Il Consiglio degli Stati mantiene la sua opposizione alla liberalizzazione della pubblicità televisiva di birra e vino. Con 19 voti contro 17 ha respinto la proposta del Consiglio federale, approvata dal Consiglio nazionale, di autorizzare in futuro tale pubblicità.
La pubblicità di birra e vino è attualmente vietata in Svizzera su tutti i canali SRG e nelle finestre pubblicitarie svizzere delle emittenti televisive straniere. Tuttavia, le televisioni locali e le radio private sono autorizzate a pubblicizzare queste bevande alcoliche leggere.
Secondo la direttiva UE "Televisione senza frontiere", le finestre pubblicitarie trasmesse all'estero sono soggette solo alle leggi del Paese dell'emittente. Poiché in Germania è consentita la pubblicità di birra e vino, ciò deve valere anche per le emittenti private tedesche che gestiscono finestre pubblicitarie svizzere. In seguito alla partecipazione della Svizzera al programma di promozione cinematografica dell'UE "Media", che richiede il rispetto della direttiva UE sulla televisione, la Svizzera deve farlo a maggior ragione. Il Consiglio federale ha quindi proposto di allentare il divieto di pubblicità anche per le emittenti della SSR.
Per la terza volta, il Consiglio di Stato non ne ha voluto sapere. Per la maggioranza della piccola Camera, la liberalizzazione di questa forma di pubblicità è contraria agli sforzi di prevenzione. Anche gli sviluppi nei Paesi vicini - ad eccezione della Germania - vanno in una direzione diversa.
Il progetto di legge passerà ora al Consiglio nazionale per la terza e ultima volta dopo che il Consiglio degli Stati ha nuovamente votato contro. Peter Bieri (CVP/ZG) ha spiegato che ci sono buone probabilità che il Consiglio degli Stati prevalga nella successiva conferenza di conciliazione.

La Posta Svizzera ha risposto ai commenti espressi durante l'assemblea dei soci dell'Associazione svizzera della stampa: La Posta trasferisce agli editori solo una piccola parte del disavanzo che subisce dalla distribuzione di giornali e riviste. Poco meno di un quinto sarebbe coperto dagli aumenti di prezzo previsti per il 2010. La perdita di sovvenzioni e l'inflazione hanno ulteriormente aggravato la situazione e il deficit ammonta a quasi 100 milioni di franchi, come ha dichiarato giovedì all'agenzia di stampa SDA il portavoce della Posta, Oliver Flüeler.
La Posta comprende la difficile situazione economica degli editori e prevede quindi di trasferire agli editori poco meno di un quinto del deficit. I costi restanti, per un totale di circa 80 milioni di franchi, saranno a carico della Posta. Il piano prevede un aumento dei prezzi per il trasporto dei giornali senza sovvenzioni per la stampa del 5%, mentre l'aumento per le testate con sovvenzioni per la stampa sarà al massimo del 12%. Anche dopo l'aumento previsto, i costi di trasporto di giornali e riviste sono ancora inferiori di circa il 30% in Svizzera rispetto a Paesi vicini come la Germania o l'Austria, come ha sottolineato Flüeler.
Gli editori erano già stati accontentati nel 2008. Quando nel 2007 le sovvenzioni federali per la promozione della stampa sono state ridotte di 50 milioni, la Posta si è fatta carico di 30 milioni. In seguito all'aumento delle tariffe di allora, 20 milioni sono stati presi in carico dagli editori, ha concluso Flüeler.

Giovedì si è svolta a Interlaken l'assemblea generale annuale della stampa svizzera. Filippo Lombardi - CEO di TImedia Holding SA - e Albert P. Stäheli - CEO del Gruppo NZZ - sono stati eletti nuovi membri del Comitato esecutivo dell'Associazione degli editori. Il Comitato esecutivo è stato così ampliato di un posto. Il Presidente Hanspeter Lebrument e gli altri membri del Comitato esecutivo sono stati confermati per un ulteriore mandato.
Il Comitato esecutivo e i membri hanno espresso i loro ringraziamenti a Beat Lauber, che si dimette, per il suo grande impegno nell'associazione degli editori. Durante l'assemblea generale di oggi, anche il precedente direttore generale, Hanspeter Kellermüller, è stato ufficialmente ringraziato e si è congedato dopo circa sei anni di servizio all'associazione. Alla fine di settembre gli succederà Urs F. Meyer, al quale i membri hanno dato il benvenuto.
La direzione dell'associazione ha presentato ai suoi membri un gran numero di campagne e progetti in corso e ha dimostrato di avere una solida posizione finanziaria, come si legge in un comunicato stampa di SP di giovedì. L'attuale crisi economica sta avendo un impatto anche sulle attività dell'associazione. Tuttavia, si prevede un risultato positivo per l'anno in corso.
Lo sviluppo delle tariffe postali per il recapito della stampa è attualmente al centro dell'agenda. La Posta ha recentemente annunciato notevoli aumenti di prezzo, contro i quali interverrà presso le autorità competenti, prosegue il comunicato stampa. L'Associazione degli editori si batterà anche per ottenere tariffe più favorevoli per la distribuzione della stampa nell'ambito dell'attuale revisione della legge postale, in quanto la distribuzione di titoli di stampa garantisce l'approvvigionamento di base della Posta grazie all'utilizzo della sua capacità. A causa della mancanza di concorrenza, tuttavia, gli editori si trovano di fronte a prezzi eccessivi. I politici sono invitati a fissare per legge un prezzo massimo di 10 centesimi per copia.
Inoltre, la stampa locale con piccole tirature dovrebbe poter beneficiare di sconti speciali come in passato. L'associazione è favorevole all'estensione degli attuali sussidi indiretti per la stampa. Il contributo federale alla Posta dovrebbe essere aumentato a 30 milioni di franchi. In questo modo si darebbe un importante contributo alla stampa di rilevanza politica statale senza metterne a repentaglio l'indipendenza, conclude l'associazione.
Il Consigliere federale Ueli Maurer ha dichiarato, in occasione della conferenza annuale dell'associazione Scheizer Presse, che i media non svolgono a sufficienza il loro ruolo di informazione, discussione e controllo. Ha affermato che manca la diversità in termini di contenuti e la competizione di idee. Inoltre, i media reprimono le informazioni, minando così la formazione democratica dell'opinione. Nei reportage, i giudizi sono intercalati - in modo subliminale e nascosto. I media tendevano a fondere commenti politici, intrattenimento, satira e informazione. Questo sconfina nella disonestà. Invece di affrontare l'ipocrisia con la verità, i media si comportano come cortigiane. Si muovono nell'ambiente del potere - a volte favoriti da questo, a volte da quello, sempre per compiacere l'imperatore. I media fingono di indossare i costumi della professionalità, dell'obiettività e della neutralità, ma in realtà sono nudi come l'imperatore.
Per contrastare questi mali, Maurer sostiene la diversità dei contenuti. Si tratta di qualcosa di diverso dalla semplice diversità dei titoli. In questa diversità, anche i media di parte non sono uno svantaggio, ma un guadagno in termini di chiarezza. Stimola la competizione delle idee. Infine, un controllo persistente e sfidante dello Stato porta ai cittadini molto di più dei sussurri delle cortigiane.
"Dobbiamo pensare a come migliorare la qualità dei media e rafforzare la concorrenza", ha detto Maurer. È necessaria una legge antitrust contro i monopolisti dell'informazione e i cartelli di opinione dei media. Dovremmo anche valutare se la Commissione per la concorrenza non debba essere incaricata di proteggere il libero mercato e il libero mercato delle idee".

In una presentazione di agenzie tenutasi alla fine dello scorso anno, Marti & Partner si è aggiudicata il mandato pubblicitario di Schulthess Maschinen. Sulla base di un nuovo posizionamento del marchio, i pubblicitari di Zurigo Seefeld hanno sviluppato una campagna globale che comprende uno spot televisivo e annunci pubblicitari, oltre a materiale POS, brochure e pubblicità specialistiche.
Secondo l'agenzia, è nella natura delle lavatrici e delle asciugatrici che di solito rimangono in cantina e non attirano troppa attenzione. L'agenzia vuole contrastare questa situazione mettendo in scena valori emozionali per Schulthess. Con Fiona Hefti, anche a questo viene dato un volto. Il risultato è una campagna incentrata sull'immagine, uno spot televisivo emozionale e un concetto di brochure indipendente.
La campagna sarà visibile in televisione e nelle pubblicità a partire da settembre.
Responsabili presso Schulthess Maschinen: Hanspeter Stamm (responsabile marketing, vendite/servizio clienti), Daniela Koch (responsabile marketing) e Bernardo Botella (responsabile pubblicità). Responsabili di Marti & Partner: Peter Marti, Thomas Krebs, Anita Kittel, Nadine Kündig, Claude Catsky, Beat Staudacher, Simon Keller. Fotografia: Sabine Liewald. Film: Riccardo Signorell , Claudio Zuccholini. Suono: kirschnermusic. Styling/Acconciatura/MakeUp: StyleCouncil

Sul posto

Jakob Nef, CEO & Head of Consumer Addresses di AZ Direct, si dimetterà il 30 settembre 2009.
e cede la gestione dell'azienda, dopo 13 anni di attività, a
Christian Huldi e Claudio Piazza . Dirigeranno insieme AZ Direct a partire dal 1° ottobre 2009.

Dopo 13 anni alla guida di AZ Direct e dell'ex dm-plus, Jakob Nef desidera passare a nuove sfide. Jakob Nef continuerà a lavorare per AZ Direct con un carico di lavoro ridotto a partire dal 30 settembre 2009 e si concentrerà da un lato sui suoi clienti chiave e dall'altro su progetti strategici fino al suo pensionamento nel 2011.
Dal 1° ottobre 2009, a Jakob Nef subentreranno Christian Huldi in qualità di CEO e Claudio
Piazza come COO. Insieme formeranno il nuovo team di gestione. Secondo un comunicato dell'agenzia, Huldi e Piazza sono già membri del management team di AZ Direct.

La società di Christian Huldi "dr.huldi.management.ch" fa parte del Gruppo AZ Direct dal gennaio 2008. Lavora anche come docente specializzato presso varie istituzioni e scuole in Svizzera e all'estero.

Claudio Piazza è stato Head of Business Addresses & Sales di AZ Direct e del
ex SPDS. Ha completato gli studi di marketing diretto presso l'Accademia Bavarese per la Pubblicità e il Marketing BAW di Monaco.

La multinazionale alimentare svizzera Nestlé starebbe utilizzando illegalmente il nome Weight Watchers sulle confezioni dei gelati. Lo ha riferito giovedì Cash.ch. Secondo una dichiarazione di reclamo depositata presso la Corte Federale di Manhattan, il produttore di gelati "Skinny Cow" della società Dreyer's, di proprietà della Nestlé, ha utilizzato il nome e il marchio Weight Watchers su siti web e confezioni. Il che sembra comprensibile, visto il nome del marchio: "Skinny Cow". Inoltre, anche il marchio di piatti pronti "Lean Cousine" di Nestlé ha violato i diritti di marchio di Weight Watchers. Ma il furto del nome non è sufficiente. Nestlé avrebbe anche fatto un rapido uso del sistema di punti Weight Watchers per la perdita di peso.
Weigth Watchers chiede ora un risarcimento danni non specificato e la cessazione immediata della violazione del marchio. L'azienda ha costruito il suo marchio, che sembra essere un furto, e la sua base di clienti, nel corso degli ultimi 46 anni.

Uno studio presentato sotto l'egida dell'associazione di ricerca "Zukunft Digital" mette a confronto l'efficacia dei due canali mediatici online e televisivi: per conto del Gruppo Plan.Net e di United Internet Media, Facit Digital, l'istituto di ricerca per i media digitali, ha analizzato l'effetto degli spot pubblicitari trasmessi su Internet sul valore del marchio rispetto a quelli trasmessi in televisione.
Il risultato: in tutti i fattori rilevanti, come la consapevolezza del marchio, il richiamo della pubblicità, l'insieme rilevante e la simpatia per il marchio, gli annunci pubblicitari - siano essi mostrati online o in televisione - hanno lo stesso effetto sui soggetti del test: La qualità del contatto di entrambi i media in termini di valori del marchio ha un "tasso di conversione" di 1 a 1. I valori aggiunti specifici dei media online, ad esempio attraverso le possibilità di interazione, non sono stati presi in considerazione nello studio in quanto non erano al centro dell'interesse della ricerca, come dichiarato in un comunicato stampa.
Per lo studio, gli utenti online sono stati interrogati sulle pubblicità dei marchi Bahlsen, BMW, Cortal Consors, DKV, Drano, MediaMarkt, Parship, Tchibo e Wüstenrot. Nel test in studio, i soggetti hanno guardato un programma televisivo e navigato sul portale WEeb.de. Le clip pubblicitarie sono state mostrate in situazioni di utilizzo naturale, sotto forma di spot singoli e di blocchi pubblicitari, sia in televisione che su Internet, come annunci pre-roll e come "Logout MaxiMotion Spot", un annuncio pubblicitario basato su flash mostrato esclusivamente su un grande schermo quando si esce dai servizi di Web.de che richiedono la registrazione.

D'ora in poi, i pianificatori dei media potranno utilizzare le informazioni raggiunte da Internet e dalla televisione.
L'obiettivo è ora quello di mettere i contatti delle immagini in movimento in relazione tra loro sulla base dell'impatto pubblicitario orientato al marchio, afferma Manfred Klaus, amministratore delegato del Gruppo Plan.Net. Ora è importante sfruttare i vantaggi economici dei singoli canali in modo mirato: I gruppi target più giovani possono di solito essere raggiunti in modo più economico su Internet che in televisione, ma la televisione ha generalmente una portata maggiore. Una pianificazione coordinata dei due canali audiovisivi può quindi consentire di ottenere vantaggi economici del 30
per cento e oltre.

Nella primavera di quest'anno, Jung von Matt/Limmat ha presentato la nuova campagna per Vögele-Shoes. Giusto in tempo per la collezione autunnale, i modelli sono stati nuovamente avvolti in carta velina e messi in scatole di scarpe. In linea con la stagione, i colori della terra dominano questi motivi successivi. Sono state create anche nuove sequenze cinematografiche che danno vita ai modelli.
Responsabile di Vögele Shoes: Daniel Widmer (responsabile marketing). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Lukas Frei, Alexander Jaggy (Direzione creativa), Inken Rohweder (Direzione artistica), Samuel Christ (Testo), Nora Vögeli (Grafica), Martin Samsel, Jasmin Schmid (Consulenza), Ilonka Galliard (Art Buying), Paco Peregrin (Fotografia).

Sabato scorso è arrivato di nuovo il momento di scegliere i vincitori del Premio Svizzero del Testo 2009. L'Accademia ha candidato al premio un totale di 27 copywriter. Sette di loro si sono aggiudicati il massimo riconoscimento dello Swiss Text Award, il "Texterfeder".
Lo Sphères - bar, libro, palcoscenico - di Zurigo Ovest era pieno quando stava per avere luogo il momento clou della serata: la presentazione dello Swiss Text Award 2009. Davanti a circa 70 copywriter e ospiti, la Swiss Text Academy ha scelto i vincitori dello Swiss Text Award 2009. I copywriter junior hanno vinto in quattro categorie, i copywriter senior in tre: In totale, sette copywriter sono stati premiati con il "Texterfeder", il massimo riconoscimento dello Swiss Text Award. I vincitori dello Swiss Text Award 2009 sono:
Copywriter junior
Simon B. Bühler (categoria Rivista per i clienti / Rivista per i dipendenti / Relazione annuale), Stefan Grob (categoria Mailing / Flyer / Brochure), Corinne Dubacher (categoria Sito web / Editore digitale). Karina Turek (categoria Pubblicità / Poster).
Copywriter senior
Nicole Althaus (categoria Rivista per i clienti / Rivista per i dipendenti / Relazione annuale), Rita Capiaghi (categoria Mailing / Flyer / Brochure), Andy Aguirre Eglin (categoria Sito web / Editore digitale).
Lo Swiss Text Award è stato creato dalla Swiss Text Academy principalmente come premio per promuovere i giovani talenti. La giuria premiava i giovani copywriter con riferimento al linguaggio commerciale tedesco moderno. Poiché negli ultimi anni un numero sempre maggiore di copywriter senior si è candidato allo Swiss Text Award, nel 2009 l'Accademia ha ampliato il premio per i copywriter senior a tre categorie, secondo una dichiarazione della Swiss Text Academy. A partire dal prossimo anno, ci sarà una quarta categoria per i copywriter senior: la categoria "Pubblicità / Poster".
Le iscrizioni al Premio svizzero del testo 2010 si aprono il 1° marzo 2010 e la cerimonia di premiazione si terrà, come ogni anno, a settembre.

La Scuola Club Migros ha incaricato l'agenzia Weber Harbeke Partners di pubblicizzare la sua offerta di corsi di fotografia. Per i corsi di fotografia, l'agenzia invita i passeggeri del tram a cercare dei motivi. Uno
risveglia il desiderio di scattare foto dove i motivi vengono serviti: sui finestrini di autobus e tram, spiega l'agenzia in un comunicato stampa. Gli adesivi trasparenti per i finestrini, che imitano il mirino di una macchina fotografica, invitano i passeggeri a scoprire da soli le immagini fotogeniche durante il viaggio, con un suggerimento per migliorare le proprie capacità in un corso della Scuola Club.
La campagna è visibile in tutta la Svizzera dall'inizio di settembre.
Responsabile presso il Centro di coordinamento delle scuole di club, Zurigo: Peter Kyburz (responsabile comunicazione), Manuela Youssef (responsabile progetti pubblicitari), Natascha Obermayr (responsabile design e cultura). Responsabile presso Weber Harbeke Partners, Zurigo: Max Weber Thomas Harbeke(CD), Karin Both (consulente), Christian Sidow (testo), Priska Meyer (AD), Pablo Scheidegger (grafica).

Roger Keller, storico direttore del Tages-Anzeiger, è stato nominato responsabile della comunicazione della Direzione delle Finanze del Cantone di Zurigo. Keller assumerà il nuovo incarico il 1° gennaio 2010. Sarà responsabile della comunicazione su temi quali la politica finanziaria, fiscale e del personale.
Keller ha studiato storia, geografia e giornalismo all'Università di Zurigo, come annunciato giovedì dalla Direzione delle Finanze. Dal 1988 era redattore del Tages-Anzeiger.

L'agenzia Ogilvy Interactive ha creato una campagna per la nuova Baguette Bistrot di Dr Oetker Svizzera. Gli ultimi spot televisivi hanno lo scopo di mostrare l'amore e la cura con cui viene preparata la Bistro Baguette, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa.
Per supportare i messaggi dello spot televisivo, l'agenzia ha creato Oetker.ch/bistro
ha sviluppato una promozione below-the-line in cui gli utenti possono scoprire in modo semplice e veloce perché la baguette del Dr Oetker Bistro è una gustosa delizia francese giocando a un gioco di memoria. I protagonisti dello spot televisivo costituiscono l'elemento centrale del gioco di memoria. Una volta scoperte due carte identiche, la persona raffigurata spiega perché la Baguette Bistro è così deliziosa. Una volta scoperte tutte le coppie di carte, l'utente può partecipare al concorso e vincere un buono del valore di 5.000 franchi svizzeri per una casa vacanze in Provenza. Il traffico sul microsito è generato da una frase ricorrente nello spot televisivo, da banner su Zattoo e Wilmaa, dalla newsletter Dr. Oetker e da un banner promozionale su Oetker.ch.
La promozione di Bistro Baguette è stata realizzata anche per il mercato austriaco.
Responsabile al Bistro Baguette: Pascal Remmert. Responsabile presso Ogilvy Interactive: Doreen Roth, Sandra Pellny.