Danone produce campagne televisive per gli alimenti funzionali, che vengono poi accompagnate da promozioni nei vari mercati di destinazione. Prima che ciò avvenga, gli spot vengono adattati alle caratteristiche specifiche del Paese, con un nuovo montaggio e una musica.
Advico Y&R ha già adattato sette film per il mercato svizzero quest'anno per la bevanda Actimel e lo yogurt Activia. Secondo un comunicato stampa dell'agenzia, la campagna pubblicitaria si sta dimostrando efficace: le vendite di Actimel sono aumentate del 6,5% e quelle di Activia addirittura del 69,8%.
> Spot 1
> Spot 2
> Spot 3
> Spot 4
> Spot 5
> Spot 6
> Spot 7
> Spot 8
Responsabile presso Danone: David Willems (Direttore marketing), Regina Schläpfer (Brand Manager Activia), Juliane Lindner (Brand Manager Actimel). Responsabile presso Advico Y&R: Dominik Oberwiler (CD), Andi Portmann (testo), Manuela Wettstein (consulenza).

L'associazione professionale per la sponsorizzazione Faspo organizza il 17° International Sponsoring Award 2009. Il premio, che sarà consegnato nel febbraio 2010, premia i migliori progetti di sponsorizzazione del 2009. Il premio viene assegnato nelle categorie sport, cultura, media e sponsorizzazione pubblica. Verrà inoltre assegnato un premio speciale per le soluzioni e gli approcci innovativi nella sponsorizzazione. Quest'anno, per la prima volta, possono essere presentati anche progetti nel campo della responsabilità sociale d'impresa legati a impegni di sponsorizzazione.
Nella categoria sponsorizzazione dei media vengono valutate le sponsorizzazioni in TV, stampa, radio e Internet; la sponsorizzazione pubblica comprende progetti sociali, ambientali ed educativi. Vengono premiati i progetti di sponsorizzazione provenienti da Germania, Austria e Svizzera.
Il termine ultimo per la presentazione delle domande è il 27 novembre 2009. I dettagli del concorso sono disponibili su Internet all'indirizzo www.faspo.de. Le sponsorizzazioni premiate saranno presentate in occasione di un evento pubblico ad Amburgo il 24 febbraio 2010.

Formaxis è una clinica di Zurigo specializzata in chirurgia estetica, in particolare nel trapianto di capelli. L'obiettivo è far conoscere meglio questo servizio a Zurigo e sulla riva destra del lago di Zurigo. A tal fine, la clinica ha consultato l'agenzia creativa Ruf Lanz. Il risultato: una suggestiva metafora di una testa afflitta dalla caduta dei capelli. È visibile su pubblicità, manifesti degli autobus e cartoline. Inoltre, è stato riservato l'URL Haarverpflanzung.ch, facile da ricordare, che rimanda direttamente a Formaxis.ch. Qui le persone interessate possono ottenere tutte le informazioni approfondite necessarie.
Responsabile presso Formaxis.ch: Dott.ssa Beatrice Banholzer (responsabilità generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (CD), Andreas Hornung (testo), Lorenz Clormann (AD), Michael Gassler (consulenza). Fotografia: Oliver Nanzig.

L'associazione Keineken di Engelberg ha lanciato una birra chiamata Keineken per celebrare l'anniversario dell'acquisizione della birra lucernese Eichhof da parte di Heineken. Naturalmente la cosa non è piaciuta affatto a Heineken, che ha risposto con un'ingiunzione superprovvisoria e ha fatto confiscare le 1.200 bottiglie. L'accusa era di violazione dei diritti di marchio. Ma l'associazione non si lascia intimidire dal gigante della birra: ora ha presentato formalmente il nome all'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale. E anche se il marchio Keineken non conquisterà mai il mondo, ha già raggiunto una certa fama grazie alla battaglia tra nani e giganti. E molti cittadini si schiereranno probabilmente dalla parte del nano - in caso di dubbio, a favore dei deboli. Il gigante della birra Heineken subirà un piccolo danno d'immagine? Forse avrebbe fatto meglio a sorridere freddamente e a lasciare che le 1.200 bottiglie di Keineken fossero Keineken...

Namics è stata scelta per la riprogettazione della Portale Deutsche Bahn è stato premiato con l'IF Communication Design Award 2009. La cerimonia di premiazione si è svolta il 28 agosto presso il BMW Welt di Monaco.
L'agenzia è responsabile sia del concetto che del design della riprogettazione. Secondo il comunicato stampa, l'obiettivo era quello di offrire ai clienti delle ferrovie una maggiore comodità e di rendere i processi di richiesta e prenotazione più rapidi e piacevoli.

Vari test pre e post dovrebbero misurare il funzionamento della pubblicità. Ma cosa ci dicono le percentuali di awareness, unicità, brand fit e likeability? Poco o nulla. "L'impatto della pubblicità non è ancora misurabile", afferma il dottor Patrick Zwahlen, amministratore delegato di BildKom. Ora le cose stanno cambiando: Zwahlen ha trascorso gli ultimi nove anni a lavorare su un test con il quale è ora in grado di determinare per la prima volta risultati validi sull'impatto delle misure pubblicitarie, entro una o tre settimane.
"Il nostro servizio consiste nell'accompagnare il processo di creazione di una campagna pubblicitaria in modo che la versione pubblicata sia percepita esattamente come concordato nel briefing", spiega Zwahlen in un comunicato stampa di lunedì. "Sostituiamo completamente i test pre e post con l'analisi e il controllo di qualità". Zwahlen utilizza diversi strumenti per analizzare l'effettiva percezione di mezzi pubblicitari come spot, pubblicità, manifesti e brochure per determinare la loro performance comunicativa. Sulla base dei suoi risultati, è possibile migliorare la variante finale del design di un soggetto in modo che soddisfi al cento per cento le specifiche dell'obiettivo, e quindi anche controllare e ottimizzare l'efficacia della strategia di comunicazione.
Inserzionisti e aziende cieche
Uno degli ostacoli principali è stato finora la cecità operativa delle persone coinvolte, che non sono in grado di giudicare le proprie prestazioni, afferma Zwahlen. Per questo motivo ha senso incaricare un istituto indipendente di analizzare l'efficacia. Gli strumenti di Zwahlen non richiedono il supporto di ricerche di mercato e sono stati sviluppati appositamente per gli specialisti della comunicazione nella pubblicità quotidiana. Sono quindi semplici, economici, veloci e robusti, secondo il comunicato stampa pubblicato lunedì.
Zwahlen ha testato il nuovo test di impatto pubblicitario su 450 soggetti. Ora presenta il suo servizio al pubblico per la prima volta. Se il test darà i risultati promessi da Zwahlen, potrebbe rivoluzionare il mondo della pubblicità.

Cosa fa realmente il test di Zwahlen?
Un esclusivo articolo di fondo sulla nuova procedura di test di Zwahlen sarà pubblicato nella prossima edizione cartacea di Werbewoche, in uscita il 10 settembre.

Test gratuito per i lettori della Werbewoche
Nella prossima edizione cartacea della Werbewoche, il 10 settembre, troverete anche i dati di accesso per un autotest gratuito che BildKom mette a disposizione esclusivamente dei lettori della Werbewoche.

Anne-Friederike Wilhelm

Il 1° settembre Roland Kühne, attuale responsabile del mercato dei lettori, assumerà la direzione della divisione Servizi da Andreas Schaffner. Contemporaneamente al cambio del responsabile della divisione, verranno apportate modifiche all'organizzazione della stessa. Secondo un comunicato stampa di lunedì, la divisione sarà ora composta dai dipartimenti Reader Market Services, Advertising Market Services, Editorial Services, Production Services e Facility Management.
Ringier Print Adligenswil sarà scorporata dalla divisione Servizi e riferirà direttamente all'amministratore delegato di Ringier Svizzera, Marc Walder. Il precedente responsabile della divisione Servizi, Andreas Schaffner, dirigerà la divisione Servizi di Tamedia dall'inizio del 2010.

Dopo che qualche settimana fa Swisscom ha lanciato un prezzo fisso per i clienti privati, ora c'è anche un abbonamento a prezzo fisso per i clienti commerciali con "Natel Business One". Per le PMI questo significa telefonare verso tutte le reti svizzere a prezzo fisso, scaricare dati illimitati e rilassarsi.
E così come i clienti privati hanno implementato il relax nel key visual, anche il motivo commerciale realizzato dall'agenzia Erdmannpeisker è molto rilassato. La campagna comprende annunci sulla stampa quotidiana e aziendale e banner su Internet.
Responsabile presso Swisscom SME: Giuseppe Luciano (Responsabile Comunicazione PMI). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Daniel Hesse (AD), Michael Dängeli (consulente), Caspar Martig (fotografo).

Il gruppo mediatico Bertelsmann continua a soffrire della crisi economica. A causa delle elevate svalutazioni, nel secondo trimestre è scivolato ulteriormente in rosso. Il più grande programma di riduzione dei costi nella storia dell'azienda è destinato a porre rimedio alla situazione.
La società ha registrato una perdita di 333 milioni di euro nella prima metà del 2009 a causa di elementi speciali, ha annunciato lunedì Bertelsmann secondo quanto riportato da SDA. Nello stesso periodo dell'anno precedente, il gruppo mediatico aveva registrato un utile di 372 milioni di euro. Il fatturato è stato di 7,2 miliardi di euro, rispetto ai 7,7 miliardi dell'anno precedente. Il risultato operativo è sceso di quasi un terzo a 475 milioni di euro.
Previsti risparmi per oltre 900 milioni di euro
Il più grande gruppo europeo di media sta rispondendo alle cifre rosse con un ampio programma di risparmio, con l'amministratore delegato del gruppo Hartmut Ostrowski che lunedì ha specificato pubblicamente per la prima volta l'obiettivo di risparmio: solo quest'anno sono previsti risparmi per oltre 900 milioni di euro attraverso una rigorosa disciplina dei costi. Il programma di risparmio già in corso costerà anche posti di lavoro: Alla fine del primo semestre Bertelsmann aveva già 3700 dipendenti in meno rispetto alla fine del 2008, ma non ci sono obiettivi di riduzione dei posti di lavoro, ha spiegato un portavoce.
Bertelsmann spera di poter attutire l'impatto della recessione con i risparmi, che dovrebbero avere pieno effetto nella seconda metà dell'anno. Nel secondo trimestre, il calo dei ricavi e dell'utile operativo è già stato meno pronunciato rispetto all'inizio dell'anno. Ciononostante, Bertelsmann continua a prevedere per l'intero anno risultati inferiori a quelli del 2008 e il management ha finora lasciato aperta la questione se l'azienda sarà in grado di chiudere l'anno con un utile.

L'imprenditore dei media Leo Kirch ha ottenuto un'altra vittoria di tappa contro Deutsche Bank. Secondo quanto riportato da SDA, il Tribunale regionale di Francoforte ha dato ragione alla causa intentata da Kirch e da altri azionisti. Nella sentenza, il tribunale ha dichiarato nulle sette delibere approvate dall'assemblea generale annuale di Deutsche Bank nel maggio 2008. Le ragioni addotte erano che l'invito all'Assemblea generale annuale era formalmente errato. Kirch è da anni coinvolto in una disputa legale con la più grande banca tedesca, che ritiene in parte responsabile del declino del suo impero mediatico.

L’agenzia +söhne Werbung è lieta di annunciare un nuovo ingresso nel proprio portafoglio. La Sparkasse Wiesendangen SKW – precedentemente parte del gruppo Clientis – si affida all’agenzia di Winterthur per la sua nuova strategia di comunicazione. +söhne Werbung affianca la SKW in qualità di consulente nello sviluppo della nuova strategia di marca e si occuperà sia della creazione che della realizzazione della futura identità visiva. Il logo definitivo è già visibile sulle carte Maestro della SKW. Ulteriori elementi dell’identità visiva sono attesi al termine del processo di branding, previsto per il tardo autunno 2009.

I marketplace di Scout24 Svizzera sono stati rilanciati oggi con un nuovo design e un nuovo look. Il fulcro del nuovo design è la famiglia di loghi ridisegnata, che accomuna tutti i marketplace.
L'ulteriore sviluppo del corporate design di Scout24 Schweiz AG si è concentrato sulla facilità d'uso dei marketplace AutoScout24, ImmoScout24, JobScout24 e FriendScout24, come si legge in un comunicato stampa. La riduzione degli elementi di design all'essenziale facilita l'orientamento degli utenti nei mercati e dà priorità alle esigenze degli utenti senza compromettere la funzionalità comprovata delle varie presenze online.
Oltre alla presenza online, anche tutti i materiali di marketing e le comunicazioni d'ufficio sono stati convertiti al nuovo design aziendale.