Désormais, les statistiques comprennent également des projections pour les domaines de la publicité en ligne et des articles publicitaires et promotionnels. La presse reste le genre publicitaire le plus important.

La Fondation Statistique Suisse en Publicité a de nouveau rassemblé les chiffres d'affaires nets du marché publicitaire suisse. Pour l'année 2015, des chiffres d'affaires publicitaires d'un total de 5210 millions de francs suisses ont été annoncés. Ce résultat est légèrement inférieur à celui de l'année précédente (-3%).

Depuis 2016, la statistique publicitaire comprend désormais des chiffres sur l'évolution de la publicité en ligne. Avec une augmentation de 7%, les chiffres d'affaires dans ce domaine ont connu une croissance marquée par rapport à l'année précédente. La publicité display en ligne affiche la plus forte croissance, avec +8% à 215 millions de francs suisses. Les chiffres d'affaires des annuaires en ligne sont également supérieurs à ceux de l'année précédente (+5 pour cent).

Evolution positive pour le cinéma et la publicité extérieure

Des évolutions positives par rapport à 2014 ont en outre été constatées dans la publicité extérieure (+4 pour cent). Ici, c'est surtout le secteur numérique qui a progressé, avec un taux de croissance de 9 pour cent. La publicité au cinéma a enregistré l'année dernière une augmentation de son chiffre d'affaires de 28 millions de francs suisses à 34 millions de francs suisses.

Contrairement aux annuaires en ligne, les annuaires imprimés d'adresses et de téléphones sont en recul (-12%). Les genres TV (-3 pour cent) et radio (-5 pour cent) enregistrent également des chiffres d'affaires publicitaires en baisse.

Depuis cette année, le secteur des articles publicitaires et promotionnels figure dans la statistique publicitaire. Les chiffres d'affaires de ces derniers ont diminué de 6% pour atteindre 692 millions de francs suisses.

Le gâteau publicitaire reste stable dans sa répartition

Les recettes publicitaires de la presse ont baissé par rapport à l'année précédente (-6%). Avec des chiffres d'affaires de plus de 1,4 milliard de francs suisses, elle reste toutefois le genre publicitaire le plus important devant la télévision et le marketing direct (voir illustration).

Ces dernières années, la Fondation Statistique Suisse en Publicité a tenté sans succès de relever des chiffres d'affaires comparables pour la publicité sur écran. Grâce à une amélioration du taux de réponse du marché, les chiffres de la publicité en ligne peuvent enfin être présentés en 2016. Avec l'intégration de Promoswiss, les chiffres d'affaires pour le domaine des articles publicitaires et promotionnels sont désormais également présentés. Ainsi, encore plus de supports publicitaires pertinents sont représentés dans les statistiques. Comme les chiffres de l'année précédente ont également été relevés pour les deux catégories de publicité nouvellement intégrées, il est possible de faire des comparaisons avec 2014.

Explications détaillées sur le chiffre d'affaires publicitaire net

Recul du marché publicitaire suisse

Après les chutes massives de chiffre d'affaires de 2009, la situation s'est stabilisée sur le marché publicitaire. Néanmoins, les chiffres d'affaires sont systématiquement en baisse après 2011.

L'évolution du chiffre d'affaires publicitaire n'est pas parallèle à celle du PIB

Selon les derniers chiffres du SECO, le produit intérieur brut a augmenté chaque année depuis 2009. L'évolution positive de l'économie n'est pas parallèle à celle des investissements publicitaires. Le PIB ne semble plus être un facteur explicatif suffisant, voire inapproprié, de l'évolution du chiffre d'affaires publicitaire net.

de la presse : Les recettes des annonces sont à nouveau en baisse

Avec 1436 millions de francs, les chiffres d'affaires publicitaires nets de la presse suisse sont inférieurs de 6,5 pour cent au niveau de l'année précédente. Avec une baisse de 8,2 pour cent, le recul est le plus important dans la catégorie de la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale. Les recettes issues des annonces d'emploi n'ont plus qu'une importance marginale (65 millions de francs) et atteignent tout juste 8,8 pour cent du volume total des annonces dans la presse quotidienne.

Télévision : légèrement en baisse

Dans l'ensemble, les chiffres de la publicité télévisée (y compris le sponsoring d'émissions), avec des recettes de 749 millions de francs, sont inférieurs à ceux de l'année précédente (-3,0%). La part de marché des chaînes de la SSR s'est réduite à 48,6%. Les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères ont pu augmenter leur part de marché à 42,2 pour cent. La part de marché des chaînes privées suisses est restée quasiment inchangée à 9,2 pour cent.

Nouveau : Publicité en ligne : une croissance marquée

La statistique publicitaire 2016 comprend pour la première fois des chiffres propres à l'évolution de la publicité en ligne. Dans l'ensemble, le chiffre d'affaires de la publicité en ligne, qui s'élève à 572 millions de francs, est nettement supérieur à celui de l'année précédente (+7,0%). Le domaine de la publicité display en ligne affiche la plus forte croissance avec +8,2 pour cent à 215 millions de francs. Le chiffre d'affaires des annuaires en ligne, qui s'élève à 127 millions de francs, est également supérieur de +5,2 pour cent au niveau de l'année précédente. Avec un chiffre d'affaires de 230 millions de francs, les marchés en ligne des rubriques (emploi, immobilier, automobile) ont également connu une nette progression (+6,8 %). Il n'est toujours pas possible de présenter des chiffres pour le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche en raison du manque d'annonceurs.

Le cinéma, grand gagnant parmi les médias électroniques

Parmi les autres médias électroniques, seule la publicité au cinéma présente une évolution positive (+21,4 %). Les valeurs pour la radio (-4,6%) et pour le télétexte (-19,0%) sont à nouveau inférieures au niveau de l'année précédente.

Publicité extérieure : solide progression par rapport à 2014

Au total, les recettes publicitaires pour la publicité extérieure, soit 449 millions de francs, sont supérieures à celles de l'année précédente (+3,8 pour cent). La publicité analogique par affichage a généré un chiffre d'affaires de 345 millions de francs (+2,8 %), tandis que le Digital Out of Home (y compris Adscreen) a enregistré un taux de croissance de 8,9 % (chiffre d'affaires : 36 millions de francs).

Recul des annuaires imprimés d'adresses et de téléphones

Contrairement aux annuaires en ligne, l'activité des annuaires d'adresses et de téléphones imprimés est en forte baisse. En 2015, le chiffre d'affaires a baissé de 12,2 % pour atteindre 85 millions de francs.

Légère perte de chiffre d'affaires pour le publipostage

Les recettes issues des frais de distribution de la publicité adressée et non adressée ont baissé de 1,1% pour atteindre 1047 millions de francs.

Nouveau : les articles publicitaires et promotionnels enregistrent un recul

Une autre nouveauté de la statistique publicitaire 2016 est le domaine des articles publicitaires et promotionnels. Les chiffres d'affaires dans ce domaine ont nettement reculé, avec une baisse de 5,7% à 692 millions de francs.
 

Le CEO de Joiz, Alexander Mazzara, déclare : "Nous remercions Nicolas Bürer pour son engagement important et très engagé au sein de Joiz Suisse. Au cours des deux dernières années et demie, il a réussi à établir Joiz en Suisse et à faire en sorte que la chaîne devienne plus adulte grâce à de nouveaux programmes".

Oliver Schibli a une grande expérience du marketing on-line et off-line. En 1998, il a fondé la première entreprise de streaming en Suisse (ITV Media). De 2002 à 2008, il a travaillé pour le portail Bluewin, en dernier lieu en tant que Head of Product Management. Il a ensuite travaillé comme chef des ventes et chef de la gestion des produits pour Tillate et pour Ringier. Au cours des quatre dernières années, il a été CEO de ricardolino.ch/ Olx.ch.

Alexander Mazzara, CEO de Joiz, a déclaré : "Avec Oliver Schibli, nous pouvons engager un directeur général qui a un bon track record dans le marketing numérique, les transactions numériques et la publicité en ligne et qui dispose d'un large savoir-faire dans les technologies et les marchés Internet en Suisse et en Europe. Sous sa direction, nous continuerons à développer Joiz Suisse pour en faire un fournisseur de contenus interactifs et plurimédias de premier plan".

Oliver Schibli dans un communiqué : "Je me réjouis énormément de travailler avec l'équipe expérimentée et très créative de Joiz. C'est un défi passionnant pour nous, en tant qu'équipe, de créer un programme qui s'adresse à un public plus large et qui est orienté vers un nombre toujours plus grand d'utilisateurs mobiles. Ensemble, nous veillerons à ce que Joiz continue à se développer et à ce que nous établissions la télévision interactive en Suisse".

Ce printemps, 72 candidates et candidats de toute la Suisse se sont rendus à Zurich et à Bienne pour passer les examens fédéraux de planificateur en communication. Pour 82 pour cent de la Suisse alémanique et 66 pour cent de la Suisse romande, le gros effort qu'ils y ont investi en a valu largement la peine ! Ils ont réussi l'examen professionnel et ont ainsi prouvé qu'ils maîtrisaient les trois matières principales que sont la planification de la communication, les médias et la production. Lors de l'examen écrit de ces matières, les candidats ont pu, pour la première fois en 2016, apporter et utiliser un classeur fédéral contenant des documents professionnels. Cette aide n'a pas eu d'influence directe sur les résultats, du moins cette année. De nombreux candidats se sont sans doute vite rendu compte qu'en feuilletant le classeur, ils perdaient un temps d'examen précieux.

Quatre diplômés de Suisse alémanique ont brillé cette année avec une moyenne de notes supérieure à 5,0. Le meilleur résultat au niveau suisse a été obtenu par Nadine Kradolfer de Spiez avec une forte note finale de 5,3. Sara Hübscher (Zoug) et Anja Roy (Schlierbach) se sont classées à la deuxième place avec une note de 5,2. Dino Amantea de Baden est également monté sur le podium avec la note 5,1. En Suisse romande, Diego Mediano de Lausanne a obtenu la meilleure moyenne, soit 4,9. C'est donc une nouvelle promotion de praticiens professionnels très motivés qui entre dans le monde varié et passionnant de la communication commerciale. Les brevets tant convoités seront remis le 24 juin à Berne par le président de la commission d'examen, Urs Schneider.

Vous trouverez toutes les candidates et tous les candidats retenus dans ce PDF.
 

Vingt-quatre heures à peine après la naissance de l'idée, elle faisait déjà beaucoup sourire dans le "Blick" : pour son nouveau client placeB, l'agence de nudges Matter Gretener Lesch a habilement utilisé le mécontentement des fans du FCZ à l'égard d'Ancillo Canepa pour faire la promotion d'un espace de stockage.

Responsable chez Place B : Manuel Gerber (cofondateur et directeur du marketing). Responsable chez Matter Gretener Lesch : Daniel Matter (direction de la création), Dominik Imseng (texte), André Schmid (graphisme), Verena Knof (conseil).
 

Elle combine les points forts de Paymit et de Twint et offre une solution indépendante de la plate-forme, compétitive et conviviale pour tous les acteurs du marché. Outre la fonction de paiement, les prestations à valeur ajoutée sont des éléments déterminants de la solution commune. La fusion des deux systèmes actuels aura lieu dans le courant de l'automne 2016. Les utilisateurs et les commerçants de Paymit et Twint pourront utiliser les deux systèmes comme d'habitude jusqu'à la migration vers la nouvelle plateforme.

Le développement et l'exploitation seront confiés à une entreprise propre, à laquelle participeront les cinq plus grandes banques et SIX. Elle sera présidée par Jürg Weber et dirigée par Thierry Kneissler en tant que CEO.

Fin mars 2016, les neuf entreprises ont annoncé des entretiens exploratoires ouverts aux résultats pour une solution de paiement mobile commune (Werbewoche.ch a rapporté). L'objectif des discussions était de clarifier la faisabilité d'un système de paiement mobile commun et convivial, qui puisse être rapidement répandu et utilisé dans toute la Suisse, aussi bien dans le commerce stationnaire que pour les achats en ligne et d'autres applications. Les discussions se sont concrétisées en mai, comme l'a annoncé la presse dominicale (Werbewoche.ch a rapporté).

Les points forts des deux systèmes réunis

Les entreprises concernées se sont maintenant mises d'accord pour exploiter un système de paiement mobile commun, qui réunit les avantages des deux systèmes Paymit et Twint, exploités séparément jusqu'à présent. Le nouveau système se présente sous la marque "Twint". Un rebranding complet est effectué, qui tient compte de la plate-forme suisse commune de paiement mobile. La plate-forme commune est ouverte à tous les consommateurs et à tous les commerçants - du grand distributeur au bar à expresso, en passant par les banques, les émetteurs de cartes de paiement (Issuer), les sociétés de facturation (Acquirer) et tous les autres acteurs du marché suisse et étranger. Elle peut être utilisée sur tous les canaux, à la caisse du magasin, dans l'e-commerce, dans les apps, aux distributeurs automatiques ainsi qu'entre les personnes. "Nous travaillons maintenant d'arrache-pied à la migration des deux systèmes et à la mise à disposition de la plateforme commune à tous les commerçants et clients finaux dans le courant de l'automne 2016", explique Thierry Kneissler, qui dirigera la nouvelle entreprise en tant que CEO.

La plate-forme combine les points forts de Paymit et de Twint. En outre, chaque banque partenaire peut, comme pour Paymit, éditer sa propre application en co-marquage, et les commerçants ont l'option de Twint d'intégrer leurs propres cartes de fidélité dans le système. "Je suis heureux que nos efforts en faveur de solutions numériques innovantes dans le domaine financier aient abouti ici à un ensemble commun, où nous avons pu réunir le meilleur des deux mondes", estime Lukas Gähwiler, président d'UBS Switzerland.

Des fonctionnalités étendues

Selon le communiqué, les utilisateurs seront les principaux bénéficiaires de cette solution de paiement commune. Ils trouveront une large acceptation dans le commerce stationnaire, pourront faire leurs achats en ligne et dans les applications des commerçants, régler leurs factures et payer aux distributeurs automatiques des produits alimentaires, des tickets de parking, des forfaits de ski ainsi que d'autres biens et services. Les virements entre utilisateurs resteront également possibles. De plus, l'utilisateur peut choisir comment régler son paiement mobile : la nouvelle solution de paiement accepte aussi bien la connexion d'un compte bancaire qu'une carte de crédit ou une carte prépayée, ainsi que le rechargement par prépaiement (Prepaid). Les commerçants profitent également de la solution commune : des prestations à valeur ajoutée, telles que l'intégration de cartes de fidélité, de cartes de pointage ou de rabais promotionnels (Mobile Couponing) sont à la disposition des commerçants et des clients intéressés.

"Nous sommes très heureux d'avoir maintenant une solution qui est technologiquement innovante et pour laquelle nous avons pu combiner les différentes fonctionnalités de Paymit et de Twint au profit des clients", a déclaré Alexandre Zeller, président du conseil d'administration de SIX.

Grâce à la norme commune, il n'est pas nécessaire d'intégrer plusieurs fois différentes solutions de paiement, ce qui permet aux commerçants d'économiser des coûts d'investissement. La solution est technologiquement ouverte pour intégrer les technologies de transmission existantes et futures telles que Bluetooth, QR-Code et NFC. En particulier, outre les terminaux Twint (beacons), les terminaux de paiement également disponibles de tous les fournisseurs peuvent être intégrés dans le système. Ceci dans le but d'atteindre une pénétration du marché aussi rapide et étendue que possible. Même les petits commerçants ou les entreprises de services peuvent se connecter au système sans gros investissements. Nous pouvons ainsi remplir le mandat du Conseil fédéral de mettre à disposition une infrastructure moderne de trafic des paiements, en collaboration avec nos partenaires de la place financière suisse et du commerce", ajoute Hansruedi Köng, CEO de Postfinance.

Propre entreprise

L'exploitation de la solution commune sera transférée à une entreprise distincte appelée Twint AG, à laquelle participeront les cinq plus grandes banques et SIX, et qui continuera à collaborer avec les partenaires stratégiques existants, notamment Swisscom pour l'intégration bancaire.

Le conseil d'administration se compose du cercle des propriétaires. La présidence sera assurée par Jürg Weber, Division CEO Payment Services de SIX. Thierry Kneissler dirigera l'entreprise en tant que CEO. Il dirige actuellement Twint, une filiale de Postfinance. "Il s'agira maintenant de transformer rapidement la volonté commune de créer un système de paiement mobile innovant et compétitif en un service de haute qualité pour les consommateurs et les commerçants grâce à des structures et des processus fiables", ajoute Jürg Weber, président désigné du conseil d'administration.

La mise en œuvre de la solution de paiement mobile commune doit encore être approuvée par les autorités de la concurrence compétentes. Sous réserve de ces décisions, une solution commune devrait être opérationnelle dans le courant de l'automne 2016. D'ici là, les utilisateurs de Paymit et de Twint pourront continuer à utiliser les services et les fonctions de leur fournisseur. Les contrats existants seront transférés en fonction de la solution.

A partir de la mi-août, un cours de création pour les jeunes directeurs artistiques, rédacteurs et numériques ainsi qu'un cours de stratégie pour les jeunes stratèges et conseillers seront proposés. Des partenaires tels que Google et la HWZ seront également de la partie.

L'Ad School est nouvelle et pourtant expérimentée. Elle est issue de l'école créative ADC/BSW et reprend ses idées à notre époque. Cela signifie qu'elle est plus numérique et plus connectée. Ainsi, elle offre non seulement les outils nécessaires aux talents créatifs, mais aussi, grâce à la collaboration avec l'Account Planning Group Switzerland, une formation continue spécifique aux jeunes conseillers et stratèges - avec le cursus Stratégie

A l'Ad School Suisse, les talents les plus doués de la branche de la communication doivent apprendre auprès des meilleurs représentants et professeurs de la branche. Selon le président de l'école, Peter Brönnimann, 37 professeurs de haut niveau ont été engagés en Suisse et à l'étranger. Google est un partenaire de coopération et une collaboration avec la HWZ est en préparation.

Les premiers cours en cours d'emploi, d'une durée d'environ quatre mois, débuteront le 18 août : le cours Création pour les jeunes rédacteurs, AD, graphistes et numériques, et le cours Stratégie pour les conseillers qui souhaitent se perfectionner en stratégie.

Le cursus Création permet aux talents créatifs tels que les DA, les graphistes, les rédacteurs et les numériques d'acquérir les outils théoriques et pratiques dont ils ont besoin aujourd'hui : de la stratégie à la mise en œuvre adaptée aux médias dans les canaux les plus divers, en passant par la recherche et l'évaluation d'idées - avec un accent particulier sur les défis numériques d'aujourd'hui et de demain.
Parmi les enseignants 2016 de ce cours, on trouve notamment des grands noms de la branche comme Michael Conrad, Peter Felser, Martin Spillmann ou David Schärer ainsi qu'un grand nombre d'excellents spécialistes du numérique ; entre autres Michael Hinderling, Hansi Voigt, Remo Prinz, Christian Etter ou le spécialiste UX Adrian Zumbrunnen. En outre, Google organise un séminaire d'une journée sur le thème "Today's Mobile Moments".

La formation en stratégie s'adresse aux personnes qui souhaitent développer les enjeux stratégiques au sein d'une agence : Comment développer des stratégies qui marquent durablement les marques et les marchés ? Quelles sont les motivations et les souhaits qui poussent les gens à agir et comment développer, à partir de ces insights, des positionnements de marque pertinents qui tiennent la route en ligne ou hors ligne ? Comment transmettons-nous les valeurs de la marque par le biais de plateformes exceptionnelles et comment de tels concepts deviennent-ils des cas à succès ?

Parmi les enseignants, on trouve notamment des professionnels de la stratégie comme Peter Felser (Serviceplan), Uwe Munzinger (Sasserath Munzinger Plus), Simon Rehsche (Heimat Zürich), Ester Elices (Publicis), Christoph Krick (conseiller en marques et enseignant), Matthias Breitschaft (Vorn Consulting), Christian Rieder (link), Rene Schwarz (namics 13), Michael Selz (OMD), Gordon Nemitz (Wirz) ainsi que d'autres experts en marketing passionnants comme Geri Aebi (Wirz), Steven Goodman (watson), Bernhard Brechbühl (Storyfilter), Christoph Birkholz (Impact Hub) et Michael Conrad.

Les étudiants des deux formations réalisent ensemble un travail de fin d'études - de la stratégie à la présentation finale. Il est possible de s'inscrire dès maintenant via Adschool.ch.
 

Où les élèves et les adolescents se tiennent-ils aujourd'hui numériquement ? Exact : là où ils ne sont pas observés par leurs parents et leurs enseignants : sur Snapchat. 59% des jeunes Suisses de 14 à 19 ans utilisent l'application tendance sur leurs smartphones. C'est là que Swissmilk les a mis dans l'ambiance de la Journée du lait de cette année.

Centre virtuel

Pour Swissmilk, une chose est claire : le lait doit continuer à être apprécié par les jeunes et les moins jeunes. La Journée du lait est donc avant tout une fête pour les enfants, les jeunes et les familles. Le point culminant est le concert d'un artiste suisse connu lors de l'événement principal - cette année, Bastian Baker a joué à Neuchâtel. Pour créer le suspense et susciter l'anticipation, Swissmilk a annoncé le concert de Baker hors et en ligne. Le concours d'affiches, auquel ont participé cent écoles de toute la Suisse, a également permis de créer des sujets sur le thème "Lait suisse. Naturellement bon", a attiré l'attention en amont.

Afin de mieux atteindre ses groupes cibles dans les médias sociaux, Swissmilk met en place depuis 2015 sur son propre site Internet la newsroom #tagdermilch. Celle-ci présente avant et pendant la Journée du lait des vlogs, photos et autres contributions de Swissmilk et regroupe tous les posts du public sur les médias sociaux. La Journée du lait, qui sera célébrée dans plus de 100 localités de Genève à Herisau, aura ainsi un centre virtuel.

Communication en amont

Cette année, Swissmilk a encore étendu sa communication en amont : La campagne, conçue par les agences de contenu bernoises Klarkom et Newsroom Communication, a également misé pour la première fois sur Snapchat. C'est pourquoi les élèves qui ont participé au concours d'affiches ont reçu une gomme avec le code Snapchat imprimé dessus, qui les a menés directement sur l'application de messagerie. Le succès ne s'est pas fait attendre : les élèves sont devenus des centaines d'amis de Bianca & Manu et un échange dynamique s'est instauré. Les snaps des jeunes étaient extrêmement créatifs et ont démontré que ce type de communication est très apprécié par ce groupe cible. "Ce qui était important pour la campagne, c'était un content board minutieusement conçu, qui coordonnait tous les snaps, vlogs et posts en termes de temps et de contenu", explique Marcel Suter, partenaire chez Klarkom.

Les vaches ronflent-elles vraiment ?

L'acteur David Bühler, dans le rôle de Manu, jeune passionné de vélo, et la blogueuse Kathleen Fuhrer, dans celui de Bianca, ont donné à la campagne un visage francophone et un visage germanophone. Alors que Bianca a un faible romantique pour Bastian Baker, Manu est tombé amoureux de Bianca, la fille du paysan. Pour lui plaire, il ne ménage pas ses efforts : il s'informe sur le monde des vaches et du lait dans une ferme et dans une laiterie. Dans ses articles, il joue au citadin cool qui veut savoir si les vaches transpirent et ronflent. L'histoire est racontée dans d'innombrables snaps, posts Instagram et une bonne douzaine de vlogs.

Lors de la journée du lait elle-même, sur la place du Port à Neuchâtel, le monde virtuel a fusionné avec le monde réel : Bianca et Manu avaient fort à faire pour répondre aux demandes d'autographes des jeunes. "Pour avoir du succès, les canaux et les contenus doivent se compléter", explique Brian Ruchti, membre de la direction de Newsroom Communication, "une plateforme branchée sans une bonne histoire ne fonctionne pas".

Salle de presse

En effet, pendant les dix jours où elle a été mise en ligne, la salle de presse a été consultée 8117 fois par 6673 utilisateurs individuels. Ils sont restés en moyenne 3:52 minutes sur le site. Sur les médias sociaux, la portée a augmenté de manière significative par rapport à 2015. Alors qu'en 2015, le hashtag officiel enregistrait encore une portée de 15 049 utilisateurs individuels, cette valeur est déjà passée à 26 201 personnes atteintes en 2016. Sur le plan technique, la campagne s'est appuyée sur l'outil de marketing de contenu éprouvé de Newsroom Communication.

La fête du lait sur le web : La salle de presse #tagdermilch

La pression publicitaire dans le domaine de l'Internet gagne 18 points en avril dans le GEMI et se trouve désormais à un niveau record de 964 points. La télévision progresse également de 5 points. La radio perd 4 points par rapport au mois précédent.

Le marché global de tous les médias gagne un point et se situe désormais à 241 points. Le secteur des médias électroniques gagne 5 points et revendique désormais 688 points. Par rapport à l'année précédente, cela représente déjà 8 points de plus.

Les excellentes audiences de CNN et le trafic sur les sites web aux Etats-Unis confirment ce résultat, selon un communiqué de CNN. Afin de comprendre l'impact global et l'intérêt pour l'élection américaine, CNN a demandé à la société d'études de marché indépendante Toluna d'étudier les opinions et les habitudes des téléspectateurs et des utilisateurs adultes de plus de 23 pays d'Europe, du Moyen-Orient, d'Afrique, d'Amérique du Sud, du Canada et de la région Asie-Pacifique sur la course à la Maison Blanche.

Les résultats de l'étude "CNN US Election Global View" montrent que 51% des personnes interrogées regardent ou utilisent CNN pour s'informer sur l'état actuel et les résultats des élections américaines. CNN obtient ainsi un meilleur résultat que tous les autres fournisseurs d'informations internationaux réunis : La BBC arrive à 19 pour cent, Reuters à cinq pour cent et Sky News à quatre pour cent. 78 pour cent des personnes interrogées regardent ou suivent régulièrement CNN. Parmi elles, 83 pour cent ont utilisé l'offre CNN Politics au cours de la semaine écoulée. La majorité des personnes interrogées s'informent de manière linéaire sur CNN - 50 pour cent via la télévision, 31 pour cent via CNN.com, 14 pour cent via les canaux de médias sociaux de CNN et 8 pour cent via l'application CNN. En commentant les reportages de CNN sur les élections américaines, 66 % considèrent que les informations de la chaîne d'information internationale sont bien informées et intelligentes, 64 % qu'elles sont compétentes, 64 % qu'elles sont complètes, 62 % qu'elles sont engageantes et 60 % qu'elles fixent des normes.

Outre l'étude du comportement des utilisateurs, l'intérêt personnel des personnes interrogées pour les élections américaines joue également un rôle dans l'enquête. Les principales raisons en sont
- Importance internationale générale (68%)
- Importance pour leur propre pays (47%)
- Impact économique individuel possible (38%)
- Aperçu du système politique américain (35%)
- Indice de la vision du monde des Américains (34%)
- Intérêt pour les candidats présidentiels en place (33%)

Les raisons invoquées par les personnes interrogées pour expliquer la pertinence globale de l'élection présidentielle sont les suivantes :
- Rôle important des États-Unis dans l'économie mondiale (64%)
- Impact sur les relations internationales (63%)
- Rôle des États-Unis en matière de sécurité mondiale et de lutte contre le terrorisme (57%)
- la politique commerciale et l'évolution vers un durcissement de la politique étrangère des États-Unis (43 %).

Pourquoi l'élection américaine captive le monde entier

Un commentaire de Petra Malenicka, Senior Vice President, Western Europe & The Americas, Advertising Sales, CNN International

C'est un sujet sur lequel tout le monde a une opinion. Que ce soit en réunion, dans l'avion ou en discutant avec mes enfants, tout le monde parle de la campagne présidentielle américaine, qui semble se résumer à un duel entre Clinton et Trump. Il reste encore un peu de temps avant l'élection finale en novembre, mais les personnes les plus diverses avec lesquelles je suis en contact sont déjà captivées. Cela se reflète notamment dans les taux d'audience impressionnants de CNN US et le nombre de visites sur son site web. Reste toutefois la question suivante : quelle est la pertinence de cette élection pour le public international, en dehors de mon expérience personnelle ?

En tant qu'entreprise qui préfère baser ses décisions sur des faits plutôt que sur l'intuition, nous avons commandé une étude pour comprendre comment le monde suit l'un des plus grands événements d'actualité de 2016. La société d'études de marché indépendante Toluna a analysé les opinions ainsi que les habitudes des téléspectateurs et des utilisateurs adultes à partir de près de 5 000 interviews réalisées dans plus de 23 pays d'Europe, du Moyen-Orient, d'Afrique, d'Amérique du Sud, du Canada et de la région Asie-Pacifique. Les résultats montrent un intérêt si élevé qu'il m'a même surpris : 85 pour cent des personnes interrogées considèrent les élections américaines comme importantes pour les événements mondiaux et 73 pour cent sont personnellement intéressées par la course à la Maison Blanche.

Les principales raisons sont les suivantes :
- Importance internationale générale (68%)
- Importance pour leur propre pays (47%)
- Impact économique individuel possible (38%)
- Aperçu du système politique américain (35%)
- Indice de la vision du monde des Américains (34%)
- Intérêt pour les candidats présidentiels en place (33%)
C'est surtout le dernier point qui a suscité mon intérêt. Parmi toutes les discussions sur ce que l'on appelle "l'effet Trump", l'intérêt pour le candidat présidentiel sortant n'arrive qu'en sixième position.
Les raisons invoquées par les personnes interrogées pour expliquer la pertinence globale de l'élection présidentielle sont les suivantes :
- Rôle important des États-Unis dans l'économie mondiale (64%)
- Impact sur les relations internationales (63%)
- Rôle des États-Unis en matière de sécurité mondiale et de lutte contre le terrorisme (57%)
- Politique commerciale et changement d'orientation de la politique étrangère américaine (43%)

Il est évident que les personnes interrogées dans le monde entier considèrent cette élection comme un moment décisif de la politique étrangère américaine.

Au-delà de l'intérêt mondial pour l'élection, il nous importait de savoir comment et par quels canaux les personnes interrogées s'informent sur le sujet. Les résultats de l'étude parlent d'eux-mêmes : plus de la moitié des personnes interrogées, soit 51%, utilisent CNN pour suivre l'actualité et les résultats des élections américaines. CNN obtient ainsi un meilleur résultat que tous les autres fournisseurs d'informations internationaux réunis : La BBC arrive à 19 pour cent, Reuters à cinq pour cent et Sky News à quatre pour cent. Même si nous espérions ce résultat, la confirmation par une étude indépendante est importante pour nous. Avec une offre aussi vaste dans le paysage médiatique, la lutte pour l'attention et les téléspectateurs est grande. Un autre aspect intéressant est en outre de savoir par quels canaux les personnes interrogées s'informent. La majorité s'informe de manière linéaire sur CNN - 50 % via la télévision, 31 % via CNN.com, 14 % via les canaux de médias sociaux de CNN et 8 % via l'application CNN. Contrairement au pessimisme ambiant, la télévision linéaire est bien vivante, bien qu'elle soit complétée par des offres numériques.

Cette étude est un outil important pour fournir aux spécialistes du marketing et aux professionnels des médias une évaluation quantitative de l'attention que le monde porte à la campagne électorale actuelle aux États-Unis. On dit souvent que l'argent suit le public et, avec nos stratégies publicitaires, nous offrons la possibilité de faire exactement cela. Nous avons maintenant une preuve tangible de la soif de connaissances du public concernant les élections présidentielles, que nous voulons assouvir avec la nouvelle émission "State of the Race" sur CNN International. Mon conseil aux annonceurs nationaux : Faites partie du sujet dont le monde parle. Quels que soient les développements politiques régionaux et le résultat des prochaines élections en novembre, l'élection américaine ne peut pas être ignorée, car le monde la regarde avec un grand intérêt.
 

Les utilisateurs de téléphones portables sont interpellés en fonction du lieu et de l'heure, par exemple à l'heure du déjeuner dans les environs d'une filiale McDonald's. Une publicité out-of-home bien placée complète la présentation globale. Pour la promotion du Friends Menu avec le fameux appel "Partager en vaut la peine", une campagne de bannières purement mobile a été lancée, en accord avec le jeune groupe cible. Grâce à un bouton de partage WhatsApp, les utilisateurs peuvent inviter leurs amis à participer au Friends Menu avec un message personnel.

Le nouveau Pulled Pork Burger de René Schudel est promu sur les plus grands portails en ligne au moyen de Rich Media Ads. Dans l'annonce animée, le burger est assemblé lentement, ingrédient par ingrédient, en accord avec le slogan publicitaire "Le burger probablement le plus lent du monde". Selon le type d'annonce, le burger est même garni en fonction du comportement de défilement de l'utilisateur.

Grâce à leur interactivité, les deux campagnes numériques permettent au groupe cible d'avoir un accès inédit au produit. Les premiers rapports attestent du succès des campagnes numériques, ce que confirme Thomas Frésard, Food & Family Manager chez McDonald's Suisse : "Les premiers résultats dépassent déjà les critères de référence fixés, c'est pourquoi nous allons continuer à utiliser les Ads".

Responsable chez McDonald's Suisse : Thomas Truttmann (VP Marketing, Communications, Public Affairs, Supply Chain), Thomas Frésard (Food & Family Manager), Severine Caspard (Marketing Consultant). Responsable chez TBWA\Zürich : Angelo Sciullo (directeur artistique), Stéphanie Seematter (graphiste), David Voges (copywriter junior), Tobias Jean (consultant numérique), Esther Ortega et Ilenia Peluso (compte). Responsable chez Goldbach Interactive (Suisse) : René Schoedon (superviseur créatif), Jenna Uldry (conseillère junior), Bunni Kuhn (développeur frontal senior), Benedict Ritschel (développeur Rich Media/Frontend), Sandro Kohler (directeur artistique senior Motion Picture).
 

En visualisant le thème du talent dans une affiche design, les graphistes peuvent désormais faire preuve de talent et de passion pour remporter des gains tout en faisant une bonne action. Jusqu'au 15 juillet 2016, il est possible de soumettre d'autres projets via la Site web du concours être soumis sous forme numérique. Pour chaque participant, Cewe-print.fr reversera 100 euros à SOS Villages d'Enfants dans le monde.

Le projet d'affiche qui remportera le premier prix fera partie d'une campagne de communication de SOS Villages d'Enfants Global Partner. Les affiches gagnantes sélectionnées seront exposées à la Photokina 2016. Les 13 meilleures affiches seront récompensées par des bons d'achat d'Apple, de Wacom, de Cewwe-Print.de et de Cewe Fotobuch ainsi que par des parrainages de SOS Villages d'Enfants et des abonnements à des pages. En outre, les affiches gagnantes seront publiées dans le "Charity Calendar 2017" de Cewe-Print.de. (uma/pd)