Danone produit des campagnes TV pour les aliments fonctionnels qui sont ensuite lancées sur différents marchés cibles accompagnées de promotions. Avant d'en arriver là, les spots sont adaptés aux spécificités de chaque pays en étant redécoupés et sonorisés.
Pour la boisson Actimel et le yaourt Activia, Advico Y&R a déjà adapté cette année sept films pour le marché suisse. Et l'offensive publicitaire porte ses fruits, indique l'agence dans un communiqué : les ventes d'Actimel ont augmenté de 6,5 pour cent, celles d'Activia même de 69,8 pour cent.
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Responsable chez Danone : David Willems (directeur marketing), Regina Schläpfer (responsable de la marque Activia), Juliane Lindner (responsable de la marque, Actimel). Responsable chez Advico Y&R : Dominik Oberwiler (CD), Andi Portmann (texte), Manuela Wettstein (conseil).

La Faspo, l'association professionnelle du sponsoring, lance un appel à candidatures pour le 17e International Sponsoring Award 2009. Ce prix, qui sera décerné en février 2010, récompensera les meilleurs projets de sponsoring de l'année 2009. Le prix est décerné dans les catégories sponsoring sportif, culturel, médiatique et public. Un prix spécial sera également décerné pour des solutions et des méthodes innovantes en matière de sponsoring. Pour la première fois cette année, des projets de responsabilité sociale d'entreprise liés à des engagements de sponsoring peuvent également être présentés.
Dans la catégorie sponsoring médiatique, les sponsorings à la télévision, dans la presse écrite, à la radio et sur Internet sont évalués ; le sponsoring public comprend le social, l'environnement et l'éducation. Les projets de sponsoring d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse seront récompensés.
La date limite d'inscription est fixée au 27.11.2009. Les personnes intéressées trouveront les détails de l'appel d'offres sur Internet à l'adresse suivante www.faspo.de. Les parrainages récompensés seront présentés le 24.2.2010 dans le cadre d'une manifestation publique à Hambourg.

Formaxis est une clinique zurichoise spécialisée dans la chirurgie esthétique, notamment dans les greffes de cheveux. L'objectif est de faire connaître encore mieux cette offre à Zurich et sur la rive droite du lac de Zurich. Dans ce but, la clinique a consulté l'agence créative Ruf Lanz. Le résultat : une métaphore frappante d'une tête frappée par la perte de cheveux. On peut la voir sur des annonces, des affiches de bus et des cartes postales. En outre, l'URL facile à retenir transplantationdecheveux.ch a été réservée et redirige directement vers Formaxis.ch. Les têtes intéressées y trouveront toutes les informations complémentaires avec la profondeur nécessaire.
Responsable chez Formaxis.ch : Dr. med. Beatrice Banholzer (responsabilité générale). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Lanz, Markus Ruf (CD), Andreas Hornung (texte), Lorenz Clormann (AD), Michael Gassler (conseil). Photographie : Oliver Nanzig.

L'association Keineken d'Engelberg a lancé une bière appelée Keineken à l'occasion de l'anniversaire du rachat de la bière lucernoise Eichhof par Heineken. Cela n'a bien sûr pas du tout plu à Heineken qui a réagi sans hésiter en rendant une décision superprovisoire et en faisant saisir les 1200 bouteilles. Violation du droit des marques, tel est le reproche. Mais l'association ne se laisse pas intimider par le géant de la bière : elle a maintenant déposé formellement le nom auprès de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle. Et même si la marque de bière Keineken ne conquerra peut-être jamais le monde, elle a déjà acquis une certaine célébrité grâce à ce combat de nains contre des géants. Et plus d'un citoyen se rangera sans doute du côté du nain - dans le doute, pour les faibles. Le géant de la bière Heineken subira-t-il un petit préjudice d'image ? Peut-être aurait-il mieux fait de sourire froidement et de laisser les 1200 bouteilles de Keineken être Keineken...

Namics a été choisi pour la refonte du Portail de la Deutsche Bahn a reçu l'IF Communication Design Award 2009. La remise des prix a eu lieu le 28 août dans le BMW Welt à Munich.
L'agence est responsable de la conception et de la réalisation du redesign. Selon le communiqué, l'objectif était d'offrir plus de confort aux clients du train et de rendre les processus de consultation et de réservation plus rapides et plus agréables.

Divers pré-tests et post-tests sont censés mesurer l'impact de la publicité. Mais que nous disent les pourcentages derrière Awareness, Uniqueness, Brand Fit et Likeability ? Peu ou pas du tout. "Jusqu'à présent, l'effet de la publicité n'est pas mesurable", explique le Dr Patrick Zwahlen, directeur de BildKom. Cela va maintenant changer : En effet, Zwahlen a passé les neuf dernières années à travailler sur un test qui lui permet désormais d'obtenir pour la première fois des résultats valides sur l'effet des mesures publicitaires - et ce en l'espace d'une à trois semaines.
"Notre service consiste à accompagner le processus de création d'une campagne publicitaire de manière à ce que la version publiée soit perçue exactement comme convenu dans le briefing", explique Zwahlen dans un communiqué de presse publié lundi. "Pour ce faire, nous remplaçons entièrement les pré-tests et les post-tests par des analyses et des contrôles de qualité". Zwahlen étudie à l'aide de différents instruments la perception réelle des moyens publicitaires tels que les spots, les annonces, les affiches et les brochures et détermine ainsi leur performance de communication. Sur la base de ses résultats, il est possible d'améliorer la variante de conception finale d'un sujet de manière à ce qu'elle corresponde à cent pour cent aux objectifs - et donc de contrôler et d'optimiser l'efficacité de la stratégie de communication.
Des publicitaires et des entreprises aveugles
Selon M. Zwahlen, l'aveuglement des participants, qui ne peuvent pas évaluer eux-mêmes leurs prestations, constitue jusqu'à présent une grande pierre d'achoppement. C'est pourquoi il est judicieux de confier l'évaluation de l'efficacité à un institut indépendant. Les instruments de Zwahlen ne nécessitent pas d'étude de marché et ont été spécialement conçus pour les spécialistes de la communication dans leur travail quotidien. C'est pourquoi ils sont simples, bon marché, rapides et robustes, comme le précise le communiqué de presse de lundi.
Zwahlen a testé le nouveau test d'efficacité publicitaire sur 450 sujets. Il présente maintenant son service pour la première fois au public. Si le test tient les promesses de Zwahlen, il pourrait révolutionner le monde de la publicité.

Que fait réellement le test de Zwahlen ?
Vous trouverez un article de fond exclusif sur la nouvelle méthode de test de Zwahlen dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 10 septembre.

Test gratuit pour les lecteurs de Werbewoche
Les données d'accès pour un auto-test gratuit, que BildKom met exclusivement à la disposition des lecteurs de Werbewoche, se trouvent également dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche du 10 septembre.

Anne-Friederike Wilhelm

Le 1er septembre, Roland Kühne, aujourd'hui responsable du marché des lecteurs, reprendra la direction du secteur Services d'Andreas Schaffner. Parallèlement au changement de chef de secteur, des adaptations seront apportées à l'organisation du secteur. Selon le communiqué de lundi, celui-ci se compose désormais des départements suivants : Services du marché des lecteurs, Services du marché publicitaire, Services de la rédaction, Services de la production et Facility Management.
Ringier Print Adligenswil sera détaché du département Services et rapportera désormais directement au directeur de Ringier Suisse, Marc Walder. L'ancien directeur du département Services, Andreas Schaffner, dirigera le département Services de Tamedia à partir de début 2010.

Après avoir lancé il y a quelques semaines un prix fixe pour les clients privés, Swisscom propose désormais un abonnement à prix fixe pour les clients professionnels avec "Natel Business One". Pour les PME, cela signifie téléphoner à un prix fixe sur tous les réseaux suisses, y compris le téléchargement illimité de données - et beaucoup de détente.
Et tout comme les clients privés ont transposé la détente dans le keyvisual, le motif professionnel réalisé par l'agence Erdmannpeisker se présente lui aussi de manière très détendue. La campagne comprend des annonces dans la presse quotidienne et économique ainsi que des bannières Internet.
Responsable chez Swisscom PME : Giuseppe Luciano (responsable de la communication PME). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Daniel Hesse (AD), Michael Dängeli (conseil), Caspar Martig (photographe).

Le groupe de médias Bertelsmann continue de souffrir de la crise économique. En raison d'amortissements élevés, il s'est enfoncé encore plus dans les pertes au deuxième trimestre. Le plus grand programme de réduction des coûts de l'histoire de l'entreprise doit permettre d'y remédier.
L'entreprise a enregistré un déficit de 333 millions d'euros au premier semestre 2009 en raison d'éléments exceptionnels, a indiqué Bertelsmann lundi, selon l'ATS. Au cours de la même période de l'année précédente, le groupe de médias avait encore réalisé un bénéfice de 372 millions d'euros. Le chiffre d'affaires s'est élevé à 7,2 milliards d'euros, contre 7,7 milliards d'euros l'année précédente. Le résultat opérationnel a reculé de près d'un tiers, à 475 millions d'euros.
Économies prévues de plus de 900 millions d'euros
Le plus grand groupe de médias d'Europe réagit aux chiffres rouges par un vaste programme d'économies, le président du groupe Hartmut Ostrowski ayant pour la première fois précisé publiquement lundi l'objectif d'économies : rien que cette année, des économies de plus de 900 millions d'euros sont prévues grâce à une stricte discipline des coûts. Le programme d'économies déjà en cours coûte également des emplois : Déjà à la fin du premier semestre, 3700 personnes de moins travaillaient chez Bertelsmann qu'à la fin de l'année 2008. Mais il n'y a pas de directives pour une suppression d'emplois, a expliqué un porte-parole.
Bertelsmann espère pouvoir atténuer les conséquences de la récession grâce aux économies qui devraient déployer tous leurs effets au cours du deuxième semestre. Au deuxième trimestre, le recul du chiffre d'affaires et du résultat d'exploitation n'était déjà plus aussi important qu'au début de l'année. Cependant, Bertelsmann s'attend à des résultats plus faibles qu'en 2008 pour l'ensemble de l'année. La direction n'a pas encore indiqué si l'entreprise pourrait terminer l'année avec un bénéfice.

L'entrepreneur de médias Leo Kirch a de nouveau remporté une victoire d'étape contre la Deutsche Bank. Selon l'ATS, le tribunal régional de Francfort a donné raison à une plainte de Kirch et de plusieurs autres actionnaires. Dans son jugement, le tribunal a déclaré nulles sept résolutions de l'assemblée générale de la Deutsche Bank de mai 2008. L'invitation à l'assemblée générale était formellement incorrecte, selon le motif. Kirch mène depuis des années une bataille juridique avec la plus grande banque d'Allemagne, qu'il tient pour coresponsable de la chute de son empire médiatique.

L'agence +söhne Werbung se réjouit de voir son portefeuille s'étoffer. La caisse d'épargne de Wiesendangen SKW - qui faisait auparavant partie du réseau Clientis - fait appel à l'agence de Winterthur dans le cadre de sa nouvelle image de communication. +söhne Werbung conseille la SKW dans le développement de sa nouvelle stratégie de marque et se chargera aussi bien de la création que de la réalisation de sa future identité visuelle. Le logo terminé est déjà visible sur les cartes Maestro de SKW. D'autres éléments CI sont attendus à la fin du processus de branding, à la fin de l'automne 2009.

Les places de marché de Scout24 Suisse se présentent depuis aujourd'hui avec un design renouvelé et un nouveau look. L'élément central de ce nouveau design est la nouvelle famille de logos qui réunit toutes les places de marché.
Au centre du développement du Corporate Design de Scout24 Suisse SA se trouvait la concentration sur la convivialité des places de marché AutoScout24, ImmoScout24, JobScout24 et FriendScout24, comme il est indiqué dans un communiqué. La réduction des éléments de design à l'essentiel facilite l'orientation des utilisateurs sur les places de marché et met résolument l'accent sur les besoins des utilisateurs, sans pour autant toucher à la fonctionnalité éprouvée des différents sites en ligne.
Outre la présence en ligne, tous les supports marketing et toute la communication bureautique ont été adaptés au nouveau Corporate Design.