Le Conseil des Etats maintient son opposition à une libéralisation de la publicité télévisée pour la bière et le vin. Par 19 voix contre 17, il a rejeté la proposition du Conseil fédéral, approuvée par le Conseil national, d'autoriser à l'avenir ce type de publicité.
Actuellement, la publicité pour la bière et le vin est interdite en Suisse sur toutes les chaînes de la SSR ainsi que dans les fenêtres publicitaires suisses des chaînes de télévision étrangères. Les chaînes de télévision locales et les radios privées sont en revanche autorisées à faire de la publicité pour ces alcools légers.
Selon la directive européenne "Télévision sans frontières", les fenêtres publicitaires diffusées à l'étranger sont uniquement soumises aux lois du pays du diffuseur. Comme la publicité pour la bière et le vin est autorisée en Allemagne, cela doit également s'appliquer aux chaînes privées allemandes qui exploitent des fenêtres publicitaires suisses. Après la participation de la Suisse au programme de promotion du cinéma de l'UE "Media", qui implique que la Suisse respecte la directive européenne sur la télévision, la Suisse devrait d'autant plus le faire. C'est pourquoi le Conseil fédéral a proposé d'assouplir l'interdiction de la publicité également pour les chaînes de la SSR.
Le Conseil des Etats n'a pas voulu en entendre parler pour la troisième fois. Pour la majorité de la Chambre haute, la libéralisation de cette publicité va à l'encontre des efforts de prévention. De plus, l'évolution dans les pays voisins - à l'exception de l'Allemagne - va dans une autre direction.
Après le nouveau refus du Conseil des Etats, le projet est maintenant soumis une troisième et dernière fois au Conseil national. Peter Bieri (PDC/ZG) a déclaré qu'il y avait de bonnes chances pour que le Conseil des Etats s'impose lors de la conférence de conciliation qui suivra.

La Poste a réagi aux propos tenus lors de l'assemblée générale de l'Association Presse Suisse : La Poste Suisse ne répercute sur les éditeurs qu'une petite partie du déficit qu'elle subit du fait de la distribution des journaux et des magazines. A peine un cinquième serait couvert par les augmentations de prix prévues pour 2010. La suppression des subventions et le renchérissement ont encore aggravé la situation et le déficit s'élève à près de 100 millions de francs, a précisé jeudi le porte-parole de la Poste Oliver Flüeler à l'agence de presse ATS.
La Poste comprend la situation économique difficile des éditeurs et prévoit donc de ne leur reverser qu'un petit cinquième du déficit. Les coûts restants, qui s'élèvent à environ 80 millions de francs, sont à la charge de la Poste. Il est prévu d'augmenter les prix de transport des journaux sans aide à la presse de 5 pour cent, et de 12 pour cent au maximum pour les titres avec aide à la presse. Même après l'augmentation prévue, les coûts de transport des journaux et des magazines resteront inférieurs d'environ 30 pour cent à ceux de pays voisins comme l'Allemagne ou l'Autriche, a souligné Flüeler.
En 2008 déjà, les éditeurs ont été entendus. En 2007, lorsque les subventions fédérales pour l'aide à la presse ont été réduites de 50 millions, la Poste a supporté elle-même 30 millions. Grâce à l'augmentation tarifaire de l'époque, 20 millions ont été pris en charge par les éditeurs, conclut Flüeler.

L'assemblée générale annuelle de Schweizer Presse a eu lieu jeudi à Interlaken. Filippo Lombardi - CEO de TImedia Holding SA - et Albert P. Stäheli - CEO du groupe NZZ - ont été élus à la présidence de l'association des éditeurs. La présidence a ainsi été élargie d'un siège. Le président Hanspeter Lebrument et les autres membres de la présidence ont été confirmés pour un nouveau mandat.
La présidence et les membres ont exprimé leurs remerciements à Beat Lauber, démissionnaire, pour son grand engagement au sein de l'association des éditeurs. L'assemblée générale d'aujourd'hui a également été l'occasion de remercier officiellement Hanspeter Kellermüller, l'ancien directeur de l'association, et de prendre congé de lui après environ six ans d'activité au sein de l'association. Urs F. Meyer lui succédera à la fin du mois de septembre et a été accueilli par les membres.
La direction de l'association a présenté à ses membres une multitude d'actions et de projets en cours et s'est montrée en bonne santé financière, comme l'indique un communiqué du PS de jeudi. La crise économique actuelle a certes des répercussions sur les activités de l'association. Néanmoins, le PS s'attend à un résultat positif pour l'année en cours.
L'évolution des tarifs postaux pour la distribution de la presse est actuellement au centre des préoccupations. Récemment, la Poste a annoncé des augmentations de prix considérables, contre lesquelles elle va intervenir auprès des instances compétentes, ajoute le communiqué. L'association des éditeurs s'engagera également dans la révision en cours de la loi sur la poste en faveur de tarifs plus avantageux pour la distribution de la presse, car la distribution des titres de presse garantit le service universel de la Poste par son taux d'utilisation. En raison du manque de concurrence, les éditeurs sont toutefois confrontés à des prix excessifs. Le monde politique est invité à fixer dans la loi un prix maximum de 10 centimes par exemplaire.
En outre, la presse locale à faible tirage doit pouvoir bénéficier comme jusqu'à présent de réductions spéciales. L'association s'engage ici pour une extension de l'aide indirecte à la presse actuelle. La contribution fédérale à la Poste doit être augmentée à 30 millions de francs. Cela permettrait d'apporter une contribution importante à la presse importante pour la politique nationale, sans pour autant mettre en danger son indépendance, conclut le communiqué de l'association.
Le conseiller fédéral Ueli Maurer a déclaré à l'occasion de la réunion annuelle de l'association de la presse suisse que les médias n'assument pas suffisamment leur mission d'information, de discussion et de contrôle. Selon lui, la diversité des contenus et la concurrence des idées font défaut. En outre, les médias suppriment également des informations et sapent ainsi la formation démocratique de l'opinion. Dans les reportages, des jugements de valeur sont disséminés - de manière subliminale et cachée. Les médias ont tendance à fusionner le commentaire politique, le divertissement, la satire et l'information. La limite de la malhonnêteté est ainsi franchie. Au lieu de s'opposer à l'hypocrisie avec la vérité, les médias se comportent comme des courtisans. Ils évoluent dans l'environnement du pouvoir - tantôt à la solde de l'un, tantôt à la solde de l'autre, toujours pour plaire à l'empereur. Les médias prétendent porter le costume du professionnalisme, de l'objectivité et de la neutralité, mais en réalité, ils vont aussi nus que l'empereur.
Pour lutter contre ces maux, Maurer plaide pour la diversité des contenus. C'est autre chose que la simple diversité des titres. Dans cette diversité, même les médias partisans ne sont pas un inconvénient, mais un gain de clarté. Elle stimule la concurrence des idées. Et enfin, un contrôle obstiné et insoumis de l'Etat apporte davantage aux citoyens que les murmures des courtisanes.
"Nous devons réfléchir à la manière dont nous pouvons améliorer la qualité des médias et renforcer la concurrence", a déclaré Ueli Maurer. Il faudrait une sorte de loi anti-trust contre les monopoles de l'information et les cartels d'opinion des médias. Il faudrait également réfléchir à la question de savoir si la Commission de la concurrence ne devrait pas être chargée de protéger le marché libre des idées en plus du marché libre.

Lors d'une présentation d'agence organisée à la fin de l'année dernière, Marti & Partner s'est imposé et a remporté le mandat publicitaire de Schulthess Maschinen. Sur la base d'un positionnement de marque reformulé, les publicitaires du Seefeld zurichois ont développé une campagne ombrelle comprenant un spot TV et des annonces, ainsi que du matériel POS, des brochures ou des annonces spécialisées.
Il est dans la nature du lave-linge et du sèche-linge de rester la plupart du temps à la cave et de ne pas susciter beaucoup d'attention, écrit l'agence. L'agence veut remédier à cette situation en mettant en scène des valeurs émotionnelles pour Schulthess. Avec Fiona Hefti, un visage a également été donné à cette campagne. Il en résulte une campagne axée sur l'image, un spot TV émotionnel et un concept de brochure autonome.
La campagne sera visible à la télévision et dans les annonces à partir de septembre.
Responsable chez Schulthess Maschinen : Hanspeter Stamm (responsable du secteur marketing, vente/service clientèle), Daniela Koch (responsable marketing) et Bernardo Botella (responsable publicité). Responsables chez Marti & Partner : Peter Marti, Thomas Krebs, Anita Kittel, Nadine Kündig, Claude Catsky, Beat Staudacher, Simon Keller. Photographie : Sabine Liewald. Film : Riccardo Signorell , Claudio Zuccholini. Son : kirschnermusic. Coiffure/maquillage : StyleCouncil

Vers le spot

Jakob Nef, CEO & Head of Consumer Addresses d'AZ Direct, quittera ses fonctions le 30 septembre 2009.
démissionne de son poste et transmet la direction de l'entreprise, après 13 ans d'activité, à
Christian Huldi et Claudio Piazza . Ils dirigeront ensemble AZ Direct à partir du 1er octobre 2009.

Après 13 ans d'activité à la tête d'AZ Direct et de l'ancienne société dm-plus, Jakob Nef souhaite se tourner vers de nouvelles tâches. Jakob Nef continuera à travailler pour AZ Direct à un taux d'occupation réduit à partir du 30 septembre 2009 et se consacrera d'une part à ses clients clés et d'autre part à des projets stratégiques jusqu'à son départ à la retraite en 2011.
La succession de Jakob Nef sera assurée à partir du 1er octobre 2009 par Christian Huldi en tant que CEO et Claudio
Piazza en tant que COO. Ensemble, ils formeront la nouvelle direction. Selon un communiqué de l'agence, Huldi comme Piazza font déjà partie de la direction d'AZ Direct.

Depuis janvier 2008, l'entreprise de Christian Huldi "dr.huldi.management.ch" fait partie du groupe AZ Direct. Il est en outre chargé de cours spécialisés dans diverses institutions et écoles en Suisse et à l'étranger.

Claudio Piazza est depuis 1997 Head of Business Addresses & Sales chez AZ Direct et la
l'ancienne SPDS. Il a fait ses études de marketing direct à l'Académie bavaroise de publicité et de marketing BAW à Munich.

La multinationale suisse de l'alimentation Nestlé utiliserait illégalement le nom Weight Watchers sur des emballages de crème glacée. C'est ce qu'écrit Cash.ch jeudi. Comme il ressort d'une plainte déposée auprès de la Cour fédérale de Manhattan, le producteur de crème glacée "Skinny Cow" de la société Dreyer's appartenant à Nestlé aurait utilisé le nom et la marque Weight Watchers sur des sites web et des emballages. Ce qui semble compréhensible, vu le nom de la marque : "vache maigre". En outre, la marque de plats cuisinés de Nestlé "Lean Cousine" aurait également violé les droits de la marque Weight Watchers. Mais le vol de nom ne suffit pas. En outre, Nestlé aurait également fait usage du système de points Weight Watchers pour la perte de poids.
Weigth Watchers demande maintenant des dommages et intérêts non spécifiés et l'arrêt immédiat de la violation de la marque. L'entreprise a construit son nom de marque et sa clientèle au cours des 46 dernières années.

Une étude présentée sous l'égide de la communauté de recherche "Zukunft Digital" compare l'efficacité des deux canaux médiatiques en ligne et à la télévision : à la demande du groupe Plan.Net et de United Internet Media, Facit Digital, l'institut de recherche pour les médias numériques, a étudié l'impact des spots diffusés sur Internet sur les valeurs des marques par rapport à leur diffusion à la télévision.
Résultat : les spots - qu'ils soient diffusés en ligne ou à la télévision - ont le même effet sur les personnes interrogées pour tous les facteurs importants tels que la notoriété de la marque, la mémorisation de la publicité, le Relevant Set et la sympathie envers la marque : La qualité de contact des deux médias en ce qui concerne les valeurs de la marque a un "taux de conversion" de 1 à 1. Les plus-values spécifiques aux médias en ligne, par exemple grâce aux possibilités d'interaction, n'ont pas été prises en compte dans le cadre de l'étude, car elles n'étaient pas au centre de l'intérêt de la recherche, comme l'indique un communiqué.
Pour cette étude, des utilisateurs en ligne ont été interrogés sur des spots publicitaires des marques Bahlsen, BMW, Cortal Consors, DKV, Drano, MediaMarkt, Parship, Tchibo et Wüstenrot. Dans le test réalisé en studio, les personnes testées ont regardé une émission de télévision et surfé sur le portail de WEeb.de. Les clips publicitaires ont été montrés dans des situations d'utilisation naturelles sous forme de spots simples et d'écrans publicitaires à la télévision, ainsi que sur Internet sous forme de Pre-Roll- Ad et de "Logout MaxiMotion Spot", un spot à base de flash diffusé en exclusivité sur une grande surface lors de la sortie des services de Web.de nécessitant une inscription.

Désormais, les planificateurs médias pourraient utiliser les données obtenues sur Internet et à la télévision pour déterminer les objectifs de communication.
Manfred Klaus, directeur général du groupe Plan.Net, explique que les contacts avec les images animées doivent être mis en relation sur la base de l'effet publicitaire orienté sur la marque. Il s'agit maintenant d'utiliser de manière ciblée les avantages économiques des différents canaux : Sur Internet, les groupes cibles plus jeunes peuvent être atteints de manière plus économique qu'à la télévision, mais cette dernière a en général une plus grande portée. Grâce à une planification coordonnée des deux canaux audiovisuels, il est possible d'obtenir des avantages économiques de 30 %.
pour cent et plus peuvent être atteints.

Au printemps de cette année, Jung von Matt/Limmat a présenté la nouvelle campagne pour Vögele-Shoes. Juste à temps pour la collection d'automne, les mannequins ont à nouveau été enveloppés dans du papier de soie et placés dans des boîtes à chaussures. Ces motifs successifs sont dominés - en accord avec la saison - par des tons terreux. De nouvelles séquences de film ont également été créées, qui donnent vie aux mannequins.
Responsable chez Vögele Shoes : Daniel Widmer (responsable du marketing). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Lukas Frei, Alexander Jaggy (direction créative), Inken Rohweder (direction artistique), Samuel Christ (texte), Nora Vögeli (graphisme), Martin Samsel, Jasmin Schmid (conseil), Ilonka Galliard (achat d'art), Paco Peregrin (photographie).

Samedi dernier, l'Académie suisse du texte a désigné les vainqueurs du Swiss Text Award 2009. 27 rédacteurs au total ont été nominés par l'Académie pour ce prix. Sept d'entre eux ont finalement remporté la plus haute distinction du Swiss Text Award - la "plume de rédacteur".
Le Sphères - bar, livre, scène - de Zurich West était occupé jusqu'à la dernière place lorsque le point culminant de la soirée était sur le point d'être décerné : le Swiss Text Award 2009. Devant quelque 70 rédacteurs et invités, l'Académie suisse du texte a désigné les lauréats du Swiss Text Award 2009. Les rédacteurs juniors ont gagné dans quatre catégories, les rédacteurs seniors dans trois catégories : Au total, sept rédacteurs ont été récompensés par la "plume de rédacteur", la plus haute distinction du Swiss Text Award. Les gagnants du Swiss Text Award 2009 sont :
Rédacteur junior
Simon B. Bühler (catégorie magazine clients / magazine collaborateurs / rapport annuel), Stefan Grob (catégorie mailing / flyer / prospectus), Corinne Dubacher (catégorie site web / éditeur numérique). Karina Turek (catégorie Annonce / Affiche).
Rédacteur senior
Nicole Althaus (catégorie magazine clients / magazine collaborateurs / rapport annuel), Rita Capiaghi (catégorie mailing / flyer / prospectus), Andy Aguirre Eglin (catégorie site web / éditeur numérique).
Le Swiss Text Award a été créé par l'Académie suisse du texte en premier lieu comme prix de promotion de la relève. Le jury récompensait les jeunes rédacteurs en ce qui concerne un langage économique moderne en allemand. Comme de plus en plus de rédacteurs seniors se sont portés candidats au Swiss Text Award ces dernières années, l'Académie a étendu en 2009 le prix pour les rédacteurs seniors à trois catégories, selon un communiqué de l'Académie suisse du texte. Dès l'année prochaine, il y aura une quatrième catégorie pour les rédacteurs seniors - la catégorie "Annonce / Affiche".
Les inscriptions pour le Swiss Text Award 2010 seront ouvertes le 1er mars 2010 et la remise des prix aura lieu, comme chaque année, en septembre.

L'Ecole-club Migros a fait appel à l'agence Weber Harbeke Partners pour faire connaître sa palette de cours dans le domaine de la photographie. Pour les cours de photographie, l'agence invite des passagers à la recherche de motifs. On peut consulter
éveille l'envie de photographier là où les motifs sont servis : sur les vitres des bus et des trams, explique l'agence dans un communiqué. Des autocollants transparents pour vitres, qui imitent le viseur d'un appareil photo, invitent les passagers à découvrir eux-mêmes des images photogéniques pendant le trajet - avec l'indication de s'améliorer encore dans un cours de l'Ecole-club.
La campagne est visible dans toute la Suisse depuis début septembre.
Responsable auprès du bureau de coordination des Ecoles-clubs, Zurich : Peter Kyburz (directeur de la communication), Manuela Youssef (chef de projet publicité), Natascha Obermayr (directrice de la branche Design & Culture). Responsable chez Weber Harbeke Partners, Zurich : Max Weber Thomas Harbeke(CD), Karin Both (conseil), Christian Sidow (texte), Priska Meyer (AD), Pablo Scheidegger (graphisme).

Roger Keller, rédacteur de longue date du Tages-Anzeiger, devient chargé de communication de la direction des finances du canton de Zurich. Keller prendra ses nouvelles fonctions à partir du 1er janvier 2010. Il sera chargé de la communication sur des sujets tels que la politique financière, fiscale et du personnel.
Keller a étudié l'histoire, la géographie et les sciences du journalisme à l'université de Zurich, a indiqué jeudi la direction des finances. Il était rédacteur au Tages-Anzeiger depuis 1988.

L'agence Ogilvy Interactive a conçu une campagne pour les nouvelles Baguettes Bistrot de Dr. Oetker Suisse. Les spots TV les plus récents doivent montrer avec quel amour et quel soin les baguettes Bistro sont préparées, explique l'agence dans un communiqué.
Pour soutenir les messages du spot télévisé, l'agence a créé sous Oetker.ch/bistro
a développé une promotion below-the-line dans laquelle l'utilisateur peut découvrir rapidement et facilement, grâce à un jeu de mémoire, pourquoi la baguette de Dr. Oetker Bistro est un savoureux délice français. Les acteurs principaux du spot TV constituent l'élément central du memory. Si l'utilisateur a retourné deux cartes identiques, la personne représentée à chaque fois explique pourquoi la Baguette Bistro est si délicieuse. Si l'utilisateur a découvert toutes les paires de cartes, il peut participer au concours et gagner un bon d'une valeur de 5 000 francs pour une maison de vacances en Provence. Le trafic sur le microsite est assuré par une ligne défilante dans le spot TV, des bannières sur Zattoo et Wilmaa, la newsletter Dr. Oetker ainsi qu'une bannière promotionnelle sur Oetker.ch.
La promotion de Bistro Baguette a également été réalisée pour le marché autrichien.
Responsable chez Bistro Baguette : Pascal Remmert. Responsable chez Ogilvy Interactive : Doreen Roth, Sandra Pellny.