Avec sa nouvelle campagne, le fabricant japonais d'appareils photo Nikon mise sur l'aspect de la crédibilité. Des extraits de la vie réelle montrent comment la marque influence ses clients. La superstar britannique Robbie Williams assure l'impact nécessaire.
Découvrez comment une grande partie des scènes ont été tournées avec le Nikon D3S, les difficultés rencontrées par l'équipe de tournage en Égypte, en Espagne et en Allemagne, et comment l'apparition de l'animateur Robbie Williams a été possible dans le "Making of" exclusif sur Star TV ou en streaming sur Startv.ch.
La semaine publicitaire sur Star TV : désormais tous les jeudis à 19 h 45 sur Star TV.

L'agence N=5 d'Amsterdam a imaginé une histoire amusante à ce sujet - mais voyez vous-même :

L'entreprise étudierait actuellement différentes possibilités. Selon Maruzzi, Google envisage également d'installer ses centres de données à proximité de barrages afin d'alimenter en énergie hydraulique les installations qui nécessitent une grande quantité d'énergie.
Le mois dernier, le géant de l'Internet a annoncé qu'il participerait à hauteur de 38,8 millions de dollars à deux parcs éoliens aux Etats-Unis. Le groupe, qui propose depuis longtemps bien plus que son moteur de recherche et qui gagne son argent principalement avec la publicité sur Internet, a par ailleurs déjà investi dans l'énergie solaire et l'utilisation de la géothermie.

Selon l'ATS, Linden Lab n'a pas communiqué le nombre de collaborateurs mercredi soir. Selon les médias, l'exploitant de Second Life employait encore plus de 300 personnes. Sur Second Life, les utilisateurs d'ordinateurs peuvent se déplacer dans un monde virtuel en 3D sous forme de personnages imaginaires - des avatars - et communiquer entre eux. Il y a quelques années, on prédisait à Second Life un grand avenir.

Albi Saner n'oubliera jamais le 5 mai 2010, écrit l'agence dans un communiqué : il est assis devant le micro pour une radio locale bernoise lorsque le joueur d'YB Henri Bienvenu marque le très important 2:1 contre St-Gall à la 93e minute. Saner pète un câble d'enthousiasme, sa présentation (visualisée ultérieurement avec des images de télévision) fait un tabac avec plus de 90 000 vues sur YouTube à ce jour.
Pour la promotion du bar sur gazon de Westside pour la Coupe du monde, Republica reprend cette passe à pic d'Albi Saner et traduit les contenus à communiquer dans le langage chargé d'émotions du chef-d'œuvre d'animation de Saner. Au lieu des joueurs Hochstrasser et Bienvenu, c'est le bar sur la pelouse et les écrans géants qui deviennent les acteurs principaux. Et ce n'est pas le but qui déclenche la grande liesse, mais le Public Viewing lui-même. Par analogie avec le "modèle", le spot radio de Westside est également visualisé et mis en ligne. Les éléments graphiques de la communication imprimée sont ici envoyés sur le terrain en tant que protagonistes.
La campagne sera déployée jusqu'à fin juin 2010.
> Vers le spot radio (mp3)
> Vers le spot TV (mov)
Responsable chez Republica, Berne : Roger Keller (responsabilité générale), Stéphanie Schneuwly,
(conseil), Rahel Bühler (assistance conseil), Re Wilk (CD), Kasper Kobel (AD), Jaron Gyger (graphisme). Responsable chez Westside : Massimiliano Madonna (responsable de la communication marketing).
Spot radio : Promoton, Bobby Gertsch, Berne. Animation : Efentwell !, Kaspar Kilchenmann, Berne.

Comme le montre l'institut d'études de marché allemand Yougov Psychonomics, la plupart des récepteurs sont déjà dépassés et agacés par le cuir rond dans les spots télévisés, les annonces, les affiches, les jeux-concours ou autres actions liées à la Coupe du monde. Le tournoi et le thème du football apparaissent tout simplement trop souvent dans la publicité, au goût des consommateurs.
"Pour les entreprises qui font de la publicité, l'objectif devrait être de maintenir ce 'facteur nerveux' aussi bas que possible", estime Markus Braun, directeur marketing de Yougov, interrogé par Pressetext. Cela est possible par exemple dans le cadre de campagnes bien pensées, dans lesquelles les consommateurs sont activement impliqués. En fin de compte, le thème du football doit aussi correspondre à la marque. Un engagement doit avant tout être authentique.
Selon l'expert, les entreprises qui prennent le train en marche pour la Coupe du monde ne doivent s'attendre qu'exceptionnellement à des dommages importants en termes d'image. Mais il est déjà assez grave pour les entreprises que les investissements publicitaires ou de sponsoring souvent très élevés n'aient aucun effet, explique Braun à Pressetext.
Pas beaucoup plus de femmes énervées que d'hommes
55 % du public des médias considèrent les publicités pour le football comme agaçantes, même avant la Coupe du monde. Selon Yougov, la proportion de femmes qui trouvent les actions marketing liées à la Coupe du monde agaçantes n'est pas beaucoup plus élevée que celle des hommes, avec 59 %. Avec 51 %, plus d'un homme sur deux est du même avis. Les femmes continuent d'être mises à l'écart des spots sur la Coupe du monde et le football. La grande majorité des publicités diffusées dans le cadre de la Coupe du monde de football visent les hommes, tandis que les femmes sont négligées.
Selon les études de marché, les différences sont plus importantes qu'entre les sexes dans les différents groupes d'âge. Ce sont surtout les personnes âgées qui se montrent agacées par l'engouement pour le football. Près des deux tiers de la génération des 50 ans et plus se sentent surchargés par ce thème. En revanche, les moins de 30 ans sont les plus réceptifs à la Coupe du monde et aux messages publicitaires sur le football. Seuls deux jeunes récepteurs sur cinq se sentent submergés par les messages marketing relatifs au grand événement actuel.

C'est ce qu'écrit RTL jeudi dans un communiqué de presse. Jauch obtient un contrat de trois ans. Le talk-show d'Anne Will devrait céder sa place à Jauch le dimanche. Avec Jauch, ARD renforcera encore son profil d'information et structurera son offre de manière plus claire et plus fiable, a déclaré le directeur des programmes Volker Herres. Les instances de l'ARD doivent encore approuver cette décision. L'engagement de Jauch au sein de l'ARD s'accompagne d'un nouveau concept de programme. Ainsi, les "Tagesthemen" débuteront à l'avenir de manière uniforme à 22h15.
Jauch abandonne la présentation du magazine de RTL "Stern tv". Mais RTL a pu continuer à s'attacher les services de Jauch pour le jeu télévisé de RTL "Wer wird Millionär ?
En janvier 2007, Jauch avait fait échouer les négociations avec ARD. Il devait alors succéder à Sabine Christiansen à la tête d'un talk-show politique le dimanche soir. Jauch avait justifié son refus par la crainte des contraintes de la chaîne publique, qui voulait le lier exclusivement à elle.
(Image : Keystone)

Selon le communiqué de presse, Mediabistro.com écrit par exemple que CNN est sur le point de mettre fin à la collaboration, comme l'auraient confirmé des personnes de milieux informés. Toutefois, aucune décision définitive n'a encore été prise, a déclaré un porte-parole de la chaîne.
Si CNN se sépare effectivement des services d'agence de l'AP, elle n'obtiendrait plus à l'avenir de contenu des grands services d'information. En effet, dès 2007, CNN a renoncé aux textes et aux images de Reuters. Au lieu de se procurer des contenus auprès des agences, la chaîne a choisi sa propre voie.
En renonçant à Reuters et maintenant apparemment aussi à AP, CNN peut se concentrer sur une meilleure présentation de ses propres contenus. Cela devrait également permettre d'attirer de nouveaux clients. Certains départements de CNN, comme CNN.com ou CNN Radio, fonctionnent déjà depuis 2009 sans les contenus d'AP.

La nouvelle marque Repower est communiquée par différents canaux : du mailing d'information aux clients à la campagne publicitaire, de la littérature d'entreprise au site Internet, en passant par l'événement de lancement pour les collaborateurs et la musique d'entreprise.
Rätia Energie est présente en Suisse, en Italie, en Allemagne et dans le sud-est de l'Europe. Elle exploite ses propres centrales électriques, est active dans le négoce d'électricité et fournit de l'énergie aux clients finaux.
Responsable chez Repower : Franco Milani (directeur du Corporate Marketing), Werner Steinmann (directeur de la communication d'entreprise). Responsable chez Freicom : Christian Ruppanner (responsabilité générale), Karina Swierzy, Mark Herrera (direction artistique) Antonio Lopez (texte), Angelo Ressegatti (graphisme), Roche Hufnagl, Mirjana Vujic (polygraphie), Norbert Scheiwiller, Nadja Grabher (conseil), Bettina Emmenegger (RP), Raffael Soppelsa (gestion des événements). Oli Keinath (photographie), Alex Kirschner (musique).

SF a atteint en mai 2010 une part de marché de 32,2 pour cent. Elle se situe ainsi 1,8 point de pourcentage au-dessus de la valeur d'avril 2010 et 0,6 point de pourcentage en dessous de la moyenne annuelle 2010 de 32,8 pour cent jusqu'à présent, selon un communiqué de mercredi.
Sur SF 1, "SF bi de Lüt - Über Stock und Stein" a continué à susciter un grand intérêt de la part du public : Les quatre émissions du mois de mai ont été suivies par 655'000 personnes en moyenne (41,9% de part de marché). Les cinq éditions de "Kassensturz" (628'000 personnes en moyenne, 36,6 pour cent) et les quatre épisodes de la série "DOK" "Kairo - Kapstadt" (550'000 personnes en moyenne, 33,7 pour cent) ont également permis d'atteindre des parts de marché élevées. L'un des points forts du dimanche soir a été le film de SF Schweizer "Sonntagsvierer" (523'000 personnes, 27,0 pour cent).
Le match de Super League Young Boys - FC Bâle du 16 mai, à l'issue duquel le champion suisse de football 2010 a été désigné, a suscité un grand intérêt sur SF zwei (672'000 personnes, 52,4 pour cent). Le match de hockey sur glace du championnat du monde Suisse - Allemagne a atteint 517'000 personnes et une part de marché de 30,4 pour cent. Outre les retransmissions sportives, l'émission la plus réussie sur SF zwei a été la demi-finale du Concours Eurovision de la chanson (438'000 personnes, 29,7%).
Avec 421 500 visites par jour, Sf.tv a dépassé pour la première fois la barre des 400 000 en mai 2010 et a ainsi atteint la valeur mensuelle la plus élevée depuis le début des mesures. Le nombre de visites a augmenté d'environ 60% par rapport au même mois de l'année précédente. En mai 2010, 29'100 podcasts ont été téléchargés en moyenne par jour. De plus, les internautes ont regardé 205'800 vidéos SF par jour, ce qui représente un doublement par rapport à mai 2009.

Selon le communiqué de l'agence, il en résulte une série de sujets drôles à plutôt impertinents, qui opèrent généralement en fonction de la situation, c'est-à-dire en relation avec l'environnement direct ou un moment précis. Actuellement, le sujet de la Coupe du monde avec le slogan d'un seul mot "Elfliter !" est visible sur des annonces et bientôt sur des affiches F24 dans toutes les grandes villes suisses.
Outre une dizaine d'autres titres, c'est surtout le sujet "Chez moi ou à la bière ?" qui s'est imposé, affiché sur des centaines d'épingles et que l'on entend régulièrement lors des soirées, écrit l'agence. La campagne est en constante évolution, plus de 20 autres sujets sont prévus pour les mois à venir.

Le ralentissement du marché publicitaire dû à la crise économique a légèrement freiné la croissance du secteur en ligne. Mais entre-temps, le volume augmente à nouveau à un rythme plus élevé. Comme le prévoient les analystes de Magna Global selon le texte de presse, les dépenses publicitaires mondiales sur Internet devraient même franchir la barre des 100 milliards de dollars d'ici 2015 en raison d'une forte évolution attendue. Le volume doublerait ainsi presque en l'espace de cinq ans. Les experts se montrent toutefois sceptiques.
Rien que cette année, Magna Global s'attend à une croissance de 12,4 pour cent dans le secteur de la publicité en ligne, pour atteindre 61 milliards de dollars. La publicité sur les moteurs de recherche est le principal moteur de cette croissance. En 2010, ce segment devrait augmenter de 16,5 % pour atteindre près de 30 milliards de dollars. Certes, le leader mondial Google en revendique une grande partie. Mais dans le même temps, le groupe est confronté à la concurrence dans certains pays. La Russie et surtout la Chine, les marchés à la croissance la plus forte, représentent justement un défi pour le géant de l'Internet, avec des obstacles politiques quasiment insurmontables. La croissance du marché publicitaire n'en est pas pour autant entravée.
Les réseaux sociaux tels que le leader du marché Facebook contribuent en outre largement à la croissance du secteur de la publicité en ligne. Selon les prévisions de Magna Global, le volume devrait augmenter de 11,7% en 2011 et ensuite de 11% jusqu'en 2015, pour atteindre 103 milliards de dollars. L'Amérique latine devrait constituer la région à la croissance la plus rapide. La reprise économique mondiale, l'augmentation du nombre d'entreprises et de marques fortes ainsi que la pression concurrentielle croissante entre les annonceurs dans le domaine en ligne seraient des facteurs déterminants pour la tendance attendue.