Jäggi e Marc-Henri Jobin. Il 49enne Jobin, in precedenza responsabile del team editoriale in lingua francese e vice caporedattore, lascia queste funzioni. Ora sarà a capo dei dipartimenti Finanze, Tecnologia e Risorse umane. Jäggi e Jobin riferiranno direttamente al Comitato esecutivo composto da due membri. Peter Müller, responsabile dei mandati speciali, rimarrà membro del Comitato esecutivo di SDA fino al suo pensionamento nel marzo 2010.
I cambiamenti avvengono nel contesto di una nuova strategia e dell'evoluzione del mercato, come ha annunciato domenica l'agenzia. Il Gruppo SDA è composto dall'agenzia di stampa SDA e da varie filiali. Queste includono Sportinformation (Si), AG für Wirtschaftspublikationen (AWP), l'agenzia fotografica Keystone e il fornitore di testi originali news aktuell (Svizzera).

ADC Germania ha consegnato sabato a Berlino i chiodi per le migliori opere del 2008. Sono state giudicate 7.000 creazioni. Tra queste c'erano anche lavori provenienti dalla Svizzera. Due chiodi d'argento e un premio sono andati a Pius Walker, uno ciascuno a Spillmann Felser Leo Burnett e Euro RSCG Zurich. Intorno al premio, un congresso ha discusso il tema della creatività contro la crisi.
"Nella storia dell'economia non c'è mai stata una crisi di cui siano stati responsabili i creativi". È quanto ha voluto affermare Amir Kassai, portavoce di ADC Germany e direttore creativo di DDB, nel suo elogio. Ma la creatività può sconfiggere la crisi? - Questa è stata la domanda chiave del congresso "Summit of Creativity". Naturalmente, molti in Germania vedono in Internet una nuova speranza. Ma la rete può generare risultati ottimali solo quando è all'altezza del suo nome, cioè quando si mette in rete in modo significativo. Un'altra constatazione: solo chi ha qualcosa da dire nei propri messaggi pubblicitari che promette al cliente un reale valore aggiunto sarà in grado di trasmettere i propri messaggi in futuro. L'inserzionista dovrebbe trasformarsi maggiormente in un fornitore di servizi in termini di informazioni. Come si può immaginare tutto ciò? Ne parleremo nel prossimo numero di Advertising Week.
"Mn mss sparn wo mn kann". Questo è quanto ha commentato la rivista Max in un'analisi del concorso di quest'anno. Ma la rivista di tendenza non ha ancora interrotto la sua tradizione e ha nuovamente distribuito un libretto con le foto della premiazione e di tutti i vincitori durante la festa poco dopo la mezzanotte. Questa volta, però, i creativi in festa in un hangar dell'aeroporto dismesso di Tempelhof hanno atteso invano un vero e proprio "hot party". Un DJ in una piccola sala laterale: tutto qui. Invece, c'era una deliziosa zuppa di pomodoro bianca. Hanno risparmiato sul colore rosso o è l'ultima creatività?
Quest'anno, il numero delle iscrizioni al concorso è sceso da circa 9.000 a 7.000. Inoltre, molti degli sponsor precedenti hanno abbandonato il concorso. Di conseguenza, alla mostra tradizionale non sono state esposte tutte le opere, ma solo quelle premiate. "L'affitto di una sala più grande per un'intera settimana non era più possibile", ha dichiarato un membro del consiglio direttivo dell'ADC. Quindi solo la "festa" si è tenuta al Tempelhof. La mostra e il congresso si sono svolti nel vecchio cinema Kosmos. Tuttavia, il centro nella vecchia zona est si è presentato come un sostituto estremamente suggestivo. E i relatori dei workshop, nonostante le misure di riduzione dei costi, erano molto rinomati, selezionati in modo creativo e competenti, come un surfista professionista delle Hawaii che parlava di coraggio e gestione del rischio a un direttore creativo.
E i fatti: 323 membri della giuria hanno premiato 446 opere in 46 categorie. Ciò significa che "solo" il 6,5% è stato classificato come "di alta qualità". L'oro è stato assegnato con ancora più parsimonia. Il presidente della giuria Michael Preiswerk, emigrato dalla Svizzera alla scena creativa tedesca, ha dichiarato: "Qui cerchiamo l'eccellenza, cose innovative, e non ce ne sono cento". La valutazione si è basata su sei criteri. L'opera è originale e inedita? L'opera comunica il suo contenuto in modo comprensibile? Aumenta la consapevolezza? L'opera è convincente in termini di maestria? Il premio significa che la pubblicità soddisfa tutti questi criteri. Spillmann Felser Leo Burnett ha vinto in questo senso per l'idea "WOZ compra UBS" nella categoria Comunicazione olistica e innovativa. Euro RSCG ha vinto un premio per la pubblicità su carta stampata con "Goosebumps" per l'Orchestra da Camera di Zurigo.
Walker ha vinto un premio nella categoria media per il progetto Bindella con il romanzo "Tanti Auguri". Questo "libro su commissione", pubblicato per la prima volta come romanzo a puntate da Peter Zeindler nella Sonntagszeitung e poi diventato un bestseller nelle librerie, ha vinto anche l'argento per la Comunicazione Olistica. Pius e Patricia Walker sono stati ammessi sul palco una seconda volta per l'argento per la loro pubblicità a doppia pagina sulla FAZ con i "consigli sessuali" intorno al libro "50 Erfolgsmodelle" (50 modelli di successo) della casa editrice zurighese Kein + Aber. Con tutti questi premi, la piccola agenzia Walker si trova al 19° posto nella classifica creativa del concorso ADC di quest'anno. Il maggior numero di chiodi - come vengono chiamati i dadi in Germania - è andato a Jung von Matt, seguito da Scholz & Friends, Heimat e DDB.

Andreas Panzeri

> All'elenco dei vincitori dell'oro
> All'elenco dei vincitori fino all'argento

No & Ma, 50 modelli di successo "Modello d'amore"di Pius Walker è stato premiato con un chiodo d'argento nella categoria "Testo".

La campagna Bindella Local "Tanti Auguri", sempre di Pius Walker, ha ricevuto un chiodo d'argento nella categoria "Comunicazione olistica, comunicazione innovativa".

Il weblog Medienlese.com, che fa parte della casa editrice Blogwerk di Zurigo, sarà chiuso alla fine di aprile dopo quasi tre anni. L'amministratore delegato Peter Hogenkamp ha dichiarato al quotidiano Sonntagszeitung che ciò è dovuto alle fosche previsioni economiche e alla mancanza di prospettive. Il problema è che le critiche dei media difficilmente attirano clienti pubblicitari. Il vantaggio dei blog - un target chiaramente focalizzato - non è ancora sufficiente, ha continuato Hogenkamp.
Medienlese.com è uno dei sette blog pubblicati dalla casa editrice.
Solo il blog di gadget Neuerdings.com realizza un profitto. Tutti gli altri blog devono essere finanziati con mandati di consulenza. Essendo il blog meno redditizio del portafoglio, il blog sui media è stato costretto a chiudere. Hogenkamp vorrebbe vendere il blog per poterlo continuare a gestire, si dice. È in trattative con potenziali acquirenti.

L'escursionismo nudo è diventato di recente il passatempo preferito degli escursionisti. Ora anche i pubblicitari del produttore di abbigliamento sportivo Mammut si sono lanciati in questo fenomeno. Gli escursionisti nudi non possono essere ispirati da attrezzature sportive funzionali, ma forse da piedi caldi. "Cari escursionisti nudi, indossate almeno delle buone calzature", recita il manifesto pubblicitario. Per il momento, Mammut non deve preoccuparsi delle vendite dei suoi capi da trekking, poiché la tendenza non ha ancora preso piede tra le masse.
E' giusto così, perché partire nudi quando la montagna chiama non è del tutto privo di pericoli. Non solo si rischia di cadere, di entrare in contatto con insetti o piante, ma anche in caso di operazioni di ricerca, gli escursionisti nudi sono difficilmente individuabili da un elicottero, ha dichiarato Carlo Danioth, guida alpina e responsabile del soccorso di Andermatt, al quotidiano Sonntag. Mammut sta valutando la possibilità di "sviluppare un costume Adam traspirante per il nuovo segmento di clienti", ha dichiarato Rolf Schmid, CEO del Mammut Sports Group. È già disponibile sul poster e sarà interessante vedere come sarà in carne e ossa.

Una scuola fa una scuola
Una scuola fa scuola da 40 anni. La SAWI, fucina di professionisti del marketing, delle vendite, della pubblicità e della comunicazione, ha festeggiato il suo anniversario presso la Juker Farmart di Rapperswil-Jona. L'istituto di formazione si è permesso di equiparare la sua fondazione, avvenuta nel 1969, a eventi altrettanto storici come il matrimonio di Yoko Ono e John Lennon, la prima visita di Neil Armstrong sulla luna o il caso Watergate del presidente americano Richard Nixon. Questo può essere accettato (con una strizzatina d'occhio). Dopotutto, da circa 40 anni la scuola trasforma profani ignoranti in volpi intelligenti, che possono definirsi illustremente "consulenti in comunicazione aziendale e di marketing", per esempio. Se volete qualcosa di più semplice, potete anche acquisire il titolo di "Marketing Manager".
Ospiti non impressionati
La celebrazione in sé difficilmente passerà alla storia. Il motivo: gli invitati non erano in vena di festeggiare. Non riuscivano a scaldarsi al suono delle trombe e dei corni della polizia borghese della città di Zurigo, che forniva un intrattenimento acustico. O almeno ci hanno provato. I pochi ospiti di buon umore se ne andarono a casa presto la sera. È stato un peccato per l'impegno profuso dalla SAWI nella preparazione del sito rustico. La disposizione dell'area del festival ha rivelato che è stato fatto molto lavoro e molta attenzione ai dettagli.
Celebrazione dell'anniversario, detta anche "Grümpelturnier".
Certo, il fatto che si potesse mangiare e bere solo consegnando i buoni (ognuno ne ha ricevuti due per il cibo e tre per le bevande) può aver ricordato a qualcuno un torneo di quartiere. Le panchine, la lotteria e la selezione di cibo, che consisteva in salsicce di vitello, tra cui il Büürli e l'Hörnli con carne macinata e salsa di mele, possono aver rafforzato questa impressione.
Klapproth, il domatore
Solo il moderatore Stephan Klapproth è riuscito ad animare gli ospiti rumorosi, che stavano ancora chiacchierando durante il discorso dell'ex presidente della SAWI Hans-Peter Rohner, ad ascoltare con calma. L'emozionato presentatore di "10vor10" ha condotto la tavola rotonda, alla quale hanno partecipato la direttrice di SAWI Pia Kasper e i professori onorari.
SAWI insegna molte cose. Purtroppo, non ancora l'acquisizione dello spirito di festa. Perché questo avrebbe certamente dato alla celebrazione dell'anniversario, ricca e ben riuscita, un finale che avrebbe fatto storia.
(Testo e foto: Adriana Zilic)

Torsten Tomczak, professore SAWI, Hans-Peter Rohner, ex presidente SAWI, e Marcus Schögel, professore SAWI (da sinistra).

Uwe Tännler, presidente della SMC, con Pia Kasper, direttore della SAWI.

Moreno Cavaliere (a sinistra), Publicitas, Otto Meier, Presidente designato della SAWI.

Immaginate: Fai musica e nessuno ti ascolta - Musica della polizia della città di Zurigo.

Fritz Märki, Membro onorario SAWI, Monika Luck e René R. Hürlimann, Presidente onorario SAWI (da sinistra).

Harry Luis Eggimann, Harry Eggimann Consulting, Ulrich H. Moser, Conavest, e Jürg Siegrist, Consiglio scolastico SAWI (da sinistra).

Discussione collettiva con Stephan Klapproth come moderatore.

Sponsor: Fabienne Meyer, Urs Wohlgemuth e Juliana Hagmann, tutti di Fischer Papier (da sinistra).

Urs Keiser, Mediaxis, la moglie Corinne Keiser, sarta per signora, e Andy Hostettler, TBWA (a sinistra)

La NZZ sta pensando di espandersi a Berna con una propria sezione regionale. "C'è un certo interesse per una NZZ con una sezione regionale a Berna", ha dichiarato l'ufficio stampa alla Sonntagszeitung. Tuttavia, resta da vedere se il progetto sarà avviato. La decisione dipenderà probabilmente dalla strategia di Tamedia: se il Bund si fonderà con la più grande Bernerzeitung o sarà trasformato in una testata del Tagesanzeiger. È improbabile che la NZZ venga coinvolta in una battaglia di logoramento a Berna se Tamedia decide di optare per il modello "Tagi-Bund", prosegue la Sonntagszeitung. La NZZ prevede un potenziale di 20.000 copie o circa 40.000 lettori per l'edizione regionale suddivisa.